創意角色造形之設計與應用研究－以青少年的流行文化結合人物造形為例

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(1)創意角色造形之設計與應用研究－以青少年的流行文化結合人物造形為例.

(2) 創意角色造形之設計與應用研究－創意角色造形之設計與應用研究－以青少年的流行文化結合人物造形為例摘要近幾年，角色圖像大量且廣泛的使用於我們生活週遭的物品上，如果你曾留心身邊的事物，打從你每日睜開眼後所有目光所及之處，幾乎都可以看到角色造形的身影。而這些以角色造形為代言或是角色本身所衍伸出的商品，能否讓消費者所接受，和角色本身的造形有著密不可分的關係。時下青少年自我主張意識抬頭，凡事標榜個人自我風格，這可透過他們常用語言及穿著品味，感受到對流行文化的敏銳觸覺。隨著文化的多元發展，青少年接收流行資訊的年齡層逐漸降低，各方廠商當然也察覺青少年消費群是不可忽視的新市場，紛紛加強這方面的行銷策略，因此青少年消費行為儼然已躍升為消費市場的新寵。本研究分析調查目前市場上廣受歡迎的角色造形，就其風格表現以及學理文獻，做分析與整理，並透過問卷針對青少年消費者的符號消費特性進行調查與分析，藉此了解消費者與符號消費行為之潛在關係。綜合歸納出創意角色造形表現設計之特點，以及一個成功的角色造形圖像設計，必須具備的條件以及設計師應該注意的視覺元素重點。並針對台灣地區的青少年族群，藉由文獻探討與實際接觸觀察的結果，歸納出屬於青少年的流行文化的發展及特色，並加以符號化，作為角色設計圖像創造的元素。研究的重點主要在於塑造角色，藉由對青少年流行文化的認知及觀察，試圖創造屬於青少年族群的人物角色－將角色造形與青少年流行文化做結合，藉由賦與角色造形的生命力及圖像化商品打入青少年的生活圈！. 關鍵詞：角色設計、角色造形、青少年、符號消費、視覺元素. i.

(3) Abstract Recently, Characters’ Icons have been largely attached to our commodities. If we carefully examine these stuff, we shall be aware of that these we are surrounded by these icons. Financial products which are relevant to these characters are closely related to their icons. This would judge consumers’ behaviors. Individualism of current teenagers arises and they are highly concerned about their own identities as their fashion taste and slangs are all influenced by pop culture. Due to cultural globalization, younger generation has more access to pop culture. All companies have been aware of this new market and initiate to set up marketing strategies. Therefore, understandings of teenagers’ consuming behaviors become a new trend. This research analysis investigates currently widely popular role style on the market, analyze and tidy up, and aim at the symbol of teenager consumer consumption characteristic to carry on investigate and analyze through the questionnaire for its style performance and academic theories cultural heritage, with this latent relation that understands that the consumer and symbol consumes behavior.Synthesize to induce the distinguishing feature of the performance design of the style of the creativity role, and a successful ICON of the role style design, have to have of the condition and designer should note of the point of the vision element.Also aim at teenager's ethnicity of Taiwanese region, the result observed by cultural heritage study and street, induce to belong to popular and cultural development and special feature of the teenager, and take into symbolic, is the element that the role designs an ICON creation.The point of research is mainly lie in molding a role and try the person role that the creation belongs to teenager's ethnicity by spreading cultural cognition and observation to the teenager-spread role style and teenager's culture to do wedge bonding, by giving vitality and ICON of role style to turn the living space that the merchandise beats into a teenager!. Key word: The role design, the role shape, the teenager, the mark expend, the visual element.. ii.

(4) 論文目錄中文摘要 ………………………………………………………………………… 英文摘要論文目錄圖目錄表目錄. i. ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………. ii iii vii xii. 一、緒論 ……………………………………………………………………… 1-1 研究動機與背景 ……………………………………………………… 1-1-1 研究動機 ………………………………………………………… 1-1-2 研究背景 …………………………………………………………. 1 1 1 2. 1-2 研究目的………………………………………………………………… 1-3 研究範圍與限制………………………………………………………… 1-4 研究方法…………………………………………………………………. 4 5 6. 1-5 研究流程與架構………………………………………………………… 二、文獻與學理探討 …………………………………………………………… 2-1 角色造形的定義與由來………………………………………………… 2-1-1 名詞釋義 ……………………………………………………………. 8 11 11 11. 2-1-2 造形設計原則 ……………………………………………………… 2-1-3 認識角色造形 …………………………………………………… 2-2 角色造形意象 ………………………………………………………… 2-2-1 角色外形 …………………………………………………………. 12 14 16 16. 2-2-2 角色色彩 ………………………………………………………… 2-2-3 角色質感 ………………………………………………………… 2-3 數位媒體流行風………………………………………………………… 2-4 青少年的流行文化……………………………………………………… 2-4-1 刺青 ………………………………………………………………… 2-4-2 Hip-Hop風格 …………………………………………………………. 17 18 19 21 22 24. 2-4-3 哈日族 ……………………………………………………………… 2-4-4 Kuso風潮 …………………………………………………………… 2-4-5 染髮與髮式造型 ……………………………………………………. 25 26 26. 2-4-6 2-4-7 2-4-8 2-4-9. 27 27 27 28. 穿孔 ………………………………………………………………… 盲從媒體 …………………………………………………………… 休閒電腦化 ………………………………………………………… 迷戀卡通玩偶 ………………………………………………………. 2-5取材自流行文化的相關設計 …………………………………………. 29. iii.

