第五章、 結論與建議
第一節、 研究結論
本研究透過相關文獻整理，經過研究結果與討論，針對本研究的目的得到以 下的結論，茲說明如下：
一、台灣報紙頭版新聞的整體呈現概況
（一）照片呈現與文字份量相當，圖片圖表較缺乏
從研究結果可以發現，頭版新聞照片「1/4 以上~1/2(含)版」的選項為 整體比例最高，報紙整版空間最大幾乎可以讓出一半空間給照片，顯示報 紙的照片呈現，與文字報導的份量相當。
雖然照片所佔的比例，可以發現台灣報紙的照片呈現幾乎可說擁有大 半的揮灑空間，但同樣有視覺效果的圖片與圖表，卻未如照片普及，例如 有使用「頭版新聞使用配合新聞事件之圖表」比例，僅達 54.3%，使用「頭 版新聞使用電腦美術處理圖片」的比例更只有 22.6%，這與陳百齡（1994）
研究中所稱，編輯工作中的時間限制與分工不明確有導致電腦美術處理圖 片見報率不高的結論相似，也可能與報社對圖表與圖片仍存有「違背新聞 學中追求真實」的憂慮，而未能普遍使用有關。另外，像是頭條新聞主標 題文字色彩也是以黑白為主，以彩色為主的僅有 20.7%，顯示台灣報紙在 視覺化的設計，並未普及到頭條新聞主標題文字設計，更凸顯視覺化元素 在照片、圖片與圖表、標題色彩呈現的比重差異。
不過，以個別報紙來看，則《蘋果日報》無論是在「頭版新聞使用配 合新聞事件之圖表」、「頭版新聞使用電腦美術處理圖片」、「頭條新聞主標 色彩以彩色為主」的比例上都明顯偏高，全面視覺化的設計成為《蘋果日 報》的最大特色，與蘇蘅（1997）、胡立宗（1998）、林宜箴（2002）、孫曼 蘋（2005）、李宗衡（2008）等人的研究結論皆相近。
（二）新聞內容偏重政治外交議題，調查性報導較缺乏
從整體「頭條新聞類別」的數據來看，各報整體比例以「政治外交」比 例最高，「犯罪新聞」則次之，前兩者合計達 45.8%，比例近半，顯示台灣
報紙頭條新聞內容仍有濃厚「政治」味，選材也多為較嚴肅、硬性的新聞，
與蘇蘅（2002）研究指出的「娛樂性報導增加公共利益報導減少」小報化 趨勢有所出入。由於頭條新聞類別的比例，以政治經濟議題為重，也影響 了新聞消息來源的比例，因此，「政府官方單位」選項成為四報整體比例最 高者，頭版新聞成了常常就成了「政治」議題角力場。如果配合「頭版新 聞內容多元化」與「聚焦單一新聞事件程度」的數據來看，整體數據偏向
「單一類、單一則」的新聞編輯模式，可以發現，頭條新聞被「政治外交」
類別新聞全面佔據的比例頗高。因此，其他報導類別就可能遭到排擠，新 聞來源也會漸漸仰賴官方，造成需要記者長期深入挖掘的「調查性報導」，
或為報紙消費者仗義執言的「投訴新聞」有被忽略的現象。
（三）新聞編輯出現兩兩競爭現象
從潤利艾克曼公司（2011）公佈的「2011第一季媒體大調查報告」可以 發現，在昨日閱讀率方面，由於競爭態勢的接近（《自由時報》與《蘋果日 報》數據接近，而《聯合報》、《中國時報》數據接近），會導致兩兩競爭的 情形出現（李宗衡，2008）。研究結果顯示，若將《蘋果日報》與《自由時 報》歸為一組，《聯合報》與《中國時報》歸為另一組，則「頭版附有其他 版重要新聞摘要」、「頭條新聞使用小標」，在兩組都出現了兩兩競爭的現 象。Steiner（1952）曾經解釋，具有雙元市場特性（兩兩競爭）的媒體產 業，在市場充滿競爭變數時，彼此模仿、複製對手的競爭行為，往往能降 低風險、又能搶佔市場，此即「市場導向」的經濟因素，本次研究，也有 類似的結果。
二、台灣報紙消費者對頭版新聞的喜好度
（一）報紙消費者對頭版新聞整體喜好度，「形式」面大於「內容」面
從研究結果的喜好度數據來看，報紙消費者對頭版報紙的「形式」的喜好度，
整體最高者為「照片」構面，其次為「圖與圖表」，最後才為「文字」，顯示報紙 消費者對視覺化表現，包括「照片」、「圖與圖表」的重視。另外，如果從報紙消 費者對頭版報紙的「內容」的喜好度來看，整體最高者為「新聞類別」，其次唯「新 聞編輯」，最後才為「新聞來源」，顯示報紙消費者對新聞類別帶來的內容差異十 分重視。不過整體而言，報紙消費者的整體喜好度，仍是「形式」面稍大於「內 容」面。
（二）報紙消費者對頭版新聞的喜好度，反映新聞真實性的重要
數據顯示，報紙消費者除了對「頭條新聞有配合新聞事件的人物照片」的喜 好度積分偏高（超過量表平均數 3，達 3.69），對事件「實景照片」（積分 3.50）
與「頭條新聞照片保持原貌未經處理」（積分 3.55）的喜好度也都頗高，可見台灣
報紙消費者對於新聞照片帶來的真實性、現場感十分重視。另外，「頭版新聞有電 腦美術處理圖片」的喜好度偏低，積分僅 2.80，未達平均數 3，推測也是受到消 費者重視「新聞真實性」的影響，致「經過電腦美術處理圖片」不受消費者青睞。
（三）報紙消費者對頭版新聞的喜好面向，廣泛而多元
