海報藉由圖形、符號、文字、色彩之平面構成，以張貼的方式來表達、

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複合意象圖形運用於環保海報設計之研究

第三章複合意象圖形運用於海報設計之研究

海報藉由圖形、符號、文字、色彩之平面構成，以張貼的方式來表達、

推廣各種活動資訊的媒體，是最有力的設計形式。傳統的海報主要是用來傳達訊息，留給大眾印象，並藉以喚起注意與記憶，所以海報的設計要能構成調和而優美的畫面，並具備強力的視覺效果。現代大眾傳播媒體蓬勃發展，

訊息傳遞媒介多樣，海報不因傳達訊息的功能而廣為流傳，反而因為觀念或美感的展示、陳列的裝飾或藝術欣賞價值，成為一種觀念形象設計表現形式。

視覺雙關的表現形式不只是形式的操做運用，還必須符合傳達的內容與創作類型相契和，否則只是華巧的裝飾而已。海報設計內容即是設計師對設計主題之體會的視覺化呈現，抽象內容源自人們共同的生活素材的擷取，具象則落實於海報設計形式之圖、文、編排與色彩之經營。

複合意象圖形是視覺雙關圖形中以形式為主的設計，故本章對視覺雙關視運用於海報設計的實際範例加以整理、探討，以作為複合意象圖形運用於環保海報創作之參考。視覺雙關圖形的可分意義和形式兩方面，以意義為主的設計，先以字音的諧聲、字義的兼指、語意的暗示等語言雙關手法發展相關的雙關語，或是尋找代表雙關語彙的物象以尋找一圖多義的隱喻與暗示，

據此尋找適切的文字符號轉化為視覺符號。故以意義為主的複合意象圖形包括：：（一）諧音的視覺轉換、（二）諧義的視覺轉換、（三）文字之雙關三類。

以造形為主的視覺雙關形式之設計，尋找相關視覺符號，將兩種到兩種以上的圖像，以對比、矛盾或雙關的手法將其趣味化的組合或強力結合，

以求形狀、色彩或空間形成矛盾、圖地反轉或融合的複合意象圖形（雙關圖

形或多義圖形）。圖像創意思考的方向不僅於創造新奇感受，更要藉此形成

策略使觀者知覺複合的意象，這種視覺符號必須將圖像適切連結，藉由草圖

使其具現。視覺形式雙關的複合意象包括：（四）對比雙關、（五）錯視

圖形、（六）融合圖形，將相關的海報設計整理於下：

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第一節諧音的視覺轉換

利用同音或近音字但不同的物件構成的雙關之手法，以代替原本無法或難以視覺表達的事物，以產生一物多義或具有隱含指涉的設計。如圖3-1 房地產廣告，以同音字將〈久“久”才碰一次“九”萬元的房價〉圖像化，

並以麻將知識覺圖像使 “碰”音鮮活表現；圖3-2“梳”為“輸”的諧聲字，透過梳子以及造型相似之骨頭為視覺符號，讓視覺設計展之〈輸入與輸出〉之抽象意念視覺符號；圖3-3設計展的海報設計，透過捕鼠器將〈設計有夠ㄅㄧㄤ、〉之“ㄅㄧㄤ、”字音鮮活描摹出來，以表現創意不同凡響的概念；圖3-4為汽車的廣告設計，藉“假”與“駕” 諧聲字，將〈十月國定

“假”日，正好是試“駕”新車的好機會〉之文案以日曆之視覺符號具體呈現。

圖3-5“LOVE”之字母的局部以相關物象替代，以得圖像語意涵豐富聯想：以台灣造形的石頭與綠葉取代字母局部，使字母與珍愛台灣的意象連結，產生字義以外衍伸的意涵。這種字母的局部以相關物象替代的形式，稱

圖3-2 2000年台北國際視覺設計展

圖3-1 〈久久才碰一次〉房屋廣告

圖3-3 2000年台北國際視覺設計展

圖3-4 〈國定駕日〉汽車廣告

圖3-6 高思巠污 1994

圖3-5 林磐聳 LOVE 1994 圖3-7 賓（檳）至（如歸）

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繪圖文字（Rebus）之「同音異象」的表現手法；圖3-6環保海報〈污染繼續、同歸於“於”盡〉，則運用近音字“魚”之圖像化，達成勸戒口號訴求；圖3-7 “賓”與“檳”同音異字，〈賓（檳）至如歸〉一語雙關將檳榔與西歸的隱喻連結，勸戒勿食用檳榔。