(5) 2-5-1 時尚服飾 …………………………………………………………… 2-5-2 街頭塗鴉 …………………………………………………………… 2-5-3 公仔設計師 …………………………………………………………. 29 30 31. 2-6 符號消費理論…………………………………………………………… 2-6-1 符號消費 …………………………………………………………… 2-6-2 符號消費理論 ……………………………………………………… 2-7 小結………………………………………………………………………. 34 34 34 37. 三、角色造形創意的探討 ……………………………………………………… 3-1 歐美系列………………………………………………………………… 3-1-1 迪士尼系列－ Mickey mouse ……………………………………… 3-1-2 人人都想養的一隻狗－ Snoopy ……………………………………. 38 40 40 41. 3-1-3 正義的化身－ Super man ………………………………………… 3-1-4 黑暗的剋星－ Batman蝙蝠俠……………………………………… 3-1-5 正義的使者－蜘蛛人 ………………………………………………. 42 43 44. 3-2 日本系列品牌 ………………………………………………………… 3-2-1 當今身價最高的貓－Hello kitty …………………………………… 3-2-2 沒有耳朵的貓－哆啦A夢 ………………………………………… 3-2-3 動畫大師－宮崎駿…………………………………………………. 45 45 46 47. 3-2-4 豆腐人 ……………………………………………………………… 3-3 台灣本土系列…………………………………………………………… 3-3-1 帶動網路動畫短片風潮的－阿貴 ………………………………… 3-3-2 全家便利商店－好神公仔 …………………………………………. 48 50 50 51. 3-3-3 台灣部落格天后－彎彎 …………………………………………… 3-3-4 Pushcomic 阿推……………………………………………………… 3-4 港式公仔系列…………………………………………………………… 3-4-1 香港公仔一哥－ Michael Lau ……………………………………… 3-4-2 Eric So－蘇勳 ……………………………………………………… 3-4-3 Red Magic ……………………………………………………………. 52 53 54 54 55 56. 3-4-4 鐵人兄弟 …………………………………………………………… 四、問卷調查設計與結果分析 ………………………………………………… 4-1 問卷研究設計理念………………………………………………………. 57 58 58. 4-2 4-3 4-4 4-5. 受訪者的基本資料與消費喜好………………………………………… 受訪者的購買特性與經驗……………………………………………… 受訪者對於角色造形設計的認知……………………………………… 受訪者對於角色造形設計的組成元素的看法…………………………. 58 63 70 79. 4-6 小結………………………………………………………………………. 80. iv.

(6) 五、角色造形設計之探討 ……………………………………………………… 5-1 人物造形平面製作……………………………………………………… 5-1-1 基礎能力 …………………………………………………………… 5-1-2 5-1-3 5-1-4 5-1-5. 81 81 81. 頭部 ………………………………………………………………… 五官分布與表情 …………………………………………………… 手 …………………………………………………………………… 人體－比例 …………………………………………………………. 82 83 88 88. 5-2 色彩的搭配與應用……………………………………………………… 5-2-1 溫暖的配色 ………………………………………………………… 5-2-2 清爽的配色 ………………………………………………………… 5-2-3 令人興奮的配色 ……………………………………………………. 89 89 90 90. 5-2-4 輕快的配色 ………………………………………………………… 5-2-5 活潑的配色 ………………………………………………………… 5-2-6 鮮豔的配色 …………………………………………………………. 90 91 91. 5-2-7 男性魅力的配色 …………………………………………………… 5-2-8 象徵女性的配色 …………………………………………………… 5-2-9 可愛的配色 ………………………………………………………… 5-2-10 甜美的配色…………………………………………………………. 91 91 92 92. 5-2-11 優雅的配色………………………………………………………… 5-2-12 表現白色的配色…………………………………………………… 5-2-13 黑、白、灰的服飾………………………………………………… 5-3 小結………………………………………………………………………. 92 92 93 93. 六、角色造形設計創作說明及表現 …………………………………………… 6-1 創作理念………………………………………………………………… 6-2 創作流程………………………………………………………………… 6-2-1 設計思考 …………………………………………………………… 6-2-2 角色造形設計製作 ………………………………………………… 6-2-3 設計運用 ……………………………………………………………. 94 94 95 95 95 101. 6-3 作品分析………………………………………………………………… 6-3-1 Club 2+3 Logo ……………………………………………………… 6-3-2 Club 2+3形象海報……………………………………………………. 106 106 106. 6-3-3 聽說天空有座城 …………………………………………………… 6-3-4 背後神？靈？ ……………………………………………………… 6-3-5 硬是熊出沒 ………………………………………………………… 6-4 作品呈現…………………………………………………………………. 107 107 108 109. 6-5 小結 ……………………………………………………………………. 113. v.

