EPICA 廣告獎

關於The Editors & Publishers International Creative Awards . EPICA 廣告獎創 建於1987 年，該獎項最初只專注於歐洲，2012 年成為全球知名廣告獎範圍內的 獎項。EPICA 廣告獎的目標是獎勵傑出的創意，並幫助傳播機構，電影製作公司，

媒體諮詢公司，攝影師和設計工作室在國界外發展自己的聲譽。這些獎項由代表 貿易新聞界的記者評判，每年有來自30 幾個國家及 40 幾位專家和網站出席評審 團，這些獨立的評審團保證了評審結果的客觀性和廣泛討論。參賽類別共分為：

汽車、品牌內容和娛樂、B to B & 企業、消費服務、工藝和圖像、設計、數字、

直銷、食物和飲料、大獎賽、健康、美容和時尚、家庭用品、整合的廣告系列、

豪華高級品牌、媒體和娛樂、媒體使用、移動、公關與促銷、公共利益、無線電、

特殊類別。獲獎類別：金獎將獲得Epica 水晶金字塔，銀獎和銅獎獲獎者也將獲 得特別的水晶獎項。獲獎者也將獲得證書。所有獲獎者和其他一些入圍優選的作 品，將會刊登在年度Epica 廣告年鑑中。資料來源：www.epica-awards.com

表3-38 EPICA 廣告獎／影像類／金獎

圖3-46 Fish of North Restaurant 系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 Fish of North Restaurant 參賽類別 餐廳，酒吧和咖啡廳 入圍獎項 銀獎

創意訴求 新鮮魚貨即時線上訂魚服務 視覺類型 影像類／數位影像

主視覺專業分析

創意概念

科技讓生活更便利，想買新鮮的魚貨不用再到傳統漁市場，現在 只要透過手機或平板，輕鬆上網訂購，創意概念簡單將廣告目的 與工具相互結合，傳達線上訂購魚貨的便利性。

視覺手法

以手機和平板電腦的個人便利印象，排列成魚鱗的印象，訴求線 上訂購的便利性和廣告目的相結合。為使畫面中的裝置更清楚辨 識，在主視覺的右下角中適度出現手機與平板的正面圖。

色彩應用 廣告創意清楚簡單訴求時，色彩採黑白方式呈現，單純不失原味。

構圖形式 律動式的將物件排列整版畫面，適度將品牌與文案訴求結合。

資料來源：本研究整理

表3-39 EPICA 廣告獎／插畫類／銀獎

圖3-47 Lehning Cocculus 73 系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 Lehning Cocculus 73 參賽類別 健康，美容和時尚 入圍獎項 銀獎

創意訴求 讓腸胃從路障中解脫／讓腸胃不再波濤洶湧 視覺類型 插畫類／手繪插畫

主視覺專業分析

創意概念

腸胃問題通常也是大多數人的毛病，當胃絞痛時，彷彿就像山裡 的公路一樣，蜿蜒難行，繞來繞去，痛苦至極，有時也像在海中 行船一般，浪濤洶湧，頭暈眼花，核心創意幽默的隱喻手法。

視覺手法 採插畫的行事手法呈現，高水準的手繪插畫功力，將隱喻的創意 透過插畫繪製的栩栩如生，也展現出品牌與商品的獨樹一格。

色彩應用

為凸顯腸胃中的山路或海上的船行，採單一顏色黑色線條與黑色 文字來繪製主視覺所需要的插畫，更讓觀眾一眼看到商品的印象 及訴求。

構圖形式 以插畫視覺為畫面構圖重心，巧妙地將前標題與視覺呼應，進而 再由下方帶出商品印象與主題訴求。

資料來源：本研究整理

表3-40 EPICA 廣告獎／文字類／銀獎

圖3-48 Schweizer Monat 系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 Schweizer Monat 參賽類別 文化教育類 入圍獎項 銀獎

創意訴求 關鍵字往往是新聞的重要元素 視覺類型 文字類／電腦文字

主視覺專業分析

創意概念

創立於1921 年的 Schweizer Monat，它是一本國際時事雜誌，透 過簡單的關鍵單字，連動讀者好奇心，無論是政治或時事新聞，

創意概念緊緊扣住「文字」的屬性，並充分運用。

視覺手法

以關鍵字的創意手法成為視覺表顯的特色，產品為雜誌刊物，將

「文字」這元素成為主視覺最重要的視覺符號，使用電腦字型為 主視覺元素，並更加凸顯品牌的印象。

色彩應用 採大面積的留白，呼應雜誌的視覺印象，白底黑字的高對比、高 反差，使畫面與品牌印象更具吸引力。

構圖形式 以文字編排形式為主，整體畫面偏左齊頭式編排，以英文黑體字 型，大型標題的往左編排，左下方置放品牌平衡整體識別。

資料來源：本研究整理

影像類