以統計初探消費者對品牌代言形象與購買意願之關係
A preliminary study for the relationship between the Brand
Endorser’s image andpurchase intention by statistical
本部分量表是在瞭解消費者對產品之品牌印象，本研究以「流行性品牌形象」、 「象徵性品牌形象概念」兩個構面共5個題項來衡量消費者對品牌形象認同之程 度，並利用李克特五點量表，由「非常不同意」到「非常同意」給予1到5分的分 數衡量，此構面5題之平均分數越高，代表該品牌在消費者心中形象越具正面性。 三、購買意願
表1-9 成份分數共變數矩陣 成份分 數共變數矩陣
參考文獻
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