附錄一 「代言人可信度來源對消費者運動鞋購買意願之影響問卷」
類型：A
第一部分：代言人可信度來源
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
吸引力部份1.我覺得這位代言人很有吸引力 □ □ □ □ □ 2.我覺得這位代言人看起來很有格調 □ □ □ □ □ 3.我覺得這位代言人很帥氣 □ □ □ □ □ 4.我覺得這位代言人舉止優雅 □ □ □ □ □ 5.我覺得這位代言人很性感 □ □ □ □ □
可靠性部分
6.我覺得這位代言人在廣告中傳達的訊息是可以依賴的 □ □ □ □ □ 7.我覺得這位代言人很誠實 □ □ □ □ □ 8.我覺得這位代言人很可靠 □ □ □ □ □ 9.我覺得這位代言人很誠懇 □ □ □ □ □ 10.我覺得這位代言人很值得信賴 □ □ □ □ □
親愛的同學，您好：
這是一份有關「代言人可信度來源對消費者購買運動鞋意願之影響問卷」
的問卷，非常需要您的寶貴意見與想法作為本研究的結果，懇請您撥冗填答！
本問卷採不具名方式，純粹作為學術研究之用，資料絕不對外公開，敬 請安心作答，在此先由衷地感謝您的耐心與協助，敬祝您
平安健康 萬事如意
國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所 指導教授：朱文增 博士 研究生：許儷齡 敬上
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
---
專業性部分11.我覺得這位代言人是專家 □ □ □ □ □ 12.我覺得這位代言人常穿這款運動鞋 □ □ □ □ □ 13.我覺得這位代言人具有豐富的運動鞋知識 □ □ □ □ □ 14.我覺得這位代言人夠資格傳達運動鞋訊息 □ □ □ □ □ 15.我覺得這位代言人運動鞋專業知識豐富 □ □ □ □ □
第二部分：購買意願
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
1.看完廣告之後，我覺得廣告中的產品很值得購買 □ □ □ □ □ 2.看完廣告之後，提高了我的購買意願 □ □ □ □ □ 3.看完廣告之後，若有親友想購買，我會向他推薦 □ □ □ □ □第三部分：消費者背景變項
1. 請問您的性別：□（1）男 □（2）女
2. 請問您就讀學校所在地：□（1）北部地區 □（2）中部地區 □（3）南部地區 □（4）東部地區
3. 請問您就讀的學院：□（1）理工農醫 □（2）人文社會⁄商
4. 請問您就讀於：□（1）大學 □（2）研究所
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意 非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
5. 請問您每個月的零用金：□（1）5,000元以下 □（2）5,001~10,000元 □（3）10,001~15,000元 □（4）15,001~20,000元 □（5）20,001 元以上
6. 請問您擁有的運動鞋品牌：（可複選，最多3項）
□（1）NIKE □（2）adidas □（3）Puma □（4）Fila
□（5）Reebok □（6）Converse □（7）New Balance □（8）And One
□（9）dada □（10）其他：
7. 請問您獲得運動鞋的資訊來源：（可複選，最多3項）
□（1）電視廣告 □（2）報章雜誌 □（3）廣播電台 □（4）網際網路
□（5）百貨門市 □（6）親友介紹 □（7）其他：
8. 請問您目前從事何種運動：（可複選，最多3項）
□（1）爬山 □（2）慢跑 □（3）籃球 □（4）羽球 □（5）健走
□（6）桌球 □（7）自由車 □（8）健康操 □（9）網球 □（10）排球
9. 請問您的運動頻率：(單選)
□（1）全年無運動 □（2）每週少於2次
□（3）每週2次以上，每次30分鐘以下
□（4）每週2次以上，每次30分鐘以上
□（5）每週 2 次以上，每次 30 分鐘以上，且很激烈
非常感恩您的耐心作答，煩請檢查有無漏填，再次謝謝您的合作！
敬祝您 平安健康、萬事如意！！！
附錄二 「代言人可信度來源對消費者運動鞋購買意願之影響問卷」
類型：B
第一部分：代言人可信度來源
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
