倫敦國際獎

關於倫敦國際獎 LONDON INTERNATIONAL ADVERTISING AWARDS LIA（前身為倫敦國際廣告大獎）是第一個真正的國際廣告大獎，自 1986 成立以 來，LIA 倫敦國際獎一直是各種形式媒體卓越創意的全球獎。2004 年，「廣告」

一詞從年度競賽的名稱中刪除，以反映其在不斷變化的行業中所做的不僅僅是

「廣告」的事實。LIA 倫敦國際獎是同類產業中第一個真正的國際獎項，隨著行 業格局的變化而不斷發展。它已經從傳統三種媒體類型，電視和電影，印刷和廣 播，發展到目前的 22 個獨特媒體的競賽項目。LIA 倫敦國際獎認為，創造力不 會孤立地發生。這取決於建立聯繫：思想與人之間的關係。每年LIA 倫敦國際獎 都會匯集最優秀的創意人才來評判所有參賽作品。在所選的獲獎作品中，有可能 贏得全球年度獎或年度區域獎藍色LIA 雕像獎。獲獎獎項：全球年度大獎、年度 區域獎、年度大獎、金獎、銀獎、銅獎。資料來源：倫敦國際獎www.liaawards.com

圖3-50 倫敦國際獎

表3-42 倫敦國際獎／影像類／金獎

圖 3-51 Harley Davidson 系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 Harley Davidson 參賽類別 汽車

入圍獎項 金獎

創意訴求 一塊邁向自由之路 視覺類型 影像類／數位影像

主視覺專業分析

創意概念

二次大戰期間，捷克的騎士把他們的自行車解體，分別藏在家中 的角落，才不會被納粹沒收拿去利用成戰爭的工具，這些解體後 的自行車零件，被視為有朝一日終將重獲自由的希望象徵，之後 零件再被組裝回去，而可以回到他們的家，邁向自由之路。

視覺手法

以數位影像呈現創意的視覺張力，主觀鏡位的影像語言，充分展 現當時躲避納粹內心膽顫的感受，具衝擊力的無彩色視覺搭配動 人的文案故事，鋪陳哈雷車主追求騎乘自由的內心世界。

色彩應用 黑白影像的設定，呼應主題的色彩運用技巧，大面積的黑讓整體 氣氛頓時凝結，充分表現將主視覺影像的視覺張力。

構圖形式 採大面積的圖像為主體，靈活搭配影像角度與文案構圖手法。

資料來源：本研究整理

表3-43 倫敦國際獎／插畫類／銀獎

圖 3-52 Steppenwolf 骷魯頭篇／www.coloribus.com

參賽品牌 Steppenwolf 劇院 參賽類別 電影院，劇院和音樂廳 入圍獎項 銅獎

創意訴求 殺手的天空

視覺類型 插畫類／手繪插畫

主視覺專業分析

創意概念 這位兇手是一名矮個子的小說家，他試圖在美國20 世紀 50 年代 貧民窟的一間破舊的寄宿家中，寫下他的新故事的結局。

視覺手法

以手繪插畫形式表現廣告主視覺，天空中留白的地方構成一個骷 髏頭，四周的老房子矗立直上展現出圖地反轉的視覺張力。將中 心點的部分處理光線較亮，畫面四周則漸放暗，構成詭譎氣氛。

色彩應用

呼應劇院戲劇主題張力，採用黑色為底的建築物，高對比，高反 差的插圖效果，畫面四周留白處理，黑色為基調反而凸顯品牌的 注目度。

構圖形式 中心點構圖形式，將標題與主視覺相結合，將文案及品牌置放於 畫面之下，彰顯獨特的透視視覺張力。

資料來源：本研究整理

表3-44 倫敦國際獎／圖型類／銅獎

圖 3-53 HAIBARA INC 系列稿／www.coloribus.com

參賽品牌 HAIBARA INC 參賽類別 設計和品牌 入圍獎項 銅獎

創意訴求 百年歷史的紙張成為城市中的標記 視覺類型 圖型類／圖案圖型

主視覺專業分析

創意概念

宣佈重新開放擁有超過200 年歷史的海巴拉商店，他是一家銷售 紙張的商店。該設計想法是從一塊可以從周圍收集光譜的玻璃片 中吸取的，吸引了人們的注意力。帶有現代詮釋的圖案標在地圖，

商店和紙張的視覺。

視覺手法

將傳統代表店家的圖案圖型以四方連續的方式表現，在俯覽的街 景中象徵這城市中的歷史重要性，或者是建築外觀，亦或是紙張 的形體，視覺簡化的手法，加深品牌印象的記憶度。

色彩應用 採黑色與灰色為色彩設定，在連續的圖案結構中展現簡約的風 格。無彩的應用，使品牌更清楚被凸顯。

構圖形式 三張系列稿採不同的構圖方式，在整體呈現上以圖為主的手法，

反而使視覺產生外觀變化及期待感。

資料來源：本研究整理

表3-45 倫敦國際獎／文字類／金獎

圖 3-54 Skittles 彩虹不見篇／www.coloribus.com

參賽品牌 Skittles 參賽類別 企業形象 入圍獎項 金獎

創意訴求 Skittles 和同志一起慶祝彩虹的每一個時刻 視覺類型 文字類／電腦文字

主視覺專業分析

創意概念

英國 Skittles 在同志遊行盛會期間，為了表達對他們的支持，提 出這個創意活動，將自己商品的色彩去除，變成黑白無彩的彩虹，

Skittles 仍然和他們一起慶祝彩虹的每一個時刻，不搶走光彩，訴 求吃彩紅糖的人別放棄了他們的彩虹。

視覺手法 將創意議題設定與產品相互結合，使用電腦字型排列成彩虹的外 型，整體畫面大量留白，呼應同志活動的無彩虹創意。

色彩應用 採電腦字型的視覺因素，色彩保留原始黑白兩色階，使畫面乾淨。

構圖形式 大面積留白的構圖形式，將品牌置放於左上方，將文案訴求編排 列成彩虹的形狀，呼應主題。

資料來源：本研究整理

表3-46 倫敦國際獎／文字類／金獎

圖 3-55 Harrison's Fund／www.coloribus.com

參賽品牌 Harrison's Fund 參賽類別 企業形象 入圍獎項 金獎

創意訴求 我希望我的兒子是一隻狗 視覺類型 文字類／圖像文字

主視覺專業分析

創意概念

Harrison 是一名八歲男孩，一種稱為杜氏肌營養不良的疾病。這 是一種災難性的肌肉萎縮症狀，會導致身體中每一個骨骼肌的惡 化。這聽起來像是一種可怕的疾病。這就是為什麼我們要根除它。

視覺手法

在英國，人們捐獻動物拯救動物的可能性要比患有致命疾病的孩 子多一倍。主視覺印象將一隻狗與複合文字結合為廣告視覺應 用，藉由聳動的電腦字型標題呼籲人們發揮愛心的訴求。

色彩應用 大面積的白底結合粗體文字標題，黑白高對比的色彩呈現，瞬間 使人注意訊息的傳遞。

構圖形式 創意隱喻孩子與動物的訴求，將圖片放置在左上，採上下對稱式 方式構圖，讓圖與文的閱讀由上而下的應用。

資料來源：本研究整理

表3-47 倫敦國際獎之無彩印象平面廣告獲獎作品統計