開發華語流行樂迷喜歡的音樂類型

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受訪者 A 於 2007 年 3 月進入 avex taiwan 國際部，經過整體市場考量後，其 認為應妥善運用 avex taiwan 與 S.M.的交叉持股合作關係，投注更多資源經營 K-Pop 市場。有鑑於當時 avex taiwan 已經成功讓東方神起在臺灣受到哈韓族的 喜愛，因此決定以 SJ 做為下一波主要推廣的 K-Pop 明星。受訪者 A 認為，當時 媒體對哈韓族印象不佳，故較不願意報導韓國藝人訊息，進而影響 K-Pop 藝人 在台的曝光度與傳布。為解決這個問題，avex taiwan 開始以「如何讓大家有印 象？」做為出發點，自此開啟一連串打造 SJ 在台發展的計畫。

一、 開發華語流行樂迷喜歡的音樂類型

（一） 推出能歌善舞的偶像團體

S.M.在推出新的藝人前，會依照目標市場（地區）、目標對象（年齡、性別）

與企畫概念（音樂類型、風格、形象），選拔最適合的團員來組成新團體（朴允 善，2012）。

華語流行音樂市場向來以抒情歌曲為主流，又因培育偶像團體不易，故多為 個人歌手；其中，排行暢銷的藝人多以新生代創作、偶像特質兼具的歌手為主（陳 盈蓁，2003）。臺灣在華語流行音樂產業中扮演舉足輕重的角色，但 90 年代後半 期的臺灣樂壇開始受盜版所困擾，六大國際唱片公司因不看好臺灣地區的發展，

不但裁員縮編、刪減預算，並對旗下歌手的戰鬥力重新評估，導致許多歌手暫停 發片（李瑞斌，2003）。對當時臺灣唱片公司來說，需要新商品來開拓新市場；

因此引進的韓國舞曲、快歌，迅速填補臺灣流行音樂所缺少的部分。

伴隨著臺灣樂壇湧入越來越多韓國翻唱曲，顯示臺灣樂迷對韓國流行音樂的 接受度越來越高，也提供 S.M.旗下藝人進軍臺灣流行音樂市場足夠養分。

另外，在流行音樂偶像風潮與低齡化消費者的市場環境下，華語音樂的唱片

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市場主要販賣的不只是唱片，而是一個關於流行的觀念，讓青少年可以模仿、虛 擬的對象（陳盈蓁，2003）。由此，在企劃概念上，我們可以先發現 S.M.選擇以 外貌姣好的少男組成偶像團體，並從髮型、服裝等處，整體包裝成韓式時尚的模 樣。在音樂產品上，選擇以舞曲、快歌為主打，並搭配精湛舞藝形成唱跳組合。

S.M.不只是推出偶像團體，還推出人數高達 13 人的大型偶像團體，同時利 用子團體策略，讓擁有不同專長的團員在不同領域上發展。受訪者 A 便曾利用

「台灣未曾有如此龐大之唱跳團體」為由，成功說服第 18 屆金曲獎製作單位東 風衛視，促成 SJ 第一次訪台，更成功打開 SJ 在台人氣。

（二） 推出華文偶像團體進軍華語樂壇

為了進軍華語流行音樂市場，S.M.開始在中國等地籌辦選秀會，希望能找出 當地優秀的人才予以培訓。SJ 的前團員韓庚於 2001 年 12 月參加 S.M.在中國舉 辦的「H.O.T. China Casting」新人選拔，擁有俊秀外表及深厚舞蹈底子的他，在 競爭率高達 3000︰1 的選拔中脫穎而出。韓庚與 S.M.簽約後，於 2003 年前往韓 國進行歌唱、舞蹈、演技以及韓語的訓練，直到 2005 年以 SJ 於韓國出道，並於 2008 年以 SJM 的身分在中國出道。韓庚做為 S.M.培訓出的首位中國新人，從選 拔到培訓都引起韓國、中國媒體的關注，S.M.亦積極為其安排各項演藝活動。

