第四章 無彩印象平面廣告創作
第三節 創作流程與作品表現說明
4.3.3 國家通訊傳播委員會 NCC／杜絕網路語言暴力宣導廣告
網路霸凌Cyberbullying，又稱網路暴力，是指一種在網路上發生的霸凌事件，
屬於電腦犯罪的一種，乃網路世代的新興產物。指的是一種長時間持續的、並對
（二）創意
Idea
：語言能傳遞愛和真誠，亦能帶給誤解和傷害，特別是一切 輿論都能因社群網路的發達而無限誇大，鍵盤語言此起彼落的酸言相向，黑白不 分、是非對錯已無標準，成千上萬的謾罵和指責甚至動用網路肉搜，將網路語言 暴力演繹的淋漓盡致，在虛擬世界裡少了現實中的道德約束，情緒容易被影響才 能如此不負責任的為所欲為，肉體受傷復原容易，心理創傷終生難癒，網路按讚 很容易，即使是錯的，當多數人都按讚時，難道它就變成對了嗎？即使是對的，當多數人都反對時，難道它就變成錯了嗎？核心創意以「讚」的手指來表現創意，
訴求只要一跟手指的改變，讚美可能就變攻擊，藉此發想出系列廣告創意，手槍 篇訴求多數暴力的視覺衝擊，如果將按讚的符號多了食指，瞬間變成了攻擊用的 武器手槍，另一創意則將按讚的符號少了食指，瞬間變成了擂台上的揍人的拳頭，
網路是工具也只是個虛擬平台，廣告宣導在網路平台上，請尊重他人分享，鼓勵 正面能量傳遞！
（三）素材
Materia
：多數人欺負一個人就是霸凌的行為，視覺元素以圖案圖 形手法呈現廣告主視覺創意，蒐集相關網路霸凌的參考圖片，設定以社群網站「按 讚」的圖形為參考（圖4-13），網路上這樣的素材很多，在執行這視覺時筆者認 為應著重在如何讓圖形元素更精準的切中與網路平台印象相吻合，使觀眾更能夠 親身體會到網路霸凌的嚴重性。圖4-13 網路霸凌宣導廣告／素材參考資料搜集 圖片來源：www.pinterest.com
（四）執行
Execution
：透過資料的蒐集暸解及分析廣告策略訴求後，參考國 內外關於網路霸凌的廣告文宣，決定創意概念：網路平台上最熟悉的按讚符號來 執行創意的視覺要素，創意發想是先有了廣告影片的動態視覺概念，當伸出一根 手指時，給讚就變成攻擊，縮起一根手指時，肯定又變成拳頭，藉此創意來宣導 杜絕網路霸凌的行為，本創作為平面廣告，故將動態想法轉換成為靜態形式呈現，在視覺手法的技巧應用採直式雜誌廣告形式設計，經過反覆的嘗試與草圖的繪製
（圖4-14），決定以圖案圖型的視覺表現手法呈現這套廣告，圖案圖型的應用比 較能與社群平台上的「讚」字吻合，圖型的印象既能寫實，也能發揮巧妙的想像 力。「手槍篇」採放射型的視覺，引導目光聚焦於畫面中心按讚符號，藉由放射 型的視覺，呈現侵略攻擊的動態視覺印象，「拳頭篇」視覺則以水平漸變的視覺 表達拳頭相向的意念，色彩應用則以黑白對比兩階色調來提高視覺張力，藉由黑 白圖案的方式呈現俐落簡潔的視覺印象，構圖形式採直式構圖，以圖為主、文字 隱於畫面中的構圖形式，創造放射與水平漸變的視覺創意印象。
國家通訊傳播委員會
NCC
／杜絕網路語言暴力宣導系列廣告作品完成示意：1.
手槍篇主標：網路是工具，不是武器。
文案：語言能傳遞愛和真誠，亦能帶給誤解和傷害，特別是一切輿論都能因社群 網路的發達而無限誇大，鍵盤語言此起彼落的酸言相向，黑白不分、是非對錯已 無標準，動輒過萬的謾罵和指責，將網路語言暴力演繹的淋漓盡致，在虛擬世界 裡少了現實中的道德約束，情緒容易被影響才能如此不負責任的為所欲為，肉體 受傷復原容易，心理創傷終生難癒，尊重他人分享，鼓勵正面能量傳遞，只要一 根手指的改變！
圖4-15 NCC 杜絕網路霸凌廣告系列稿／手槍篇（本研究創作）
2.
拳頭篇主標：網路是平台，不是擂台。
圖4-16 NCC 杜絕網路霸凌廣告系列稿／拳頭篇（本研究創作）