第四章、 研究結果與討論
第三節、 問卷受訪者之敘述性統計分析
研究者於 2011 年 10 月 8 日到 2011 年 10 月 22 日為期兩周，進行問卷正式施 測，本研究將預試問卷置於「my3q」網路問卷平台，回收有效問卷共計 320 份。
本節將針對填答問卷之受訪者背景變項進行敘述性統計分析，並輔以圖表說明。
一、性別
從回收問卷發現，本次調查的受訪者性別比例，女性佔 56.25%；男性佔 43.75%，女多於男。詳見表 4-22。
表4-22 受訪者性別之次數分配比例表
項目 組別 次數 百分比（%）
性別
男 140 43.75
女 180 56.25
總和 320 100.0
N=320
二、年齡
從回收問卷發現，本次調查的受訪者年齡比例，以「23~29歲」比例最高，佔 34.7%；其他依序為「30~36歲」（26.9%）、「16~22歲」（23.1%）、「37~43歲」（9.7%）、
「44~50歲」（3.4%）、「51~57歲」（1.6%）、「15歲(含)以下」（0.6%）。詳見表4-23。
表4-23 受訪者年齡之次數分配比例表
項目 組別 次數 百分比（%）
年齡
15歲(含)以下 2 0.6 16~22歲 74 23.1 23~29歲 111 34.7 30~36歲 86 26.9 37~43歲 31 9.7 44~50歲 11 3.4
51~57歲 5 1.6
58歲(含)以上 0 0
總和 320 100.0
N=320
三、教育程度
從回收問卷發現，本次調查的受訪者教育程度比例，以「專科、大學」比例最 高，佔66.9%；其他依序為「碩士」（27.2%）、「高中職」 （4.7%）、「博士」（0.6%）、
國中(含)以下（0.6%）。詳見表4-24。
表4-24 受訪者教育程度之次數分配比例表
項目 組別 次數 百分比（%）
教育程度
國中(含)以下 2 0.6
高中職 15 4.7
專科、大學 214 66.9
碩士 87 27.2
博士 2 0.6
總和 320 100.0
N=320
四、職業類別
從回收問卷發現，本次調查的受訪者職業類別比例，以「其他」比例最高，
佔20.3%；在「其他」之外的最高比例為「媒體行銷」，佔14.1%，其餘依序為「學 生」（11.6%）、「軍公教醫」（11.3%）、「服務業」（10.6%）、「資訊科技」（10.0%）、
「商業金融」（9.1%）、「藝術文化」（5.9%）、「製造/工業」（3.1%）、「自由業/自營」
（3.4%）、「農林漁牧」（0.6%）。詳見表4-25。
表4-25 受訪者職業類別之次數分配比例表
項目 組別 次數 百分比（%）
職業類別
製造/工業 10 3.1
軍公教醫 36 11.3
媒體行銷 45 14.1
資訊科技 32 10.0
商業金融 29 9.1
服務業 34 10.6
表4-25 受訪者職業類別之次數分配比例表（續）
項目 組別 次數 百分比（%）
職業類別
農林漁牧 2 0.6
藝術文化 19 5.9
自由業/自營 11 3.4
學生 37 11.6
其他 65 20.3
總和 320 100.0
N=320
五、居住地區
從回收問卷發現，本次調查的受訪者居住地區比例，以「北部(基隆、大台北、
桃竹苗)」比例最高，佔65.9%；其他依序為「南部(台南、大高雄、屏東)」（17.5%）、
「中部(大台中、彰、投、雲、嘉)」 （12.5%）、「東部(宜蘭、花蓮、台東)」（3.8%）、
「離島地區(澎湖、金門、馬祖)」（0.3%）。詳見表4-26。
表4-26 受訪者居住地區之次數分配比例表
項目 組別 次數 百分比（%）
居住地區
北部(基隆、大台北、桃竹苗) 211 65.9 中部(大台中、彰、投、雲、嘉) 40 12.5 南部(台南、大高雄、屏東) 56 17.5 東部(宜蘭、花蓮、台東) 12 3.8 離島地區(澎湖、金門、馬祖) 1 0.3
總和 320 100.0
N=320
六、媒體接觸率
從回收問卷發現，本次調查的受訪者最常接觸媒體之比例，以「電視」比例 最高，佔65.9%；其他依序為「網路」（17.5%）、「報紙」 （13.8%）、「廣播」（2.8%）。 詳見表4-27。
表4-27 受訪者媒體接觸率之次數分配比例表
項目 組別 次數 百分比（%）
最常接觸之媒體
電視 211 65.9
網路 56 17.5
報紙 44 13.8
廣播 9 2.8
雜誌 0 0
總和 320 100.0
N=320
七、報紙閱讀率
從回收問卷發現，本次調查的受訪者的報紙閱讀率之比例，以「一周內閱讀 1~3天」比例最高，佔66.9%；其他依序為「超過一周以上才會閱讀」（27.8%）、「一 周內閱讀4~6天」（4.7%）、「每天都會閱讀」（0.6%）。詳見表4-28。
表4-28 受訪者報紙閱讀率之次數分配比例表
項目 組別 次數 百分比（%）
報紙閱讀率
每天都會閱讀 2 0.6
一周內閱讀4~6天 15 4.7 一周內閱讀1~3天 214 66.9 超過一周以上才會閱讀 89 27.8
總和 320 100.0
N=320
八、研究討論
本節整理受訪者之背景變項之敘述性統計結果，可歸納出幾個現象，其中包 括：性別「女稍多於男」；年齡層集中「16~36歲青壯年」；學歷以「專科、大學」
為大宗；職業則五花八門沒有特別集中的族群；居住地區則以「北部(基隆、大台 北、桃竹苗)」為多；最常接觸之媒體以「電視」為首；報紙閱讀率則多集中在「一 周內閱讀1~3天」甚至「超過一周以上才會閱讀」，閱讀頻率並不高。
本研究所得之受訪者背景變項中，包括性別「女稍多於男」；年齡層集中「16~36 歲青壯年」；學歷以「專科、大學」為大宗；居住地區則以「北部(基隆、大台北、
桃竹苗)」為多，都與Yahoo!奇摩（2010）常態性的媒體大調查相似，顯示網路問 卷雖然可以克服問卷施測時的交通、地形與人力等時空上的限制因素，但在樣本 的多樣性上仍有所侷限，才會形成「使用網路問卷所得之受訪者樣本背景變項有 諸多相似之處」的結果。
值得一提的是，受訪者回答最常接觸之媒體比例最高者為「電視」，而且閱讀 率也下降，與胡立宗（1998）的研究發現，電視的發展造成報紙閱讀率下降相呼 應；此外，雖然本研究以「網路問卷」為研究工具，但並未影響受訪者回答最常 接觸之媒體比例，電視仍是受訪者最常接觸的媒體，足顯「電視」媒體之強勢，
雖然李宗衡（2006）的研究指出，有線電視和網際網路的普及，徹底改變了台灣 媒體生態，造成報紙發行量的下降與廣告量的萎縮，但以本研究之受訪者背景變 項看來，「電視」可能還是報紙媒體最具威脅性的競爭對象。