張漢寧總監將桔禾創意整合辦公 室隱身於臺北松山區的巷弄內，不仔 細 瞧 還 以 為 是 一 般 住 宅 區 ， 坪 數 不 大，但充滿溫馨，有誰能想像許多得 獎的設計商品都是由此發芽茁壯，成 為人們生活中愛不釋手卻兼具實用的 生活用品。
近年來文化創意產業盛行，政府 的大力推動和輔導，期盼能將臺灣特 色商品推向國際，但其實張漢寧總監 在2004年創立品牌之初，就開始有這 樣的想法，他了解臺灣富有的代工優 勢以及精湛的傳統技術，如果發揮在 文創產業上，肯定能成功推廣世界，
進而開始投入產業轉型與品牌再造的 領域，就這樣一步一腳印，從開始面
◎ 文／廖瑞君
（《明道文藝》編輯）◎ 圖／桔禾創意整合公司 提供
接軌國際，
延續創意與產業的交響曲
——專訪UID 桔禾創意整合總監張漢寧
臨資金募集的困難，到現在連續獲得無 數獎項肯定，這一路走來辛苦，但就像 張漢寧總監對桔禾創意整合公司的期許 一樣，耐心栽培，努力不懈，肯定會果 實滿滿、豐收不斷。
回顧臺灣，發揚本土特色
回顧臺灣的歷史發展，從日本統治 時期的皇民化運動，到接受美援、間接 遭受經濟與文化控制，一直到成為亞洲 四小龍，幫全世界代工開始，臺灣註定 是個缺乏自我文化的大融爐，但或許也 因為如此，張漢寧總監卻反向思考告訴 我們，臺灣的沒特色反倒成了特色，因 為這樣國家的包容力變得更深更廣，能
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做的東西也就不受限制，反而能走向多 元創意。
張漢寧總監分享他觀察亞洲或其他 地區的文化創意產業，他認為大陸本 身因文化革命和千百年歷史洗禮的關 係，他們受到的時代陰影控制較大，其 思維和言論也不如臺灣自由，許多創作 都會因此受限，而無法發展出來。另外 他們地大物博，創作的東西也都偏向巨 大化，反觀臺灣的作品，就顯得精緻小 巧、創意十足，明顯可以看出這就是空 間和歷史的影響。再看美國，一來他們 的設計與製造明顯區隔，所以設計師本 身受的限制就更小，二來雖然設計與產 業密度不高，但他們卻能思考出如何能 用更簡單的方式去量產，例如：3D列 印技術等。回歸臺灣，我們因為從代工 出身，所以了解製造過程與成本計算，
間接影響設計師創作過程中的思考。可
是張漢寧總監卻不認為這是件壞事，正 因為我們了解製造過程，何不就好好利 用這項優勢，從製造商中獲取國外設計 師或品牌商的需求，快速明白國際市場 的趨勢，做出更貼近人心的商品。
不過張漢寧總監卻也指出另外一個 面向，他認為設計師在創作時經常面 臨文化認知的困境，即便是貼近生活的 作品，推向國際時也曾碰到地雷，以臺 灣人文化元素所發想的豆腐杯為例，當 設計師興高采烈的帶著作品到國際參展 時，卻發現外國人無法理解這樣的文化 設計，對外國人而言豆腐不同於我們認 知的樣貌，我們感動的造型外國人不一 定能理解，那是因為文化背景的不同，
由此可知，設計產品本身不只是需要創 意，更該考量其使用的地區和文化背 景。
放眼國際，走出政府保護傘
近三年來，國立臺灣工藝研究發展 中心開始「YII計畫」，也就是創立國 家工藝品牌的代表，其主要目的就在於 透過當代設計的轉化，為臺灣工藝注入 新的元素和生命力，他們號召了國內許 多著名頂尖的設計師和工藝人才跨界合 作，開發一系列具有高度質感和臺灣特 色的工藝作品，進軍國際設計展。其產 品雖然受到歡迎，但卻受限於手作，導
因為多元包容的文化環境，臺灣的作品呈現精緻與十足的創意。
圖為桔禾創意整合公司設計的存錢撲滿。
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