第肆章 現代奧運會的運動商業化演進
每四年舉辦一次的奧運會，在過 去一百多年當中，隨著時間的演變，
無疑已成為當今最具影響力與最盛大 的國際體育賽會，幾乎沒有任何一項 其他活動，可以取而代之或與其媲美。
--吳經國、曾意芳，2001：175
最大的運動盛會— 現代奧運會，
一個獲取了全球大眾的關注，且在後 資本主義下的龐大媒體集團更將運動 內容作為推動它們商業貪婪行為的手 段則顯露無遺。
--Andrews, 2004：17
儘管奧林匹克活動商業化在二十世紀才積極活躍地展開，事實 上 ， 商業上的利潤一直都是龐大的奧運會組織的重要核心議題
（Magdalinski & Nauright, 2004）。因為，縱使古柏坦當年對於復興現 代奧運會所抱持的願景與意識始終認為必需符合「絕對的業餘精神規 範」（strict amateur code）之下進行，且此一精神亦確實努力執行長達 80 個年頭（1896∼1974）；然而，此一規則在 1970 年代開始遭到明文 修整，並在 1980 及 1990 年代受到激進、徹底，且大規模的明文改變
（Lucas, 1992：4）。此外，在 1894 年巴黎的國際體育運動會議即有鑑 於奧運會必須在不同的富有國家舉辦，才能使奧運會更具有活力、更 能邁向國際化，乃做成決議提出，今後各屆奧運會的主辦仍沿襲希臘 古代奧運傳統，每四年舉辦一次並由五大洲的大城市輪流舉辦（謝棟 樑，2004：80）。由此觀之，現代奧運會的發展，即是在資本主義邏輯 運作與整個社會制度建構下的產物。所以，不難發現在資本主義氛圍 下的現代奧運會於 1896 年首屆舉辦開始，其運動商業化的實質特質即 存在無遺。
雖然，現代奧運會發展迄今已經百年有餘，從 1896 年到 2004 年 共舉行 28 屆
1
，其發展過程隨著各個時代背景有著不同的階段，且不 同立論觀點對於其發展階段的界定也各有不同。相關研究論述針對現 代奧運會的發展過程，有將其分為艱難的探索期（1894∼1914）、初具 形態期（1916∼1944）、發展與危機期（1945∼1980），及改革與創新 期（1980∼2000）等四個發展階段（中國奧會，2004）。亦有將其分為 奧運復興期（1896-1908）、國際奧會自主期（1912∼1924）、奧會發展 期（1928∼1936）、戰後振興期（1948∼1952）、奧運推廣期（1956∼1968）、奧運多難期（1972∼1984）、奧運現代期（1988∼2000），及展
1 1916 年第六屆現代奧運會因第一次世界大戰而停辦，1940 第十二屆及 1944 年第十三屆現代奧 運會又再度因第二次世界大戰停辦，但是屆次照樣計算。
望新世紀奧運會（2004∼）等八個發展階段（湯銘新，1996，2004）。
此外，有些奧運史的專家學者亦有以國際奧會主席
2
的任期作為分段 的發展時期（湯銘新，2004：2-3）。且有將國際奧會分為生存期（1894∼1913）、成長期（1919∼1939）、修復期（1946∼1952）、失衡期（1952
∼1972），及更新期（1972∼2001）等五期的變革與發展（茹秀英，
2004）。因此，相關研究論述針對現代奧運會發展都提出獨特的見解與 貢獻，雖然分期階段莫衷一是；但是，可以肯定的是，不同的時代背 景及國際情勢對於現代奧運會的發展都產生直接或間接的影響。
而本研究是針對現代奧運會運動商業化發展作探討，藉由王宗吉
（1996）所提運動的社會結構作為主要立論，並依據國際奧會的最高 準則「奧林匹克憲章」（Olympic Charter）中對於業餘資格的取消、放 寬與結合商業的明文認定
3
；且在社會體制和組織需求調適的社會力 互動影響現象下，進行爬梳現代奧運會運動商業化的運動體制發展。具體內容係將社會體制及運動組織的政治、經濟、文化和組織等 社會力互動影響情形，加諸在產業演進的萌芽、成長、成熟、衰退等 階段概念下，把現代奧運會運動商業化的要素現象，置放在整個社會 結構與變遷的脈絡中作探討。茲將現代奧運會運動商業化分成「萌芽 期」（embryonic stage）、「成長期」（growth stage）、「成熟期」（maturity stage）等三階段發展。各分期的具體時程依序為將 1896∼1972 年的 現代奧運會運動商業化稱之為萌芽期階段；將 1973∼1984 年的現代奧 運會運動商業化稱之為成長期階段；將 1985 年以後的現代奧運會運動
2 歷任國際奧會主席為維克拉斯（Demetrius Vikelas）（任期 1894∼1896）、古柏坦（Baron Pierre de Coubertin）（任期 1896∼1925）、拉托爾（Count Henry de Baillet-Latour）（任期 1925∼1942）、
愛爾斯曲姆（J. Sigfried Edstrom）（任期 1946∼1952）、布倫達治（Avery Brundage）（任期 1952
∼1972）、基拉寧（Lord Killanin）（任期 1972∼1980）、薩瑪蘭奇（Juan Antonio Samaranch）（任 期 1980∼2001）及羅格（Rogge Jacques Chevalier）（任期 2001∼現在）。
3 1974 年國際奧會第 75 屆維也納年會在奧林匹克憲章中確定取消運動員「業餘原則」的規定，並 開放各國際運動總會對於運動員在某種程度內可以接受金錢的援助。1983 年國際奧會通過奧林 匹克全球贊助計畫（TOP），並始於 1985∼1988 年的首爾奧運會奧林匹亞期開始實施。
商業化稱之為成熟期階段等的三大發展階段脈絡。
本章共分為四節進行論述，首先，敘述萌芽期的運動組織與政治、
經濟及文化等社會體制的互動關係，並說明萌芽期的發展脈絡。其次，
敘述成長期的運動組織與政治、經濟及文化等社會體制的互動關係，
並說明成長期的發展脈絡。再者，敘述成熟期的運動組織與政治、經 濟及文化等社會體制的互動關係，並說明成熟期的發展脈絡。最後，
綜合分析整理現代奧運會運動商業化鑲嵌在社會中的具體核心涵義。
第一節 萌芽期運動商業化呈現（1896∼1972）
產業的萌芽期階段的成長緩慢，因為市場對於這個產業並不熟 悉，且高價格的特性是因為產業尚未獲得顯著的規模經濟效益，以及 尚未取得良好的經銷通路等；所以這個產業發展階段的進入障礙，是 在取得關鍵技術的專業技能，而不是成本經濟效益或品牌忠誠的考量
（徐作聖、陳仁帥，2003：32）。而現代奧運會運動商業化在萌芽期階 段（1896∼1972 年），係受到當時組織內部正處於逐步邁向制度化發 展、試圖提升全球的關注與市場興趣、必需投注鉅額資金來承辦現代 奧運會，且在社會體制的政治、經濟、文化等等社會力的發展影響下，
使得現代奧運會運動商業化並未有獲利的結果出現。
本研究將 1896∼1972 年的現代奧運會運動商業化稱之為萌芽期 的發展階段。而本節包含有三個主要論述，首先，針對國際奧會相關 組織需求調適的發展情形作摘要敘述；其次，概述社會體制的政治、