吸引力部份1.我覺得這位代言人很有吸引力 □ □ □ □ □ 2.我覺得這位代言人看起來很有格調 □ □ □ □ □ 3.我覺得這位代言人很帥氣 □ □ □ □ □ 4.我覺得這位代言人舉止優雅 □ □ □ □ □ 5.我覺得這位代言人很性感 □ □ □ □ □
可靠性部分
6.我覺得這位代言人在廣告中傳達的訊息是可以依賴的 □ □ □ □ □ 7.我覺得這位代言人很誠實 □ □ □ □ □ 8.我覺得這位代言人很可靠 □ □ □ □ □ 9.我覺得這位代言人很誠懇 □ □ □ □ □ 10.我覺得這位代言人很值得信賴 □ □ □ □ □
親愛的同學，您好：
這是一份有關「代言人可信度來源對消費者購買運動鞋意願之影響問卷」
的問卷，非常需要您的寶貴意見與想法作為本研究的結果，懇請您撥冗填答！
本問卷採不具名方式，純粹作為學術研究之用，資料絕不對外公開，敬 請安心作答，在此先由衷地感謝您的耐心與協助，敬祝您
平安健康 萬事如意
國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所 指導教授：朱文增 博士 研究生：許儷齡 敬上
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
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專業性部分11.我覺得這位代言人是專家 □ □ □ □ □ 12.我覺得這位代言人常穿這款運動鞋 □ □ □ □ □ 13.我覺得這位代言人具有豐富的運動鞋知識 □ □ □ □ □ 14.我覺得這位代言人夠資格傳達運動鞋訊息 □ □ □ □ □ 15.我覺得這位代言人運動鞋專業知識豐富 □ □ □ □ □
第二部分：購買意願
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
1.看完廣告之後，我覺得廣告中的產品很值得購買 □ □ □ □ □ 2.看完廣告之後，提高了我的購買意願 □ □ □ □ □ 3.看完廣告之後，若有親友想購買，我會向他推薦 □ □ □ □ □第三部分：消費者背景變項
1. 請問您的性別：□（1）男 □（2）女
2. 請問您就讀學校所在地：□（1）北部地區 □（2）中部地區 □（3）南部地區 □（4）東部地區
3. 請問您就讀的學院：□（1）理工農醫 □（2）人文社會⁄商
4. 請問您就讀於：□（1）大學 □（2）研究所
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意 非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
5. 請問您每個月的零用金：□（1）5,000元以下 □（2）5,001~10,000元 □（3）10,001~15,000元 □（4）15,001~20,000元 □（5）20,001 元以上
6. 請問您擁有的運動鞋品牌：（可複選，最多3項）
□（1）NIKE □（2）adidas □（3）Puma □（4）Fila
□（5）Reebok □（6）Converse □（7）New Balance □（8）And One
□（9）dada □（10）其他：
7. 請問您獲得運動鞋的資訊來源：（可複選，最多3項）
□（1）電視廣告 □（2）報章雜誌 □（3）廣播電台 □（4）網際網路
□（5）百貨門市 □（6）親友介紹 □（7）其他：
8. 請問您目前從事何種運動：（可複選，最多3項）
□（1）爬山 □（2）慢跑 □（3）籃球 □（4）羽球 □（5）健走
□（6）桌球 □（7）自由車 □（8）健康操 □（9）網球 □（10）排球
9. 請問您的運動頻率：(單選)
□（1）全年無運動 □（2）每週少於2次
□（3）每週2次以上，每次30分鐘以下
□（4）每週2次以上，每次30分鐘以上
□（5）每週 2 次以上，每次 30 分鐘以上，且很激烈
非常感恩您的耐心作答，煩請檢查有無漏填，再次謝謝您的合作！
敬祝您 平安健康、萬事如意！！！
附錄三 「代言人可信度來源對消費者運動鞋購買意願之影響問卷」
類型：C
第一部分：代言人可信度來源
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