以上透過同音雙關的語彙轉化為視覺的圖像之「編碼」的手法設計，

諧音的視覺轉化往往藉由唸出標語，使「解碼」產生語音會心一笑的雙關效果。如是，不論是商業或公益廣告，都將廣告的訴求包裝為幽默的雙關語，使收訊者樂於接受。

第二節諧義的視覺轉換

諧意的雙關語以具體的東西來代表文字之涵意，以比喻的手法尋找相關圖像。比喻的類型最主要有明喻和隱喻兩種，以好像、彷彿…等喻詞連接的是明喻；以就是、變成…等喻詞就是隱喻。如圖3-8輪胎像大象一樣堅固；圖3-9〈折翼的小燕〉之破損的翅膀像社會新聞中白小燕之斷指；圖3- 10〈當女人認真時，每一句話都是動人的音符！〉，女人備比喻好像花一般動人；圖3-11山崎是純麥的酒。以上作品是以明喻之諧浴視覺畫圖像達成「編碼」與「解碼」的範例。

圖3-9 〈折翼的小燕〉公益海報設計

圖3-8 特斯塔（波蘭）為輪胎公司設計的海報

圖3-10 台新銀行玫瑰卡海報系黃禾廣告 1997

圖3-11 麥芽威士忌

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圖3-12是生態環保設計作品，以生態彷彿綠葉，又像輸血袋中的血，

隱喻生態對人非常重要；圖3-13是水資源環保作品，以水包覆著嬰兒，水是人類重要的構成基本元素，隱喻水像嬰兒需要好好呵護；圖3-14與圖3- 15都是地球環保海報設計，圖3-14呼籲地球的現況像燃燒中的火柴棒，宜關心注意；圖3-15隱喻地球像蠟燭一樣燒完就沒了，要讓他繼續耗盡資源嗎？

諧意的視覺轉換以引喻、比擬和象徵，以表達抽象或不易表達的概念，或強化注目性及記憶性。諧音和諧意的意象都依設計條件、目的，先發展語彙再使語彙視覺化。圖像本身具有清楚的象徵意涵，以代表語言符號，

圖像是世界共通的語言，較文字影響的層面廣大直接，故諧意之設計普遍見於設計作品，也為大眾廣為接受。

第三節文字之雙關

文字設計本身具備語文與視覺傳播之雙重特性，藉由字體、大小、設採、編排等視覺效果，可使訊息清晰且鮮活可使訊息清晰且鮮活的傳達。

文字字形可任意拆解，形體可隨意置換，加上由形表意的結構，以「析字」

手法將文字改造，以產生視覺雙關的符號設計。

圖3-13 Yuri Surkov（蘇聯）

人類之水 2000 圖3-12 2002年韓國生態的

設計論壇

圖3-14 林磐聳地球的呼籲圖3-15 戶高秀明 Let it be？

1996

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圖3-16格拉塞為紐約藝術學院的海報設計，取“WHATEVER”字中

“HAT”與帽子視覺符號聯結，產生曖昧混淆的雙關語之視覺效果，使人聯想〈藝術是…一個帽子〉而幽默會心一笑；圖3-17愛護森林公益海報，由

“森”字筆畫遞減到“十”字架至形，析字之筆畫遞減造形與族譜圖像雙關組合，顯示〈上ㄧ代濫用木材、下一代等著禍害〉的因果推理，以呼籲珍愛地球；圖3-18住商廣告〈有心與無心的差別〉，以「離合字形」雙關的手法強調企業的用“心”，客戶感“受”的到；圖3-19環保海報設計，強調

“WATER”之字母“T”輔以文案〈最後的水不會是地球的眼淚嗎？〉，將

“水”與“淚”的意涵聯結，“T”形也具有十字架的意涵，故“WATER”

一字有多含意。文字的雙關是以借代的手法將文字的局部以他物代替，尋求字義有更多的意涵，也就是「析字」手法的運用。

以上三類複合意象圖形的做法，以語彙意義為主的設計，先以字音的諧聲、字義的兼指、語意的暗示等語言雙關手法發展相關的雙關語，使平凡的語句多一分薀藉、風趣與鮮活，或是尋找代表雙關語彙的物象以尋找一圖多義的隱喻與暗示，據此尋找適切的文字符號轉化為視覺符號。

圖3-17 黃遠哲愛護森林公益廣告〈上ㄧ代濫用木材，下一代等著禍害〉

圖3-16 格拉塞紐約藝術學院〈藝術是…〉的海報設計 1996

圖3-18 〈有心與無心的差別〉

住商廣告

圖3-19 林磐聳地球的呼喚海洋 1997年

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第四節對比雙關

是把兩個意思截然相反的物像並置，使它們對立中兩相比較，相反相成地突出表達的意思。在視覺表現上可就由意涵、造形、色彩相互對比產生矛盾的心理意象，透過矛盾對立與雙關的手法達到圖像傳達的策略。對比的雙關可運用符旨對比或符徵對比設計：

