第五章 結論與建議
第三節 研究結果與建議
運用擴增實境（Augmented Reality 簡稱 AR）的技術，2016 坎城廣告獎交通運輸
資料來源：2016 坎城廣告獎
類獲獎作品中就有這樣的創意結合獲得評審青睞（圖5-2），汽車廣告在夜間的 道路上行駛，前方路上隨時都有不同的狀況或看不見的危險，創作者將夜晚行車 大燈照射前方時，所遇見的未知路況，結合擴增實境的運用，讓觀眾透過手機AR 的軟體與平面廣告創意巧妙結合，呈現出科技與創意的應用，當代廣告創作者也 應多方嘗試應用現代科技技術與創意，加強平面廣告視覺印象的獨特趣味性。
五.本次研究觀察無彩印象的應用於平面廣告創意視覺之相關論述，發現國 內極少研究者觀察到無彩印象這部分的相關探討論述，筆者在研究過程中，欲蒐 集相關作品案例時遇到不少困難，國內外平面廣告視覺之相關研究比比皆有，各 種探討及研究資料大都侷限在「有彩色」的範圍內，有礙於案例分析取得的現實 條件下，期盼未來研究者可以克服及發現更新的研究範疇。
六.研究發現台灣時報廣告金像獎之獲獎作品及參賽件數比例頗低，在經濟 條件及廣告業大環境的改變，的確也衝擊到了平面廣告發展的腳步。反觀國外廣 告獎蓬勃發展，除維持傳統競賽項目，隨著科技與潮流的進步還增設了不少新興
圖5-1 AR 擴增實境平面廣告視覺案例 資料來源：2016 坎城廣告獎
領域的參賽類別，將創意競賽打造成一項世界級的盛會，讓全世界參賽者保有參 與的光榮感，這都是台灣廣告獎主辦單位應該更加努力的地方。
最後本研究礙於能力及時間的受限，鎖定全球三大洲九大重要廣告獎，無彩 印象平面廣告獲獎作品進行研究探討，建議後續研究者可增加其他國際廣告獎的 案例蒐集廣度，並考慮與獲獎團隊、客戶個別訪談並列入研究範疇。探索其他無 彩印象視覺應用相關領域的研究，例：海報設計、空間設計、時尚設計、文創商 品設計等，這將可讓後續無彩印象領域研究結果呈現更為完整。
以上建議說明盼創作者應該充分運用無彩印象的顏色獨特意涵，以及視覺表 現技巧，並更加重視無彩印象在視覺領域中所發揮的作用，望本研究能對無彩印 象在平面廣告創作設計領域的發展有所貢獻並提供創作參考依據。
參考文獻
外文文獻：
Albers-Miller, N. D. (1996). Designing cross-cultural advertising research: A closer look at paired comparisons. International Marketing Review, 13(5), 59-75.
Barthes, R. (1988).Semiology and urbanism. The semiotic challenge, 191-201.
Colley, R. H.(1961).Defining advertising goals: For measured advertising results. The Association.
Eckert, C., & Stacey, M.(2000).Sources of inspiration: a language of design. Design studies, 21(5), 523-538.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1990).Customer behavior. Journal of Marketing,, 3.
Engel, JF, Blackwell, RD, & Iniard (1990).Consumer Behavior. 4thed, Illiinois:
Rinehartand Winston, P.189. 17
Edell, A. J., & Staelin, R. (1983). The information processing of pictures in print
advertisements. Journal of Consumer Research, 10(1), 45-61.
Graham, J. L., Kamins, M. A., & Oetomo, D. S. (1993). Content analysis of German and Japanese advertising in print media from Indonesia, Spain, and the United States. Journal of Advertising, 22(2), 5-15.
Grant, T. (1994). This is our work: The legacy of Sir William Osler. ACP Press.
Hecker, S. & Stewart, D. W.(1988). Nonverbal Communication in Advertising. Toronto:
D. C. Heath and Company.
Kress,G.,&Leeuwen,V.T.(2006).Readingimages:Thegrammarofvisualdesign(2ndedit).
New York: Routledge.
Naccarato, J. L., & Neuendorf, K. A.(1998). Content analysis as a predictive methodology:Recall, readership, and evaluations of business-to-business print advertising. Journal of Advertising Research, 38, 19-29.
Onnardel, N., & Marmèche, E.(2005). Towards supporting evocation processes in creative design: A cognitive approach. International Journal of Human-Computer
Studies, 63(4), 422-435.
Pickton, D. W., & Wright, S.(1998). What's swot in strategic analysis?. Strategic change, 7(2), 101-109.
Reynolds, T. J., & Gutman, J.(1984). Advertising is image management. Journal of advertising research.
Roman, K., & Mass, J.(1979). How to Advertise: A Professional Guide for the
Advertiser. What Works. What Doesn't. And W hy.
Thompson,R.(1999).Grammar of the shot.Massachusetts:Reed Educational and Professional.
Taura, T., & Nagai, Y (Eds.) .(2010). Design creativity 2010. Springer Science &
Business Media.
