車消費者生活型態與產品涉入對購買決策之影響 陳惠秋、雷文谷
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摘 要
本研究旨在藉由瞭解自行車消費者的生活型態、產品涉入及購買決策情形，並進一步探討自行車消費者的活型態與產品涉 入對購買決策的影響。本研究採用問卷調查法，以中部地區的自行車消費者為研究對象，共發放350份問卷，總計回收339 份問卷，扣除無效問卷7份，實得有效樣本332份，有效問卷回收率95﹪，經統計分析後結果如下：一、自行車消費者在生 活型態的「意見」構面得分最高。產品涉入以「認知風險」構面得分最高，自行車的「重要性」構面得分相對較低。自行 車消費者購買決策中等偏高程度，其中在「方案評估」購買決策構面最明顯，而針對通路之「購買選擇」構面最不明顯。
二、不同婚姻狀況、年齡、職業之自行車消費者在生活型態達顯著差異。三、不同性別、年齡、教育程度、可支配所得之 自行車消費者在產品涉入達顯著差異。四、不同婚姻狀況、教育程度、職業之自行車消費者在購買決策達顯著差異。五、
自行車消費者生活型態對其購買決策有顯著影響力，而其中又以「活動」構面的影響力最大。六、自行車消費者產品涉入 對其購買決策有顯著影響力，而其中又以「愉悅價值」構面的影響力最大。
關鍵詞 : 生活型態、產品涉入、購買決策
目錄
中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
． x 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背景與動機．．．．．．．．．．
．． 1 第二節 研究目的．．．．．．．．．．．．．．． 5 第三節 研究問題．．．．．．．．．．．．
．．． 6 第四節 研究範圍與限制．．．．．．．．．．．． 6 第五節 名詞釋義．．．．．．．．．．．
．．．． 6 第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．． 8 第一節 生活型態．．．．．．．．．．
．．．．． 8 第二節 產品涉入．．．．．．．．．．．．．．． 17 第三節 購買決策．．．．．．．．．．
．．．．． 24 第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 35 第一節 研究架構．．．．．．．．
．．．．．．． 35 第二節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 36 第三節 研究對象及抽樣設計．
．．．．．．．．． 37 第四節 研究工具．．．．．．．．．．．．．．． 37 第五節 資料分析方法．．
．．．．．．．．．．． 41 第四章 結果與討論．．．．．．．．．．．．．．．． 42 第一節 樣本結構分析
．．．．．．．．．．．．． 42 第二節 自行車消費者之生活型態、產品涉入及購買 決策．．．．．．．．．．
．．．．．．． 44 第三節 不同背景變項自行車消費者在生活型態、產 品涉入與購買決策之差異．．．．．．．
． 48 第四節 自行車消費者生活型態對其購買決策之影響 66 第五節 自行車消費者的產品涉入對其購買決 策之影 響．．．．．．．．．．．．．．．．．． 66 第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．． 68 第一節 結論．．．．．．．．．．．．．．．．． 68 第二節 建議．．．．．．．．．．．．．．．．． 69 參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 72 附錄 問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
79 參考文獻
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