(7) 七、結論與後續研究 …………………………………………………………… 參考文獻 ………………………………………………………………………… 附錄A：角色造形視覺元素與符號消費之研究問卷. 114 116 119. 附錄B：本研究圖片詳細出處列表. 122. vi.

(8) 圖目錄圖 1-1 圖 1-2. 大同寶寶 …………………………………………………………… 全家便利商店公仔 …………………………………………………. 1 2. 圖 1-3 圖 2-1 圖 2-2 圖 2-3. 全家便利商店公仔 ………………………………………………… 造形簡化範例圖 …………………………………………………… 彎彎&洋蔥頭表情符號 …………………………………………… 動畫角色－阿貴 ……………………………………………………. 2 12 12 13. 圖 2-4 圖 2-5 圖 2-6 圖 2-7. 海賊王魯夫 ………………………………………………………… 變形金剛 …………………………………………………………… 2008 北京奧運吉祥物 ……………………………………………… 麥當勞叔叔 …………………………………………………………. 13 13 14 14. 圖 2-8. 美國職棒 MLB ………………………………………………………. 15. 圖 2-9 圖 2-10 圖 2-11 圖 2-12. Hello Kitty 造型玩偶 ……………………………………………… Happy Feet DVD 封面 …………………………………………… 哆啦 A 夢 …………………………………………………………… 色彩意象 ……………………………………………………………. 15 17 17 18. 圖 2-13 圖 2-14 圖 2-15 圖 2-16. 電影《侏儸紀公園》劇照 ………………………………………… 神奇寶貝—皮卡丘 ………………………………………………… 皮卡丘商品 ………………………………………………………… 電影《哈利波特》海報 ………………………………………………. 18 19 20 20. 圖 2-17 圖 2-18 圖 2-19 圖 2-20 圖 2-21. 毛利民族的刺青 …………………………………………………… 紋眉＋隱形眼線 …………………………………………………… N B A 球星 ………………………………………………………… 街舞 ………………………………………………………………… 板族 …………………………………………………………………. 圖 2-22 圖 2-23 圖 2-24 圖 2-25. 西門町街頭塗鴉 …………………………………………………… 日系潮流裝扮 ……………………………………………………… 日系潮流配件 ……………………………………………………… 日系手機彩繪 ………………………………………………………. 22 23 23 24 24 24. 圖 2-26 圖 2-27 圖 2-28 圖 2-29. Kuso 服飾 ………………………………………………………… Kuso 鑰匙套吊飾 ………………………………………………… 青少年染髮與髮式造型 …………………………………………… 青少年打耳洞穿戴耳環 ……………………………………………. 26 26 26 27. 圖 2-30. 偶像周邊商品 ………………………………………………………. 27. 25 25 25. vii.

(9) 圖 2-31 圖 2-32 圖 2-33. 網路遊戲畫面 ……………………………………………………… 網路即時通訊 ……………………………………………………… THE DOG ……………………………………………………………. 27 28 28. 圖 2-34 圖 2-35 圖 2-36 圖 2-37. 彎彎創作圖像 ……………………………………………………… 時裝設計圖 ………………………………………………………… 服裝自創品牌 STAY REAL ……………………………………… Keith Haring 街頭塗鴉………………………………………………. 28 29 30 30. 圖 2-38 圖 2-39 圖 2-40 圖 2-41. Keith Haring 系列商品……………………………………………… Michael Lau 公仔設計 …………………………………………… Michael Lau 公仔設計 …………………………………………… 全家便利商店好神公仔 ……………………………………………. 31 31 32 32. 圖 2-42 圖 2-43 圖 2-44. Michael Lau 公仔設計 …………………………………………… Eric So 公仔設計 …………………………………………………… Hello Kitty 代言商品 ………………………………………………. 33 33 36. 圖 2-45 圖 3-1 圖 3-2 圖 3-3. NIKE AIR CRAZY FORCE 1/ Michael Lau 設計 ………………… 美式漫畫的角色造形 ……………………………………………… NBA 角色造形公仔 ……………………………………………… 大同寶寶 ……………………………………………………………. 36 38 38 39. 圖 3-4 圖 3-5 圖 3-6 圖 3-7. OPEN 小將 ………………………………………………………… 台灣人壽的台灣阿龍 ……………………………………………… Oswald the Lucky Rabbit …………………………………………… Mickey mouse ………………………………………………………. 39 39 40 40. 圖 3-8 圖 3-9 圖 3-10 圖 3-11 圖 3-12. Snoopy …………………………………………………………… Snoopy 商品………………………………………………………… Super man 角色造形 ……………………………………………… Super man 公仔 …………………………………………………… Super man 童鞋 ……………………………………………………. 圖 3-13 圖 3-14 圖 3-15 圖 3-16. Batman ……………………………………………………………… Batman 手機 ……………………………………………………… Batman 系列日本製 Q 版公仔 …………………………………… Batman 防摔手套 …………………………………………………. 41 41 42 42 42 43. 圖 3-17 圖 3-18 圖 3-19 圖 3-20. Spider Man ………………………………………………………… Spider Man 金屬貼飾 ……………………………………………… Spider Man 手機吊飾 ……………………………………………… Hello Kitty & Stay real 聯名服飾……………………………………. 44 44 44 45. 圖 3-21. Hello Kitty 手機 ……………………………………………………. 45. 43 43 43. viii.

