第五章 個案分析
第三節 通路策略（Place Strategy）
五、 與在地企業、活動合作，累積在台高人氣
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SJ 的朋友逐漸形成一個小圈子後，彼此會利用 Facebook 來轉貼 SJ 的各項訊息、
影片，同時也會在上面進行討論、互動，進一步養成自己對 SJ 的忠誠度。
在臺灣的部分，為了迎接 SJ 於 2007 年首次來台，avex taiwan 特別成立
「AKPOP 愛韓樂部落格」，當時主要在部落格發佈 SJ 來台各項訊息，金曲獎後，
持續沿用做 avex taiwan 旗下代理韓國歌手的訊息發佈地。
受訪者 A 表示，目前臺灣沒有 SJ 的官方後援會，因此「AKPOP 愛韓樂部 落格」的建立是希望能與粉絲面對面溝通，一方面具有教育粉絲的作用，希望減 少媒體因對哈韓族具有負面印象，而較不願報導韓國藝人新聞的可能性；另一方 面更希望藉著部落格掌握粉絲的需求與心聲。
五、 與在地企業、活動合作，累積在台高人氣
（一） 獲邀參加金曲獎，打開在台知名度
廣告及新聞發佈對正在發片歌手曝光度有著舉足輕重的影響力，因此外國藝 人在台發行專輯，唱片代理公司便會積極尋找機會讓歌手來台宣傳。在受訪者 A 成功說服 avex taiwan 投注資源經營 SJ 後，也敲定邀請 SJ 來臺灣宣傳的目標；
然而，隨之得面臨「SJ 來台做什麼？怎麼來臺灣？以及成本過高」的問題。
適逢第 18 屆金曲獎製作單位東風衛視在邀請外國佳賓，受訪者 A 以將為觀 眾帶來新鮮感以及耳目一新表演（臺灣未曾有如此龐大之唱跳團體）成功說服製 作單位；加上 S.M.瞭解金曲獎對於華語流行音樂的指標性意義與後續效益，因 此也樂於配合之下，SJ 終於來台擔任第 18 屆金曲獎頒獎人及表演嘉賓10。
avex taiwan 在 SJ 來臺灣前，先發行【U】的臺灣限定豪華版 EP2，並成立
10 金曲獎製作人侯文燕在網路上表示，當時在籌備邀請第 18 屆金曲獎外國佳賓時，發現邀請 SJ
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「AKPOP 愛韓樂部落格」，除了在部落格發佈 SJ 來台各項訊息，還舉辦金曲獎 贈票抽獎活動，希望號召歌迷在金曲獎現場為 SJ 壯聲勢。另外，avex taiwan 準 備海報贈送前往機場接機的歌迷，並在金曲獎的星光大道現場發放 SJ 專屬應援 物—從韓國空運來台的寶藍色氣球，成功在媒體上博得版面、製造話題（李幸倫，
2012）。這是 avex taiwan 第一次與歌迷互動與合作，在打造 SJ 在台發展歷程上，
極具象徵意義。SJ 來台參加金曲獎引起媒體的爭相報導，自此打開 SJ 在臺灣的 知名度，也讓後續發行的訪台慶功版專輯個別有很好的銷量。
2009 年，SJ 第二次被邀請來台參加第 20 屆金曲獎，avex taiwan 有了先前的 經驗，這次除了發放寶藍色氣球外，還自製「寶藍色應援手幅」，分送給接機以 及在金曲獎現場的歌迷。歌迷熱情支持 SJ 的景象使得 SJ 成為當年金曲獎的紅毯 人氣王，創造更多話題，更大幅提昇 SJ 在臺灣的知名度與人氣，進一步也讓當 年發行的專輯都有很好的銷售成績，甚至是影響臺灣的外語流行音樂從哈日風移 轉到韓流的重要因素。