韓庚成功在中國走紅後，SM 更積極招募中國或是華裔成員。加拿大籍華裔 的 Henry（父親為香港人，母親為臺灣人）於 2006 年通過 S.M. Global 選拔會，

以及來自中國的周覓在 2007 年獲得 S.M. UCC Contest 挑戰明星「爆炸！最強推 薦部門」一等獎後，分別接受 S.M.的培訓，兩人於 2008 年以 SJM 團員的身分正 式出道。另外，還有 S.M.旗下藝人還有張力尹（中國籍）或是 f(x)的 Amber（美 籍台裔）、Victoria（中國籍）等。這些具有華人血統的藝人每到華人地區進行宣 傳、活動時，往往會被特別強調其華人身份，以拉近與觀眾的距離；我們可以從

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S.M.大量招募華人練習生，更可看出其對華語流行音樂市場的野心。

S.M.選擇讓中國籍的韓庚加入 SJ 便以宣示其進軍華語流行樂市場的野心，

進一步在 2008 年成立 SJM，以唱華語歌曲、在大中華市場宣傳的策略展示其欲 深根華語流行樂壇的決心。身兼詞曲創作人、唱片製作人的受訪者 D 便認為 S.M.

從商業考量，為了進軍華語流行音樂，特別成立唱華文歌曲的 SJM，希望能以此 深根、經營大中華市場：

他們本來就有一些唱片產量，需要很多歌曲，因為也要經營 大中華市場，也想要有很多商演，所以就一定要唱中文歌。因為 唱中文是第一步拉近他們與歌迷的距離，因為華人歌迷太多，唱 中文歌，歌迷會馬上有反應，這就是為什麼他們需要中文歌詞（受 訪者 D）。

因此，在 SJ 站穩音樂市場後，S.M 隨即推出 SJM，以在中國獲得較高人氣的成 員韓庚、始源、東海、厲旭、圭賢，以及華裔的 Henry 和中國成員周覓組成七人 男子偶像團體；在韓庚退出後，再加入銀赫及晟敏。SJM 積極在華語流行音樂市 場展開各種宣傳活動，以華語歌手的身份直接與華語歌手競爭；同時延長 SJM 在中國、臺灣活動的時間，以提昇歌迷與其的親密度。

S.M.在 1997 年開始從歐美國家尋找海外作曲者進行合作，這些海外歌曲在 經過 S.M.旗下製作人、作曲家柳英振（Yoo Young Jin）的編曲之後才會在音樂市 場推出。S.M.製作 SJ 專輯過程，具有「（歐洲作曲＋韓國作詞與編曲）＋（美國

／日本編舞＋韓國編群舞）」的模式（朴允善，2012）。相較於此，為 SJM 製作 專輯時，雖然大致維持這樣的平衡，但在詞曲部分加入中國、臺灣元素，形成「（歐 洲／中國／臺灣作曲＋中國／臺灣作詞＋韓國編曲）＋（美國／日本編舞＋韓國 編群舞）」，擴大詞曲來源地，製作符合在地消費者口味的作品，同時也更加速全 球在地化的演變。

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在製作 SJM 專輯時，除了第一張專輯主要以翻唱 SJ 過去的主打歌外，其餘 專輯歌曲都為新創歌曲。SJM 專輯中除了收錄團員創作，其餘則多延攬韓國、歐 美作曲家的作品；歌詞部分則交給中國或是臺灣的創作人，像是馬智勇、戚成、

黃德江、王雅君、周煒傑、黃祖蔭等。這些作詞人雖然多為年輕創作者，但都曾 為許多知名華語歌手創作紅極一時的歌曲，甚至已經是特定歌手的御用作詞家；

S.M.亦曾邀請周杰倫、方文山、光良為 SJM 創作歌曲。S.M.透過收錄知名創作 人的作品，來增加音樂作品暢銷的機率，受訪者 D 便表示 S.M.瞭解他的作品而 覺得受訪者 D 可勝任：