(10) 圖 3-22 圖 3-23 圖 3-24. Hello Kitty 手錶 …………………………………………………… 哆啦 A 夢冷溫庫 …………………………………………………… 哆啦 A 夢手機 ………………………………………………………. 45 46 46. 圖 3-25 圖 3-26 圖 3-27 圖 3-28. 哆啦 A 夢悠遊飾品 ………………………………………………… 龍貓吊飾 …………………………………………………………… 魔女宅急便膠台 …………………………………………………… 崖上的波妞便當盒 …………………………………………………. 46 47 47 47. 圖 3-29 圖 3-30 圖 3-31 圖 3-32. 豆腐人杯墊組 ……………………………………………………… 臭豆腐人 …………………………………………………………… 臭豆腐人角色造形組 ……………………………………………… 豆腐親子公仔 ………………………………………………………. 48 48 48 49. 圖 3-33 圖 3-34 圖 3-35. 豆腐人 U S B 充電器 ……………………………………………… 阿貴動畫 …………………………………………………………… 阿貴商品 ……………………………………………………………. 49 50 50. 圖 3-36 圖 3-37 圖 3-38 圖 3-39. 阿貴小蜜蜂胸章組 ………………………………………………… 全家好神功仔 1 …………………………………………………… 全家好神功仔 2 …………………………………………………… 好神功仔－財神爺 …………………………………………………. 50 51 51 51. 圖 3-40 圖 3-41 圖 3-42 圖 3-43. 好神功仔網路遊戲 ………………………………………………… 彎彎授權商品－側背包 …………………………………………… 彎彎授權商品－滑鼠、滑鼠套、滑鼠墊 ………………………… 彎彎授權商品－布製筆袋 …………………………………………. 51 52 52 52. 圖 3-44 圖 3-45 圖 3-46 圖 3-47 圖 3-48. 阿推公仔設計 ……………………………………………………… 阿推漫畫－超人巴力入 …………………………………………… 阿推公仔設計－一角獸 …………………………………………… Michael lau Gardener 漫畫…………………………………………… Michael lau 公仔設計 ………………………………………………. 圖 3-49 圖 3-50 圖 3-51 圖 3-52. Michael lau SONY 公仔設計………………………………………… Eric So 李小龍公仔設計 …………………………………………… Eric So 陳冠希公仔設計 …………………………………………… Eric So 七小福公仔設計 ……………………………………………. 53 53 53 54 54 54. 圖 3-53 圖 3-54 圖 3-55 圖 3-56. C.i.Boys 三國系列台灣限定版公仔 ……………………………… C.i.Boys 全民運動瘋盒抽公仔 …………………………………… 7-11 C.i.Boys 希臘戰士星座系列公仔 …………………………… 工人系列-SEVEN ……………………………………………………. 56 56 56 57. 圖 3-57. 911 小丑系列 ………………………………………………………. 57. 55 55 55. ix.

(11) 圖 3-58 圖 3-59 圖 5-1. 鐵人兄弟品客公仔 ………………………………………………… 鐵人兄弟 NOKIA 公仔 …………………………………………… 插畫家 Stephen Lau 角色造形鉛筆稿 ………………………………. 57 57 81. 圖 5-2 圖 5-3 圖 5-4 圖 5-5. 插畫家 Stephen Lau 角色造形插畫 ………………………………… 五官分布基礎五大法則 …………………………………………… 上型臉孔 …………………………………………………………… 下型臉孔 ……………………………………………………………. 81 84 83 84. 圖 5-6 圖 5-7 圖 5-8 圖 5-9. 內型臉孔 …………………………………………………………… 外型臉孔 …………………………………………………………… 平均型臉孔 ………………………………………………………… 嘴、眼、鼻的表情 ……………………………………………………. 84 85 85 86. 圖 5-10 圖 5-11 圖 5-12. 臉部表情組合 ……………………………………………………… 溫暖的配色 ………………………………………………………… 清爽的配色 …………………………………………………………. 87 89 90. 圖 5-13 圖 5-14 圖 5-15 圖 5-16. 令人興奮的配色 …………………………………………………… 輕快的配色 ………………………………………………………… 活潑的配色 ………………………………………………………… 鮮豔的配色 …………………………………………………………. 90 90 91 91. 圖 5-17 圖 5-18 圖 5-19 圖 5-20. 男性魅力的配色 …………………………………………………… 象徵女性的配色 …………………………………………………… 可愛的配色 ………………………………………………………… 甜美的配色 …………………………………………………………. 91 91 92 92. 圖 5-21 圖 5-22 圖 6-1 圖 6-2 圖 6-3. 優雅的配色 ………………………………………………………… 表現白色的配色 …………………………………………………… 西門町街頭 ………………………………………………………… 西門町青少年裝扮 ………………………………………………… 人物角色草圖製作 …………………………………………………. 圖 6-4 圖 6-5 圖 6-6 圖 6-7. 人物角色造形線稿 ………………………………………………… 人物角色造形配色稿 ……………………………………………… 人物角色造形完成圖 ……………………………………………… 金屬鑰匙圈 …………………………………………………………. 92 92 94 94 98 99 99 100 101. 圖 6-8 圖 6-9 圖 6-10 圖 6-11. 人物角色造形胸章 ………………………………………………… 公仔造形設定兩面圖 ……………………………………………… 公仔色彩設定 ……………………………………………………… 公仔製作流程 ………………………………………………………. 101 102 102 103. 圖 6-12. 公仔製作流程 ………………………………………………………. 104. x.

