第四章 個案介紹
第二節 來台發展史
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第二節 來台發展史
為觀察 SJ 在台發展歷程，本研究以關鍵字「Super Junior」、「SJ」進行搜尋，
統計《蘋果日報》、《聯合報》、《自由時報》、《中國時報》自 2005 年至 2012 年，
四大報對 SJ 的新聞報導則數，彙整成「圖一」，藉此來探詢 SJ 在台知名度的擴 散階段。SJ 在臺灣的報導量起初受到他們在 2007 年訪臺影響，但也很快隨著他 們離開，訊息量自然減少；一直到 2009 年 SJ 在臺知名度迅速地提升，報導量快 速且大量的增加，直到 2011 年 SJ 來台 long stay 達到訊息量的高峰。因此，SJ 在台報導量主要受到他們知名度提升以及訪台與否而影響。
圖一： SJ 相關新聞報導則數（2005 年－2012 年）
0 100 200 300 400 500 600 700
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
資料來源：本研究整理
下文將分別論述 SJ 來台發展歷程的三大階段：潛伏期、成長期、擴散期來 分析 SJ 在台的發展歷程，以探討是在哪些事件的相互堆疊出 SJ 在臺灣的知名度。
一、 潛伏期
SJ 於 2005 年 12 月 5 日在韓國發行第一張專輯【Super Junior 05】，avex taiwan 於隔年 2 月在臺灣發行【Super Junior 05 首張同名專輯】。當時 avex taiwan 喊出
「成功塑造男孩團體東方神起的韓國 S.M. Entertainment，同時期秘密培訓的超
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男團體『Super Junior』終於出道」， 希望利用東方神起當時在臺灣的高人氣，並 主打團員的多才多藝，號召歌迷愛屋及烏。然而，當時並未引起廣大的注意。
二、 成長期
2007 年 SJ 獲邀參加第 18 屆金曲獎，開始引起大眾對 SJ 的關注：
Super Junior 除強仁因有活動在身，今天才能來台外，其他 10 人由團長利特帶隊現身，由於成員眾多，為了引起媒體注意，10 人各施本領搶麥克風，利特說想見蔡依林、藝聲想和金城武一起 吃小籠包，曾和吳奇隆合演「墨攻」的始源想見吳奇隆，東海講中 文時自備小抄，起範還無厘頭問候在場媒體的爸爸媽媽好；但最 喜感的要屬圓滾滾的神童，他在團員講話時頻搶麥克風，一會「對 不起」，一會是「救命呀」，讓金曲典禮製作人侯文燕樂不可支說：
「為了邀他們演出花費上百萬，但是他們太有趣，這錢花得很值 得。」（中國時報，2007.06.16: D2 版）。
第 18 屆金曲獎邀請日本藝人倉木麻衣、偶像團體「手越增田」，以及 SJ 來 台擔任表演嘉賓以及頒獎人；相較於日本藝人的高知名度，SJ 對當時的臺灣觀 眾、媒體是相當陌生的外國藝人。在新聞的處理上，媒體對於外國藝人來台的報 導通常喜好描述歌迷在接機時的盛況，且通常會鎖定較具知名度的藝人進行報 導。然而，SJ 在機場一字排開向歌迷鞠躬致謝的景象，加上在記者會上以毫無 架子又無厘頭的方式與臺灣媒體交流互動，打破過去對偶像的刻板印象，記者對 SJ 的好印象，博得不少版面（李幸倫，2012）。SJ 在金曲獎造成許多話題，引起 媒體的爭相報導，自此打開 SJ 在臺灣的知名度。
SJ 第一次來台創造許多話題後，avex taiwan 趁機將先前發行的【U】及 SJT
【顛倒歌】重新改版成 CD + DVD 的訪台慶功限量豪華版，各有不錯的銷售成 績，同時刺激先前發行專輯的銷售量，開始累積 SJ 在臺灣的買氣。
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SJ 的單曲音樂錄影帶 DVD，宣傳時首次喊出「喜愛 SM TOWN 及 Super Junior 的歌迷們，千萬不要錯過這難得的機會喔」。由此，我們可以發現 avex taiwan 對 於 S.M.藝人在台知名度打造的重心逐漸移轉到 SJ，進一步也使得 SJ 及其子團體 在臺灣的唱片銷售逐漸有很好的表現，時常攻佔各大唱片銷售排行榜。
在臺灣逐漸站穩腳步的 SJ 於 2008 年年初受邀來台參加「臺灣韓國友好演唱 會」，並擔任壓軸表演嘉賓，當時極具話題性，同時也顯示 SJ 已經在臺灣擁有一 群為數不少的死忠歌迷。
三、 擴散期
SJ 開始廣為臺灣民眾所知，主要因第三張專輯【Sorry, Sorry】所引起的風潮。
當時綜藝節目「全民最大黨」推出山寨版「Super Juni 兒」，利用〈Sorry, Sorry〉
及其招牌舞蹈動作（搓手舞）來嘲諷當時立委掌摑事件3。當天節目在 YouTube 上不斷被轉載、瀏覽而聲名大噪，繼而掀起模仿效應，引來媒體的諸多報導，使 得 SJ 在臺灣的知名度大增。同年 SJ 再被邀請來台參加第 20 屆金曲獎，歌迷熱 情支持 SJ 的景象使得 SJ 成為當年金曲獎的紅毯人氣王，創造更多話題，讓臺灣 民眾更加認識 SJ 及其歌曲、舞蹈。
圖二： Super Juni 兒
資料來源：蘋果日報。
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多重宣傳管道進行之下，【Sorry, Sorry】當年銷售量高達 4.9 萬張，成為 2009 年臺灣最暢銷的外國專輯，更是韓流取代哈日風的分水嶺（財團法人臺灣經濟研 究院〔台經院〕，2011）。自【Sorry, Sorry】之後，SJ 每張發行的專輯在臺灣都有 很好的銷售成績，其中第四張專輯【Bonamona 美人啊】及第五張專輯【Mr.
