中國第一部動畫長片始於 1941 年的【鐡扇公主】，因為受到 1939 年在上海上 映的迪士尼動畫長片【白雪公主】的影響而製作中國的動畫長片，當時【鐡扇公主】
不只是商業片，還帶有抗日的思想（薛揚，2011：89-90）。中國的動畫電影起步相 較於美國並不會差太多，之後也陸續推出具有濃厚中國民族神話色彩的動畫電影。
在 1966 年文化大革命後，動畫製作改由國家統一收購，而收購的費用無論是長片 或短片價格統一，票房收入和製作單位無關，直到 1995 年，才不再實行統購包銷 的政策，中國的動畫產業才真正開始商業市場經濟的運作（薛揚，2011：118-130）。
2002 年開始院線制，電影發行、放映走向產業化（周飛，2011：25）。而產業化的 改變，李天鐸與劉現成（2009：34-35）說明：
中國電影產業資金金來來源已經從國家轉成多元，包括國家資金金、電影 基金金資助、跨國媒體集團、國內業外投資、風險投資、金金融投資、
贊助型態、個人投資、預賣版權、置入性廣告等型態…國家片廠結 合民營電影企業與境外製片機構成為中國當下製片資本組合的主要 構成方式。
雖然中國在2001 年加入世界貿易組織（簡稱 WTO）開放影視產業市場化，但 是至今影視產業仍由中央政策來推動和主導，Toby 與 Yúdice（2002/2006：182）觀 察：中國歷經數個不同文化政策階段，第一個文化政策是支配日常生活，藉由集中 的生產與分配，建構一種文化，要求意識形態的效忠，而現在則是一種開放與保護 的混合體；開放是基於想要併入世界資本主義，而保護是建立在兩種慾望之上的─
─維持傳統的生活形式，以及確保黨的控制。宋磊（2009：30）研究指出：中國當 前的統治意識形態在於集中表現中國共產黨執政的合法性，在社會、經濟、政治、
歷史的尋變，都意謂中國共產黨維護執政的權力，而媒體是黨的「喉舌」和意識形 態的宣傳工具，這一點不會因為市場經濟時代的到來而改變。中國動畫發展與中國 的經濟發展與中國的政治歷史息息相關。而這也是近幾年中國動畫產業發展創造熱 潮，同時也是發展遭到諸多限制的原因之一。然而透過政策以扶植產業不是中國才 有的現象，世界各國（包括美國）都有文化產業的扶植而有不同的規範、法條。Toby 與Yúdice（2002/2006：170）研究各國的文化政策後提出論述：
顯然各國的政策都都有共同的困境，就是文化與商業的關係，總是掙
資料來源：本研究整理自張鳴（2009：64-66）
根據中國電影家協會理論評論委員會（2013：4）研究：2012 年中國觀看電影 的總票房收入為人民幣 170.73 億元，觀影人次約 4.72 億人。當中包含動畫電影票 房總收入人民幣 13.47 億元，佔全部收入的 7.89％，換句話說，這一年看電影的觀 眾中有7.89％是動畫電影的客層。在國產動畫票房收入方面，為中國動畫電影帶來
票房收入 3.93 億人民幣的收益（盧斌、鄭玉明與牛興偵，2013：55）。因此，2012 等人（2013：55）
從 2008 年起中國動畫電影上映數量逐年增加，而引進動畫電影一直維持在每
2008 2009 2010 2011 2012 2013
進口動畫電影數量 國產動畫電影數量
表 2.4.1-3 中國國產動畫電影票房排名-2012 年 排
名 影片名稱 票房收入(萬
元／人民幣) 上映日期 品牌模式 1 喜羊羊與灰太狼之開心
闖龍年（2D） 16,595 1 月 12 日 第4 部續集，最早由電視動畫影 集發展
2 麥兜噹噹伴我心（2D） 4,950 7 月 10 日 第5 部續集，最早由電視動畫影 集發展
3 大鬧天宮（3D） 4,949 1 月 11 日 2D 改編 3D
4 賽爾號大電影2：雷伊與
