日本 ADC 廣告獎

關於日本 ADC 廣告獎 Tokyo Art Directors Club 東京 ADC（Art Directors Club）藝術總監聯誼會，創建於 1952 年。宗旨是「確立、促進藝術總監特定的 社會專業功能」。成員除創意總監、藝術指導外，並有攝影師、美術設計、文字 編輯等會員共85 名。一年一度的 ADC 獎評選活動，參賽類別作品為：海報、報 紙、雜誌、電視等類型。評審團由全體會員組成。按會員與非會員作品分別評選 出ADC 會員獎和 ADC 獎，年度優秀廣告，最後再決定出 ADC 大獎。

資料來源：www.tokyoadc.com

圖3-13 日本 ADC Awards

表3-11 日本 ADC 廣告獎／影像類／ADC 賞

圖3-14 PILOT 系列稿／2014 ADC 年鑑

參賽品牌 PILOT

參賽類別 Newspaper Ad 報紙廣告 入圍獎項 ADC 賞

創意訴求 筆。一直支持你在寫字／書く,を支える 視覺類型 影像類／傳統攝影

主視覺專業分析

創意概念

和自己慢慢的對話，不管煩惱多久，筆都不會生氣，真心話令人 煩惱，雖然嘴巴不說，卻是很重要的言語，等哪天，當你需要一 臂之力的時候，筆會知道的。

視覺手法

將筆放置於書寫筆記本上方，以傳統攝影的形式拍攝完成，將日 常的書寫情境拍攝出這系列廣告視覺，讓創意的故事與視覺完美 結合，視覺拿捏恰如其分，是一套非常具水準的平面廣告作品。

色彩應用 採中明度的光線設定，不使用高對比的視覺手法，整體畫面使用 灰階色調為主，讓視覺感受更加舒適。

構圖形式 大面積的圖像視覺，將產品置放於畫面的角落中，適當的結合手 寫文字標題，讓圖與文切題的結合一致。

表3-12 日本 ADC 廣告獎／插畫類／ADC 賞

圖3-15 dansko 插畫篇／2016 ADC 年鑑

參賽品牌 Dansko

參賽類別 Magazine Ad 雜誌廣告 入圍獎項 ADC 賞

創意訴求 即使在家還是可以輕鬆穿 Dansko 鞋帶孩子。

視覺類型 插畫類／手繪插畫

主視覺專業分析

創意概念

Dansko 是 1990 年誕生於美國賓夕法尼亞州的品牌，Dansko 從初 始草圖到最終檢驗的數百個步驟，以在客戶拿到商品之前滿足舒 適性，支持性，耐用性，適用性和高性能為標準。Dansko 它在功 能和設計上都非常出眾，穿著方便，它還具有減輕腿部負擔的功 能和腰部的負擔。

視覺手法 採用簡潔俐落的手繪線條插畫，呈現日常生活中的媽媽與小孩間 的舒服親密情節，畫面令人感到輕鬆自在的視覺感受。

色彩應用 大量留白的畫面，黑線條手繪插畫風格，展現輕鬆自在的感受。

構圖形式 以圖為主的構圖形式，插畫人物置中設定，讓畫面穩定的視覺，

後方的線條具平衡畫面的功能，品牌網址簡單置放於畫面角落。

資料來源：本研究整理

表3-13 日本 ADC 廣告獎／圖型類／優選

圖3-16 HIKARIMISO 系列稿／2014 ADC 年鑑

參賽品牌 HIKARIMISO

參賽類別 Newspaper Ad 報紙廣告 入圍獎項 優選

創意訴求 大自然的恩惠，開動！ 自然の恵み,いただきます 視覺類型 圖型類／圖案圖型

主視覺專業分析

創意概念 味噌的製造訴求大自然的恩惠，以關懷地球、堅持品質、客製化 等系列稿的呈現，取之自然的製造態度與精神發展為創意概念，

視覺手法

以圖案圖型視覺來繪製創意的圖像，類版畫的圖案線條呈現，在 主題的連結上有著品牌獨特的魅力印象。系列稿的鋪陳讓每幅廣 告的訴求都呼應商品特性並與品牌主張緊密的結合。

色彩應用 大畫面留白與黑色圖案文字相呼應，因應報紙廣告的特性，黑白 兩階調的運用，讓畫面明快，資訊易讀。

構圖形式 圖文並茂的構圖方式，雙欄位的編排手法，左圖右字，簡潔扼要 地傳達品牌想傳達的故事。

資料來源：本研究整理

表3-14 日本 ADC 廣告獎／文字類／優選

圖3-17 Oltana 文字篇／2016 ADC 年鑑

參賽品牌 Oltana

參賽類別 Magazine Ad 雜誌廣告 入圍獎項 優選

創意訴求 SKIN MEDITATION Oltana 讓你的肌膚冥想 視覺類型 文字類／電腦文字

主視覺內容分析

創意概念 Product is a hero 產品即是英雄的概念，以強化商品訊息為廣告創 意溝通概念。以冥想為核心創意。

視覺手法

以文字為主視覺的架構，整張稿子單純使用文字訊息來傳達商品 的利益點、成分及優勢，將商品名的自型和廣告文案完美結合，

整體視覺令人印象深刻。

色彩應用 白底黑字的全幅畫面處理，產品採低彩度呈現，將美容品牌的成 分以黑色字體呈現，黑白兩色處理使訊息更加清楚明暸。

構圖形式 純粹以電腦字型的視覺方式來處理構圖，將商品置中處理，採方 格式構圖，字形處理運用令人觀眾對品牌快速產生記憶。

資料來源：本研究整理

影像類