第四章、 研究結果與討論
第四節、 報紙消費者對頭版新聞「形式」之喜好度
本研究問卷調查法採樣台灣曾經閱讀過實體（紙本）報紙之消費者，並以「形
式」與「內容」為兩大類目，共 6 大構面提出問卷，本節依據「形式」構面之問 卷調查結果，以表格及數據呈現，期望能初步歸納出報紙消費者對頭版新聞「形 式」之喜好度之概況。一、報紙消費者對頭版新聞「照片」之喜好度
將「照片」構面下的問卷調查結果數據進行敘述性統計分析，可以發現，報
紙消費者對「頭條新聞有配合新聞事件的人物照片」題項的喜好度最高，積分平 均數為3.69，標準差數值也是最低，表示讀者回答該題的意見落差也最小；喜好 度最低題項為「頭版新聞照片在1/2(半版)以上」，但積分仍有3.32。分析如表4-29：表4-29 照片喜好度敘述性統計分析表
問題 平均數 標準差
1. 我喜歡報紙頭版新聞照片在 1/4(含)版以下 3.44 1.048
2. 我喜歡報紙頭版新聞照片在 1/4 以上~1/2(含)版之間 3.45 1.027
3. 我喜歡報紙頭版新聞照片在 1/2(半版)以上 3.32 1.070
4. 我喜歡報紙頭條新聞有配合新聞事件的「人物照片」
(如，事故的傷亡者、娛樂緋聞當事者等與新聞事件相關之人物照片) 3.69 0.940 5. 我喜歡報紙頭條新聞有配合新聞事件的「實景照片」
(如，意外現場、災難現場等與新聞事件相關之實地場景照片) 3.50 .947
6. 我喜歡報紙頭條新聞的照片「保持原貌未經處理」 3.55 1.056
整體 3.49 1.017
N=320
二、報紙消費者對頭版新聞「文字」之喜好度
將「文字」構面下的問卷調查結果數據進行敘述性統計分析，可以發現，報
紙消費者對「報紙頭條新聞主標題為彩色」題項的喜好度最高，積分平均數為 3.80；喜好度最低的題項為「報紙頭條新聞的主標題採縱向走文方式」，僅有2.64，低於量表平均數值3，標準差數值也是最低，表示讀者回答該題的意見落差也最 小。分析如表4-30：
表4-30 文字喜好度敘述性統計分析表
問題 平均數 標準差
1. 我喜歡報紙頭條新聞主標題為「彩色」 3.80 .940
2. 我喜歡報紙頭版新聞的「主標題」字型多樣化（有很多種字型） 3.20 .962
3. 我喜歡報紙頭條新聞的「主標題」採「橫向」走文方式 3.57 .878
4. 我喜歡報紙頭條新聞的「主標題」採「縱向」走文方式 2.64 .804
5. 我喜歡報紙頭條新聞的「主標題」採「特殊」走文方式
(如斜傾、波浪等非傳統方式) 2.77 1.036
6. 我喜歡報紙頭條新聞的「內文」採「橫向」走文方式 3.10 .947
7. 我喜歡報紙頭條新聞的「內文」採「縱向」走文方式 3.07 .922
整體 3.14 .929
N=320
三、報紙消費者對頭版新聞「圖片與圖表」之喜好度
將「圖片與圖表」構面下的問卷調查結果數據進行敘述性統計分析，可以發
現，報紙消費者對「頭版新聞有配合新聞事件的資訊圖表」題項的喜好度最高，積分平均數為3.78，標準差數值也是最低，表示讀者回答該題的意見落差也最小；
喜好度最低題項則為「頭版新聞有電腦美術處理圖片」，僅有2.80，低於量表平均 數值3。分析如表4-31：
表4-31 圖片與圖表喜好度敘述性統計分析表
問題 平均數 標準差
1. 我喜歡報紙頭版新聞有「電腦美術處理圖片」（如漫畫、插圖等） 2.80 1.056
2. 我喜歡報紙頭版新聞有「配合新聞事件的資訊圖表」 3.78 .941
3. 我喜歡報紙報頭有「每日天氣資訊圖表」(如氣象預報、氣溫) 3.46 .947 4. 我喜歡報紙報頭有「每日財經資訊圖表」(如股匯市數據、彩券號碼) 3.10 1.024 5. 我喜歡報紙報頭有「每日命理資訊圖表」(如星座運勢、黃曆對照) 3.32 1.070 6. 我喜歡報紙報頭有「知識性資訊圖表」(如名言、歷史大事回顧) 3.06 1.163
整體 3.25 1.033
N=320
四、研究討論
從台灣報紙消費者的抽樣數據結果可以發現，台灣報紙消費者對於頭版新聞 在形式呈現上的喜好度各有不同，以下分段敘述之。
一、照片：
數據顯示，報紙消費者對「頭條新聞有配合新聞事件的人物照片」
的喜好度為此構面數值最高者，喜好度積分達 3.69（見表 4-22），可見台 灣報紙消費者對於能夠登上頭版的新聞事件人物十分重視。至於「新聞 照片在 1/2(半版)以上」喜好度積分則為最低，為 3.32，但仍在數值平均 數以上，顯示照片構面下的各題項大致都符合消費者喜好。
二、文字：
數據顯示，報紙消費者對「報紙頭條新聞主標題為彩色」的喜好度
為此構面數值最高者，喜好度積分達 3.80（見表 4-23），可見台灣報紙消 費者偏好主標題為彩色呈現，與羅文輝、吳筱玫、Anna Paddon（1999）研究結果相呼應，該研究表示，使用彩色標題，甚至整版都是彩色印刷，
是報業面臨新興媒體激烈競爭下，為了吸引讀者，所必走的路。至於「報 紙頭條新聞的主標題採縱向走文方式」的喜好度積分最低，僅 2.64，則 與蘇蘅、牛隆光、黃美燕、趙曉南（1999）研究發現，報紙版面為了吸 引讀者視覺，傳統直式走文逐漸轉變為橫式走文的結論相近。
三、圖片與圖表：
數據顯示，報紙消費者對「頭版新聞有配合新聞事件的資訊圖表」
的喜好度為此構面數值最高者，喜好度積分達 3.78（見表 4-24），這與 Utt 與 Pasternack(2000)針對全美 93 家報社所作的研究結果相似，該研究 發現，美國日報頭版的設計趨勢趨向使用更多資訊圖表，以吸引讀者、
方便讀者尋找資訊。至於，「頭版新聞有電腦美術處理圖片」的喜好度積 分偏低，僅 2.80，推測也是受到「新聞強調真實性」的影響，而不受報 紙消費者青睞。