(12) 圖 6-13 圖 6-14 圖 6-15. 公仔完成圖 ………………………………………………………… Club 2+3 Logo ……………………………………………………… Club 2+3 形象海報 …………………………………………………. 105 106 106. 圖 6-16 圖 6-17 圖 6-18 圖 6-19. 聽說天空有座城 …………………………………………………… 背後神？靈？ ……………………………………………………… 硬是熊出沒 ………………………………………………………… 泡噗泡 ………………………………………………………………. 107 107 108 109. 圖 6-20 圖 6-21 圖 6-22. Club 2+3 形象海報 ………………………………………………… 點點公仔海報 ……………………………………………………… 點點公仔海報 ………………………………………………………. 110 111 112. xi.

(13) 表目錄表 1-1. 研究方法與流程圖………………………………………………………. 10. 表 4-1 表 4-2 表 4-3 表 4-4. 受訪者性別分佈表……………………………………………………… 受訪者年齡分佈表……………………………………………………… 受訪者家庭基本成員分佈表…………………………………………… 受訪者平均每月零用錢分佈表…………………………………………. 59 59 59 60. 表 4-5 表 4-6 表 4-7 表 4-8. 受訪者是否有購買角色造形的圖像化商品分佈表…………………… 曾購買過幾種角色造形的商品分佈表………………………………… 受訪者所購買過的角色造形種類及名稱……………………………… 我喜歡穿著流行服飾並且很注意自己的外表與裝扮統計表…………. 60 61 62 63. 表 4-9 我喜歡購買具有獨特風格的商品統計表……………………………… 表 4-10 我有對於某些角色造形的偏好統計表………………………………… 表 4-11 我喜歡炫燿自己購買的新商品統計表…………………………………. 64 64 64. 表 4-12 表 4-13 表 4-14 表 4-15. 我會因為喜歡某一個角色造形而購買他的相關商品統計表………… 我覺得跟大家喜歡的東西一樣才跟的上流行統計表………………… 我覺得跟大家喜歡的東西一樣才能獲得別人的認同統計表………… 我會因為同學們喜歡某一個角色造形而你也跟著喜歡統計表………. 65 65 66 66. 表 4-16 表 4-17 表 4-18 表 4-19. 我會因為同學們喜歡某一個角色造形而因此購買相同的商品統計表我會為了購買角色造形的商品，省吃檢用將零用錢存下統計表…… 我會為了購買限量商品而露宿排隊統計表…………………………… 我覺得限量商品的品質較好統計表……………………………………. 67 67 68 68. 表 4-20 表 4-21 表 4-22 表 4-23 表 4-24 表 4-25. 我認為蒐集角色造形商品是一件愉快的事統計表…………………… 購買特性與經驗統計表………………………………………………… 一個吸引人的角色造形設計何者最為重要統計表…………………… 設計師在設計時必須注意角色的外形統計表………………………… 設計師在設計時必須注意角色個性與性格特質統計表……………… 設計師在設計時必須注意角色色彩統計表……………………………. 68 69 70 71 71 72. 表 4-26 設計師在設計時必須注意角色的材質與表現技法統計表…………… 表 4-27 設計師在設計時必須注意角色的故事性統計表……………………… 表 4-28 角色造形擁有可愛的風格特質會吸引你的注意與喜愛統計表………. 72 73 73. 表 4-29 表 4-30 表 4-31 表 4-32. 角色造形擁有酷酷的風格特質會吸引你的注意與喜愛統計表……… 角色造形擁有搞怪的風格特質會吸引你的注意與喜愛統計表……… 角色造形擁有 kuso 的風格特質會吸引你的注意與喜愛統計表 …… 角色造形擁有潮流的風格特質會吸引你的注意與喜愛統計表………. 74 74 75 75. 表 4-33 你覺得購買可愛的角色造形是很丟臉的事統計表……………………. 76. xii.

(14) 表 4-34 你覺得男生喜歡 Hello Kitty 是很奇怪的事統計表…………………… 77 表 4-35 對角色造形設計的認知綜合統計表…………………………………… 78 表 4-36 對角色造形的元素意見綜合統計表…………………………………… 79. xiii.

