不同背景報紙消費者對頭版新聞形式喜好度之差異

本節依據填答問卷之報紙消費者背景變項，利用獨立樣本 t 檢定(t-test)、單因 子變異數(One-way ANOVA)及雪費法(Scheffé method)事後檢定，並以表格及數據 呈現，以期歸納出不同背景變項的報紙消費者，對頭版新聞「形式」喜好度之差 異。

一、不同性別的報紙消費者對頭版新聞形式喜好度之差異

將不同性別之報紙消費者喜好度數據，進行獨立樣本 t 檢定。經檢定後發現，

不同性別的報紙消費者，無論在形式構面整體或構面下類目都無顯著差異。分析 如表 4-35：

表4-35 不同性別的報紙消費者對頭版新聞形式喜好度之差異分析摘要

構面 性別 人數 平均數 標準差 t 值 顯著性(雙尾)p 值

照片

男 140 3.25 0.96

-.223 .823 女 180 3.28 0.83

文字

男 140 3.19 0.68

-.625 .533 女 180 3.23 0.48

圖片與圖表

男 140 3.34 0.87

.252 .802 女 180 3.32 0.63

形式整體 男 140 3.26 0.71

-.202 .840 女 180 3.27 0.50

N=320 *p<.05

二、不同年齡的報紙消費者對頭版新聞形式喜好度之差異

將不同年齡之報紙消費者喜好度數據，進行單因子變異數(One-way ANOVA)

不同年齡的報紙消費者對「照片」、「圖片與圖表」的喜好度無顯著差異，對「文 字」與「構面整體」的喜好度則有顯著差異。其中，「23~29 歲」對「文字」與「構 面整體」的喜好度，明顯大於「44~50 歲」與「51~57 歲」。分析如表 4-36：

表4-36 不同年齡的報紙消費者對頭版新聞形式喜好度之差異分析摘要

5=37~43歲，6=44~50歲，7=51~57歲，8=58歲(含)以上(該項未有填答者)

三、不同教育程度的報紙消費者對頭版新聞形式喜好度之差異

不同職業的報紙消費者，對「照片」、「文字」、「構面整體」的喜好度皆無顯著差

表4-38 （續）

五、不同居住地的報紙消費者對頭版新聞形式喜好度之差異

六、不同媒體接觸率的報紙消費者對頭版新聞形式喜好度之差異

七、不同報紙閱讀率的報紙消費者對頭版新聞形式喜好度之差異

八、研究討論

本節歸納出不同背景變項的報紙消費者，對頭版新聞「形式」喜好度之差異，

以下分點敘述之：

一、性別：不同性別的報紙消費者，在構面整體或構面下類目皆無顯著差異。

二、年齡：不同性別的報紙消費者，對「文字」與「構面整體」的喜好度有 顯著差異。其中，「23~29 歲」對「文字」與「構面整體」的喜好度，明 顯高於「44~50 歲」與「51~57 歲」，顯示「23~29 歲」的年輕族群對於

「文字」構面下各題項，包含「色彩」、「多樣性」、「走向」等的喜好度 高於較年長者，其中，「年輕族群對於文字色彩喜好度較高」的現象，

與王孝筠（2006）、莊宜昌（1997）的研究結果相似。

三、教育程度：不同教育程度的報紙消費者，在構面整體或構面下類目皆無 顯著差異。

四、職業：消費者職業為「農林漁牧」者，對「圖片與圖表」的喜好度，明 顯大於職業為「製造/工業」與「自由業/自營」者，推測職業「農林漁 牧」者多居於鄉村，對於媒體接觸頻率不高也較不容易，因此對於「圖 片與圖表」構面下各題項，包括「新聞圖表」、「報頭資訊圖表」等協助 匯整資訊的作法，喜好度會高於職業別多半位於都會的「製造/工業」

與「自由業/自營」者。

五、居住地區：不同居住地區的報紙消費者，在構面整體或構面下類目皆無 顯著差異。

六、媒體接觸率：不同媒體接觸率的報紙消費者對「照片」與「構面整體」

喜好度有明顯差異，其中，以最常接觸「電視」、「網路」的報紙消費者，

對「照片」的喜好度，明顯高於最常接觸「廣播」的報紙消費者。由此 可見，電視與網路這類以「視覺」為強項的新聞媒體，讓最常接觸「電 視」、「網路」的報紙消費者對「照片」構面的喜好度，明顯高於最常接 觸「廣播」（以聽覺為主）的報紙消費者，此一結果與胡立宗（1998）

的研究發現「電視與網路等影像強勢媒體會影響消費者對報紙照片的喜 好度」結果相似。而蘇建州、姜宇書（2005）之研究發現「媒體使用行 為有世代差異」，其結論也與本研究相符。

七、報紙閱讀率：不同報紙閱讀率的報紙消費者對「照片」與「構面整體」

的喜好度則有顯著差異。其中，「一周內閱讀 1~3 天」的報紙消費者，

對「照片」與「構面整體」的喜好度，明顯大於「每天都會閱讀」者。

顯示閱讀頻率較低者，對「照片」構面的喜好度會較高。