經濟及文化等社會力的發展情形；最後，彙整各種社會力運作關係以 進行現代奧運會運動商業化萌芽期的脈絡梳理及論述。
一、國際奧會組織的發展（1896∼1972）
自 1894 年國際奧會成立以來，國際奧會相關組織不斷地隨著世 界各國的政治、經濟、文化等社會體制變遷而成長，且國際奧會積 極透過奧運會的舉辦與進行，來達到宣揚奧林匹克主義的手段，並 進而推廣現代奧運會的普及目的。而國際奧會組織的發展情形，茲 透過 1894∼1972 年國際奧會組織發展之重要事件年表（如表 4-1 所 示）摘要如下。
表 4-1
1894∼1972 年國際奧會組織發展之重要事件年表
年代 主席 組織發展的重要事件
1894 維克拉斯 1894 年 6 月 23 日，國際奧會在國際體育運動會議中通過成立（此次會議 形同國際奧會第 1 屆年會）。同年 6 月 27 日舉行第一屆奧林匹克大會
（Olympic congress），並確定國際奧會是一個依據國際法所組成的獨立團 體，具有法律的地位及永久繼承權，非營利事業的團體，其主要任務為管 理並促進現代奧運會的發展（湯銘新，1996：10）。
推舉維克拉斯（Demetrius Vikelas）為首任國際奧會主席。
確定首屆現代奧運會於 1896 年在希臘雅典舉行。
第二屆現代奧運會選定於 1900 年在巴黎舉行。
1896 維克拉斯 古柏坦
首屆現代奧運會於 1896 年 4 月 6∼15 日在希臘雅典舉行。
古柏坦（Baron Pierre de Coubertin）自 1896 年起接任維克拉斯成為國際奧 會第二任主席。
1900 古柏坦 第二屆現代奧運會於 1900 年 5 月 14 日∼10 月 28 日在法國巴黎舉行。
1904 古柏坦 第三屆現代奧運會於 1904 年 7 月 1 日∼11 月 23 日在美國聖路易舉行。
1904 年第 7 屆倫敦年會中，自柏林、米蘭、及羅馬三個候選城市中，決定 1908 年第四屆奧運會在羅馬舉行。
1906 古柏坦 雅典舉行十週年特別奧運會（並未列入奧運會正式紀錄中）。
義大利因地震與火山爆發而經濟蕭條，以財政困難無力興建多種競賽場館 為由，故在 1906 年雅典的十週年特別奧運會期間宣佈放棄主辦 1908 年的 奧運會；隨即，在不足兩年的籌備日期，古柏坦認為只有歐洲的體育先進 國家— 英國，才能肩負這項艱鉅的任務，所以將 1908 年的奧運改由英國 倫敦舉辦（湯銘新，1996：96）。
1908 古柏坦 第四屆現代奧運會於 1908 年 4 月 27 日∼10 月 31 日在英國倫敦舉行。
1912 古柏坦 第五屆現代奧運會於 1912 年 5 月 5 日∼7 月 27 日在瑞典斯德哥爾摩舉行。
國際奧會於斯德哥爾摩第 15 屆年會中，選定德國柏林為第六屆奧運會主 辦城市。
1913 古柏坦 國際奧會在第 16 屆年會中決定追回美國運動員索普在第五屆奧運會上所 獲得的兩面金牌，因其涉嫌違反業餘原則。
（下接表 4-1）
（續接表 4-1）
年代 主席 組織發展的重要事件
1914 古柏坦 國際奧會在法國巴黎召開第 17 屆年會時，由於第一次世界大戰的發生，
使古柏坦做出一個無奈的決定，宣佈第六屆在柏林舉行的奧運會停辦，但 屆數照算；且會議中通過幾項重要的提議（湯銘新，1996：133）：
1.確定國際奧會的會旗— 白底上有五個不同顏色（藍、黃、黑、綠、紅）
象徵著五大洲的運動員的團結。
2.接受第七屆 1920 年奧運會城市的申請— 布達佩斯及安特衛普。
3.規定國際奧會的法定語言為法、英、德文。
4.第一次討論國際奧會與各國家奧會和國際運動總會的協調和相互關係 的問題。
1915 古柏坦 由於巴黎陷入戰火中，所以古柏坦等人決定於 1915 年 4 月 10 日將國際奧 會總部遷離法國，遷移至中立國瑞士的洛桑，並建立奧運會的博物館（湯 銘新，1996：133）。
1916 古柏坦 第六屆現代奧運會因第一次世界大戰並未舉行。
1918 古柏坦 國際奧會通過由比利時的港市安特衛普做為第七屆奧運會的舉辦城市。
另外，取消引起第一次世界大戰的禍首國家（德國、奧地利、匈牙利和保 加利亞）參與第七屆奧運會的資格。
1920 古柏坦 第七屆現代奧運會於 1920 年 4 月 20 日∼9 月 12 日在比利時安特衛普舉行。
1921 古柏坦 國際奧會在瑞士洛桑召開第 20 屆年會決定將 1924年第八屆奧運會交由法 國巴黎舉行。並決定將 1928 年第九屆奧運會交由阿姆斯特丹舉行。
1923 古柏坦 國際奧會第 22 屆羅馬年會中確定 1932 年第十屆奧運會在美國洛杉磯舉 辦。
1924 古柏坦 第八屆現代奧運會於 1924 年 5 月 4 日∼7 月 27 日在法國巴黎舉行。
雖然自 1900 年就有女性選手參加奧運會，但是當時古柏坦堅持反對婦女 參加，在國際奧會安特衛普及洛桑會議上，兩次動議表決禁止婦女參加，
但無人參加。在此之前，當時的國際奧會一直對女性參賽問題爭論不休，
嚴重分歧，最後折衷方式是不禁止也不承認。至 1924 年奧運會期間，國 際奧會終於面對現實在第 23 屆年會中正式通過允許女性參加奧運，因此 女子田徑始於 1928 年，而女選手日後在奧運會中也大放異彩，證明男女 並無運動性別的差異，故在奧運會中也出現了女子馬拉松比賽、七項運動 等（湯銘新，2004：147）。
1925 古柏坦 拉托爾
古柏坦以國際奧會榮譽主席引退。
拉托爾（Comt Henri de Baillet-Latour）接任國際奧會第三任主席。
1928 拉托爾 第九屆現代奧運會於 1928 年 5 月 17∼8 月 12 日在荷蘭阿姆斯特丹舉行。
古柏坦並未出席 1928 年的阿姆斯特丹奧運會，但在大會舉行之前，他對 全世界的運動員發表了一篇著名的演說，敦促運動員們能夠保持完整的奧 林匹克理想和奉獻的傳統，並告誡運動員職業化是古代奧運會解體的因素 之一（湯銘新，2004：156）。
1930 拉托爾 國際奧會第 9 屆奧林匹克大會確定夏季奧運會會期為 16 天。
此一決定結束了所謂馬拉松式的時代，所有奧運會競賽在緊湊的 14∼17 天內完成，並自第十屆洛杉磯奧運會起的會期即依據這項原則進行比賽。
1932 拉托爾 第十屆現代奧運會於 1932 年 7 月 30 日∼8 月 14 日在美國洛杉磯舉行。
1934 拉托爾 國際奧會第 33 屆雅典年會通過，自 1936 年柏林奧運會開始將聖火傳遞列 為奧運會慶典活動之一，因此，1936 年的柏林奧運會才正式規定每屆在開 幕儀式上舉行點燃聖火的儀式。
1936 拉托爾 第十一屆現代奧運會於 1936 年 8 月 1 日∼16 日在德國柏林舉行。
國際奧會舉行第 36 屆柏林年會，通過日本東京舉辦 1940 年第十二屆奧運 會，並定於 1940 年 9 月 21 日至 10 月 6 日舉行。
（下接表 4-1）
（續接表 4-1）
年代 主席 組織發展的重要事件
1938 拉托爾 1938 年 9 月國際奧會在布魯塞爾召開執行委員會，希望赫爾辛基接辦第 12 屆奧運會。