Simple】更創下 KK BOX 的韓國音樂 TOP100 排行榜蟬聯 121 週榜首的紀錄，至 今仍無人能比。
表四： SJ 專輯在台銷售彙整表4
專輯名稱 Sorry, Sorry Bonamona Mr.Simple Sexy, Free & Single 銷售張數 4.9 萬 5.7 萬 4.5 萬
4
萬資料來源：蘋果日報，本研究整理。
【Sorry, Sorry】以及【Super Girl】這兩張專輯在臺灣受民眾喜好的程度奠定 SJ 在臺灣位居最受歡迎韓國藝人的地位，受訪者 A 認為這是源自經紀公司與唱 片公司的相互合作才能打造出 SJ 在台的高人氣。SJ 在臺灣的專輯宣傳策略大體 自【Sorry, Sorry】以及【Super Girl】形成固定的模式：發行前舉辦預購活動，宣 傳開跑後，邀請歌迷參加 MV 幕後花絮搶看會，同時舉辦歌迷應援募集活動，
藉著舉辦 Fan Party 邀請 SJ 來台進行宣傳，除了製造新聞素材外，更凝聚歌迷向 心力以及買氣。
SJ 在臺灣除了是常年的「唱銷王」，結合在臺灣舉辦演唱會、粉絲見面會等，
票房收入加上週邊商品收入，也是在臺灣「最會搶錢」的韓國藝人（王郁惠、顏 甫珉，2011 年 11 月 10 日），營收更有逐年向上攀升的跡象（詳見表五）。SJ 於 2011 年被票選為「海外最受歡迎的韓流巨星」（鄭宜熏，2011 年 11 月 3 日），當 SJ 訪台時，諸多電視節目爭相邀請他們上節目，吸引粉絲收看，節目主持人黃
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子佼更曾直接表示：「只要有 SJ（M），收視就是平常的兩倍以上！」（葉君遠，
2011 年 5 月 27 日），顯見他們在臺灣受歡迎的程度。
表五： SJ 及其子團體在台售票演出收入彙整表
時間 活動名稱 粗估收入
2009 年 Super Junior－M 台北首度 Fan Party 1772 萬
2010 年
Super Junior 2010 Super Show 2 in TAIWAN 6350 萬 Super Junior K.R.Y 1st Concert in TAIWAN 2600 萬 2011 年 Super Junior, The 3rd Asia Tour Super Show3 in TAIPEI 1 億
SJ—M 太完美 2011 臺灣 Fan Party 2177 萬 2012 年 Super Junior World Tour- Super Show 4 in TAIPEI 1.51 億 2013 年 2013 Super Junior M Fan Party 「Break Down」 in TAIPEI 4000 萬
資料來源：蘋果日報，本研究整理。
SJ 的高知名度讓電視台突破過去以戲劇為主軸的採購方式，開始採購韓國 綜藝節目。許多節目的行銷策略更是主打 SJ，像是在 CHANNEL V「韓國人氣 歌謠」的宣傳上，即看準 SJ 在臺灣的人氣，特別以 SJ 在韓國宣傳第四張專輯時，
奪下冠軍的一集做為首播，藉此來吸引歌迷的收看（趙大智，2010 年 6 月 5 日）。 另外，電視台開始引進 SJ 所參與的節目，例如於 2006 年在韓國製播的「Super Junior Full House」，因 SJ 在臺灣走紅，於 2010 年在臺灣的「緯來戲劇台」開始 播映。
當我們瞭解 SJ 在臺灣創造出各項成績後，我們不免好奇：SJ 在臺灣的超高 人氣究竟如何打造？為了瞭解這個問題，本研究將從行銷策略的角度來探索其成 功秘訣。