坎城廣告獎

關於坎城國際創意節 CANNES LIONS 創立於 1954 年。當時同為坎城影展 成員的全球影院影片廣告組織（worldwide cinema screen advertising contractors，

SAWA）受到坎城影展的啟發，認為廣告的專業也該受到應有的認同，因此創辦 第一屆國際廣告影片展。第一屆國際廣告影片展於威尼斯舉行，並以威尼斯聖馬 可廣場上的石獅為靈感，設計了國際廣告影片展的獅子獎座。第二屆的國際廣告 影片展於蒙地卡羅舉行，第三屆移師也名為「獅城」的坎城舉行，此後於威尼斯 及坎城兩地輪流舉辦，直到1984 年，決定以坎城為永久的固定舉辦地，坎城國 際廣告節因此以「坎城廣告節」知名。獲獎獎項共分為：全場大獎、金獅獎、銀 獅獎、銅獅獎。資料來源：www.canneslions.com

表3-33 坎城廣告獎／影像類／銀獅獎

圖3-40 FIAT 堆疊篇系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 FIAT

表3-34 坎城廣告獎／插畫類／銀獅獎

圖3-41 聖克魯斯葡萄酒商店系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 Santa Cruz Wine Store 聖克魯斯葡萄酒商店 參賽類別 酒精飲料

入圍獎項 銀獅獎

創意訴求 讓這一切更加浪漫 視覺類型 插畫類／電腦插畫

主視覺專業分析

創意概念

有浪漫的故事，當然要搭配使故事更浪漫的紅酒，情人之間的情 感意象，無論是直接言語表達，或者是肢體語言，透過這紅酒傳 遞出浪漫的情感概念。

視覺手法

主視覺以電腦插畫表現，技巧純熟地將人物及故事情節以流動的 外觀輪廓，搭配超現實比例的人物，展現一種童話浪漫的視覺感 受。並將言語對話文字結合在主角身上，傳遞彼此對話的手法。

系列稿的處理將各自浪漫的故事與紅酒印象相結合。

色彩應用 黑白色調與文字的高反差組合，背景採淺灰色處理，主體插圖以 黑底反白字處理，使整體畫面視覺感更加搶眼。

構圖形式 居中型構圖方式，將插圖置放於畫面中心點，並將標題及品牌文 字適當放置於畫面中下，由上而下導引閱讀。

資料來源：本研究整理

表3-35 坎城廣告獎／圖型類／銅獅獎

圖3-42 Volkswagen 系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 Volkswagen 參賽類別 汽車／交通工具 入圍獎項 銅獅獎

創意訴求 光亮讓黑夜變白晝／保持剛剛好的距離 視覺類型 圖型類／圖案圖型

主視覺專業分析

創意概念

Volkswagen 汽車的新功能，雙氙氣頭燈照亮前方的一切範圍，讓 黑夜變白晝，自動距離控制，在馬路車道行進間，與前方車輛能 自動保持安全距離。

視覺手法

以品牌圖案來呈現創意主視覺的運用，將產品的特色巧妙結合圖 案的留白視覺與傳遞商品功能，圖案圖型式的創作簡潔清楚地將 廣告訊息傳達。

色彩應用 黑白高對比圖案圖型的運用，在視覺上展現清晰的視覺效果，進 而凸顯品牌的色彩注目度。

構圖形式 大面積的以品牌外觀為主要構圖重點，將標題訴求與品牌清楚安 排，採以圖為主，置中式留白的構圖手法。

資料來源：本研究整理

表3-36 坎城廣告獎／文字類／銅獅獎

圖3-43 Leica 文字轉盤篇系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 Leica

影像類

圖3-45 EPICA 廣告獎