1939 拉托爾 因為 1939 年歐洲戰爭爆發，戰火延綿，迫使現代奧運會第二度因戰爭而 中止。
1940 拉托爾 第十二屆現代奧運會因第二次世界大戰並未舉行。
1942 拉托爾 愛德斯曲姆
拉托爾去世。
愛德斯曲姆（J. Sigfrid Edstrom）副主席代理主席職務。
1944 愛德斯曲姆 第十三屆現代奧運會因第二次世界大戰並未舉行。
1946 愛德斯曲姆 愛德斯曲姆正式接任國際奧會第四任主席。
國際奧會於 1946 年舉行通訊投票，決定由倫敦在 1948 年承辦第十四屆奧 運會。
1947 愛德斯曲姆 國際奧會於第 41 屆的斯德哥爾摩年會中通過由芬蘭的赫爾辛基承辦 1952 年第十五屆奧運會。
1948 愛德斯曲姆 第十四屆現代奧運會於 1948 年 7 月 29 日∼8 月 14 日在英國倫敦舉行。
1949 愛德斯曲姆 國際奧會於第 44 屆羅馬年會通過由澳洲墨爾本舉辦1956 年第十六屆奧運 會。
1951 愛德斯曲姆 國際奧會於第 46 屆維也納年會承認蘇維埃社會主義共和國聯盟（蘇聯）
奧會。
1952 愛德斯曲姆
布倫達治
第十五屆現代奧運會於 1952 年 7 月 19 日∼8 月 3 日在芬蘭赫爾辛基舉行。
愛德斯曲姆主席退休。
布倫達治（Avery Brundage）接任國際奧會第五任主席。
1956 布倫達治 第十六屆現代奧運會於 1956 年 11 月 22 日∼12 月 8 日在澳洲墨爾本舉行；
而馬術項目在 6 月 10 日∼6 月 17 日在瑞典斯德哥爾摩舉行。
1958 布倫達治 電視轉播權列入奧林匹克憲章中。憲章第 49 款規定：經國際奧會批准，
電視轉播權由奧運會籌備會出售，並依照國際奧會的規定對收入進行分配
（盧泰宏、羅綺茗，2003：19）。
1960 布倫達治 第十七屆現代奧運會於 1960 年 8 月 25 日∼9 月 11 日在義大利羅馬舉行。
夏季奧運會首次有電視轉播權利金的收入。
1961 布倫達治 國際奧會於第 59 屆年會中，通過奧林匹克援助委員會 （Committee for International Olympic Aid, CIOA）成立（1971 年奧林匹克團結基金委員會 的前身）。
1963 布倫達治 國際奧會第 61 屆羅馬年會通過由墨西哥承辦 1968 年第十九屆奧運會。
1964 布倫達治 第十八屆現代奧運會於 1964 年 10 月 10 日∼10 月 24 日在日本東京舉行。
1966 布倫達治 國際奧會在羅馬第 65 屆年會中，決議通過慕尼黑舉辦第二十屆奧運會。
1967 布倫達治 國際奧會成立醫學委員會（the medical commission），積極展開禁藥調查研 究工作。
1968 布倫達治 第十九屆現代奧運會於 1968 年 10 月 12 日∼10 月 27 日在墨西哥舉行。
本屆奧運會首次對女性運動員做詳細的「性別檢查」，並首次針對全體運 動員作服食藥物的檢查。
1970 布倫達治 第 70 屆阿姆斯特丹舉行的年會中，決定 1976 年第二十一屆奧運會授權給 加拿大蒙特婁主辦。
1971 布倫達治 「奧林匹克團結基金」（Olympic Solidarity）委員會成立（由國際奧林匹克 援助委員會的組織改名）。該項基金的援助主要是對於第三世界提供物資 及技術性援助，所謂「取之於奧運，用之於奧運」。
1972 布倫達治 基蘭寧
布倫達治主席辭職。
基蘭寧（The Lord Killanin）接任國際奧會第六任主席。
第二十屆現代奧運會於 1972 年 8 月 26 日∼9 月 11 日在德國慕尼黑舉行。
資料來源：研究者整理（湯銘新，1996，2004；盧泰宏、羅綺茗，2003；IOC 官 方網站）
藉由表 4-1 所示，可以發現國際奧會組織從 1896∼1972 年間歷 任五位主席（維克拉斯、古柏坦、拉托爾、愛爾斯曲姆、布倫達治），
且每一任主席的任內都積極推動奧林匹克活動與精神，並努力地試 圖透過運動來促進世界和平。然而，伴隨奧林匹克活動理想逐步實 現的同時，國際奧會組織仍有許多問題接踵而至，考驗著歷任國際 奧會主席及組織的應變。
而這段時間的國際奧會受到組織體系的內在需求調適影響，導 致國際奧會在促進現代奧運會運動商業化的作為上，呈現過度保守 與消極的組織作為，造成現代奧運會運動商業化的發展緩慢。這是 因為古柏坦在 1894 年創辦現代奧運會時，希望極力排除政治、商業 等外力對這場全球體育運動賽事的影響和滲透。因此，受到帶有明 顯復古理想主義色彩的「去職業化」原則影響下，古柏坦當初制定 奧林匹克憲章時，即認為惟有透過業餘精神的運動競賽，才能表現 出崇高公平競爭精神的理想。而堅持業餘運動原則亦深植在拉托 爾、愛爾斯曲姆，及布倫達治等主席心中，並成為國際奧會的核心 宗旨與信念。遂使得國際奧會在堅持業餘運動原則地運作宗旨影響 之下，造成這段期間的奧林匹克活動發展緩慢。
這使得國際奧會自 1894∼1972 年之間，在保持組織獨立的基礎 上，因為奉行菁英主義、男性至上主義和業餘主義影響，亦造成國 際奧會面對外部環境的變化，卻仍處於保守的作為而沒有及時調整 觀念，導致過度固守非政治、非商業和業餘主義的原則結果，因此 造成了國際奧會的作為與外部環境的不協調，和國際奧會發展失衡 的結果（茹秀英，2004：95）。
雖然，國際奧會在這段期間陸續建立奧林匹克活動的推展架 構，確立國際奧會、國際運動總會，和國家奧會的結構，並在國際
奧會本著民主化的原則對菁英主義和男性至上主義進行變革，從而 擴大奧林匹克活動的國際影響。但是，直到 1952 年為止，國際奧會 對於業餘主義原則的改革仍然趨於保守，這些現象也連帶影響到當 時參與奧林匹克活動的組織，而導致國家奧會和國際運動總會組織 數量呈現緩慢的成長（如表 4-2 所示），且在高成本的承辦費用下，
使得欲承辦現代奧運會的城市數量少之又少，意願也不高（如圖 4-1 所示）。顯見當時地奧林匹克活動理念發展，在國際奧會保守的組織 作為下，無法有效吸引多數國家認同，亦無法對現代奧運會運動商 業化有任何助益，造成現代奧運會運動商業化負利潤的結果出現。
表 4-2
1896∼1972 年的國際奧會及國際運動總會組織比較表
屆次 年份 參加國 — 國家奧會數 競賽項目 — 國際運動總會數 1 1896 14 — 12 43 — 3
4 1924 44 — 36 126 — 19 11 1936 49 — 47 129 — 24 14 1948 59 — 61 136 — 28 15 1952 69 — 71 149 — 30 20 1972 121 — 128 195 — 30 資料來源：研究者整理（湯銘新，2004；IOC, 2005a 官方網站）
圖 4-1 1896∼1972 年各屆承辦奧運會候選城市數
資料來源：研究者整理（IOC, 2005a 官方網站）
候選城市數
屆次