金曲獎是臺灣規模最大的音樂獎，是臺灣三大娛樂獎項之一；因臺灣在華語 流行音樂產業的領導地位，使得金曲獎成為年度華語流行歌曲的重要指標。兩次 來台參加金曲獎的機會讓 SJ 被更多臺灣民眾認識，順利打開在台知名度，也有 機會宣傳自己的作品，讓更多台灣民眾所喜愛。
（二） 透過參與電視節目，嶄露 SJ 多元才華
SJ 開始廣為臺灣民眾所知，主要因第三張專輯【Sorry, Sorry】所引起的模仿 風潮，引來媒體諸多報導，使得 SJ 在臺灣的知名度大增。當時「全民最大黨」
先是利用〈Sorry, Sorry〉引起網友大量轉載後，avex taiwan 發現該節目為該專輯 進行免費打歌，增加曝光度後，便開始提供該節目歌曲，希望能再次創造相同的 風潮；全民最大黨陸續模仿 SJM 的〈Super Girl〉、SJ 的〈Bonamana〉、〈Mr. Simple〉
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等歌曲，在網路上皆曾引起網友的熱烈討論。
2009 年 SJM 來台舉辦 Fan Party 之餘以及在 2011 年 SJM 來台 Long stay 時 曾參加許多電視台、電台的通告；但若是以 SJ 來台時便鮮少接受通告邀請：
因為 SJ 是整個團體來臺灣，基本上 for 演唱會，Super Show 巡迴。基本上韓國藝人在做演唱會巡迴時，不會另外再接受電視 採訪，因為他們本身希望 focus 在演唱會上面，希望能盡量在採排 之類，不希望受外務干擾。可是 M 本身就是面向華語市場，對 M 來臺灣基本上就是宣傳專輯，所以就會盡量多參加電視節目，多 一點曝光和宣傳。（受訪者 C）
通常要看邀約他們來的對象是主辦單位或者唱片公司，如果 是主辦單位的話，通常就是 for 特定目地，可能是演唱會或金曲獎 頒獎典禮……像金曲獎的話，像之前可能是東風主辦的，他們可 能會先前已經跟韓國那邊談好他們可以接受訪問，可是只能接受 東風的，然後是 for 金曲獎的幕後花絮或什麼的，性質不太一樣。
如果邀約方是唱片公司的話，譬如說臺灣的台壓是由艾迴發的，
那可能就由艾迴來規劃他們這一次來台幾天的宣傳方式。（受訪者 B）
由此可見，SJ 及其子團來臺灣是否會參與其他通告演出，主要視邀約方的意願，
以及是否已與 S.M.洽談好在台行程，才能決定是否有其他節目演出的機會。若 SJ 及其子團體有機會參加臺灣節目時，受訪者 A、B、C 不約而同表示 S.M.挑通 告的首要標準在於是否時間能配合節目錄影，因為 SJ 來台時間多半非常短暫，
受訪者 B、C 認為 S.M.挑選通告的最大條件是「在有限時間內，挑對他們宣傳效 益最大的媒體」，以符合他們短時間卻需要強大效果的需求。除此之外，受訪者 A 認為他幫 SJ 及其子團過濾通告的標準在於華語歌手做什麼，SJ 就做什麼，加 上 S.M.認為視覺呈現效果將影響觀眾對 SJ 的觀感，所以能否表演、展現團員才 藝變成審核的重要標準。
在節目內容設計部分，受訪者 B 表示，將視經紀公司給製作單位多少時間
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進行錄影來做設計，他直言「觀眾想要看這麼多內容，其實需要一點取捨」。他 進一步指出《日韓音樂瘋》邀請到 SJ 上節目時，常以「專訪＋玩遊戲」模式來 進行節目，而這樣的模式特別適合韓國藝人：
