ONE SHOW 廣告獎

ONE SHOW 廣告獎是由美國 One Club 於 1975 年創立和主辦的廣告大獎，

ONE SHOW 廣告獎的評委都是在國際享有盛譽的精英創意總監，他們組成的強 大評審團陣容，決定了這個廣告獎項在廣告設計、文案等方面的權威地位，它賦 予廣告人非凡創意的最高榮譽。今天，獲得ONE SHOW 金鉛筆已經成為廣告創 意人員職業生涯的終極成就，甚至成為他們畢生的追求，而他們的作品更成為全 世界靈感的源泉。獲獎獎項共分為：全場大獎、金鉛筆獎、銀鉛筆獎、銅鉛筆獎、

特別獎、優選。資料來源：http://www.oneclub.org/

圖3-32 ONE SHOW 廣告獎

表3-27 ONE SHOW 廣告獎／影像類／金鉛筆獎

圖3-33 武藏野美術大學系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 武藏野美術大學

表3-28 ONE SHOW 廣告獎／插畫類／銅鉛筆獎

圖3-34 Dove 美麗的草圖篇系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 Dove 參賽類別 企業形象 入圍獎項 銅鉛筆獎

創意訴求 妳比妳所想的還要美 視覺類型 插畫類／手繪插畫

主視覺專業分析

創意概念 左邊自己眼中的自己總是覺得不美，但右邊卻是別人眼中的你，

「真正的美麗草圖」的創意概念，建立自信展現光彩動人的樣貌。

視覺手法

以手繪插畫素描來成為本系列廣告的主視覺表現，素描是繪畫最 基礎的表現形式，廣告視覺藉由素描來傳達草圖的核心創意，以 左右對稱式的比較手法，傳達女人內心美麗的渴望。

色彩應用 採白底單色鉛筆素描線條為視覺，無彩的素描印象，使品牌更能 凸顯，並加深消費者對廣告的記憶。

構圖形式 採左右對稱式的構圖版型，將素描各分左右兩側，並且將標題與 品牌置放於畫面右下，整體視覺清晰簡練明暸。

資料來源：本研究整理

表3-29 ONE SHOW 廣告獎／圖型類／金鉛筆獎

圖3-35 FIAT 數字篇系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 FIAT 參賽類別 公共服務 入圍獎項 金鉛筆獎

創意訴求 Don’t text and drive 開車別打簡訊 視覺類型 圖型類／文字圖型

主視覺專業分析

創意概念

開車時駕駛的視覺焦點是落在手上的手機簡訊上，還是眼前的路 況？核心創意緊緊扣住打簡訊必要的專注對比行車的分心，反而 忽略了前方出現的危險狀況，造成不可收拾的危險，簡潔清楚的 創意概念，為這公共議題發展出系列的平面廣告創意。

視覺手法

採文字圖型的創意視覺表現，設計師將 26 個英文字母逐一與路 上的印象物體相結合，採圖地反轉的錯視印象，讓觀看者關注眼 球欲觀看的焦點，充分發揮創意的延展性，是一套非常高段技巧 的廣告創意作品。

色彩應用 黑底白色的文字圖型手法運用，高對比的視覺設定，讓觀看者能 快速地關注廣告傳達的訊息，也凸顯品牌顏色的注目度。

構圖形式 採居中型構圖形式，將主視覺置中處理，創造出整體視覺焦點。

表3-30 ONE SHOW 廣告獎／文字類／銅鉛筆獎

圖3-36 Leica Monochrome 文字篇系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 Leica Monochrom 參賽類別 照片和視頻相機，配件 入圍獎項 銅鉛筆獎

創意訴求 無彩不是過去而是未來 視覺類型 文字類／電腦文字

主視覺專業分析

創意概念

Leica Monochrom 是全世界第一部全片幅單色黑白相機，廣告概 念意圖增強它在視覺單色世界的特殊性及優勢，並建議消費者擺 脫色彩以創造詩意般的照片圖像為訴求。

視覺手法

攝影是一個創造美麗的行為，將文字意境電腦字型方式排列，展 現詩意的美學排列，完全以文字為視覺符號，切題手法的視覺設 定，將三種產品角度分別展現，並和文案內容相互輝映的形式，

傳達出無彩不是過去是未來的訴求。

色彩應用 產品屬性為數位黑白相機，在色彩的運用上獨特的使用黑白為視 覺顏色的使用因素，黑白分明的高對比效果，確實傳遞文字創意。

構圖形式 靈活的多欄位構圖形式，將主標題字母分散配置於畫面視覺結構 中，配合三種產品角度圖片導引文字視覺方便閱讀。

資料來源：本研究整理

表3-31 ONE SHOW 廣告獎之無彩印象平面廣告獲獎作品統計