報紙新聞形式與相關研究

基於研究目的，將過往報紙新聞的相關研究分別整理歸納出關於「形式」與

「內容」面上的研究，其中，報紙新聞的「形式」相關研究，又可區分為包括「基 本元素」，與「訊息設計」。本節將先從過往文獻了解報業研究對「形式」層面的 探討，再從中歸納出可供研究之構面，作為本研究之參照。

一、報紙新聞形式的基本元素與訊息設計

關於報紙形式的相關研究範圍極廣，出現在報紙版面上的所有元素，幾乎都 可以成為基本的研究單位之一。其中包括「標題、文字和圖片」與這些元素組合 的最後版樣（蘇蘅，2002）都可以個別延伸成為研究主體。另外，根據版面形式，

在決定字體類別、大小、行間距之後，將文字、圖像、照片加以編排也是報紙形 式呈現的重點，這其中包括「設計的構成體」（如頁數、紙質）、「資訊內容」（如 文字、照片、符號）以及「資訊的表現方式」（如裝訂、印刷版式） 等三大要素。

Nerone 與 Barnhurst(1991)曾指出，版面及版次、字體、圖像及照片是決定報紙 版面最重要的四個元素。而標題、內文、照片、圖說等四個要件，更是報紙版面 的最主要部分（于鳳娟，2002）。本研究將過往針對報紙版面基本元素的文獻，分 點敘述整理如下：

（一） 基本元素 1、 照片

林宜箴（2001）曾在研究中指出，照片對編輯而言，是調節版面及美化版面 不可或缺的要素之一，而且照片可以隨時應付文稿被刪減時的突發狀況；對消費 者而言，照片則能讓消費者產生真實感、親切感、甚至是藝術上的感受。Bohle 與 Garcia(1987)曾在研究中分析報紙元素對消費者的吸引力，他們以是否具有色彩或 照片的報紙來測試消費者的注意程度，結果發現無論報紙是否彩色，主照片仍然

是受試者最先注意到的元素。由於照片擔負起吸引消費者注意、美化版面並且輔 助說明版面的內容的重任，因此是報紙研究中十分重要的元素之一。

于鳳娟（2002）所編撰之編輯手冊曾經強調，報紙上所選用的照片，主題應 該清楚而強烈，照片內容看起來要自然真實，因此，站在報紙編輯的角度來看，

凡是會分散注意力的部分都應予以刪減，甚至應該強調特寫，以達到戲劇性的感 受。Denton(1992)也曾指出，在設計照片在版面的位置及呈現方式時，設計者往 往必須考慮照片所製造的衝擊性，例如照片尺寸是非常重要的考量，一張大照片 往往比數張小照片來得更具吸引力。

2、標題、文字

陳崇茂（1997）曾表示標題如同新聞的題目或摘要，通常以粗體大字呈現，

並安置在內文上方或兩側。標題在結構尚可約略區分以下幾種：主標、副標、、

子題、引題、插題。而標題的功能包括下列幾項（鄭貞銘，1990；徐昶，1992；

彭家發、馮建三、蘇蘅、金溥聰，1997）：提示新聞的主要內容、表現新聞的重要 性或影響性、表現報紙的特色、解釋新聞的中心意義、閱讀新聞的索引、吸引消 費者閱讀興趣等等。隨著媒體的發展，報紙也內容也越來越分門別類，資訊也越 來越多，只看標題而略過內文的「標題讀者」也跟著變多，因此，對報紙編輯來 說，如何處理標題就變得相當重要了（沈征郎，1992）。

1890 年代，美國報業大亨 William R. Hearst 曾經提倡以「字體大、內容聳動 以刺激讀者心理」的「黃色標題」，此即新聞史上著名的「黃色新聞學」（李瞻，

1993），由於黃色新聞學的興起追求刺激消費者閱讀慾望，間接的也提升了報紙銷 量，此一風潮也是運用報紙基本元素吸引消費者的著名範例。而在台灣報業史中，

則是在報禁解除後，標題文字的編輯才漸漸打破過去的呆板風格，開始嘗試特殊 字級、字體的變化。另外，較台灣更早受國外風潮影響的香港報業，由於報紙頭 版常常只有一則新聞，甚至全版都讓給廣告，因此，頭條標題的字體大小，幾乎 就決定了消費者是否閱讀、甚至購買報紙的行為（胡立宗，1998）。

蘇蘅（2002）曾指出，相對歐美報紙的簡潔編排，台灣的中文報紙顯得資訊 龐雜，為了避免版面成為「字海」，標題字體的美學設計顯得十分重要。另外，強 調主標題和副標題用色濃淡的對比、或是藉由標題擺放位置以及字體大小，也可 以吸引消費者，並能讓消費者迅速掌握新聞重要性。

韓聖和（1995）曾以國內報紙對日本關西大地震的報導為例，列舉出如反白 字體、空心字體等十種的標題「變形」型態，他認為隨著電腦科技的進步，編輯 在處理特殊議題時更可以運用標題的變體與變形來製造版面的特殊效果，以達凸 顯、誇張、震撼、甚至趣味的功能。

3、色彩

Pettersson(1993)曾表示，人在觀看物體時，最容易被吸引、注意到的元素即 為「顏色」，原因就在於色彩可以輔助傳播效果、增加訊息的明確的程度及印象。

Denton(1992)認為，色彩在平面設計中有幾種效果：首先，色彩可以提供真實物 體或事件的資訊感；此外，色彩還能感染觀看者的情緒，並能潛意識地改變消費 者的心智或感受，使得觀看者的感知過程更為精準；而人們也通常會將色彩和某 樣物體或意義連結在一起，這讓設計者可以創造一個可以和消費者心中聯想在一 起的顏色。