0 2 4 6 8 1 0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 1 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9 2 0
但是，另一方面來說，國際奧會基本上在成立之初即依國際法 的規定，設立為非營利組織並具有法人的法律位階地位
4
。且國際 奧會為了推廣現代奧運會與促進世界和平的理想，則確立現代奧運 會堅持在世界各主要先進國家輪流舉行的原則，以期望能夠獲得各 種主要的資源支持奧林匹克理念在世界發揚。因此，國際奧會為了 順應社會發展亦有許多重要的決策與改革作為出現，包含自 1919 年後陸續制度化、1958 年制定電視轉播權的制度來增加奧運會籌備 會的收入、1961 年成立奧林匹克援助委員會（後來改為奧林匹克團 結基金委員會），來協助第三世界國家發展體育運動、1964 年東京 奧運會實現五大洲都舉辦過現代奧運會的理想，及在 1967 年成立醫 學委員會，防制運動禁藥對運動員公平競爭的迫害等積極作為後，國際奧會開始從維護本身的主體性著手，力圖排除現代奧運會受到 過多外力的負面影響，並積極為發揚奧林匹克文化作努力。
鑑此，盱衡這段時間的國際奧會組織發展排除在堅持業餘運動 原則的保守態勢下，雖然一方面阻礙運動商業化的發展；但是另一 方面則提供正在陸續建立制度化的現代奧運會，能夠有一段充裕的 緩衝時間進行發展改革，以排除外力的負面影響。所以，在某種程 度上來說，國際奧會堅持業餘運動原則對現代奧運會運動商業化萌 芽期階段的積極作為，亦即奠定一個良好的發展基礎。
4 國際奧會成立之初，雖然係參照國際法成立並指稱擁有法律地位，但是並未獲得國際普遍的承 認。而是直到 1981 年才獲得瑞士聯邦議會的承認，真正成為具有法律地位的國際組織實體。
二、政治、經濟及文化等社會體制的發展（1896∼1972）
現代奧運會運動商業化除了受到組織需求影響，亦不斷地受到 社會體制中的政治、經濟及文化等社會力影響而持續發展。茲將萌 芽期階段的重要社會力互動影響內容，透過 1896∼1972 年歷屆奧運 會的社會體制發展摘要如下（如表 4-3 所示）。
表 4-3
1896∼1972 年歷屆奧運會的社會體制發展
年代 城市 社會力 社會力影響內容
1896 雅典 政治 希臘首相翠哥佩斯（Har. Trikoupes ）反對舉辦奧運後，古柏坦 轉往求助康士坦丁王儲（Crown Prince Constantine），並獲得希 臘國王喬治一世（King George I）的支持，但是條件是必須由 民間及社會的力量來承辦奧運會，這也正是古柏坦一直堅持的 原則，儘量避免政府的政治干預體育，必須由民間籌辦（湯銘 新，2004：28）。
經濟 當時希臘的經濟狀況相當蕭條，且外債激增，希臘經濟幾乎走 上崩潰的邊緣，因此當時的希臘首相翠哥佩斯以財政困難為由 反對舉辦花費甚鉅的奧運會（湯銘新，2004：28）。
接受希臘國民的捐款並發行第一套奧運紀念郵票，且得到希臘 富商喬治歐斯阿維若夫（Georgios Vverof）慷慨解囊捐資 100 萬希幣，使得首屆奧運籌備委員會度過經濟的難關（湯銘新，
2004：29）。
文化 希臘人向來以古代奧運會及奧林匹克精神為榮，且引以自豪，
一直嚮往著復興古代奧運會，因此，國際奧會逾 1894 年 6 月 決定首屆現代奧運會於希臘雅典主辦，希臘百姓皆大力支持且 高興地期待著。
然而，除了希臘人以外，其他各國對奧運會的興趣與反應都不 夠熱烈，且當時歐洲各國的運動俱樂部組織不健全，比賽規則 不完善，並互相採取不合作的態度而使得此屆奧運會的參賽狀 況不佳（湯銘新，2004：29-30）。
1900 巴黎 政治 法 國 政 府 將 奧 運 會 的 籌 備 工 作 交 予 世 界 博 覽 會（Universal Exposition）的籌備委員會，但世界博覽會的主持人既不懂又不 重視體育，使籌備工作混亂不堪（湯銘新，2004：46）。 經濟 法 國 當 時 被 譽 為 世 界 最 高 建 築奇 觀 的 愛 菲 爾 鐵 塔（ Eiffel
Tower）落成，且 1900 年在巴黎舉辦世界博覽會深深吸引著法 國人，政府為了控制奧運會的經費支出，另一方面也希望藉此 吸引世界各地的廠商、觀光客前來參觀現代奧運會，以達到推 銷其奧林匹克的理念及推廣奧運會的目的而將現代奧運會交 由世界博覽會一起籌備（湯銘新，2004：46）。
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年代 城市 社會力 社會力影響內容
文化 古柏坦要將奧運會傳播到世界各地的理念獲得國際奧會支持 與通過，認為國際奧會除了運動競賽，應以體育衛生和教育問 題，進行相關的調查研究，讓世人正視奧林匹克活動的教育意 義，但是未獲得良好的反應，在世界博覽會及地方政府的主導 下，法國體育界又不合作，使巴黎奧運會的籌備工作失控（湯 銘新，2004：46-47）。
1904 聖路易 政治 國際奧會在 1902 年的巴黎年會中，尊重美國西奧多•羅斯福
（Theodore Roosevelt）總統的建議，將授權芝加哥舉辦奧運會 改由聖路易承辦。
經濟 該屆奧運會為了促進美國經濟竟又與世界博覽會一同舉行。
文化 聖路易為加強宣揚「奧林匹克」，竟然把當年各種比賽都使用
「奧林匹克」的名稱，包括 1904 年日所有基督教青年會、密 蘇里州各級學校的校內比賽，博覽會的示範與表演賽，大大小 小總計出現 390 個「奧林匹克冠軍」，雖然大家都知道「奧林 匹克」的名字，達到了宣導的目的，卻又顯得浮濫（湯銘新，
2004：61）。
1904 年聖路易奧運會證明美國的運動普及與發達，而籌備工作 亦很有組織且不惜花錢，但是最遺憾的是並未能吸引大量的觀 眾到運動場上來，再一次顯示奧運會與世界博覽會合併舉行是 一種錯誤（湯銘新，2004：65）。
1908 倫敦 政治 因為 1906 年義大利因地震與火山爆發而經濟蕭條，遂以財政 困難無力興建多種競賽場館為由，所以國際奧會將舉辦奧運會 的城市由羅馬改為倫敦。
開幕典禮中首度由國旗前導繞場一週，通過司令台時傾斜國旗 向英王致敬，這是奧運史上由英國人倡導的開幕遊行儀式，雖 然提升開幕典禮的莊嚴與隆重，各國代表團的榮譽感，以及對 主辦國元首致敬與尊重，但在政治因素下卻引發一連串的歷史 性爭議（湯銘新，2004：92-93）。
經濟 英國政府並未能提供任何經費補助，而不足兩年的籌備日期，
正好當時英、法聯合舉辦的世界博覽會及時伸出援手，集資四 萬多英磅解決經費的問題。
文化 英國是體育運動先進的國家，對於體育運動的制度化貢獻卓 著，因此，籌備會對於舉辦奧運會深具信心，並著手編印所有 競賽規程、規則以及節目的細節、宣傳海報，對於參賽運動員 的資格，尤其是業餘身分，也有嚴格的規定，此舉對於往後奧 運會的制度化有了顯著的貢獻。
1912 斯德哥爾 摩
政治 第五屆奧運會原定由柏林主辦，1909 年 5 月國際奧會在柏林召 開第 12 屆年會的前幾週，德國奧會主席突然因病逝世而宣佈 放棄主辦權。瑞典奧會欣然接辦 1912 年第五屆奧運會，在其 首都斯德哥爾摩舉行。
