中國廣告長城獎

關 於 中 國 廣 告 長 城 獎 THE CHINA INTERNATIONAL ADVERTISING AWARDS 中國廣告長城獎，創立於於 1982 年，歷經三十餘載的不斷發展和積 澱，目前已成為中國規模最大、影響最廣、專業度強的廣告獎，是中國國際廣告 節的核心賽事之一，被業界譽為「廣告賽事之泰山」，中國長城廣告獎以創意和 製作為準繩，評選、獎勵年度內公開發表的商業廣告作品，集結當年度內在創意 與製作方面的卓越成果，昭示廣告發展趨勢，充分展示廣告獎項對行業發展的助 推力量。參賽作品須符合三方面要求：（一）創意獨特，具有原創性、震撼力、

傳達準確清晰；（二）製作精良，要求精細美觀、結構嚴謹；（三）不得侵犯民 族宗教信仰、遵守民族政策、相關法律法規，尊重公眾品味。獲獎獎項共分為：

金獎、銀獎、銅獎、優秀獎。資料來源：中國廣告長城獎官網

圖3-7 中國廣告長城獎

表3-6 中國廣告長城獎／影像類／金獎

圖3-8 3M 搖搖篇系列稿／21 屆中國國際廣告節年鑑

參賽品牌 3M 隨手黏 參賽類別 平面類 入圍獎項 金獎

創意訴求 有了隨手黏家裏任牠們怎麼搖也無所謂 視覺類型 影像類／數位影像

主視覺專業分析

創意概念 創意概念來自飼養的動物在家裡掉毛的擾人問題，不管是長毛、

短毛狗或是長毛貓，有了3M 隨手黏再也不必擔心掉毛的問題。

視覺手法

以實際拍攝動物來完成數位影像視覺的初步設定，進而運用強大 的影像軟體輔助，呈現出動物甩動、誇張表情的後期製作，非常 切題的將「毛」的細節表現的淋漓盡致，更凸顯出產品的優勢。

高超的後期執行技巧，確實是一系列實至名歸的獲獎作品。

色彩應用 黑白無彩色的主視覺，採黑色為背景色，將系列稿中的動物以高 光調、高反差的色階呈現。

構圖形式 完全以視覺為主的大版面構圖，標題也以細毛來呈現，整體構圖 輕鬆活潑，視覺安排順位協調，也讓畫面更顯層次。

表3-7 中國廣告長城獎／插畫類／銀獎

圖3-9 一汽豐田汽車季節維護保養系列稿／21 屆中國國際廣告節年鑑

參賽品牌 一汽豐田 參賽類別 平面類 入圍獎項 銀獎

創意訴求 任何氣候魔人的威脅考驗，車子都能安然度過 視覺類型 插畫類／手繪插畫

主視覺專業分析

創意概念

狂躁的沙神、善變的雨神、暴戾的山神，絕妙的創意概念，汽車 在自然中面臨到的氣候威脅，創意概念轉化大自然的氣候為破壞 車子之神，但無論車子身在其中均能安然度過。

視覺手法

採插畫類中的手繪插畫為主視覺的呈現形式，令人震撼的純手繪 插畫功力，工筆描繪傳神，一筆一劃間，將眾神描繪得唯妙唯俏，

是一系列精美的廣告藝術創作。

色彩應用 黑色線條的插畫型態，在主體的線條上特別加強色彩的濃淡對 比，黑白線條的視覺效果也讓品牌更加凸顯。

構圖形式 大版面以視覺為主要構圖形式，標題文案引月置入與插圖結合。

資料來源：本研究整理

表3-8 中國廣告長城獎／圖型類／銅獎

圖3-10 合浦投資公司酒駕篇／22 屆中國國際廣告節年鑑

參賽品牌 吉林省合浦投資諮詢有限公司 參賽類別 平面類

入圍獎項 銅獎

創意訴求 一念之間讓貪杯變傷悲 視覺類型 圖型類／圖案圖型

主視覺專業分析

創意概念 酒後勿開車，否則貪杯的下場就是殘軀不全，簡單明嘹的議題概 念，也讓創意視覺更容易發揮。

視覺手法

圖案形式的視覺繪製，將簡單的圖表化視覺應用在廣告創意上，

左邊為喝了酒的人，右邊則是坐著輪椅的人。大膽採用無標題文 字的視覺，純粹透過圖案圖形表現創意訴求的應用手法。

色彩應用 灰色底的背景，藝術指導將畫面中心點處理了些光線，畫面四週 增加了暗角，使觀眾更能聚焦於視覺的重要位置。

構圖形式 無標題的構圖形式，極簡的手法，使用圖案視覺來直接傳達廣告 訴求的意義。

表3-9 中國廣告長城獎／文字類／銅獎

圖3-11 樂視體育文字篇系列稿／23 屆中國國際廣告節年鑑

參賽品牌 樂視體育 參賽類別 平面類 入圍獎項 銅獎

創意訴求 沒有任何事情比看樂視體育台更重要的了 視覺類型 文字類／電腦文字

主視覺專業分析

創意概念

沒有什麼比觀看樂視體育台更重要的事，將生活情節與體育賽事 結合敘述，當平面影像視覺無法呈現複雜故事對話時，純文字的 創意確實是最適當的手法。

視覺手法

簡單清楚的以電腦字型來處理廣告訊息，四張系列稿的創意使用 具想像空間的故事情節，透過長文案表達生活創意，也營造出有 趣的想像訴求。

色彩應用 以白底黑字為最清楚明顯的色彩定調，黑與白對比使讀者更容易 閱讀廣告所要傳達的內容，並凸顯品牌顏色的注目度。

構圖形式 無標題的編排手法，將文案以單欄方式編排呈現，與品牌採對角 方式落版，整體畫面單純簡單直接。

資料來源：本研究整理

表3-10 中國廣告長城獎無彩印象平面廣告獲獎作品統計