我之前有寫過一些韓國翻譯歌，剛好是很紅的。譬如，浪漫 滿屋的〈I think I〉的中文版，那是由范范唱的，那個劇跟那首歌 太紅了。就藉由一些作品，他們就覺得我應該可以勝任。還有包 括李聖傑的〈關於妳的歌〉，那首歌也是韓文歌，也是我寫的詞，

我後來才知道這首歌在韓國風靡的程度類似像周華健的〈花心〉一 樣，就是國民歌。所以他們對這些歌就是很瞭解，他們就覺得

「喔，你可以幫這些歌寫中文詞」他們覺得我應該是可以勝任（受 訪者 D）。

另外，SJM 的專輯也曾翻唱過林憶蓮的〈至少還有你〉以及臺灣民謠〈西風的話〉， 提升華語樂迷對 SJM 歌曲的熟悉度，同時也增加歌曲傳唱度。

邀請作詞家為 SJM 專輯創作的流程與一般歌手收歌的流程大致相同，主要 由 S.M.先決定歌曲，再給作詞人填詞，經過比稿後，會通知雀屏中選的作詞人 有哪些部分要修改，經過一、兩次修改後，就算完成作品。比較特別的是 S.M.

會將每首歌設定好「主題」，鮮少有旋律是讓作詞人自己發揮，連韓文版、中文 版歌曲的歌詞主題都必須是貼近的：

他們（S.M.）會先給一個故事，有些是韓文版先寫好了，韓文 版是有完整故事結構、完整主題結構，韓文版的意思直譯給你。

但韓文版的意思會充滿各種不合邏輯的詞句，所以你沒辦法用猜 的，你只能看字意，然後在針對他（S.M.工作人員）信件裡告訴你

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大概寫什麼樣的方向，然後你再去幫它（歌詞）重新整理。因為拍 MV 也會韓文跟中文同時拍，它們甚至舞蹈設計都是同樣的，所 以它的意思不能差太多（受訪者 D）。

受訪者 D 認為作詞人需要明確方向來進行創作，才可貼近唱片公司訴求。同時，

S.M.工作人員在歌曲創作時就會與創作人開會、討論，讓創作人認識為誰創作，

即便是新團體，也能大致掌握團員的組成、團體風格為何；因此他認為韓國對前 置作業的要求相較華語唱片公司更為嚴謹。

除了 S.M.本身的要求外，受訪者 D 為了要幫 SJM 寫詞，他對 SJM 先前專輯 的介紹、歌詞進行研究後發現歌詞有中文不通順的問題：

因為很多直譯過來是不通順的，倒裝句什麼的，你會覺得如 果寫成中文，在我們中文聽起來是很奇怪的，那他們以前的歌詞 會被歌迷不認同，是因為他們是直譯過來，所以是很多不通 順。……我們明明是中國人，我們明明不會這麼講話，譬如說我 要給你我的心，他會說一顆心要給你。就是有很順的說法跟很不 順的說法，但如果你把句子弄得很順的話，那你聽的人不是更有 感覺嗎？更能夠聽進去，而不是想說那句話怎麼會這麼講，那你 的感動就會扣分（受訪者 D）。

同時他也上網搜尋歌迷對這些中文歌曲的反應，然後提醒自己要注意哪些東西，

以寫出貼近韓文版歌詞的意思，同時適合團體演唱也符合 SJM 歌迷年齡層想法 的歌曲。

再者，受訪者 D 在創作時除了自我要求歌詞的「故事性、流暢度、咬字、

押韻」，因應 SJM 多為非以華語為母語的人，所以他認為作品中用字不能太難，

特別是發音：

發音不能太難，他們可能會沒辦法詮釋那個意境，因為韓國

發音不能太難，他們可能會沒辦法詮釋那個意境，因為韓國