本屆奧運會因歐洲政局的演變，又引發開幕典禮的國旗問題。
經濟 瑞典為籌措大會經費，發行特別彩券，其中半數 250 萬克朗（瑞 典幣）作為興建新的運動場的經費，瑞典國王蓋斯達五世
（Gustar V）也捐贈了他私有的土地 10 公頃，解決了大會會場 的問題。大會也首次發行明信片，地主國另建造了奧林匹克訓 練村，集中訓練瑞典國家代表隊，這也是奧運史上第一座奧林 匹克訓練中心（湯銘新，2004：107）。
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年代 城市 社會力 社會力影響內容
文化 奧運會受到瑞典舉國上下的支持，瑞典是重視體育且與德國共 創國際體操總會的先進國家，田徑運動亦相當普遍，隨著工業 革命的浪潮，各行各業正迅速的發展，瑞典人以嚴謹的工作態 度、有效率的組織能力，為現代奧運會做出很大的貢獻。
1916 無 政治 1913 年德國人欣喜地完成新建的德意志體育場，正興高采烈地 進行著多種奧林匹克活動場地的測試，豈料 1914∼1918 年第 一次世界大戰爆發，使得現代奧運會首度因為戰爭而停辦。
1920 安特衛普 政治 當時飽受第一次世界大戰戰火破壞的比利時，百廢待舉，只有 18 個月的時間籌備奧運會，但是他們卻能不負眾望，在短促的 時間內，成功的完成各項籌備工作，創下現代奧運會籌辦歷史 上的奇蹟。
該屆奧運會取消引起第一次世界大戰的禍首國家（德國、奧地 利、匈牙利和保加利亞）參與第七屆奧運會的資格。
經濟 經費方面，比利時國家奧會提出 370 萬比利時法郎預算，但比 利時政府只能出資 150 萬的補助，於是國家奧會打算利用民間 力量來籌錢，但因為戰爭剛結束，大眾普遍都在困境中生活，
故只籌得 5,000 比利時法郎而已。後來向各盟軍要求援助，獲 得許多財、物支援才得以暫時克服籌辦奧運會的經濟問題。
但是由於經濟蕭條也可能是門票太貴，加上體育場離城太遠，
也可能是體育風氣還為流行，人們參觀比賽的熱潮並未興起，
在各項比賽進行時，觀眾實在寥寥可數。於是比利時奧會就邀 請中小學生入場參觀，並招待一般民眾入場參觀，這卻造成大 會結束後的嚴重虧損（湯銘新，2004：131-132）。
文化 雖然正值戰火之後，比利時國民仍上下同心協力，費盡心力地 建造一座能容納三萬多人的運動場，提供各種運動場地、設施 等、住宿等來迎接奧運會的舉行。然而，戰後經濟蕭條，大眾 為求生活，並未特別關注體育運動，使得運動風氣與觀賞風潮 尚未興盛，導致大眾對購票來觀賞運動的風氣不佳。
象徵運動員團結的國際奧會五環旗首次在奧運會中升起；並首 次有象徵和平的鴿子騰空而飛；且首次進行運動員進場後的運 動員宣示。
1924 巴黎 政治 1920 年國際奧會在比利時安特衛普召開第 19 屆年會時，在表 決 1924 年奧運會的主辦權，雖然當時阿姆斯特丹雖然最有希 望，但是由於古柏坦堅持要在巴黎舉行，而使情況僵持，才決 定延至 1921 年國際奧會第 20 屆年會中決定交由巴黎舉行（湯 銘新，2004：141）。
戰後參加國際奧會的國家已增加至 44 個，而 1924 安特衛普年 奧運會再度邀請匈牙利、奧地利等軸心國成員參賽，但是不包 括德國。因為歷史及民族的意識，法國人仍無法接受德國到巴 黎來參賽，由於邀請決定權在國際奧會，於是籌備會透過外交 途徑，在邀請德國時附加上法國不能保障德國運動員安全的情 況下，使德國自動放棄參賽，以防止民眾反德情緒高漲，避免 造成衝突（湯銘新，2004：142）。
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年代 城市 社會力 社會力影響內容
經濟 由於歐洲戰後百廢待舉 ，資金短缺，籌備會於是採用捐款方 式，彙集法國政府、巴黎市政府及全國各界捐款達三千萬法 郎，才得以建造體育運動中心和選手村（湯銘新，2004：143）。 第一次大戰結束後，美國提供幾十億的經濟援助，幫助歐洲重 建，而進入「金色 20 年代」，由於這批物質基礎，為巴黎奧運 會奠定良好的條件（湯銘新，2004：148）。
文化 在 1900 年巴黎奧運會的失敗記憶下，法國為了改變形象，使 得全國人民皆熱心參與 。巴黎奧運會籌備 會為使大會順利進 行，發行了奧運秩序冊，其中包括參加資格、規則說明等，作 為運動選手、大會職員以及觀眾的參考之用，同時要求各國際 運動總會提供各向運動比賽規則，在大會期間由各國際運動總 會負責比賽進行（湯銘新，2004：141）。
1924 年奧運會中，古柏坦第一次使用「更快、更高、更強」（Citius, Altius, Fortius）的格言鼓勵運動員。
1928 阿姆斯特 丹
政治 第一次世界大戰後，從 1920 年起德國即被拒於奧運會門外，
直到 1928 年阿姆斯特丹奧運會才讓德國重回奧運會。
阿姆斯特丹奧運會籌備會的任務非常艱鉅，因為荷蘭國內的反 對黨大肆攻擊與批評奧運會，企圖使其無法順利舉行。
經濟 荷蘭政府在反對黨的作梗下，極力反對政府花費經費在奧運會 籌備中，於是荷蘭奧會就只好靠捐助及荷蘭人民的贈與，幸而 新聞界大力支持，於兩週內就集資 150 萬荷蘭幣，然而絕大部 分的經費是荷蘭殖民事業所捐贈的（湯銘新，2004：160）。 再者，荷蘭當局把大會的遊行及儀式的攝影權販售給商家，這 是一個新的歷史階段。因為阿姆斯特丹奧運會是第一次在奧運 會上出現電台轉播的糾紛，也出現第一次的商業資助。荷蘭國 家奧會禁止廣播電台向國外進行實況轉播，是為了保證觀眾的 來源及報刊記者的利益，另外，美國可口可樂公司在這屆大會 上向美國隊提供飲料贊助。且當時人們在奧運會的電影中看到 像可口可樂的贊助廣告，對於當時的社會而言，這類商業性質 贊助的廣告絕對是爆炸性的新聞。另外，精明的荷蘭商家，將 奧運五環標誌印在襯衫及領帶上做紀念品來出售。大會的規則 和節目發行在一本多國語言的小冊子上，也發行大會的藝術郵 卡和郵票。雖然，阿姆斯特丹的商業氣息比往常濃厚，但這也 是歷史發展的需要，可能與荷蘭人開明性格及敏銳的商業眼光 有很大的關係（湯銘新，2004：165）。這也導致後來國際奧會 在奧林匹克憲章中明文規定：奧運五環標誌的使用權、所有權 規主辦國及國際奧會所擁有，任何人不得侵權使用。
文化 雖然 1900 年即有女性參加奧運會，但是由於古柏坦的限制與 堅持，以致女子項目在奧運會中並未獲得認同與發展的空間，
直到這一屆奧運會才首次列入女子田徑及女子體操兩項錦標 賽。
奧運會會場首次出現奧運火炬，而此次的火炬是取自古代奧林 匹亞當地，用聚光鏡匯集陽光來點燃火炬，通過接力來傳送，
而延途則通過希臘、南斯拉夫、奧地利、德國四個國家，最後 傳到荷蘭。這是奧運史上第一次舉行傳送火炬的活動，在歷史 上記載，今天的奧運聖火便是起源於這屆（湯銘新 ，2004：
164）。
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年代 城市 社會力 社會力影響內容
