CLIO 廣告獎

關於 CLIO 廣告獎，創意、創新、啟發，CLIO 廣告獎以其多種形式表彰創 造力。徵選來自世界各地的廣告作品，CLIO 廣告獎是從事創意工作且受眾人尊 敬的國際廣告大獎賽。創立於1959 年，為慶祝廣告業務取得的巨大成就，CLIO 廣告獎每年都會認識到廣告，體育，時尚，音樂，娛樂和醫療保健方面的工作，

機構和人才，推動和建立新的先例。CLIO 廣告獎的評選過程以民主的方式認識 到創造性卓越而聞名。媒體類型中，不超過 20％的提交在前兩輪評審中倖存下 來，最後由陪審團重新評估確定：金、銀、銅獎以及優選作品的工作。 全數參賽 作品不到 5％能獲獎，而不到 1％的人才能獲得令人垂涎的金色 CLIO 廣告獎大 獎。每個類型中還票選出最高榮譽的Grand Clio 年度廣告大獎，從所有金獎作品 中獲得每種媒體類型真正優秀的作品。獲獎獎項共分為：全場大獎、名人堂、金 獎、銀獎、銅獎，優選。資料來源：http://clio.com

圖3-26 CLIO 廣告獎

表3-22 CLIO 廣告獎／影像類／金獎

圖3-27 Mcdonalds 黑夜篇系列稿／www.cilo.com

參賽品牌 Mcdonalds 參賽類別 產品服務

入圍獎項 平面類：銀獎／攝影類：金獎／藝術指導：銅獎 創意訴求 每個人就是愛這個夜晚

視覺類型 影像類／傳統攝影

主視覺專業分析

創意概念

麥當勞不僅僅是一個提供快餐的場所。更是一個放鬆與朋友閒 逛，甚至是夜間輪班工作人員的休息的地方。因此，當太陽下山，

燈光亮起時，麥當勞的門還開著，隨時準備迎接每個人。

視覺手法

超高技巧的傳統攝影手法，呈現人們自然的自然生活形態，巧妙 的將品牌攝入畫面，使用傳統影像來訴說故事，採三種對象的生 活日常來呈現麥當勞點餐的便利性，黑白影像絕對是無彩印象的 影像視覺手法最適合的呈現方式。

色彩應用

品牌服務訴求 24 小時的點餐，食品類的廣告創意能以無採黑白 影像作為主視覺，大膽更顯卓越，跳脫一般食品廣告視覺的既定 印象，充分傳達夜間的創意色彩。

構圖形式 無標題的廣告視覺構圖，以全畫面的攝影作品為整體視覺焦點，

表3-23 CLIO 廣告獎／插畫類／銅獎

圖3-28 Faber-Castell 系列稿／www.cilo.com

參賽品牌 Faber-Castell 參賽類別 辦公設備 入圍獎項 銅獎

創意訴求 水面上一切平常，水面下卻讓人無限想像 視覺類型 插畫類／手繪插畫

主視覺專業分析

創意概念

用水性鉛筆來畫圖是很多喜歡畫畫的人基本的配備，水性鉛筆的 特點在於只要簡單地以鉛筆繪畫的方式畫出圖像，再將水塗在畫 上就會產生水彩的視覺效果，本作品將「水」的特性透過視覺來 呈現創意的切題性，確實是一套具有創意及藝術的好作品。

視覺手法

水性鉛筆的特性將主視覺表現以類水彩插畫的手法呈現，因為有 了「水」所以水下的無限想像比水上來的更加不平凡，藉由一支 簡單不過的水性鉛筆，卻能畫出令人驚嘆的作品來吸引大眾。

色彩應用 以黑灰白彩墨的手法，呈現手繪插畫的無彩灰階印象藝術性。

構圖形式 構圖形式採居中型，水上視覺安排於畫面四分之一處，將產品置 放於下方與水面對稱呼應的構圖。

資料來源：本研究整理

表3-24 CLIO 廣告獎／圖型類／優選

圖3-29 Caritas international 錯視篇／www.cilo.com

參賽品牌 Caritas international 參賽類別 公共服務

入圍獎項 優選

創意訴求 沒有什麼絕對是黑或白，紀念 1918〜2013 年的納爾遜曼德拉 視覺類型 圖型類／圖案圖型

主視覺專業分析

創意概念

消除貧困，促進正義和恢復尊嚴 Caritas international 是一家國際 救助機構，分享天主教會的使命，不分人種為窮人服務，並在全 球推廣慈善和正義，概念為紀念1918〜2013 年的納爾遜曼德拉。

視覺手法

採圖案圖型的錯視手法為主視覺的呈現形式，將黑色塊之間交錯 的灰色線條中放置白色人臉，當視覺跳動時產生黑與白之間的視 覺暫留，因而看到黑色人臉，傳達不分人種的人權議題訴求。

色彩應用 採黑灰白的色階線條交錯圖案，是一幅完全以「無彩」概念為視 覺技巧的廣告表現，運用灰度的錯視印象呈現視覺暫留的效果。

構圖形式 全版面的切分構圖，將標題與品牌置於下方，進而吸引眼球關注 主視覺。

局部放大示意

表3-25 CLIO 廣告獎／文字類／銅獎

圖3-30 Smart 迴轉篇系列稿／www.cilo.com

參賽品牌 Smart 參賽類別 交通汽車 入圍獎項 銅獎

創意訴求 無論錯過了什麼，沒關係 Smart 能更快的迴轉 視覺類型 文字類／電腦文字

主視覺專業分析

創意概念

寶貝，我忘了我的錢包在家裡；老兄，我們剛剛錯過了比賽；親 愛的，餐廳就在那裡，以故事情境來訴求汽車的靈活，靈巧的迴 轉半徑，在生活中能展現更快的「迴轉」優勢。

視覺手法

畫面以電腦字型為主視覺表現的手法，日常生活有趣的文字故事 來訴求商品的利益點及優勢，將關鍵單字「迴轉」，簡潔的創意的 意念，乾淨的視覺背景讓整張廣告焦點放置在主標上。

色彩應用 純粹黑色文字的主標題視覺，白色背景並凸顯品牌與產品印象。

構圖形式 採以文案為主居中編排的構圖形式，品牌和產品安排於畫面兩側 上下，橫式標題置放處理，平衡整體視覺畫面。

資料來源：本研究整理

表3-26 CLIO 廣告獎之無彩印象平面廣告獲獎作品統計