(15) 一、緒論說到「角色」這個名詞，大家腦海裡閃過的畫面，一定是想起曾看過的電影、戲劇裡的人物，或是卡通、小說、漫畫裡的英雄和壞蛋…，而往往這些令我們記憶深刻的「角色」，他們的形象與特質，幾乎使得我們都能輕易地說出他們的稱呼、特徵甚至是個性。就算過了再久的時間，他們的影像卻依然能清晰的烙印在我們的腦海中和記憶裡，甚至，比我們曾熟識的朋友還不容易遺忘。這樣的「角色」塑造，基本上就是成功的 1。. 1-1 研究動機與背景 1-1-1 研究動機隨著數位創作的來臨，設計師們不斷的以更多工、前衛，而且越來越有創意的方式來進行角色設計，一方面也託資訊科技之福，任何能夠表現的平台與市場機會都能看見角色設計的身影 2。近十年來，許多商品都是因為角色造形的再應圖 1-1 大同寶寶網路資源圖片. 用而延伸商機（圖 1-1），生活用品也都充斥著各種角色形象。甚至越來越多的「角色」，是因商品而生，為了展現商品特質而創造，不再是像以往依附在，電影、小說、戲劇或漫畫裡所產生的人物或形象。一個成功的角色設定，透過適當的行銷手段，往往可以獲得的 1. 2. 柯凱仁， 2007，角色造形世界與設計方法，台灣美術期刊， 68 期第 17 卷 4 期。勞倫斯．利根/著，張晴雯/譯，2008，數位插畫的奧秘－大師級的商用圖像設計，初版，台北，新一代圖書。. 1.

(16) 3. 超乎預期的迴響。近年來風靡市場的公仔風潮（圖 1-2、圖 1-3）其實就是創意角色造形之製作應用。雖然，角色造型設計在現今的社會與生活中充斥著，卻很少有機會對角色造形做更深入的認識與研究。究竟人類社會中從有角色造形以來，在不同的時空環境下，有什麼樣的代表意義？又是如何在生活中使用？文明社會消費性的角色造形又呈現出什麼樣的內圖 1-2 全家便利商店公仔作者拍攝. 容和面貌？應用到流行文化上又是以怎樣的形式出現？本文將以此主題探討與分析，進而了解角色設計上重要的視覺元素。 1-1-2 研究背景隨著時代的轉變，消費者的消費型態也開 4 Jean 始跟著改變，據法國社會學家尚‧布希亞（. Baudrillard）所言，消費除了是以需要為基礎外，也逐步建立在慾望上。消費不再只是為了滿足基本的食、衣、住、行需求，相反在購買時越來越趨向自我意識及獨特性之產圖 1-3 全家便利商店公仔作者拍攝. 品，因此新產品開發或既有產品的再創新，除了應把握滿足消費者基本需求之外，更需要進一步了解消費者於精神上的需求並加以. 3. 4. 公仔（figure）是由香港傳過來的一種說法，主要是指玩偶的意思。近幾年來這種近似真人而具個人化特色造型的玩偶正在慢慢流行開來，個性化的特色正是它吸引眾人目光之處！尚·布希亞（Jean Baudrillard，1929 年 7 月 29 日－2007 年 3 月 6 日），生於漢斯（Reims），歿於巴黎（Paris），法國社會學家及哲學家。他的思想，從 1960 年代末期的著作《物體系》開始，直到 1980 年代以降，可被歸納為「現實的消失」（disparition de la réalité）。. 2.

(17) 定位，如此才能滿足消費者的慾望。當消費者在購買商品時，會因商品的背後有代表著精緻生活的符號，使其在心理上也會因具有暗喻高人一等的感覺而喜悅；所以為了使商品受歡迎，產品風格就須從原本只重視功能設計，轉變為附加商品象徵符號之競爭；而開發的重心就從製造商品流程及成本合理性，轉向工業設計、產品包裝和廣告行銷主宰的美學領域 5。時下青少年自我主張意識抬頭，凡事標榜個人自我風格，這可透過其常用語言及穿著品味，感受到對流行文化的敏銳觸覺。隨著文化的多元發展，青少年接收流行資訊的年齡層逐漸降低，各方廠商當然也察覺青少年消費群是不可忽視的新市場，紛紛加強這方面的行銷策略，因此青少年消費行為儼然已躍升為消費市場的新寵。加上近幾年教育政策的改變，陸續解除髮禁、放寬制服規定等，相對的也增加了青少年族群在追求流行文化上的花費。. 5. 林芳民，2004，消費者生活族群與消費型態特性之分析，碩士論文，國立台灣大學，台北。. 3.

(18) 1-2 研究目的由於青少年的消費能力已經成為廠商競相鎖定的目標，綜觀青少年所擁有的消費商品，大多數是圖像化的商品，有很多人用這些圖象來當電腦螢幕保護程式、電腦桌布，或是購買自己喜歡的圖像產品如手機套、娃娃、手錶等相關商品。由此可知青少年不但對於圖像產品的接受度極高、還是圖像化商品的支持者。因此，各廠商對於圖像產品的開發非常重視。當一個設計師要設計一個能吸引青少年的圖像產品時，即需考慮到一個重要的問題：什麼樣的造形能吸引青少年？他們的需求是什麼？或甚至設計師是否可能以前瞻性的創意來引導、塑造他們的需求？因此，設計師如欲設計出一個好的青少年圖像產品，首先必須瞭解青少年在圖像上的喜好。因此，本研究的目的在於：（ 1）分析調查目前市場上廣受歡迎的角色造形，就其風格表現做分析與整理，歸納出創意角色造形表現設計之特點。（ 2）研究青少年的流行文化，歸納出屬於青少年特有的流行文化特色，並將其應用於角色造形設計之中，創造出具青少年特色的角色圖像。（3）分析歸納一個成功的角色造形設計，必須具備的條件以及設計師應該注意的視覺元素重點。（4）將角色造形圖像應用於日常生活的商品及用品上。. 4.