1932 洛杉磯 政治 洛杉磯早在 1919 年興建大型運動場時，就立下主辦奧運會的 願望。且美國以充裕的物質條件作後盾，且洛杉磯早在 1923 年就獲得籌辦奧運會之後就開始充分準備，奠定良好基礎。
經濟 在 1929 年 10 月 25 日紐約股票暴跌，並引發一場世界性的經 濟危機，不僅是美國，整個國際間經濟都非常蕭條，當時美國 赫伯特•胡佛（Herbert Clark Hoover）總統即宣佈中止支付一 年的國際債務；但是這些困境都沒有難倒 籌備會主席格倫德
（William M. Grand），以他個人在商界的信譽與地位，借用國 家貸款及其私人信用貸款展開多項籌備工作，終於克服重重困 難而順利舉行奧運會（湯銘新，2004：177-178）。此外，1932 年富蘭克林•羅斯福（Franklin D. Roosevelt）當選總統後，面 對經濟蕭條的危機，他改變前任總統胡佛自由放任的政策，實 施國家干預以挽救經濟的新政，主要內容包括整頓金融秩序、
增加公共開支、救濟失業者，加強競爭力等政策。新政使美國 成功的擺脫經濟危機，而形成所謂的凱恩斯主義。
文化 對於主辦奧運會，洛杉磯早有準備，美國對於體育運動的熱衷 及堅持，除了將大會技術問題革新外，更動員各種傳播媒體，
向全世界報導奧運會新聞，提供各種新聞的服務，讓世人知道 洛杉磯奧運會每天比賽進行的項目及成績情況。本屆奧運會並 首次興建選手村，提供各國選手、教練、職員住宿。且本屆洛 杉磯奧運會共計 16 天的會期，賽程緊湊而熱鬧，故自本屆起 奧運會期有了制度化的規定。
1936 柏林 政治 德國在歐洲一向是以軍國主義而重視體育的國家，尤其是體操 運度的鼻祖，早在 1916 年即已獲得第六屆奧運會的主辦權，
但因為第一次世界大戰而停辦，更由於發動戰爭使德國受到禁 止參加 1920、1924 年兩屆奧運會的懲罰，直到 1928 年德國的 運動員才被允許重回到奧運會。1932 年國際奧會於第 31 屆洛 杉磯年會時決定授權柏林舉辦第 11 屆奧運會，當時法國、美 國以及許多不喜歡德國的國家原先曾表示不參加這一屆柏林 奧運會，但經過多次的協商後決定參加，條件是要求德國主要 在「對抗猶太人和黑人的種族歧視」方面應改善其態度。
雖然國際間對於德國主辦奧運會一直持懷疑、甚至反對的態 度，但是必需承認柏林奧運是非常成功的。無論是籌備工作的 組織嚴密度、場地設備的標準化、競賽儀器科學化，以及工作 人員的負責任真、時間精確及程序有條不紊等，使奧運會達到 近乎完美層次而受到當時國際體壇一致的肯定，實應歸功阿道 夫•希特勒（Adolf Hitler）的強勢領導（湯銘新，2004：195）。
經濟 奧運會籌備會在希特勒的全力支持下，由希特勒親自擔任奧運 會籌備會的總裁，獨攬各項籌備工作，故獲得充裕財源用來準 備大會及訓練德國運動員代表。好強的希特勒柏林奧運會能成 為歷屆的模範，更希望德國的運動選手能獲得完全的勝利，並 在莊嚴的奧運會中能使德國人顯要於世，證明日耳曼民族的優 秀。所以整個宣傳媒介都朝這方面進行，不斷發佈有關大會消 息的特刊，並以五種語言分送全世界的新聞單位和雜誌社，使 柏林奧運會共吸引 3,000 個報社和廣播的代表，以及超過 15 萬 名的訪問者，總共售出 450 萬張門票，所以這一屆奧運會帶給 德國政府一筆龐大的財務利益，自然有足夠的經費支付一切的 開銷（湯銘新，2004：194-195）。
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年代 城市 社會力 社會力影響內容
文化 自柏林奧運會正式開始將聖火傳遞及點燃聖火的儀式列入。
從籌備會和競賽方面來看，每一細節在事先都設想周到，而籌 備會的工作進度則像時鐘般準確，另外，除了運動競賽項目 外，還舉辦文化活動、展覽會、音樂演奏、戲劇、世界青少年 營、學術座談會、舞會及接待會等等。另發行紀念郵票及特別 的報刊，分發到大會的每一角落。在大會期間，還首度使用電 視做現場轉播，這是奧運會有史以來第一次，在電視問 世不 久，即很有創意地讓運動場外的觀眾可欣賞場內正在進行的比 賽項目，使奧運的新聞傳播走進了新的階段，並同時對許多國 家進行實況轉播（湯銘新，2004：195）。
1940 無 政治 日本軍國主義宣稱，為了紀念帝國建立 2,600 週年，要在 1940 年舉行大規模的軍事演習，命令日本奧會放棄主辦奧運 。不 久，日本於 1937 年發動「七七事變」的侵華戰爭，至 1938 年 中南半島又發生了所謂「大東亞戰爭」，日本政府宣布停止奧 運會籌備工作（湯銘新，2004：215）。
1944 無 政治 第十三屆奧運會，原有雅典、布達佩斯、赫爾辛基、洛桑、蒙 特婁、羅馬及美國的底特律等七個城市申請，但也因戰爭因素 而未能舉行。
1948 倫敦 政治 1945 年 5 月第二次世界大戰結束後，各國均忙於戰後的重建工 作，百廢待舉，只有英國奧會在 1945 年 10 月有興趣申辦戰後 的第 14 屆奧運會，並於 1946 年獲得國際奧會通過。
戰後的國際局勢起了許多變化，許多殖民地及次殖民地紛紛獨 立，國際間出現了許多新興國家，四年之間也增加許多國家奧 會，從 1936 年的 47 個到 1948 年增加為 61 個，使奧林匹克活 動逐漸拓展至全球各地（湯銘新，2004：218）。
經濟 戰後的重建工作尚未完成，而且在經濟蕭條下，人民的生活困 苦是可以想見的。奧運會籌備會面臨最大的困境，除了有反對 的聲浪外，各種物資也相當短缺，英國奧會做了大量的宣傳工 作，如電視轉播、製作宣傳影片等，並四處奔走，尋求各方面 贊助，希望能克服重重困難，使得奧運會的籌備工作能如期完 成（湯銘新，2004：218）。
文化 英國在資金缺乏的情況下，各種活動都是以現有的設備、設施 下進行。而英國奧會在大戰後不久的情況下，承辦這屆的奧運 會，可以說是相當的成功，對於促進戰後奧林匹克活動的發展 有很大的貢獻。由於戰爭後人們的心情與精神放鬆，故觀眾踴 躍，門票收入超過了五萬英鎊，且約有 50 萬的英國人透過電 視觀賞了奧運會比賽（湯銘新，2004：222）。
1952 赫爾辛基 政治 國家奧會又增加許多，1952 年的奧會數從二次大戰前 1936 年 的 47 個增加為 71 個（湯銘新，2004：216）。
蘇聯重返奧運會。
而第二次世界大戰後，德國分裂為東、西德兩個國家，在 1949 年 9 月由西德成立的國家奧會獲得承認，但由於政治因素下，
東德國家奧會卻未得到承認，所以不能單獨組隊參加奧運會。
當時國際奧會曾力求東、西德組成聯合隊參加奧運會，但東德 堅決不同意，所以放棄這次參加奧運會的機會。而自 1952 年 起，在蘇聯的國際共產集團的操縱下，東、西德，南、北韓，
南、北越以及兩個中國問題，均因處於分裂國家的狀態，彼此 開始了長期的政治紛爭與體育冷戰（湯銘新，2004：236）。