李欣青（1996）在一份關於閱讀與色彩的研究，曾經歸納出色彩運用的幾個 原則：第一，太多色彩會造成閱讀困難，達不到使用色彩原先用來標示、強調、

區辨與連結資訊的功能，同時也會造成消費者對色彩訊息的適應困難；其次，色 彩的對比與搭配，對注目性的高低有相當的影響，因此適切選擇並使用色彩才能 發揮效果。若使用過多注目性高的色彩，很容易引起消費者的閱讀疲勞，因此在 選擇色彩組合時，也必須注意色彩之間的相容性與和諧性；另外，色彩的亮度也 會影響其識別程度；最後，由於相同功能的資訊標上同樣的色彩，有助於消費者 記憶訊息，因此用色的一致性亦需考量。

Click 與 Stempel(1976)也曾以彩色印刷和黑白印刷兩種頭版測試讀者的反 應，讀者對彩色的偏好多過後者。另外，1982 年以精良全彩印刷著稱的《今日美 國報》(USA Today)也曾引廣泛討論與研究，並讓眾多讀者、編輯、甚至廣告主對 彩色印刷的重視(Finberg & Itule, 1990)。

Bohle 與 Gracia(1987)的研究則是比較讀者對報紙色彩的反應，他們發現報 紙的彩色或黑白印刷會影響版面對讀者的吸引力，讀者喜歡色彩印刷，甚至強過 照片。

4、資訊圖像

隨著視覺化的報紙版面設計大行其道，報紙版面開始重視運用圖表，以幫助 讀者理解新聞事件中的時間、空間、或數量關係，這裡所謂的「圖表」，或稱為資 訊圖像，泛指各種統計圖、表格、地圖或示意圖( Finberg & Itule, 1990)。圖表中 的圖像能讓資料一致化，並引導讀者閱讀(Pasternack & Utt, 2000)；而資訊圖像則 是把美學的敏銳與藝術的價值結合上統計數量，並將這些資訊統整成一個易讀易 懂、甚至兼具戲劇效果的格式（張霄亭等人，2003）。以報紙實務來說，資訊圖像 可視為將資料、統計數據或某個過程，以視覺或統計的方式呈現(Smith & Hajash, 1988)。整體來說，報紙使用資訊圖像，無非是想要以較少的空間表達較多的資訊，

以滿足讀者在短時間內獲取新聞或資訊的需求(Nelson, 1991)。

Utt 與 Pasternack(2000)指出，資訊圖像的使用約始於 1980 年代，而電腦科 技的進步、讀者對圖像的正面反應、新聞學理對圖像態度的改變、以及圖像輔助 閱讀的研究發現等，都是促進資訊圖像使用比例日增的因素。Denton(1992)則認

為，帶有娛樂性質的資訊圖像，更能吸引讀者注意，並讓讀者有較好的閱讀經驗 與學習效果，而資訊圖像往往較受到年輕讀者的歡迎。

Smith 與 Hajash(1988)研究發現，資訊圖像大多出現在財經新聞版面中，關 於統計數據的報導。以種類來看，氣象或國際新聞此類需要以地圖或氣象型態搭 配的新聞，所會使用到的圖像最多。Utt 與 Pasternack(2000)的研究則指出，1997 年時，約四成的報紙平均每天會有 6 個（含）以上的資訊圖像，且超過一半（61%）

的報紙都會在頭版放置資訊圖像。而研究者在問到資訊圖像未來的趨勢時，大多 數的編輯都表示，未來圖像和新聞將會有更多的結合。

Click 與 Stempel(1976)的研究則分別以「印有彩色圖案的頭版」和「沒有彩 色圖案的頭版」兩種報紙來測試消費者的偏好程度，結果顯示，消費者對前者的 偏好度遠高於後者，顯示色彩也是版面上重要的基本元素之一。

以上為報紙研究常見的四大版面元素，本研究在探討台灣四大報的版面形式 部分時，也將以此四大版面基本元素作為內容分析的題項內容。

（

二

訊息設計

「訊息」在傳播理論中，指的是「以印刷、聲音或者圖片影像傳達的物理文 本，是我們可以直接觀察的部分（陳芸芸、劉慧雯，2001）。Berlo 則指出，訊息 是譯碼者（訊息的來源者）為傳播目的而產生的實際成果，傳播過程中的「訊息」

至少包括了「內容、元素、處理方式、結構、符碼運用」等（轉引自楊美雪，2002）。 至於「設計」，可說含括了在不確定條件下為了達成目標而採用的各種技巧性 的行為(Tripp, 1991)。Tripp 指出，所謂的「設計」可以從兩種不同的理論觀點分 析，第一種觀點是將設計視為「一種解決問題的方法」，簡言之，就是將設計當作 最佳化的處理過程；另一種理論典範則認為，設計本質上是和現象的對話，它涉 及了「傳播、文字、圖片等傳播工具元素」(Kuzmich, 1993)。Seels 與 Richey(1994) 則認為，訊息設計包括了注意、知覺、記憶的原則，而這些原則是提供給發訊者 和收訊者之間的溝通能更清楚且直接。

而訊息設計被運用在報紙媒體上，就牽涉到版面的編排。版面編排能使整體

而訊息設計被運用在報紙媒體上，就牽涉到版面的編排。版面編排能使整體