邁爾斯（3D） 3,140 6 月 28 日 續集，最早由兒童網路遊戲發展 5 摩爾莊園2 海妖寶藏 2,536 7 月 05 日 續集，最早由兒童網路遊戲發展
6 神秘世界歷險記（3D） 2,200 8 月 10 日 首部動畫電影
7 潛艇總動員2（3D） 1,643 6 月 01 日 第2 部續集，最早由電視動畫影 集發展
8 豬豬俠之囧囧危機（3D） 1,200 6 月 28 日 第2 部續集，最早由電視動畫影 集發展
9 奪寶幸運星大電影之金
箍棒傳奇（2D） 1,063 12 月 29 日 由電視動畫影集發展 10 超蛙戰士之威武教官
（3D） 500 6 月 01 日 第3 部電影續集 資料來源：本研究整理自盧斌等人（2013：57-63）
中國的動畫電影有多是許來自於電視影集的改編，原因在於電視對於動畫產業 扶植的保護政策，由中國的廣電總局針對電視螢幕實施配額政策，形成龐大動畫內 需市場。據盧斌等人（2013：5）研究統計，中國動畫播映以主要有 6 個少兒動畫 衛星頻道和 30 個少兒地面頻道，以及部份省級衛視和各地市級電視台動畫節目為 輔。中國動畫產業在一連串的政策推動下，動畫節目的產量從 2004 年產量 21,819 分鐘，到 2012 年產量 222.938 分鐘，關於中國電視動畫的重點政策，整理如表 2.4.1-4。
表 2.4.1-4 中國電視動畫產業政策 比例不得低於7:3，且各級電視台在 17:00~20:00，不得播 出境外動畫片。
資料來源：本研究整理於宋磊（2009：6-7）、中華人民共和國國家廣播電影電視總局（2005）
蘇鋒與王英（2011：195）說明電視的補助方式：在央視 2D 動畫的獎勵每分鐘 1000-2000 元不等；在省市級 2D 動畫 500-1000 元不等，而 3D 動畫奬勵是 2D 的一
圖 2.4.1-2 從 2004 年至 2012 年中國電視動畫片生產量 資料來源：本研究整理於盧斌等人（2013：28-32）
中國開放改革以來，在政策推動經濟發展，十億人口所能創造的娛樂產值高達 百億人民幣。因為少子化的原因，兒童的娛樂也能夠被父母重視。有別於其他年齡 層，在中國的動畫電影，主要觀眾層是學齡前的到國小這個區段的小孩，是由大人 陪同的娛樂，每次的消費行為是以一位兒童帶一位或以上的大人的娛樂行為。
由於兒童對於故事的認知不如成人，需要的是較為簡單、容易理解的內容，在 視覺的設計上卡通人物較真人更能兒童接受。卡通動畫成為兒童電影市場的主流。
動畫故事裡的角色，容易被小朋友接受，進而要求家長希望自己的用品，是有自己 喜愛的角色在上面，刺激了動畫的周邊商機。從動畫電影問市發展至今，能夠獲利 的動畫作品，其最大收入就是來自於周邊商品販售，一般來說，成功的動畫品牌能 帶動周邊商品的獲利佔總營收的三分之二。在中國有一份報導提出對於品牌授權商 品收入的計算方式。
溫泉（2013）到了了衍生品這一環，國外動漫產業的利利益益鏈條一般為
「1:1:2:9」，即：1 份投入，動畫片發行行獲得 1 份收益益，相關 DVD 和 圖書等影像製品的發行行獲得 2 份收益益，而相關衍生產品，如玩具，
則可以獲得 9 份利利潤。也就是說說說，對動漫公司而言，70%到 80%的收
入來來自衍生品。但是，業內人士告訴本刊記者，由於創意、生產、
發行行方面的種種問題，最後能夠闖到衍生品開發這個環節的企業非 常少，因為如果動畫形象沒有影響力力，衍生品也賣不不出去。
全世界的玩具產地大部份都來自於「中國製造」。這些小朋友的玩具，很多是 小朋友平常看卡通時所熟知的動畫角色。擅於創造動畫角色的美國與日本已經證明，
成功的動畫品牌可以帶來龐大的周邊市場商機，而中國身為全世界最大的玩具生產 者，更深刻了解動畫品牌所帶來的商機。因此，如何讓中國的動畫也成為品牌，成 為中國必要的發展目標。