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經濟 赫爾辛基奧運會籌備會首次試圖制定一個國際行銷計畫，由 11 國的 18 個廠商提供物資和服務，包括從運動員的食物到得獎 者的鮮花（盧泰宏、羅綺茗，2003；IOC, 2005b）。
文化 芬蘭的人口雖不多，但體育運動卻是相當普及，在冬、夏奧運 會上都表現過優良成績，在奧林匹克活動的推展上也有相當卓 越的貢獻。而赫爾辛基是芬蘭的首都兼重要的海港，當被選為 1952 年奧運會主辦城市之後，全民歡欣雀躍，舉國上下立即投 入準備工作的行列。
1956 墨爾本 政治 當時國際局勢錯綜複雜，使得墨爾本奧運會在面對不尋常的國 際政治背景下，受到政治困擾的威脅。繼美國在 1954 年爆炸 第一顆氫彈，蘇聯也於 1955 年試爆氫彈，美、蘇兩國之間陷 入武器競爭。而波蘭、非洲、亞洲和以色列等國家也發生紛爭。
這些錯綜複雜的國際情勢直接影響奧運會。
經濟 除了國際政局錯綜複雜到至奧運會壓力外，因為各國至澳洲比 賽，旅途遙遠、旅費昂貴，使得許多國家在經濟考量之下，大 幅刪減代表團的人數。
雖然電視轉播在當時已經成為重要的經濟來源，但是受到轉播 權協商的失敗影響，使得轉播無法進入像美國如此重要 的市 場，而失去許多利潤（盧泰宏、羅綺茗，2003；IOC, 2005b）。
文化 因南、北半球季節的差異使會期決定在 1956 年 11 月 22 日∼
12 月 8 日舉行。
澳洲人對於奧運會表現出熱烈與興趣，各式比賽的門票及觀眾 人數皆擠滿人潮。且墨爾本奧運會在澳洲人的熱情中辦得有聲 有色，最重要的是澳洲人的工作態度，他們對每一個代表團均 致以溫暖、笑容及熱情的歡迎（湯銘新，2004：258）。 1960 羅馬 政治 羅馬奧運會之前的國際政治狀況已經有顯著的改進，因此，義
大利的各界人士都決心舉辦一屆成功的奧運會，藉以彌補過去 未能辦奧運會的缺憾（湯銘新，2004：270）。
1954 年中共奧會獲得承認；而 1958 年 8 月 19 日，中共奧會宣 佈退出國際奧會組織。
1960 年第 57 屆羅馬年會中臺灣選手被迫以臺灣代表團參加。
經濟 羅馬奧運會籌備會在奧運會舉行前，一直為了電視的轉播權而 與 美 國 哥 倫 比 亞 廣 播 公 司 （ Columbia Broadcasting System, CBS）進行談判。電視轉播從柏林奧運會開始，僅地區性的實 況轉播，而墨爾本奧運會則是以紀錄片的方式，轉播給歐洲各 國，但不能作跨洲轉播。
隨著通訊衛星的出現，使電視能夠作跨洲的實況轉播，而且各 大電視網日漸成為社會和文化生活的橋樑。且美國 CBS 傳播公 司在 1960 年初成功地以五萬美元買下第八屆冬季奧運會的轉 播權；而轉播的成功更獲得了各國電視觀眾的熱烈反應。於是 CBS 傳播公司便派代表到羅馬接洽轉播權的價位，最後以 39 萬 4 千美元成交（湯銘新，2004：270-271）。
文化 羅馬因為地震而與 1908 年第四屆的奧運會主辦權錯過之後，
在暌違半世紀之久，羅馬民眾熱烈歡欣的迎接本屆奧運會。且 這次奧運會透過電視衛星，首次將羅馬奧運會對歐洲 18 個國 家進行實況轉播；亦將羅馬的人文風情傳送給全球，各項電子 儀器廣泛地應用在各種運動競賽中，並記錄運動員的成績，這 對於整個奧運會的發展有了劃時代的進展。
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年代 城市 社會力 社會力影響內容
1964 東京 政治 日本對於獲得舉辦奧運會的消息反應熱烈，因為這是第一次在 亞洲舉辦奧運會，當時東京市世界人口最多的首都之一，為國 際上引人注目的現代化都市，亦是日本政治、經濟、文化中心。
此屆奧運會給予日本一個大好機會以昭示全世界，日本人已經 從二次大戰後重建家園並恢復元氣，因此籌辦奧運會已變成國 家的榮譽，全國人民鼎力支持使其能舉辦一次盡善盡美的奧運 會（湯銘新，2004：289）。
經濟 透過都市計畫的更新，將大會所需的設施、水利、資訊、建築、
環境、旅館、道路、鐵路、航空、港口、交通等通盤考量，亦 考量這些設施未來可供其他用途的考量，而將整個東京建設的 更近代化與國際化。
文化 東京奧運會透過衛星開始對全球進行奧運會的實況轉播，從此 改變人們觀看奧運會的方式。
在日本、國家、社會、大眾、體育界及市政當局等皆全力以赴 支援大會，使擁有一千萬人口的東京能夠完全支應大會的需 要。
1968 墨西哥 政治 此屆奧運會中，複雜的南非種族隔離政策，激怒了東歐及非洲 各國，早在 1964 年已取消南非參加東京奧運，至 1968 年仍無 改善，則同樣取消南非參賽。
而在奧運會頒獎典禮時，美國黑人選手 T. Smith 與 J. Carios 得 獎選手手戴黑色手套抗議美國社會對黑人的種族歧視，而美國 社會當時也正流行「黑權運動」。而幾天之後，400 公尺接力賽 的勝利功臣 ，四名黑人全部頭帶黑戴黑色帽子在頒獎台上抗 議，這些項舉動都使美國當局非常憤怒（ 湯銘新， 2004：
315-316）。
1968 年 11 月 10 起，臺灣正名成功，以中華民國奧會參加國際 奧會組織。
經濟 墨西哥的發展很快，人口也隨著急劇增加，而國家的經濟一直 背負沈重的包袱，社會貧富差距懸殊，政府卻為了辦奧運以及 兩年後的世界盃足球賽，不斷地支出（湯銘新，2004：311）。 因而，社會在經濟問題拮据且民不聊生的情形下，曾醞釀反對 奧運會舉行。
文化 因為經濟問題，社會民不聊生，使得群眾反對奧運會並發生暴 動的流血事件。
然而，奧運會籌備會非常熱情，在奧運會開幕前即邀請各參加 國家代表團抵達墨西哥成，並免費接待，由地主國負擔住宿費 用；且為了吸引全世界注意出版很多高貴精美的宣傳刊物、海 報，並以各種語言刊出，還有紀念郵票送給國際奧會、世界新 聞社及有興趣的人士（湯銘新，2004：310）。
1972 慕尼黑 政治 在慕尼黑奧運會開幕前夕，因為羅德西亞隊的種族歧視，引起 非洲國家的強烈不滿，並企圖以退出比賽作為抗議（湯銘新，
2004：339）。
奧運會期間，8 名巴勒斯坦恐怖份子殺害 11 名以色列代表團和 運動員，造成令人震驚的「黑色九月」事件，對於象徵著友誼、
和平的奧運會，蒙上歷史的陰影、諷刺和傷害（湯銘新，2004；
Wallechinsky, 2004）。
1972 年臺灣以中華民國奧會參加該屆奧運會。
（下接表 4-3）
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年代 城市 社會力 社會力影響內容
經濟 經過兩次世界大戰以後，西德已從戰敗的廢墟中站起來，且成 為經濟強國（湯銘新，2004：332）。
而德國慕尼黑奧運會承辦費用預算高達七億五千萬美元（裴東 光，1996），但在力求完美下，一再追加預算將近二十億美元，
也證明了西德的經濟力量雄厚（湯銘新，2004：334）。 該屆奧運會的電視轉播權利金，也為空虛的國際奧會帶來不少 的收益；根據國際奧會的規定，轉播權收入的四分之三屬於籌 備會，其餘的四分之一則歸國際奧會、各國家奧會及國際運動 總會三個單位平均分享（湯銘新，2004：332）。