吸引力部份1.我覺得這位代言人很有吸引力 □ □ □ □ □ 2.我覺得這位代言人看起來很有格調 □ □ □ □ □ 3.我覺得這位代言人很帥氣 □ □ □ □ □ 4.我覺得這位代言人舉止優雅 □ □ □ □ □ 5.我覺得這位代言人很性感 □ □ □ □ □
可靠性部分
6.我覺得這位代言人在廣告中傳達的訊息是可以依賴的 □ □ □ □ □ 7.我覺得這位代言人很誠實 □ □ □ □ □ 8.我覺得這位代言人很可靠 □ □ □ □ □ 9.我覺得這位代言人很誠懇 □ □ □ □ □ 10.我覺得這位代言人很值得信賴 □ □ □ □ □
親愛的同學，您好：
這是一份有關「代言人可信度來源對消費者購買運動鞋意願之影響問卷」
的問卷，非常需要您的寶貴意見與想法作為本研究的結果，懇請您撥冗填答！
本問卷採不具名方式，純粹作為學術研究之用，資料絕不對外公開，敬 請安心作答，在此先由衷地感謝您的耐心與協助，敬祝您
平安健康 萬事如意
國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所 指導教授：朱文增 博士 研究生：許儷齡 敬上
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
---
專業性部分11.我覺得這位代言人是專家 □ □ □ □ □ 12.我覺得這位代言人常穿這款運動鞋 □ □ □ □ □ 13.我覺得這位代言人具有豐富的運動鞋知識 □ □ □ □ □ 14.我覺得這位代言人夠資格傳達運動鞋訊息 □ □ □ □ □ 15.我覺得這位代言人運動鞋專業知識豐富 □ □ □ □ □
第二部分：購買意願
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
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1.看完廣告之後，我覺得廣告中的產品很值得購買 □ □ □ □ □ 2.看完廣告之後，提高了我的購買意願 □ □ □ □ □ 3.看完廣告之後，若有親友想購買，我會向他推薦 □ □ □ □ □第三部分：消費者背景變項
1. 請問您的性別：□（1）男 □（2）女
2. 請問您就讀學校所在地：□（1）北部地區 □（2）中部地區 □（3）南部地區 □（4）東部地區
3. 請問您就讀的學院：□（1）理工農醫 □（2）人文社會⁄商
4. 請問您就讀於：□（1）大學 □（2）研究所
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意 非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
5. 請問您每個月的零用金：□（1）5,000元以下 □（2）5,001~10,000元 □（3）10,001~15,000元 □（4）15,001~20,000元 □（5）20,001 元以上
6. 請問您擁有的運動鞋品牌：（可複選，最多3項）
□（1）NIKE □（2）adidas □（3）Puma □（4）Fila
□（5）Reebok □（6）Converse □（7）New Balance □（8）And One
□（9）dada □（10）其他：
7. 請問您獲得運動鞋的資訊來源：（可複選，最多3項）
□（1）電視廣告 □（2）報章雜誌 □（3）廣播電台 □（4）網際網路
□（5）百貨門市 □（6）親友介紹 □（7）其他：
8. 請問您目前從事何種運動：（可複選，最多3項）
□（1）爬山 □（2）慢跑 □（3）籃球 □（4）羽球 □（5）健走
□（6）桌球 □（7）自由車 □（8）健康操 □（9）網球 □（10）排球
9. 請問您的運動頻率：(單選)
□（1）全年無運動 □（2）每週少於2次
□（3）每週2次以上，每次30分鐘以下
□（4）每週2次以上，每次30分鐘以上
□（5）每週 2 次以上，每次 30 分鐘以上，且很激烈
非常感恩您的耐心作答，煩請檢查有無漏填，再次謝謝您的合作！
敬祝您 平安健康、萬事如意！！！
附錄四 「代言人可信度來源對消費者參與運動活動之影響問卷」
類型：D
第一部分：代言人可信度來源
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