(19) 1-3 研究範圍與限制目前，電腦圖像已經成為協助創作藝術思考的輔助工具，同時數位影像也被普遍使用 6. 在藝術設計的創作領域，不管是遊戲、2D 與 3D 動畫、電影、漫畫、小說、繪本、封面設計或系列商品設計的公仔等型態。由此可見，角色設計的表現應用與領域很廣，因此本研究範圍與限制如下：（ 1）現況調查樣本限制：本研究將針對目前市面上接受度最廣的經典人形創作及以動物發想之角色造型為研究對象，區分為歐美系列、日本系列、台灣本土系列、港式公仔系列等四大部分，深入探討其角色造形的特色、角色設計上的重要視覺元素，以及角色造形圖像應用於商品上的表現。（ 2）問卷研究限制：由於筆者工作性質的關係（任國中教職），每天面對的就是青少年族群，因此對於青少年流行服飾、消費文化及其行為模式，觀察多年。因此本研究設計之問卷限制如下： 1 問卷對象為 13－16 歲國中在學之青少年。樣本採 ○ 隨意抽樣的方式進行調查。 2 所探討之變項大多屬於心理層面，因此在問卷的 ○ 設計上，以少數幾個問題達成客觀的衡量，僅能力求正確。. 6. 王鼎銘， 2003，網路科技對數位藝術發展的影響，數位藝術教育期刊，第四期，頁 1。. 5.

(20) 1-4 研究方法本研究所使用的研究方法，歸納為以下三種： (一) 文獻分析法所謂的文獻分析法，即利用文獻資料，對社會現象進行研究的方法。文獻是指人類用文字、圖形、符號、聲頻和視頻等手段記錄下來的，具有歷史價值的圖書資料。其中，以原始資料可靠性比較大，研究者大都應用一次文獻，對文獻內容做系統的、數量化的客觀統計分析，以此驗證研究者的假設或證明某種論斷。該方法最基本的特點，是在文獻中找出既反應文獻內容的實質，又易於計量的特 1 抽出文獻樣本；○ 2 制定徵、特點及屬性，包括：○ 3 制定分析單位；○ 4 確定計算單位。分析的範疇；○ 文獻分析的主要優點是可進行縱貫分析和大規模抽樣，研究費比實地調查低廉，並且研究對象無反應性，是在社會科學及行為科學研究中廣泛被應用的7。本研究在探究青少年流行文化的本質與特色，並將其應用於角色造形設計之中，因此首先對「角色造形的定義與由來」及「角色造形意象」做初步的探討，再針對「青少年的流行文化」、「取材自流行文化的繪畫及產品」在文獻上的資料加以分析與歸類處理，從其中找尋出流行的符號。最後探討符號消費與產品設計的關係。（二）問卷調查法問卷調查的研究課題，主要是以心理學、社會學等不容易客觀量化的變項，透過問卷調查的方法. 7. 王海山，1998，科學方法百科，台北，恩楷。. 6.

(21) 進行量化的評量。本研究之問卷取當前廣受歡迎的幾個角色圖像，針對13－16歲的在學青少年族群為主，調查消費族群在面對圖像化商品時的喜好差別與購買動機，試圖歸納出角色造形設計的重要視覺元素。（三）創造性思維方法可以產生創造性成果的思維方法稱作創造性思維法。廣義地說，可以指稱一切對未知事物進行有創見的思索過程。學習者在學習過程中，掌握前人所創造知識的獨特方法，普通人在一般活動中，以個人前所未有的方式處理他人曾經處理過的常規問題，都可以看作是運用了創造性思維方法。其方法為創造主體廣泛蒐集和累積各種資料和感性材料，極力擺脫傳統觀念的東縛，發現既有理論或事物的不完善之處，發現具有全新意義的新事實，提出有待解決的新問題。創造主體要在意識中整理潛意識產物，尋找合宜的驗證方法，或實施新的設想，最終創造出新理論、新產品、新作品等8。本研究調查市場上目前發售的角色造形商品，以平面式圖像、代言商品、公仔造形、及其所衍生出的周邊商品等加以分析，探究這些角色造形之所以受歡迎的原因，藉此歸納出一個成功的角色造形所需具備的條件以及角色設計上的重要視覺元素，作為創作角色造形的依據，並結合青少年的流行文化，創作出符合青少年的流行文化潮流的角色造形，以平面式插畫作表現並應用在商品的製作上。 8. 同註 7。. 7.

