第四章、 研究結果與討論
第五節、 報紙消費者對頭版新聞「內容」之喜好度
本研究問卷調查法採樣台灣曾經閱讀過實體（紙本）報紙之消費者，並以「形
式」與「內容」為兩大類目，共 6 大構面提出問卷，本節依據「內容」構面之問 卷調查結果，以表格及數據呈現，期望能初步歸納出報紙消費者對頭版新聞「內 容」之喜好度之概況。一、報紙消費者對頭版「頭條新聞類別」之喜好度
將「頭條新聞類別」構面下的問卷調查結果數據進行敘述性統計分析，可以
發現，報紙消費者對「頭條新聞為國際大事類」題項的喜好度最高，平均數為 4.00，標準差數值也是最低，表示讀者回答該題的意見落差也最小；喜好度最低題項為
「頭條新聞為國防軍事類」，僅有 2.91，低於量表平均數值 3。分析如表 4-32：
表4-32 頭條新聞類別喜好度敘述性統計分析表
問題 平均數 標準差
1. 我喜歡報紙「頭條新聞」為「政治外交」類 3.06 .976
2. 我喜歡報紙「頭條新聞」為「財政經濟」類 3.55 .971
3. 我喜歡報紙「頭條新聞」為「國防軍事」類 2.91 .961
4. 我喜歡報紙「頭條新聞」為「犯罪事件」類 3.23 1.059
5. 我喜歡報紙「頭條新聞」為「災難事件」類 3.55 .977
6. 我喜歡報紙「頭條新聞」為「影劇娛樂」類 3.56 1.030
7. 我喜歡報紙「頭條新聞」為「名人隱私」類 3.48 .904
8. 我喜歡報紙「頭條新聞」為「民生資訊」類 3.80 .941
9. 我喜歡報紙「頭條新聞」為「醫療保健」類 3.64 .977
10.我喜歡報紙「頭條新聞」為「藝文教育」類 3.48 1.031
11.我喜歡報紙「頭條新聞」為「體育運動」類 3.41 1.054
12.我喜歡報紙「頭條新聞」為「國際大事」類 4.00 .850
13.我喜歡報紙「頭條新聞」為「人情趣味」類 3.37 .989
14.我喜歡報紙「頭條新聞」為「科技發明」類 3.20 1.020
15.我喜歡報紙「頭條新聞」為「環境生態」類 3.31 1.062
16.我喜歡報紙「頭條新聞」為「司法官司」類 3.46 .984
17.我喜歡報紙「頭條新聞」為「社會新聞」類 3.27 1.002
整體 3.45 .998
N=320
二、報紙消費者對頭版「頭條新聞來源」之喜好度
將「頭條新聞來源」構面下的問卷調查結果數據進行敘述性統計分析，可以
發現，報紙消費者對「頭條新聞消息來源為民眾投訴或爆料」題項的喜好度最高，平均數為3.43；喜好度最低的題項為「頭條新聞消息來源為私人或法人機構提 供」，僅有2.88，低於量表平均數值3，標準差數值也是最低，表示讀者回答該題 的意見落差也最小。分析如表4-33：
表4-33 頭條新聞來源喜好度敘述性統計分析表
問題 平均數 標準差
1. 我喜歡報紙「頭條新聞」消息來源為「政府官方單位提供」 2.92 .922 2. 我喜歡報紙「頭條新聞」消息來源為「私人或法人機構提供」 2.88 .875 3. 我喜歡報紙「頭條新聞」消息來源為「記者主動調查採訪」 3.27 .900
4. 我喜歡報紙「頭條新聞」消息來源為「民眾投訴或爆料」 3.43 .982
整體 3.13 .925
N=320
三、報紙消費者對頭版「新聞編輯」之喜好度
將「新聞編輯」構面下的問卷調查結果數據進行敘述性統計分析，可以發現，
報紙消費者對「頭版新聞內容多元化」題項的喜好度最高，平均數為3.75，；喜 好度最低的題項則為「頭版聚焦單一新聞事件報導片」，平均數為3.00，與量表平 均數相同，無偏高或低，標準差數值也是最低，表示讀者回答該題的意見落差也 最小，顯示對該題無太強烈意見者眾。分析如表4-34：
表4-34 新聞編輯敘述性統計分析表
問題 平均數 標準差
1. 我喜歡報紙頭版「新聞內容多元化」 3.75 1.050
2. 我喜歡報紙頭版「聚焦單一新聞事件報導」 3.00 .908
3. 我喜歡報紙頭版有「其他版重要新聞摘要」 3.67 .970
4. 我喜歡報紙「頭條新聞」有「引言」為報導開場 3.62 1.163
5. 我喜歡報紙「頭條新聞」有「小標」為內文分段 3.08 1.020
整體 3.25 1.033
N=320
四、研究討論
從台灣報紙消費者的抽樣數據結果可以發現，台灣報紙消費者對於頭版新聞
在內容選取上的喜好度各有不同，以下分段敘述之。一、新聞類別：
數據顯示，報紙消費者對「頭條新聞為國際大事類」的喜好度為此構
面數值最高者，喜好度積分達4.00（見表4-25）；喜好度最低題項則為「頭 條新聞為國防軍事類」。雖然過往有研究指出，台灣讀者有越來越喜歡閱 讀軟性題材的趨勢（蘇蘅、牛隆光、黃美燕、趙曉南，2000），研究中的「影劇娛樂、名人隱私、民生資訊」等軟性新聞數值也不低（都在3.5以 上），但由數據看來，讀者對頭版新聞能刊登國際大事，有更高的偏好。
二、新聞來源：
數據顯示，報紙消費者對「頭條新聞消息來源為民眾投訴或爆料」
的喜好度為此構面數值最高者，喜好度積分達 3.43；喜好度最低的題項 則為「頭條新聞消息來源為私人或法人機構提供」，僅有 2.88，可見報紙 消費者也偏好報紙頭版新聞能出現貼近自身權益的，無論是投訴或爆料 而來之新聞內容。這與王怡文（2007）的研究，發現爆料新聞貼近消費 者導向的結論相似。
三、新聞編輯：