圖2-20 冰與火的性質對立，在畫面中並置，藉此比喻對立的性質，將標題訴求「溝通不是對立圖像化」；圖 3-21 反毒海報設計， “毒 ”與

“壽”兩字都是上下字形，“毒”字撕裂的紙掩蓋下層“壽”字的意象，隱喻煙毒戕害健康主題，宣示〈去毒得壽〉的訴求；圖3-22環保海報設計，

左上和右下的圖像在意義、造形和色彩上相互對比，營造鴿子在污染的環境中驚慌失措的意象，闡明環保的重要性；圖3-23 環保海報設計，文字

“GREEN”反白置於紅底上，字的符旨與符徵兩相矛盾，使收訊者產生，旨涉的意涵為“留一點綠”，紅與綠色對比產生矛盾的心理意象，透過矛盾與雙關的手法達到傳達的策略。

圖3-21 王炳南〈去毒得壽〉

反毒海報 1995 圖3-20 蔡進興溝通不是對

立 1997

圖3-22 環保海報設計 1994 圖3-23 環保海報設計林磐聳

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圖2-24救助非洲難民公益海報，將台灣人民的幸運與非洲難民的不幸二圖兩相對照，促使收訊者形成強烈雙關對照，自發採取進取的態度；圖2- 18反戰海報設計，以綠色蔬菜與灰色覃狀雲雖造形類似，但隱含的意義、

彩度相互對比，導引和平與反戰的訴求；圖3-26環保海報設計，和台灣造形相似的綠葉與石頭並置，綠葉象徵欣欣向榮的生命狀態，礦石象徵沈寂的生命遺跡，成住壞空的狀態相互對映，除了造形相似產生群化作用使兩者視覺統合外，在內涵上都是自然的元素，但視覺上客觀的比較喚起理性的價值觀念，讓觀者接受文案提示，對台灣的未來採取綠色環保的態度；圖3-27 關懷愛滋病公益廣告，將繩結與關懷愛滋病圖像並置，凸顯冷漠與關懷的態度僅存呼一念間。

把屬性對比大的物象並置，令收訊者從兩相對照的歧異歸納出新的觀感。在視覺表現上可就由意涵、造形、色彩相互對比。對比產生矛盾的心裡意象，透過矛盾與雙關的手法達到圖像傳達的策略。在尋找對比性圖像時，

宜思考引導的觀念是否清楚、明確，對比的屬性越強，越得到相反相乘的效果。

第五節錯視圖形

錯視圖形是視覺雙關形式（以造形為主）的典型，因視覺分歧產生一圖多意的複合意象，包括圖地反轉圖形、遠近空間反轉、正倒共存圖形、隱畫等，以概念傳達為目的將相關視覺符號聯結，趣味化聯結形成別有用心的圖像，形成一個圖在知覺上產生雙重或多意的解釋。許多設計師以錯視圖形之圖像創作形式，作為作品主要傳達內容，例如 M.C. Escher 擅長運用此反轉錯視的手法創造圖像，擬真寫實繪圖風格圖像於現實三度空間卻不合理，

視覺符號的矛盾性形式就是他創作的主題；在海報設計中，日本設計師福田繁雄易擅長錯視圖形創造，簡練的造型具有強烈虛實反轉的錯視效果，在視

圖3-25〈綠與毀滅〉海報圖3-24 世界展望會飢餓30救

援廣告

圖3-26 林磐聳台灣生態海報 1994

圖3-27 李根在希望工作坊愛滋工作訓練營 1997

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蘭尼．索姆斯（Lanny Sommese，1944-美國）兼具繪畫的自由流暢與超現實的觀念色彩，使作品兼具傳達及收藏的價值。圖3-28之經典電影節海報，運用圖地反轉創造畫面豐富的意涵。海報中教堂建築隱喻歐洲文化遺產，鏤空的人形以畫架顯示人的雙眼，以藝術創作省視人存在價值；圖3- 29 藍尼．索曼斯在主題形象植物、動物和人處理上有意識地利用圖地反轉效果，在設計中突破一般平面的空間限制，進而創造一個反轉錯是的空間視覺效果，形象因輪廓線共用而使視覺背景與圖形給於觀者視覺感官的刺激相當，人們有選擇地處理知覺對象，視覺符碼是再造而非重現；霍爾戈．馬蒂斯（Holger Matthies， 1940-北德）擅長用聯想及組合手法刺激人們的視覺，使樂於動腦的人們探索作品的表現價值和內涵。圖3-30運用遠近反轉錯視創造令人印象深刻的複合意象圖形；Istvan Orosz 是匈牙利設計師，他將海報的設計製作當作藝術與思考的方式，在他的作品中欣賞到許多圖像幽默沈思，矛盾與視覺雙關的形式隨處可見，圖3-31椅子組合手腳上下倒立的圖像，是其為藝術節做的宣傳海報。

