時報廣告金像獎

關於時報廣告金像獎 Times Advertising Awards，時報廣告金像獎是中國時 報在台灣第一個以廣告為主題所舉辦的廣告設競賽。創立於1978 年，為了慶祝 中國時報發行一萬號，創辦「第一屆時報廣告設計獎」，當時僅收平面類作品，

並同時舉辦讀者票選活動。目的為提昇商業廣告的地位，並教育讀者欣賞最高水 準的商業廣告；同時希望藉此提醒廣告業，致力創作高品質的作品。時報廣告金 像獎以提昇商業廣告地位並教育大眾欣賞高水準廣告為宗旨，多年來在廣告界先 進支持下，不僅見證世界華文廣告的趨勢變化及歷史演進，且已發展出國際多元 的廣告獎項，在亞太地區歷史最悠久也最具代表性與地位。參賽獎獎項共分為：

年度最佳廣告金像獎、金像獎、銀像獎、銅像獎、佳作。

資料來源：時報廣告金像獎官網

表3-1 時報廣告金像獎獲獎／影像類／佳作

圖3-2 現代婦女基金會系列稿／39 屆時報廣告金像獎

參賽品牌 現代婦女基金會 參賽類別 公共服務類 入圍獎項 佳作

創意訴求 有些傷痕是無法被抹去的 視覺類型 影像類／數位影像

主視覺專業分析

創意概念 性騷擾案件逐年升高，年輕時被性騷擾的記憶，隨著年紀的增長，

身體上那受暴的部位與痕跡是完全不可抹滅的。

視覺手法

以真實的人體攝影來呈現被騷擾的創意視覺，採棚拍的數位映像 技術執行，將手部的傷痕合成於被騷擾的胸部及臀部上，並以高 反差的光影讓氣氛瞬間凝聚，另觀眾更加注目。

色彩應用 以無彩色影像表現，讓觀眾能更加注意畫面中的人物角色扮演，

身體的線條也非常適合透過黑灰白的層次影像來呈現。

構圖形式 採以圖像為主的構圖形式，影像圖片置中的編排，大面積的突顯 主視覺，畫面四周以類畫框的意念處理，讓視覺停留注目

表3-2 時報廣告金像獎／插畫類／佳作

圖3-3 金灣明珠系列稿／39 屆時報廣告金像獎

參賽品牌 金灣明珠 參賽類別 商品類 入圍獎項 佳作

創意訴求 懷舊記憶思維情懷讓房子傳續百年 視覺類型 插畫類／手繪插畫

主視覺專業分析

創意概念

家門口的百年榕樹群，早跳忠字舞，晚讀紅寶書，老爸一年三百 六，過年始見肉，根深不怕一時苦，榕樹逢春生綠意，大坦沙島 故園舊地，根在這里，傳達買房初期是辛苦，但終有苦盡甘來的 時候，故事訴說著落地生根的家鄉情懷。

視覺手法

純手繪插畫方格呈現主視覺，層次分明的畫風，以榕樹為主體，

在榕樹內交織著時代的演變過往，系列稿的鋪陳讓榕樹內各種階 層的人物印象與品牌訴求緊密的結合。

色彩應用 畫面採白色背景搭配黑色線條插畫，高對比、清晰線條，讓視覺 很容易觀賞視覺所希望傳達的意念。

構圖形式 以圖為主的構圖型態，將手繪文字標題帶出齊頭散尾的文案，畫 面以自由式的編排手法構成。

資料來源：本研究整理

表3-3 時報廣告金像獎獲獎／影像類／銀獎

圖3-4 安個家二手房互聯網系列稿／38 屆時報廣告金像獎

參賽品牌 安個家全新二手房屋買賣互聯網 參賽類別 企業形象類

入圍獎項 銀獎

創意訴求 有二手房物聯網，可以告別最糟的工作，不需被高價房貸綁死 視覺類型 影像類／傳統攝影

主視覺專業分析

創意概念

以時下年輕上班族買不起房子的心聲，傳達透過二手房互聯網的 幫助，讓年輕人也可以輕鬆地買到適合自己的一間房子，而不須 為了付房貸，被糟糕的工作而綁死。

視覺手法

連續七張系列稿的大型廣告傳播形式，採傳統攝影的手法，畫面 刻意營造斑駁粗糙的質感紋路，黑白影像擅長營造故事氛圍，整 體系列廣告紀錄拍攝訴求對象的日常，圍觀與宏觀的鏡頭角度，

充分展現攝影及藝術指導的觀察力與視覺處理功力。

色彩應用 採傳統攝影手法以黑白模式來訴說廣告訴求，反能將品牌的橘色 印象及文案，立刻展現在觀看者的視覺焦點中。

構圖形式 整張畫面為主的構圖形式，搭配手寫標題，採自由式的編排形式。

表3-4 時報廣告金像獎／影像類／佳作

圖3-5 Panasonic 馬桶座系列稿／37 屆時報廣告金像獎

參賽品牌 Panasonic

參賽類別 企業形象類／家庭個人用品類 入圍獎項 佳作

創意訴求 每天抽取三萬棵樹，也抽走了他們的棲身之處 視覺類型 影像類／數位影像

主視覺專業分析

創意概念

將心比心的創意概念，人類濫墾浪費資源的省思，浪費每天抽取 使用的衛生紙，何不選擇更乾淨的沖水便座設備，公益與商業結 合的創意組合，藉此喚起人們對環境資源的重視。

視覺手法

以動物為視覺題材，以衛生紙為道具材料，創作者細緻高超的執 行手法，藉由數位影像拍攝與後製合成，充分展現出藝術指導的 高超純熟技術與美學涵養。

色彩應用 單純以黑底白色的色調呈現視覺的美感，技巧性地將產品白色印 象與視覺結合，黑色背景的運用簡潔俐落。

構圖形式 畫面編排構圖型態已主視覺為大面積呈現，將品牌適度的方至於 畫面右上角，運用閱讀文案的導引，使觀眾進一步看見商品資訊。

資料來源：本研究整理

圖3-6 時報廣告金像獎獲獎作品百分比