吸引力部份1.我覺得這位代言人很有吸引力 □ □ □ □ □ 2.我覺得這位代言人看起來很有格調 □ □ □ □ □ 3.我覺得這位代言人很帥氣 □ □ □ □ □ 4.我覺得這位代言人舉止優雅 □ □ □ □ □ 5.我覺得這位代言人很性感 □ □ □ □ □
可靠性部分
6.我覺得這位代言人在廣告中傳達的訊息是可以依賴的 □ □ □ □ □ 7.我覺得這位代言人很誠實 □ □ □ □ □ 8.我覺得這位代言人很可靠 □ □ □ □ □ 9.我覺得這位代言人很誠懇 □ □ □ □ □ 10.我覺得這位代言人很值得信賴 □ □ □ □ □
親愛的同學，您好：
這是一份有關「代言人可信度來源對消費者參與運動活動之影響問卷」
的問卷，非常需要您的寶貴意見與想法作為本研究的結果，懇請您撥冗填答！
本問卷採不具名方式，純粹作為學術研究之用，資料絕不對外公開，敬 請安心作答，在此先由衷地感謝您的耐心與協助，敬祝您
平安健康 萬事如意
國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所 指導教授：朱文增 博士 研究生：許儷齡 敬上
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
---
專業性部分11.我覺得這位代言人是專家 □ □ □ □ □ 12.我覺得這位代言人常運動 □ □ □ □ □ 13.我覺得這位代言人具有豐富的運動知識 □ □ □ □ □ 14.我覺得這位代言人夠資格傳達運動訊息 □ □ □ □ □ 15.我覺得這位代言人運動技術高超 □ □ □ □ □
第二部分：參與意願
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
1.看完廣告之後，我覺得很值得去運動 □ □ □ □ □ 2.看完廣告之後，提高了我的運動意願 □ □ □ □ □ 3.看完廣告之後，若有親友想運動，我會向他推薦 □ □ □ □ □第三部分：消費者背景變項
1. 請問您的性別：□（1）男 □（2）女
2. 請問您就讀學校所在地：□（1）北部地區 □（2）中部地區 □（3）南部地區 □（4）東部地區
3. 請問您就讀的學院：□（1）理工農醫 □（2）人文社會⁄商
4. 請問您就讀於：□（1）大學 □（2）研究所
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意 非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
5. 請問您每個月的零用金：□（1）5,000元以下 □（2）5,001~10,000元 □（3）10,001~15,000元 □（4）15,001~20,000元 □（5）20,001 元以上
6. 請問您擁有的運動鞋品牌：（可複選，最多3項）
□（1）NIKE □（2）adidas □（3）Puma □（4）Fila
□（5）Reebok □（6）Converse □（7）New Balance □（8）And One
□（9）dada □（10）其他：
7. 請問您獲得運動鞋的資訊來源：（可複選，最多3項）
□（1）電視廣告 □（2）報章雜誌 □（3）廣播電台 □（4）網際網路
□（5）百貨門市 □（6）親友介紹 □（7）其他：
8. 請問您目前從事何種運動：（可複選，最多3項）
□（1）爬山 □（2）慢跑 □（3）籃球 □（4）羽球 □（5）健走
□（6）桌球 □（7）自由車 □（8）健康操 □（9）網球 □（10）排球
9. 請問您的運動頻率：(單選)
□（1）全年無運動 □（2）每週少於2次
□（3）每週2次以上，每次30分鐘以下
□（4）每週2次以上，每次30分鐘以上
□（5）每週 2 次以上，每次 30 鐘鐘以上，且很激烈
非常感恩您的耐心作答，煩請檢查有無漏填，再次謝謝您的合作！
敬祝您 平安健康、萬事如意！！！
附錄五 「代言人可信度來源對消費者參與運動活動之影響問卷」
類型：E
第一部分：代言人可信度來源
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
吸引力部份1.我覺得這位代言人很有吸引力 □ □ □ □ □ 2.我覺得這位代言人看起來很有格調 □ □ □ □ □ 3.我覺得這位代言人很帥氣 □ □ □ □ □ 4.我覺得這位代言人舉止優雅 □ □ □ □ □ 5.我覺得這位代言人很性感 □ □ □ □ □
