不只中文化，還推出臺灣限定版專輯

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為例，這首歌在中國「百度」的點播率非常的高，很受中國歌迷歡迎。他認為對 於華人的消費者來說，這正是華人聽得懂的情歌的類型代表。

為獲得廣大華語流行樂迷的支持，S.M.不只是招募華人成員、推出華文歌手 專輯，藉著快歌、舞曲來影響我們對音樂的欣賞品味；現在更決定開始邀請華人 創作人合作慢歌（情歌）。因此，我們可以說 K-Pop 在地化策略已進入質變階段，

不再只是具有「華人的外殼」，更重要的是融入華語流行音樂精華，加上 K-Pop 原先擅長的部分，降低「韓國味」，增加「華語流行音樂的味道」，打造真正的在 地化 K-Pop 偶像。

從第一張專輯到最新的《Break Down》，我們可以發現 SJM 專輯採用越來越 多臺灣詞曲創作人的作品（見附錄一），而開始採用臺灣創作人作品的時機，正 是 SJ 在臺灣大紅後。因此，我們可以推估 SJM 原先主要鎖定中國市場，為求韓 流在地化，故多採用來自中國的創作人；隨著 SJ 在臺灣創造許多驚人的成績後，

讓 S.M.把臺灣市場納入考量。又或者是在中國經營華語樂壇的經驗發現，來自 臺灣創作人的作品更可突破文化藩籬，創作適合且受歌迷喜歡的歌曲，同時以此 進軍其他東南亞國家的華語流行音樂市場。

二、 不只中文化，還推出臺灣限定版專輯

SJ 在 2005 年 12 月於韓國發行首張專輯【Super Junior 05】，在韓國並未獲得 好評。該專輯於隔年 2 月在臺灣發行，但 avex taiwan 當時致力於打造東方神起，

並未重視 SJ 在臺灣的發展，因此未獲廣大迴響。直到 2006 年 6 月 SJ 隨著單曲

【U】在韓國開出好成績⁵，avex taiwan 開始積極打造 SJ 在臺灣發展的計畫。當 時 avex taiwan 採取有別於過去唱片代理公司於製作端僅進行專輯中文化後便發 行的模式，改採積極向 S.M.爭取發行臺灣限定版的方式，以增加歌迷爭相購買、

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收藏的意願。

「臺灣限定版」模式來自日本的外語流行音樂常會有不同於其他地區的內容 物，創造出只有在日本才買得到的特別版，以解決晚於其他地區發行的時間差導 致吸引力降低的問題（李幸倫，2012）。

avex taiwan 第一次發行臺灣限定版專輯是在發行單曲【U】時推出臺灣限定 豪華版及普通版 EP，特別收錄三首歌加卡拉版，而豪華版則再附贈獨家團員介 紹小海報。之後因應 SJ 來台參加第十八屆金曲獎，avex taiwan 在 SJ 來臺灣前，

發行【U】的臺灣限定豪華版 EP2，特別收錄首度曝光的〈U 就是妳〉中文版新 單曲，以及〈U〉、〈Dancing Out〉的 MV 和〈U〉MV 的拍攝花絮；同時邀請 SJ 團員寫下訪台前對歌迷的話，以手寫稿的方式印製，成為只有臺灣才有的紀念版。

SJ 來台參加金曲獎引起媒體的爭相報導，自此打開 SJ 在臺灣的知名度。這 讓當時發行的【U】的臺灣限定豪華版 EP2 被搶購一空，當時適逢端午連假無法 補貨而造成全臺灣缺貨，也讓許多歌迷轉而購買【Super Junior 05】，意外地讓發 行已經超過一年多的首張專輯成為高詢問度的搶手貨。同時，avex taiwan 獲得 S.M.首度特許，將【U】及 SJT【顛倒歌】重新改版成 CD + DVD 的訪台慶功限 量豪華版，個別創造不錯的銷售成績。

有了首次發行臺灣特別版的經驗後，avex taiwan 在 SJ 來台參加第二十屆金 曲獎後，也採用相同方式推出【Sorry, Sorry】臺灣豪華超值 CD+DVD 版，臺灣 獨家收錄三種不同封面的拍攝花絮、〈Sorry, Sorry〉與〈It’s you〉MV 及拍攝花 絮，且採限量發行的方式，讓歌迷爭相購買。接著 avex taiwan 陸續推出 SJH【愛 的料理王】的臺灣獨家企劃盤、SJ【Bonamana】的臺灣特別版、【Super Show 3】

的臺灣特別精緻 B 版，皆引起歌迷間的討論與購買。

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〈Dancing Out〉，以及〈U〉、〈Dancing Out〉的 MV 和〈U〉MV 拍攝花絮；同

〈Dancing Out〉的 MV 與拍攝花絮，採 限量發售。

2009/8/7 【Sorry, Sorry】

臺灣豪華超值版

〈Sorry, Sorry〉、〈It’s you〉的 MV 與拍 攝花絮，以及專輯 ABC 三版封面拍攝 花絮

2010/11/19 【Bonamana】

臺灣特別版

〈Bonamana〉、〈No Other〉的 MV 與拍 攝花絮，以及專輯 ABC 三版封面拍攝 花絮

2011/11/25 【Super Show 3】

臺灣特別精緻 B 版

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特別版。另外，我們從表六即可知道 avex taiwan 大量推出 SJ 臺灣限定版專輯的 時間聚集在 2007 年，當時的 SJ 在臺灣知名度不似現在，需要多點素材以吸引歌 迷購買；再加上伴隨著數位科技的演進，現在的 S.M.常利用 YouTube 公布 MV 或是其幕後花絮，或是歌迷側錄相關節目後放上 YouTube 等管道，讓原本被用 做特別版的素材對歌迷來說已經不再「稀有」，反而是唾手可得的影片。

因此對失去素材的 avex taiwan 來說，必須另循可吸引歌迷的素材，自然較 難推出 SJ 的臺灣特別版專輯。由此，avex taiwan 將心思從專輯逐漸移轉到 SJ 的明星週邊商品上。