這個流程目前看來，我們這樣 run 兩年多，比較適合韓國藝 人，因為韓國藝人本身在他們韓國節目上面就是比較活潑、外 放，比較可以玩很多種遊戲。他們來到臺灣，可能尺度不一定可以 那麼大，但是他們做出來的反應和效果都是滿精彩的，所以我們 會準備一些遊戲讓他們玩，讓他們在電視上呈現出來是可愛的、
好笑的，讓觀眾會更喜歡他們。可是如果相同的遊戲如果放到日 本藝人身上，可能就不是那麼適合，因為日本藝人比較多音樂性 比較強烈的歌手，他們就比較不會做這種內容的採訪。（受訪者 C）
因此，每當 SJ、SJM 團員上臺灣節目時，節目內容除了介紹專輯，多數以遊戲 為主。透過電視、廣播的放送，展現 SJM 的綜藝感，讓更多觀眾看見 SJM 不同 於偶像的一面，更加喜歡他們之外，也讓這些節目在播出之後獲得很好的迴響，
讓許多節目製作人頻頻詢問 SJM 何時在訪台（李幸倫，2012）。所以每當 SJ 訪 台，諸多電視節目爭相邀請他們上節目，吸引粉絲收看，節目主持人黃子佼更曾 直接表示：「只要有 SJ（M），收視就是平常的兩倍以上！」（葉君遠，2011 年 5 月 27 日），顯見他們在臺灣受歡迎的程度。
受訪者 A 表示，SJ 因不常在臺灣故鮮少有素材可供宣傳，為了加深觀眾對 SJ 的印象，他自 SJ 於 2007 年來台參加金曲獎後，便嘗試說服臺灣電視頻道業 者購買 SJ 在韓國所參演的綜藝節目；然而，這個工作一直到【Sorry, Sorry】所 引起的風潮後才宣告成功。【Sorry, Sorry】讓臺灣電視頻道業者關注 SJ，開始引 進 SJ 在韓國參與演出節目，進而掀起爭相引進韓國綜藝節目的風潮。像是東風 衛視在 SJ 的 Super show 2 前，開始播出「人體探險隊」，以累積 SJ 演唱會的售 票能量，亦有亮眼的收視率，進而引起其他電視頻道業者爭相購買 SJ 所參與的
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的收視成績。這些節目因極具綜藝性，讓臺灣觀眾瞭解 SJ 有別於臺灣的偶像歌 手的親和力與搞笑功力，使得越來越多民眾對 SJ 具有好感。因為 SJ 演出的綜藝 節目在臺灣收視長紅，使得臺灣電視頻道經營業者將外購韓劇的重心轉向外購韓 國綜藝節目，進而改變臺灣民眾收視習慣、品味。
再者，以筆者觀察 PTT SJ 版歌迷對於這些節目的觀看習慣，發現多數歌迷 先前曾利用網路收看這些節目11，得知有電視台引進這些綜藝節目後，基於推廣 SJ 心態之下，常有人感謝這些電視台對 SJ 或是節目的青睞。在收視行為上，歌 迷不因為先前曾看過這些節目而放棄收看，反而有些歌迷為了幫助這些節目獲得 不錯的收視表現，選擇再次甚至是多次收看 SJ 所參與的節目或特定集數；也有 歌迷為了收看繁體中文版，選擇再次收看節目。另外，在節目播出的同時，歌迷 會聚集在 PTT SJ 版上張貼「Live 文」以同步討論節目的笑點或是討論自身所支 持偶像的表現等。
因此，筆者認為這些節目不只有持續推廣、加深 SJ 在台知名度的作用，更 具有凝聚歌迷向心力，同時填補 SJ 不在臺灣進行宣傳的空間。這些韓國綜藝節 目所具備的「移情作用」，讓歌迷的心思分散（透過收看節目，情感上忽略 SJ 不常來臺灣），但卻又能快速集結（透過收看節目，凝聚歌迷忠誠度），對於 SJ 在台發展扮演重要角色。
11 常有熱心的歌迷組成「字幕組」，翻譯自身喜愛的藝人所參與的韓國綜藝節目，這些翻譯版