(22) 1-5 研究流程與架構本研究之流程分為三階段：第一階段：研究方向之確立並將文獻探討加以整理與分析。第二階段：研究資料蒐集與研究實施，包括現況調查、問卷調查及角色造形創作。第三階段：研究結果分析、綜合結論與後續研究。. 1-5-1 研究流程如下：（ 1）文獻探討：首先對「角色造形的定義與由來」及「角色造形意象」做初步的探討，並就造形設計原理及造形要素進行探究。再者，為探究青少年流行文化的本質與特色，即針對「青少年的流行文化」、「取材自流行文化的繪畫及產品」在文獻上的資料加以分析與歸類處理，從其中找尋出屬於青少年的流行的符號。最後，了解所謂的符號消費與產品設計之關聯性。（ 2）現況調查：研究調查目前市場上發售且廣受歡迎的角色造形圖像商品，本研究將其概分為歐美系列、日本系列、台灣本土系列以及港是公仔系列等四個部分做探討。以平面式角色造形圖像、角色造形代言商品、公仔造形、及其所衍生出的周邊商品等加以分析，探究這些角色造形之所以受歡迎的原因，藉此歸納出一個成功的角色造形所需具備的條件以及. 8.

(23) 重要的視覺要素。（ 3）問卷調查：在了解市場上這些經典角色或是擁有高支持度的新興角色造形後，針對角色造形之消費者的符號消費特性進行調查與分析，藉此了解消費者與符號消費行為之潛在關係。（ 4）角色造形創作：將本研究的資料作綜合性的歸納分析，深入探討角色造形的特色、角色設計上的重要視覺元素，以及角色造形應用於商品上的表現，以作為創作角色造形的依據。並以青少年的流行文化為主軸，創作出符合青少年流行文化潮流的角色造形，意即所創造出來的角色，須具備青少年所喜愛的流行文化元素或特徵，不管是在穿著打扮或是所賦予角色的行為模式，都必須是符合青少年所喜歡的風格，主要以平面式插畫作表現並將角色圖像應用在日常生活商品或飾品上。（ 5）結論與後續研究：綜合文獻探討與研究分析結果，歸納符號消費現況與青少年消費族群之關係，並提出對於設計角色造形，在符合青少年的流行文化主軸上，角色造形圖像所須注重的視覺要素。更期許後續能針對較高年齡層之消費者，研究角色造形圖像的符號消費與他們的關聯性，甚至擴及所有年齡層之消費群眾。. 1-5-2 研究流程架構本研究之研究流程架構整理如表一：. 9.

(24) （表 1-1）研究方法與流程圖. 10.

(25) 二、文獻與學理探討 2-1 角色造形的定義與由來角色造形概念：林崇宏9於基礎造形要素中提出視覺形式的基本造形要素有：形態、質感、色彩、空間、機能、抽象與具象等構成。上述的要素在設計領域學習者，都是很重要的設計觀念和視覺表現的形式，所以塑造一個角色，也必依此觀念來表現在角色的造形當中，固此角色造形的概念才能由此衍生。 2-1-1 名詞釋義（ 1）角色角色 Character 源自希臘文 Charakter；原意為「使之突出、雕刻，常印在某物上以表示物主、起源、名字或烙印。一個人特性的綜和，包括諸如行為、習慣、愛好、能力、性情、潛力、價值觀和思想觀念等模式」。 Role 也是角色，原指戲劇中演員所扮演的劇中人物。現在，我們將角「突出之意」引申為內在的性格，色則指為外在的造形模樣；角色造形設計就是指為滿足宣傳、電影、戲劇、漫畫或電玩等表演角色的視覺企畫與製作活動 10。（2）造形凡是將吾人意識內容之素材，透過視覺語言，所表達之一切可視或可觸的活動，稱為造形。一切的造形行為都基於生活內容的主、客觀條件綜合的調和形成；活動本身，包容了技術和藝術，無論在. 9. 林崇宏，2007，設計基礎原理：造型與構成的創意思考，台北，全華圖書，頁 48。 10 同註 3. 11.

(26) 形式上、機能上、和審美上都有其特別的意義和目 11. 的。所以一個不能產生共鳴的創作活動，則不能稱之為造形，因為造形必須使觀者在視覺上、觸覺上、心理上得到某種程度的感受，這種感受便可以稱為造形的內涵。. 2-1-2造形設計原則角色造形原則最早發源於日本12。本研究將最基本的簡化、誇張、變形等原則分述如下：（1）簡化簡化是把不必要的部分省略，或是以象徵性的線條和筆法來淡化，以便突出主體的存在。漫畫焦點速寫把握的原則是「多一筆礙事，少一筆嫌輕」，把握分寸是功力的表現。在簡化的過程中，將複雜圖像用簡單線條來簡圖 2-1 造形簡化範例圖網路資源相片. 化，也就是將寫實圖形簡化到可辨識的狀態。而漫畫簡化最明顯的是在人物細節與面部表情的簡化。簡化到一定程度之後，就可以說已經變成一種符號（圖2-1）。簡化的原則，就是以能辨識的程度為最底限，若簡化過度到人無法辨認是什麼，那這簡化的動作將無意義。（2）誇張人物上使用的誇張手法，最主要可以說是為了強調人物特色與精神，藉由靠著誇張的動作與表. 圖 2-2 彎彎&洋蔥頭表情符號網路資源相片. 情，容易傳達出當時的情感，也讓觀者較容易接收到訊息，增加觀眾對事件的注意力（圖2-2）。 11. 12. 呂清夫，2000，造形原理，台北，雄獅。賴依秀，2004，中國神祇發展網路動畫角色設計-以門神為例，研究論文，台灣藝術大學，台北。. 12.