文化 慕尼黑奧運籌備會一心要舉辦一個充滿快樂且真正的奧運 會，並將藝術、科技和文化融合一起，以展現日耳曼民族的新 生（湯銘新，2004：332）。
當時，彩色電視和自動照相機剛開始普及，大會為了迎合奧運 會愛好者的要求，在新聞報導方面作了大量投資，設置設備先 進的新聞中心、電視大樓及廣播大樓。
現代奧運會首次有吉祥物出現 ，就是德國的臘腸狗「瓦爾迪 (Waldi)」，帶動以後歷屆奧運會挖空心思設計吉祥物，增加奧 運會的樂趣與財源。
資料來源：研究者整理（湯銘新，2004；盧泰宏、羅綺茗，2003；IOC 官方網站；
Wallechinsky, 2004）
透過表 4-3 所示，萌芽期階段的社會體制發展情形，可以發現 影響現代奧運會的具體社會體制要素，茲分別從政治、經濟，及文 化等三個層面的社會力影響過程分述如下：
（一）政治力影響過程
從首屆雅典奧運會以來，現代奧運會的舉辦即不斷地遭受政 治力的介入，使得古柏坦一直堅持奧運會必需避免政治干預。然 而，現代奧運會面對政治力的干預似乎是無可避免的。
在萌芽期階段，奧運會舉辦城市的選擇，政治力的運作扮演 極大的影響力。1896 年雅典奧運會在該國國王的支持下才得以順 利舉行。1904 年聖路易奧運會則尊重美國羅斯福總統的建議，而 將原本授權芝加哥市改為聖路易市舉行。1908 年倫敦奧運會原本 由羅馬舉行，但因為經濟蕭條而改由倫敦舉行，而開幕中藉由各 國運動員持國旗繞場一週，則開啟奧運會開幕遊行的儀式。1912
年斯德哥爾摩奧運會原本交由德國柏林舉辦，卻因為德國奧會主 席突然去世而放棄而改由瑞典舉辦，後在國王的支持下順利舉 行。1916 年原本由德國柏林舉行，卻因為第一次世界大戰爆發而 停辦。1920 年安特衛普奧運會在第一次世界大戰後，在艱困的情 況下舉行，並取消引起第一次世界大戰的禍首國家參賽。1924 年 巴黎奧運會因為古柏坦的堅持而選擇法國巴黎。1928 年阿姆斯特 丹奧運會受到荷蘭國內的反對黨批評，而一度遭遇困難。1932 年 洛杉磯奧運會在美國政府支持承辦，並在籌備會主席格倫德的支 持下才得以順利舉辦。1936 年柏林奧運會在希特勒的強勢領導 下，成為種族優越主義的展示盛會。1940 年和 1944 年奧運會又 因為第二次世界大戰而停辦。1945 年第二次世界大戰後，國際情 勢發生許多變化，以美國和蘇聯為主的民主和共黨政權國家集團 開始陷入冷戰（cold war）；然而，國際間有許多新興國家成立，
亦增加許多國家奧會，帶動 1948 年倫敦奧運會將奧林匹克精神逐 步拓展至全球各地。1952 年赫爾辛基奧運會，蘇聯重返奧運會，
亦宣告體育冷戰的開始，卻使得奧運會成為國際間冷戰的延伸戰 場。1956 年墨爾本奧運會在國際情勢錯綜複雜的背景下，受到政 治困擾的威脅層出不窮，美、蘇的武器競爭，且戰火中的埃及和 以色列、伊拉克及黎巴嫩都不得以放棄參加奧運會。1960 年羅馬 奧運會在國際情勢趨於緩和的發展下順利舉行。1964 年東京奧運 會成功地昭示世界，讓世人知道日本已經從戰後重建家園並恢復 元氣，而美國與蘇聯的冷戰持續發燒，且東德因應 1972 年在西德 辦奧運，要求獨立於 1972 年參賽的請求得到同意。1968 年墨西 哥奧運會，成為種族歧視議題的政治角力延燒戰場。1972 年慕尼 黑奧運會種族歧視議題再度突顯，且恐怖攻擊造成象徵友誼、和
平的奧運會蒙上陰影。
具體來說，1896∼1972 年的歷屆奧運會受到政治力的影響，
使得前幾屆的奧運會必需在舉辦國家的政治支持才得以順利承 辦。而後，現代奧運會卻遭逢戰爭停辦三屆，且隨之而來在各國 之間的政治角力、種族歧視、政治霸權擴張及體育冷戰等影響下，
導致各個國家對於舉辦或參加奧運會的核心考量，皆將奧運會作 為政治力展示與種族議題角力的延伸場域。此舉，在萌芽期階段，
雖然現代奧運會拜政治擴張而打開國際市場，有利現代奧運會拓 展商業觸角至世界各地，但是由於各國的政治私欲使然，使得現 代奧運會儼然成為世界各國征戰的延伸戰場，也因而造成籌備國 家或參加國家忽視現代奧運會可以作為運動商業化的強勢表現，
而無法推動該時期的運動商業化發展。
（二）經濟力影響過程
1896 年雅典奧運會在阿維若夫捐資下才順利舉行。1900 年巴 黎、1904 年聖路易奧運會、1908 年倫敦奧運會與世界博覽會一同 舉行。1912 年斯德哥爾摩奧運會發行特別彩券及在國王的捐資下 順利舉行。1920 年安特衛普奧運會在第一次世界大戰後百廢待 舉，在民間的支援及盟國的經濟援助下舉行。1924 年巴黎奧運會 因為資金短缺，在法國政府、民間及由美國提供資金援助下舉行。
1928 年阿姆斯特丹奧運會在殖民事業捐資、販售攝影權、轉播權 利金及接受商業資助下舉行，這也是奧運會首度與商業較有系統 的結合。1932 年洛杉磯奧運會受到 1929 年世界經濟危機的困擾 下，當時胡佛總統即宣佈終止政府的資金補助；而後是 1932 年羅 斯福總統當選後，實行增加公共開支、救濟失業者、加強競爭力、
等新政促使美國成功擺脫經濟危機；並借重籌備會主席格倫德的
支援才順利舉行。且 1936 年柏林奧運會在希特勒的強勢領導下，
廣為透過媒體宣傳並售出 450 萬張門票及其他收入，成功地舉辦 奧運會。1948 年倫敦奧運會由於在第二次世界大戰後不久，當時 民生凋弊且各種物資短缺，使得奧運會籌備會在艱困的環境下藉 由各國的錢財與貨物援助才得以勉強舉行。1952 年赫爾辛基奧運 會首次訂定一個國際行銷計畫，由 11 國的 18 個廠商提供物資和 服務，包括從運動員的食物到得獎者的鮮花，並成功地舉行奧運 會。1956 年墨爾本奧運會因旅程遙遠、旅費昂貴使得許多國家在 經濟考量下，大幅刪減代表團人數，且因為地理位置遙遠，而導 致國際行銷狀況欠佳，且轉播權利金的協商失敗而失去許多收 入；但是，在澳洲民眾的對運動的支持與熱情下，門票銷售狀況 良好而得以順利舉行。1960 年羅馬奧運會在 1958 年國際奧會通 過轉播權利金的規範之後，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）順利 獲得該屆奧運會的轉播權並充實該屆籌備會的收入。1964 年東京 奧運會成立奧林匹克發展基金會進行商業行銷，集資 1,690 萬美 元，其中「奧林匹亞」牌香菸使籌備會獲得 100 多萬美元收入。
1968 年墨西哥奧運會，該國人口眾多且貧富差距嚴重，而且該國 為了世界盃足球賽與奧運會不斷支出導致嚴重負債，引發社會在 經濟問題拮据且民不聊生的情形下，曾一度醞釀反對奧運會舉 行，但是在政府的支持下仍得以順利舉行。1972 年慕尼黑奧運會 時，西德已經成為經濟強國，且由於轉播權利金的收入替籌備會 提供不少資金，但是承辦奧運會的支出從最初預算的七億五千萬 美元追加到將近二十億美元，在當時仍是一筆巨大的支出。
具體來說，1896∼1972 年的歷屆奧運會從初期透過民間捐助 和與世界博覽會合辦的經濟窘況，再加上戰爭與經濟危機的影