中文文獻：
王英才（2014）。論廣告設計專業中的色彩教學，南寧職業技術學院學報，19（5），55-57。
何耀宗（1984）。色彩基礎。台北市：東大。
何耀宗（1985）。平面廣告設計。台北市：雄獅美術。
余淑吟（2002）。動物圖像在平面廣告之內容分析，廣告學研究，（18），97-121。
吳岳剛、呂庭儀（2007）。譬喻平面廣告中譬喻類型與表現形式的轉變，1974-2003，廣告學研究，（28），29-58。
吳岳剛（1997）。圖文互動在得獎與一般平面廣告中的差異研究，銘傳學刊，8，65-87。
呂莎莎（2014）。色彩語義在平面廣告設計中的應用研究（博士論文，青島理工大學）。 宋秩銘（1996）。觀點，奥美的觀點。台北市：滾石文化。
李天任（1998）。色彩之系統化與色彩體系之研究，色彩與人生學術研討會論文集，（下）。
李文吉（1994）。攝影的哲學思考。台北市：遠流。
李永清（2000）。如何製作有效的平面廣告。台北市：滾石文化。
李育哲 (1994）。廣告活動個案研究。台北市：五南。
李廣海（2015）。包裝設計中的無彩色語言，中國包裝工業（10），66-67。
李平、古城（2012）。淺談色溫及其在數碼攝影中運用，影像技術，24（2），45-48。
周嵐（2009）。黑白摄影。北京：人民美術出版社。
林文昌& 美術（1989）。色彩計劃。台北市：藝術圖書。
林伯賢（1999）。國人色彩偏好之調查分析，藝術學報，（64），1-10。
林協良（2010）。色彩理論對於企業品牌之影響，淡江大學企業管理學系碩士 班學位論文，1-122。
林昆範（2013）。色彩原論。台北市：全華。
林書堯（1998）。色彩學。台北市：三民。
林書堯（1963）。色彩學概論。台北市：力文。
林婷筠（ 2010）。不同壓縮技術影響多頻譜影像品質之研究，未出版之碩士論 文，中國文化大學。
林美薰、丁雁琪、劉美淑、江季璇（2004）。家庭暴力防治工作人員服務手冊。
胡紅忠、吳雲（2006）。包裝設計中無彩色的運用，包裝工程，27（1），236。
約翰・哈維 John Harvey（2016）。黑色的故事（謝忍翾）。台北市：時報。
洪伯松、管倖生。（2009）。廣告影像情感意象與色彩喜好因子關係之研究，設 計學報 （Journal of Design），14（4）。
黃小力（2009）。淺論色彩的象徵意味。洛陽師範學院學報，28（4），205-207。
張文瑜（2003）。廣告行為。台北市：文化大學出版部。
梁康敏（1998）。平面廣告視覺表現之研究，臺灣科技大學，碩士論文。
章宇（2009）。無彩色在產品設計中的運用，消費導論，（23），211。
陳俊宏（1998）。國人色彩嗜好調查報告，1998，84-109。
陳俊宏、楊東民（1998）。視覺傳達設計。台北市：全華。
陳偉鵬（2011）。色溫與意境在藝術攝影創作中的應用，大眾文藝，學術版， (15)，97-99。
楊中芳（1990）。廣告的心理學原理。台北市：遠流。
楊帆（2015）。無彩色系在平面設計領域中的運用研究（博士論文，青島理工大學）。 楊朝明、林品章、陳建雄（2006）。中文平面廣告媒體中廣告訴求差異性之探討 -以聯合報及自由時報為例，設計學研究， 9（2），19-33。
楊靜（2009）。圖像認知的選擇意向及其行為模式之研究-以大學生進行戳戳樂遊 戲為例，設計學報（Journal of Design），8（1）。
葉立誠、葉至誠（1999）。研究方法與論文寫作。台北市：商鼎文化。
鄒悅富（1982）。色彩的研究。台北市：華聯。
管倖生（1997）。廣告設計。台北市：三民。
劉建順（2004）。現代廣告學。台北市：智勝文化。
歐秀明、賴來洋（1983）。實用色彩學。台北市：雄獅圖書。
歐秀明（1998）。應用色彩學。台北市：雄獅圖書。
厲心、費長輝（2009）。黑白灰的魅力，現代設計中的色彩文化，科學大眾，科 學教育，（6），122。
蔡宜柔（2011）。比喻模式在平面廣告上的表現-以時報廣告金犢獎作品為例
（2004-2010），國立台灣師範大學，碩士論文。
蕭湘文（2002）。漫畫觀點，傳播觀點的檢視。台北市：五南。
蕭湘文（2005）。廣告傳播。台北市：威仕曼文化。
鐘雅輝、朱虹（201）。色彩在平面廣告設計中的應用研究，智富時代，（4X），392。
顧濤（2013）。淺談無彩色在居室設計中的運用，美與時代，創意（上），（11），107-108。
樊志育（1990）。廣告效果研究。台北市：三民。
39屆時報廣告金像獎（2016）。2016時報廣告獲獎作品集。時際創意傳媒：台北。
38屆時報廣告金像獎（2015）。2015時報廣告獲獎作品集。時際創意傳媒：台北。
37屆時報廣告金像獎（2014）。2014時報廣告獲獎作品集。時際創意傳媒：台北。
23屆中國國際廣告節（2016）。2016中國廣告長城獎獲獎作品集。北京迪賽那圖
2016 ADC 年鑑（2016）。ADC Annual 2016。株式會社美術出版社：日本東京都。
2015 ADC 年鑑（2015）。ADC Annual 2015。株式會社美術出版社：日本東京都。