可靠性部分
6.我覺得這位代言人在廣告中傳達的訊息是可以依賴的 □ □ □ □ □ 7.我覺得這位代言人很誠實 □ □ □ □ □ 8.我覺得這位代言人很可靠 □ □ □ □ □ 9.我覺得這位代言人很誠懇 □ □ □ □ □ 10.我覺得這位代言人很值得信賴 □ □ □ □ □
親愛的同學，您好：
這是一份有關「代言人可信度來源對消費者參與運動活動之影響問卷」
的問卷，非常需要您的寶貴意見與想法作為本研究的結果，懇請您撥冗填答！
本問卷採不具名方式，純粹作為學術研究之用，資料絕不對外公開，敬 請安心作答，在此先由衷地感謝您的耐心與協助，敬祝您
平安健康 萬事如意
國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所 指導教授：朱文增 博士 研究生：許儷齡 敬上
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
---
專業性部分11.我覺得這位代言人是專家 □ □ □ □ □ 12.我覺得這位代言人常運動 □ □ □ □ □ 13.我覺得這位代言人具有豐富的運動知識 □ □ □ □ □ 14.我覺得這位代言人夠資格傳達運動訊息 □ □ □ □ □ 15.我覺得這位代言人運動技術高超 □ □ □ □ □
第二部分：參與意願
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
1.看完廣告之後，我覺得很值得去運動 □ □ □ □ □ 2.看完廣告之後，提高了我的運動意願 □ □ □ □ □ 3.看完廣告之後，若有親友想運動，我會向他推薦 □ □ □ □ □第三部分：消費者背景變項
1. 請問您的性別：□（1）男 □（2）女
2. 請問您就讀學校所在地：□（1）北部地區 □（2）中部地區 □（3）南部地區 □（4）東部地區
3. 請問您就讀的學院：□（1）理工農醫 □（2）人文社會⁄商
4. 請問您就讀於：□（1）大學 □（2）研究所
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意 非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
5. 請問您每個月的零用金：□（1）5,000元以下 □（2）5,001~10,000元 □（3）10,001~15,000元 □（4）15,001~20,000元 □（5）20,001 元以上
6. 請問您擁有的運動鞋品牌：（可複選，最多3項）
□（1）NIKE □（2）adidas □（3）Puma □（4）Fila
□（5）Reebok □（6）Converse □（7）New Balance □（8）And One
□（9）dada □（10）其他：
7. 請問您獲得運動鞋的資訊來源：（可複選，最多3項）
□（1）電視廣告 □（2）報章雜誌 □（3）廣播電台 □（4）網際網路
□（5）百貨門市 □（6）親友介紹 □（7）其他：
8. 請問您目前從事何種運動：（可複選，最多3項）
□（1）爬山 □（2）慢跑 □（3）籃球 □（4）羽球 □（5）健走
□（6）桌球 □（7）自由車 □（8）健康操 □（9）網球 □（10）排球
9. 請問您的運動頻率：(單選)
□（1）全年無運動 □（2）每週少於2次
□（3）每週2次以上，每次30分鐘以下
□（4）每週2次以上，每次30分鐘以上
□（5）每週 2 次以上，每次 30 鐘鐘以上，且很激烈
非常感恩您的耐心作答，煩請檢查有無漏填，再次謝謝您的合作！
敬祝您 平安健康、萬事如意！！！
附錄六 「代言人可信度來源對消費者參與運動活動之影響問卷」
類型：F
第一部分：代言人可信度來源
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
吸引力部份1.我覺得這位代言人很有吸引力 □ □ □ □ □ 2.我覺得這位代言人看起來很有格調 □ □ □ □ □ 3.我覺得這位代言人很帥氣 □ □ □ □ □ 4.我覺得這位代言人舉止優雅 □ □ □ □ □ 5.我覺得這位代言人很性感 □ □ □ □ □
可靠性部分
6.我覺得這位代言人在廣告中傳達的訊息是可以依賴的 □ □ □ □ □ 7.我覺得這位代言人很誠實 □ □ □ □ □ 8.我覺得這位代言人很可靠 □ □ □ □ □ 9.我覺得這位代言人很誠懇 □ □ □ □ □ 10.我覺得這位代言人很值得信賴 □ □ □ □ □
