第五章 個案分析
第三節 通路策略（Place Strategy）
二、 重視歌迷的能動性與傳播力
國
立 政 治 大 學
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N a tio na
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二、 重視歌迷的能動性與傳播力
（一） 透過搶聽（看）會與歌迷溝通
受訪者 A 表示，他相信粉絲本身具有能動性及傳播力，因此他選擇舉辦 SJ 捷運專車、應援照片募集等互動式廣告活動，希望能運用粉絲的力量，向粉絲生 活周圍推廣 SJ，達到病毒式傳播目的，進而讓新聞媒體開始追 SJ 及其粉絲的相 關新聞。
具有相同功能的還有搶聽（看）會，avex taiwan 第一次舉辦搶聽會是在為 SJM【迷（Me）】專輯在台宣傳時所發起的「Super Junior-M 首張專輯搶聽會」。
當時限額 15 位歌迷參加，根據 PTT SJ 版友 miniramen 表示，「Super Junior-M 首 張專輯搶聽會」的活動內容有：SJM 宣傳 CF 及 MV 播放、介紹預購贈品、專 輯歌曲試聽、Q&A。在 Q&A 的部分，avex taiwan 的工作人員藉此瞭解歌迷對於 SJM 新團員的想法、歌迷對 SJ 來台舉辦售票活動的接受度，同時也掌握歌迷對 於當時臺灣媒體環境對於韓國流行音樂介紹不足的看法。
在第一次舉辦搶聽會成功後，avex taiwan 陸續為 SJ 舉辦搶聽（看）會，甚 至在 SJM 發行【Super Girl】時，進一步在戶外舉行大型「Super Girl 幕後花絮搶 看會」，吸引更多歌迷的參與。截至 2013 年六月，avex taiwan 為 SJ 及其子團一 共舉辦十六場大小不等的搶聽（看）會，其中有兩場為大型戶外搶看會，一場
「Super Junior Taiwan Special Video Party」更特別租下台北國際會議中心，免費 給 1400 名歌迷參加。
avex taiwan 希望藉著舉辦搶聽（看）會營造與消費者的對話機制，做為顧客 關係的直接溝通管道，以掌握即時的消費者意向調查；同時，avex taiwan 亦針對 搶聽（看）報名者資料進行分析，以此觀察哥迷的流向態勢，進而影響 avex taiwan
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Super Junior－東京遊記精華搶看會 2009/4/4 共三場，每場限 15~20 人 Super Junior－Sorry, Sorry 幕後
花絮精華搶看會 2009/5/9 共兩場，每場限 15~20 人
Super Junior／ Sorry, Sorry－
Answer MV 幕後花絮搶看會 Super Junior－美人啊夏日搶看
會 2010/8/7 Super Junior－Mr. Simple 幕後
花絮搶看會 2011/10/1 共三場，每場限 15~20 人
Super Junior Taiwan Special 2011/11/6 一共兩場，共有 1400 人一同觀賞
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Video Party 〈A-CHA〉封面&MV 拍攝幕後花 絮、SJ 首爾發片記者會精華、SJ 對臺灣 E.L.F.說的話，再抽獎送驚 喜好禮，全程活動約 70~80 分鐘 Super Junior－SPY 幕後花絮搶
看會 2012/9/22 共三場，每場限 15~20 人
《I AM－SM 家族青春傳記電
影》DVD 發行紀念特映場 2012/10/8 得獎者可獲得兩張《I AM－SM 家 族青春傳記電影》的特映券門票 AKPOP 戶外大電視 2012/11/21
~11/30 輪番播出 SM 藝人的 MV 以及專訪
資料來源：本研究整理。
（二） 透過各式應援募集活動凝聚歌迷
不同於臺灣本地的迷文化，K-Pop 有著特殊的歌迷應援文化，像是歌曲口號 應援、顏色應援等；隨著 K-Pop 在臺灣的開枝散葉，應援文化也深深影響臺灣 的 K-Pop 樂迷。
avex taiwan 因應這樣特殊的應援文化，推出各式歌迷應援募集活動。avex taiwan 第一次舉辦應援募集是在 2009 年，為宣傳【Sorry, Sorry】時推出「我和 我的 Super Junior」應援照片募集活動，表示「AVEX TAIWAN 將會集結所有臺 灣 E.L.F.9的愛，完整地送給 Super Junior」。活動方式分為創意組、台北捷運組；
創意組需在全臺灣任何公共場所拍下和 SJ 的任何肖像合照的照片，並寫下對 SJ 的愛，寄回 AKPOP 信箱。台北捷運組需在捷運上拍下與 SJ 廣告的合照，寄回 AKPOP 信箱。當時共募集到近 1300 張照片，avex taiwan 收集後整理成檔案，送 至韓國 S.M.，再轉交給 SJ。S.M.對此覺得嘖嘖稱奇，將活動轉發給韓國媒體進 行報導。因為 2009 年創造出很好的效果，2010 年發行【Bonamana】時亦採用相 同策略，當年更收到超過 3000 張，顯見歌迷對於該活動的熱情參與程度（李幸 倫，2012）。
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Junior 應援照片 募集活動
2009/4/17~5/31 2010/6/25~7/31
只要在公開場所或是在台北捷運上拍下與 SJ 任何廣告、商品肖像的合照，再寫下對 SJ 的愛，附上個人資料寄回 AKPOP 專屬 信箱，avex taiwan 統整後會轉交給 SJ，還 有機會抽中 SJ 海報。
我 和 我的 Super Junior M 應援明 信片募集活動
2009/11/9~11/25
在明信片上寫下對 SJM 的愛與最喜歡的團 員，附上個人資料後寄至 avex taiwan，avex taiwan 將募集來的明信片寄至 S.M.，並抽 出共 200 位歌迷贈送大海報一張。
SJ 愛的便利貼募 集應援活動
2010/8/7 2011/11/06
歌迷可將自己對 SJ 的愛的便利貼直接張貼 於愛心看板上，活動結束後將交給 SJ。
Super Junior－M
／臺灣 E.L.F.應 援影片募集活動
2013/1/29~2/6 應援影片在台北 Fan Party 播出，獲選歌迷 可獲得神秘小禮。
Super Junior－M
／臺灣 E.L.F.問 題募集活動
2013/1/29~2/6 募集歌迷對 SJM 的問題，將在台北 Fan Party 時提出。