圖3-29 藍尼．索曼斯多樣性和自然景觀研討會 1990 圖3-28 索姆斯經典電影節

海報設計 1973

圖3-30 霍爾戈．馬蒂斯海報設計

圖3-31 Istvan Orosz 戲劇海報 1994

圖3-33 福田繁雄圖3-32 福田繁雄 I’m here

1993

圖3-34 Alain Le Quernec 反兒童性侵害海報

圖3-35 Anette Lenz 戲劇海報 2001

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圖3-32福田繁雄的生態海報作品，砍伐樹木的人和他所要砍伐的樹根合而為一，從左邊的輪廓線看到一個沈靜在深思的臉（手肘處是鼻子），從右邊輪廓線看到一個較具動感且驚恐的面容。人與自然競爭採取溫和或激進的手段在一念間，設計師福田繁雄用精練的雙關之複合意象圖形，巧妙呈現人的良知與破壞生態平衡的後果；圖3-33福田繁雄呈現圖像虛實相生的幻象，用色強烈、造形簡潔有力，創造海報強烈的視覺效果。 Alain Le Quernec是法國設計師，圖3-34擷取古畫中的嬰兒圖像與手的剪影組合，嬰兒圖像的輪廓線被手的剪影破壞，使成為完整圖形的整體性受手形干擾，形成曖昧圖形呼應主題訴求—反兒童性侵害主題；Anette Lenz，法國設計師，

圖3-35以清晰人物剪影透疊拼貼的人物圖像上，圖像圖的性質因拼貼而失完整性，視覺在搜索圖像拼貼內容時，人物剪影越像鏤空被背景包圍的影子。

反轉錯視圖像具有虛實相生的視覺效果，透過草圖巧妙經營能產生雋永的視覺效果，達成良好的圖像傳達策略，主要利用圖地反轉、輪廓線共用的圖像設計，而錯視圖形則為複合意象圖形的典型圖像，除了輪廓線圖案的錯視，透視法與明暗漸層營造的深度感是普遍被接受與運用的錯視，可以營造強烈的海報設計風格。

第六節融合圖形

形式的雙關也就是視覺造形的雙關表現，以圖形之造形、色彩、空間

之形式為主，單純融合圖像具備雙關語圖形及多義圖形的特性。雙關的表現

形式較偏向圖形有不同的解釋，而融合的圖像趨向兩個或多個圖像強力結

合。嚴格區分兩者圖像思考方式並不相同，但融合後的圖像亦具備雙重影像

或多意圖形的特徵，故併入複合意象圖形研究：

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圖3-36環保海報設計，腳踏車是最環保的交通工具，圖中的車輪以綠色環保組織標誌置換，並簡化整體造形使其成一平面化符號，背景稱以綠色平面色塊，形成更容易被記憶的雙關語複合意象圖形，具有標誌的性格，使觀者產生綠色環保的信念。圖3-27蔚藍晴空下鯨魚躍入水面，仔細觀看卻像樹葉從海面生長茁壯，但這個完美的複合意象具有單純而完美的雙關語性質，卻是個鏤空的影子，形成圖地反轉的效果，視覺在虛實的路徑中切換。

在「製碼」與「解碼」的過程中概念得以傳遞，直接的口號宣傳海報不能達到深入人心的效用，這張海報捕捉自然瞬間的美感，並傳達珍惜一切可見自然生態的意念。圖3-38環保海報設計，上半部為鳥、下半部為地球的五大洲圖像，主觀融合成像燒過的複合意象圖形，地球生態受傷顯而易見，文字

〝Love the earth more〞形成字母之規則的小點，因相似原則而群化，像微弱的呼喚來勸戒觀者珍愛受傷的地球及重視生態環保的議題。圖3-39和平海報設計，剪刀圖像融合擬人化對立的人物側面像，使剪刀失去功能而再對立中虛耗，借代具象的物以表達和平的渴望。

綜合以上複合意象圖形運用於海報設計的研究，將其視為視覺雙關之視覺符號產製的過程，歸納六種複合意象圖形圖像思考的三個方向：

一、以符旨為主的雙關語設計：諧音、諧意、同形異意之視覺轉換先尋找符合設計目的的相關語彙，在字音、字義、字形或句意上發展雙關的標語或拆解的字形，將這些語彙圖像化，符旨本身的意義不重要，指涉的另層含意是設計的重點。

圖3-27 王炳南自然律法1990 年

圖3-36 Lex Drewinski，

Greenpeace，2004

圖3-38 Love the earth more 圖3-39 李根在和平海報設計 2000

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海報藉由圖形、符號、文字、色彩之平面構成，以張貼的方式來表達、