親愛的同學，您好：
這是一份有關「代言人可信度來源對消費者參與運動活動之影響問卷」
的問卷，非常需要您的寶貴意見與想法作為本研究的結果，懇請您撥冗填答！
本問卷採不具名方式，純粹作為學術研究之用，資料絕不對外公開，敬 請安心作答，在此先由衷地感謝您的耐心與協助，敬祝您
平安健康 萬事如意
國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所 指導教授：朱文增 博士 研究生：許儷齡 敬上
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
---
專業性部分11.我覺得這位代言人是專家 □ □ □ □ □ 12.我覺得這位代言人常運動 □ □ □ □ □ 13.我覺得這位代言人具有豐富的運動知識 □ □ □ □ □ 14.我覺得這位代言人夠資格傳達運動訊息 □ □ □ □ □ 15.我覺得這位代言人運動技術高超 □ □ □ □ □
第二部分：參與意願
說明：請依據以下題目勾選出符合您情況的最佳答案。
---
1.看完廣告之後，我覺得很值得去運動 □ □ □ □ □ 2.看完廣告之後，提高了我的運動意願 □ □ □ □ □ 3.看完廣告之後，若有親友想運動，我會向他推薦 □ □ □ □ □第三部分：消費者背景變項
1. 請問您的性別：□（1）男 □（2）女
2. 請問您就讀學校所在地：□（1）北部地區 □（2）中部地區 □（3）南部地區 □（4）東部地區
3. 請問您就讀的學院：□（1）理工農醫 □（2）人文社會⁄商
4. 請問您就讀於：□（1）大學 □（2）研究所
非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意 非常同意 同意 沒意
見
不 同意 非常不同意
5. 請問您每個月的零用金：□（1）5,000元以下 □（2）5,001~10,000元 □（3）10,001~15,000元 □（4）15,001~20,000元 □（5）20,001 元以上
6. 請問您擁有的運動鞋品牌：（可複選，最多3項）
□（1）NIKE □（2）adidas □（3）Puma □（4）Fila
□（5）Reebok □（6）Converse □（7）New Balance □（8）And One
□（9）dada □（10）其他：
7. 請問您獲得運動鞋的資訊來源：（可複選，最多3項）
□（1）電視廣告 □（2）報章雜誌 □（3）廣播電台 □（4）網際網路
□（5）百貨門市 □（6）親友介紹 □（7）其他：
8. 請問您目前從事何種運動：（可複選，最多3項）
□（1）爬山 □（2）慢跑 □（3）籃球 □（4）羽球 □（5）健走
□（6）桌球 □（7）自由車 □（8）健康操 □（9）網球 □（10）排球
9. 請問您的運動頻率：(單選)
□（1）全年無運動 □（2）每週少於2次
□（3）每週2次以上，每次30分鐘以下
□（4）每週2次以上，每次30分鐘以上
□（5）每週 2 次以上，每次 30 鐘鐘以上，且很激烈
非常感恩您的耐心作答，煩請檢查有無漏填，再次謝謝您的合作！
敬祝您 平安健康、萬事如意！！！
附錄七 代言人可信度來源問卷題目整理表
吸引力
題目 有此問卷題
目學者 有與此問卷題目類似學者
吸引力
（彭金燕）我覺淂這位代言 人很有吸引力。
（鄧筱羚）我覺得廣告中的 代言人很有吸引力。
（蔡淑妹）我認為運品牌挑 選代言人時，是否具有吸引 力應該是很重要的。
鄧筱羚 彭金燕 蔡淑妹
1.我會因為喜愛代言人而 購買他所代言品牌(盧葦 蓁)
有格調的
我覺得這位運動品牌代言 人看起來有格調。
（蔡淑妹）運動品牌代言人 應該看起來有格調。
蔡淑妹
漂亮的
我因為長相漂亮俊美的代 言人購購買產品。
（蔡淑妹）我認為長相俊美 的運動員比較受歡迎。
（盧葦蓁）我會因為品牌代 言人是長相俊美的知名演 藝人員，而對該品牌產生好 感。
（鄧筱羚）我覺得廣告中的 代言人很漂亮(帥氣)。
（彭金燕）我覺得這位代言 人很漂亮（帥氣）。
鄧筱羚 彭金燕 蔡淑妹 盧葦蓁
優雅的
（盧葦蓁）我認為代言人在 公開場合的衣著應高尚優 雅。
（蔡淑妹）運動品牌代言人 在公開場合的衣著通常高 尚優雅。
（鄧筱羚）我覺得廣告中的 代言人舉止優雅。
鄧筱羚 蔡淑妹 盧葦蓁