綜合研究結果可發現，台灣讀者的確喜歡軟性新聞，如影劇娛樂、民生資訊 類（喜好度積分都在 3.5 以上），但另一方面，報紙消費者對頭版新聞能刊登國際 大事、財政經濟類的硬性新聞，也有頗高的偏好，甚至高於軟性新聞，與蘇蘅等 人（2000）研究略有出入。其次，報紙消費者除了關心國際、財經等全球或公共 性重大議題，也偏好能有貼近自身權益，無論是投訴或爆料而來之新聞內容。這 與王怡文（2007）的研究，發現爆料新聞貼近消費者導向的結論相似。另外，報 紙消費者對「頭版新聞內容多元化」題項的喜好度也頗高。
由這上述三個面向的消費者喜好度看來，報紙消費者對頭版新聞的喜好是非 常全面性的，軟性或硬性新聞的喜好度並不互斥，大至國際大事小至個人投訴也 都有所偏好，當然，這樣的現象也就反映在「頭版新聞內容多元化」喜好度偏高 的數據上。由此可推測，報紙消費者理想中的頭版，應是能全面性呈現各式、各 類不同的新聞事件。
三、不同背景變項的報紙消費者對頭版新聞喜好度之差異
（一）不同背景變項的報紙消費者，對頭版新聞「形式」喜好度差異較多：
從研究結果的喜好度數據來看，不同背景變項的報紙消費者對頭版新聞的喜 好度的確有所差異。在頭版新聞「形式」喜好度上有所差異的背景變項包含：報 紙消費者的「年齡」、「媒體接觸率」、「報紙閱讀率」等三項。另外，在頭版新聞
「內容」喜好度上有所差異的背景變項則僅的「年齡」一項。整體來看，在頭版 新聞喜好度上有所差異的背景變項，以「形式」構面下較多。分析如表 5-1：
表5-1 不同背景變項的報紙消費者在各構面達顯著差異比較表
背景變項 頭版新聞形式達顯著差異 頭版新聞內容達顯著差異
性別
年齡 V V
教育程度 職業 居住地區
媒體接觸率 V
報紙閱讀率 V
（二）年齡為影響報紙消費者對頭版新聞喜好度差異性的重要背景變項
如果從各別變項來比較，會發現「年齡」此一背景變項，無論在頭版新聞的
「形式」面或「內容」面的喜好度上，皆有顯著差異，表現較為平均。由此可見，
報紙消費者的「年齡」的不同，會顯著反映在他們對頭版新聞的整體喜好度上。
（三）不同媒體接觸率與報紙閱讀率，影響消費者對頭版「形式」的喜好度 另外，不同的「媒體接觸率」、「報紙閱讀率」的報紙消費者，僅在頭版新聞
「形式」上的喜好度有顯著差異，這顯示消費者最常接觸的媒體，的確會影響消 費者對報紙形式的偏好，特別是最常接觸「電視」、「網路」的報紙消費者，對「照 片」的喜好度，明顯高於最常接觸「廣播」的報紙消費者。由此可見，電視與網 路這類以「視覺」為強項的新聞媒體，讓最常接觸「電視」、「網路」的報紙消費 者在頭版新聞「照片」構面的喜好度，明顯高於最常接觸「廣播」（以聽覺為主）
的報紙消費者。這也印證上述所謂「頭版新聞有視覺化的趨勢」。另外，報紙閱讀 頻率較低者，對「照片」構面的喜好度會偏高，由此也可合理推測，少看報紙者，
由於可能較常接觸其他影音強勢媒體（本研究之研究對象最常接觸的媒體，比例 由高至低為：電視、網路、報紙、廣播、雜誌），也才造成「報紙閱讀頻率較低者 對照片構面喜好度偏高」的現象。
四、台灣報紙頭版新聞與報紙消費者喜好度之差異
（一）報紙頭版呈現概況與消費者喜好趨勢相似數，形式面高於內容面
從整體面來看，頭版新聞「形式」呈現與報紙消費者喜好度，趨勢相似數高
於不相似數，顯示當前報紙頭版形式呈現概況，多數符合消費者之喜好趨勢。例 如，照片構面的喜好度中，報紙消費者對頭版新聞「使用實景照片」喜好度雖然 高，但實際的使用率僅 31.1%，顯示各報在「實景照片使用率」上還有努力的空 間。而在文字構面的喜好度中，各報在「頭條新聞主標題的彩色化」、「內文走 文方式」與消費者的喜好度仍有落差。最後，在圖片與圖表構面的喜好度中，各 報在「報頭附有當日命理資訊之圖表」一項上，也未能反映消費者的喜好程度。另外，從「內容」整體面來看，頭版新聞「內容」呈現與報紙消費者喜好度，
趨勢相似數低於不相似數，顯示當前報紙頭版形式呈現概況，多數不符合消費者 之喜好趨勢。例如，新聞類別使用率概況前三高分別為政治外交(36.6%)、犯罪新 聞(10.4%)、民生資訊(9.8%)，與報紙消費者之喜好度最高前三者：國際大事(4.00)、
民生資訊(3.80)、醫療保健(3.64)，兩者僅有「民生資訊」出現交集，顯示各報在
「新聞類別」的現況，與消費者的喜好有所落差。而「頭條新聞消息來源為政府 官方」使用率幾乎達到 8 成，但消費者喜好度僅 2.92；而消費者喜好度較高的「頭 條新聞消息來源為民眾投訴爆料」、「頭條新聞消息來源為記者主動調查」，各報使 用率卻都偏低，顯示各報「新聞來源」未能反映消費者的喜好。
若以形式與內容整體來看，則頭版新聞的「形式」與報紙消費者喜好度的高
若以形式與內容整體來看，則頭版新聞的「形式」與報紙消費者喜好度的高