2014 ADC 年鑑（2014）。ADC Annual 2014。株式會社美術出版社：日本東京都。
網路資料：
什麼是平面廣告（民 107 年 2 月 16 日）。MBA 智庫百科【官網】。取自 https://goo.gl/dy64Hc
關於保護服務司（民 107 年 3 月 28 日）。行政院衛福部保護服務司【官網】。
取自 https://dep.mohw.gov.tw/DOPS/cp-1315-2358-105.html
NCC （ 民 107 年 5 月 15 日 ） 。 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 【 官 網 】 。 取 自 https://www.ncc.gov.tw/chinese/index.aspx
網路霸凌（民 107 年 5 月 10 日）。中小學網路素養與認知【主題文庫】。取自 https://eteacher.edu.tw/Archive.aspx?id=277
按讚與推噓文前，多思考幾秒（民 107 年 4 月 24 日）。中小學網路素養與認知
【焦點新聞】。取自 https://eteacher.edu.tw/ReadNews.aspx?id=902
時報廣告金像獎（民 106 年 12 月 30 日）。維基百科【時報廣告金像獎】。取自 https://goo.gl/adTHUF
中 國 廣 告 長 城 獎 （ 民 107 年 1 月 4 日 ）。 長 城 獎 【獎 項 介紹 】 。 取 自 http://www.greatwallawards.org/single/1.html
Tokyo Art Directors Club (2017, Dec 12). Re: www.tokyoadc.com New York Festivals Advertising Awards (2017, Dec 12). Re:
http://advertising.newyorkfestivals.com
Coloribus (2017, Apr 20). Re: https://www.coloribus.com/
Clio Awards (2017, Dec 12). Re: http://clio.com
One Show Awards (2017, Dec 12). Re: http://www.oneclub.org/
Cannes Lions (2017, Dec 12). Re: http://www.canneslions.com Epica Awards (2017, Dec 12). Re: http://www.epica-awards.com London International Advertising Awards (2017, Dec 12). Re:
http://www.liaawards.com/
Cybersmile (2018, May 2). Re: https://goo.gl/TtexjN
Stopcyberbullyingday (2018, May 12). Re: https://stopcyberbullyingday.org/
附錄
時報廣告金像獎4 件
時報廣告金像獎4 件
中國廣告長城獎45 件
中國廣告長城獎45 件
日本ADC 廣告獎 21 件
日本ADC 廣告獎 21 件
紐約廣告獎24 件
紐約廣告獎24 件
CLIO 廣告獎 23 件
CLIO 廣告獎 23 件
ONE SHOW 廣告獎 34 件
ONE SHOW 廣告獎 34 件
KJ
法施測過程紀錄KJ 法施測過程紀錄
坎城廣告獎34 件
坎城廣告獎34 件
EPICA 廣告獎 21 件
EPICA 廣告獎 21 件
倫敦國際獎17 件
倫敦國際獎17 件
創作執行過程
1.Phase one The IQ3 100MP Achromatic／數位黑白機背商品廣告
作者以IQ3 100MP Achromatic 實際拍攝創作過程素材
素材拍攝完成過程示意
創作過程棚內拍攝人體素材紀錄
2. 行政院衛生福利部保護服務司／家暴防治宣導公益廣告
146
創作過程棚內拍攝手勢素材紀錄
3.國家通訊傳播委員會 NCC／杜絕網路語言暴力宣導廣告
網路霸凌宣導廣告／色稿創作過程
4. BMW 汽車／安全駕駛宣導廣告
網路霸凌宣導廣告／色稿創作過程
149
臺灣師範大學設計學系
107
級碩士在職專班畢業創作聯展 展覽時間：2018.06.16-06.21 10am~6pm展覽地點：德群藝廊・台北市大安區師大路一號
畢業創作展覽模擬示意圖
畢業創作展覽示意圖
與施令紅指導教授、美國賓州藝術大學歐哲明教授，說明創作過程
作者和家人與施令紅指導教授、美國賓州藝術大學歐哲明教授合影
作者家人與指導教授及貴賓合影
無彩創作個展紀錄
展覽主題：張晉嘉 從無到有 創作個展 Achromatic Creation 無彩 是一種觀看世界的方法，也是創作上捨與得的心法 展覽時間：2018.03.23-03.28 11am~6pm
展覽地點：青田十六師大當代人文藝術空間
展覽地點：青田十六師大當代人文藝術空間