1. 我覺淂這位代言人很有 氣質(彭、鄧)
2. 1.我覺淂這位代言人很 端莊(彭)
題目 有此問卷題
目學者 有與此問卷題目類似學者
性感的
（盧葦蓁）我認為性感的品 牌代言人往往能吸引消費 者的目光。
（蔡淑妹）性感的運動品牌 代言人往往能吸引消費者 的目光。
（鄧筱羚）我覺得廣告中的 代言人很性感。
（彭金燕）我覺得這位代言 人很性感。
鄧筱羚 蔡淑妹 盧葦蓁 彭金燕
其他題目
我喜歡運動品牌代言人活力動感。 蔡淑妹
我會因為運動員令人著迷而購買他所代
言的運動產品。 蔡淑妹
不擅於面對媒體不是一個稱職的代言人。 蔡淑妹
我認為運動品牌代言往往能吸引消費者
的目光。 蔡淑妹
我會因為代言人很有氣質而購買他的代
言產品。 彭金燕
我會因為代言人很端莊而購買他的代言
產品。 彭金燕
可靠性
題目 有此問卷題
目學者 有與此問卷題目類似學者
可依賴的
（蔡淑妹）我認為產品代言 人在廣告中傳達的訊息是 可以依賴的。
鄧筱羚 彭金燕 蔡淑妹 盧葦蓁
誠實的
（蔡淑妹）（盧葦蓁）我認 為運動品牌代言人在廣告 中的演出是誠實可靠的。
（鄧筱羚）我覺得廣告中的 代言人很誠實。
（彭金燕）我覺得這位代言 人很誠實。
鄧筱羚 彭金燕 蔡淑妹 盧葦蓁
題目 有此問卷題
目學者 有與此問卷題目類似學者
可靠的
（蔡淑妹）知名運動員為運 動品牌代言說的話有其可 靠度。
（盧葦蓁）我認為代言人位 品牌代言說的話有其可靠 度。
（鄧筱羚）我覺得廣告中代 言人的表現令人覺得很可 靠。
（彭金燕）我覺得這位代言 人很可靠。
鄧筱羚 彭金燕 蔡淑妹 盧葦蓁
1.我覺淂這位代言人很有 正直(彭、鄧)
誠懇的
（鄧筱羚）我覺淂產品代言 人很誠懇。
（蔡淑妹）我覺淂運動品牌 通常會選擇比較誠懇的代 言人。
（彭金燕）我覺得這位代言 人很誠懇。
鄧筱羚 彭金燕 蔡淑妹
可信任的
（彭金燕）我覺得這位代言 人很值得信賴。
（鄧筱羚）我覺得廣告中的 代言人是可以信賴的。
（蔡淑妹）我覺淂運動品牌 代言人應該具有直得 信賴 的形象。
（盧葦蓁）我覺淂代言人應 該具有直得信賴的形象。
鄧筱羚 彭金燕 蔡淑妹 盧葦蓁
其他題目
我認為當代言人有負面消息時，會影響我 對該品牌的支持程度。
蔡淑妹 盧葦蓁 形象好的運動員常會擔任不同產品的代
言人。 蔡淑妹
我覺淂代言人應該具有直得信賴的形象。 蔡淑妹
專業性
題目 有此問卷題
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專業的
（盧葦蓁）我會因為代言人 專業的表現而留意該品牌。
（盧葦蓁）我認為成功的代 言人在他的專業領域表現 出色，對代言品牌有正面形 象效果。
（蔡淑妹）我認為成功的運 動品牌代言人至少應該在 他專長的運動項目表現優 良。
（鄧筱羚）我覺得廣告代言 人是洗髮精專家。
（彭金燕）我覺得這位代言 人是手機專家。
盧葦蓁 蔡淑妹 彭金燕
1.成功的代言人應該在她 的專長運動項目表現優異
（蔡淑妹）
2.我覺淂廣告代言人是××
專家（鄧筱羚、彭金燕）
有經驗的
（蔡淑妹）運動員如果對某 運動項目經驗豐富，對代言 的產品也會顯得比較專業。
（鄧筱羚）我覺得產品代言 人常常使用這種洗髮精。
（彭金燕）我覺得這位代言 人常常使用這種手機。
鄧筱羚 彭金燕 蔡淑妹
有知識的
（蔡淑妹）運動品牌代言人 如果對運動的知識豐富，對 代言品牌有正面形象效果。
（盧葦蓁）我認為代言人如 果 對 流 行 時 尚 的 知 識 豐 富，對代言品牌有正面形象 效果。
（盧葦蓁）我認為代言人如 果具備豐富的時尚知識，代 言品牌品質也會比較好。
（鄧筱羚）我覺得廣告中的 代言人具有豐富的洗髮精 知識。
（彭金燕）我覺得這位代言 人具有豐富的手機知識。
鄧筱羚 彭金燕 蔡淑妹 盧葦蓁
題目 有此問卷題
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夠資格的
（蔡淑妹）我認為技術高超 的球員才夠資格當代言人。
（鄧筱羚）我覺得廣告中的 代言人夠資格傳達洗髮精 訊息。
（彭金燕）我覺得這位代言 人夠資格傳達手機訊息。
鄧筱羚 彭金燕 蔡淑妹
有技能地
（蔡淑妹）我認為技術高超 的球員才夠資格當代言人。
（彭金燕）我覺得代言人具 有手機專業技術。
彭金燕 蔡淑妹
其他題目
我能接受運動員代言運動品牌。 蔡淑妹
我會因為代言人優異的運動表現而留意
該品牌。 蔡淑妹
運動員在場上不屈不撓的精神，會影響我
對她的喜愛。 蔡淑妹
