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五、俱樂部顧客滿意度之相關研究

陳景森(1996)以中興俱樂部會員184人為研究對象,研究結果 發現,會員較滿意的服務項目有:服務人員的服務態度、俱樂部的良 好聲譽、服務人員的服務耐心、服務人員的服裝儀容以及服務人員的 專業能力等;而不同人口統計變項對服務項目之重視程度及滿意程度 則達到顯著差異。

江盈如(1999)以大臺北地區健康俱樂部會員為研究對象,研究 結果發現,會員以女性居多;年齡多集中在31~40歲;教育程度以大 專學歷為主;職業以從商者居多;月收入多集中在35,001元至50,000

元。顧客對健康俱樂部滿意構面之重要性與滿意度認知,在不同的健 康俱樂部型態間有顯著差異;健康俱樂部各滿意度構面的重要性與滿 意度認知差異,會受健康俱樂部型態的影響。

沈淑貞(1999)以桃竹苗地區運動健身俱樂部會員269人為研究 對象,研究結果發現,會員每週參與次數及參與年資愈高者,對服務 品質的確實性、獨特性及軟硬體設備等愈肯定;當經營者對服務品質 的要求愈嚴格時,會員的滿意程度也將大幅提昇。

范智明(1999)以臺北市運動健身俱樂部會員201人為研究對象,

研究結果發現,會員以男性居多;年齡多集中在21~40歲;教育程度 以大學以上學歷為主;職業以從商者居多,月收入多在50,000元以 下。會員較滿意的服務項目為:所處的地區、服務人員的服務態度、

服務人員的專業能力、開放時段、服務人員的服裝儀容等五個構面;

同時也發現不同人口統計變項及不同參與行為之會員在顧客滿意度 上有顯著差異。

程俊堅(2002)以雲林縣跆拳道委員會登記有案之道館學員為研 究對象,研究結果發現,會員以男性居多;年齡多集中在9~12歲。會 員主要參與動機為:學習跆拳道技能及增進身體健康。學員對於道館 比較滿意的構面為:教練教學與專業能力及道館同儕關係;而不同人 口統計變項在參與動機、學員滿意度、參與行為上有顯著差異存在。

張富貴(2003)以臺北市桌球訓練中心之運動參與者391人為研 究對象,研究結果發現,參與者以男性居多;年齡多集中在40~49歲;

教育程度以大學或專科學歷為主;職業以公司職員居多;月收入多在 40,001~50,000元。桌球運動參與者重視的服務內容依序為:設備器 材、清潔與衛生及通風狀況。

黃鴻斌(2003)以金牌健康體適能俱樂部會員230人為研究對象,

研究結果發現,會員以女性居多;年齡多集中在21~40歲;教育程度 以大學以上學歷為主;職業以從商者居多。不同人口統計變項的會員 在參與行為、參與動機、顧客滿意度及忠誠度上皆呈現顯著差異;而會 員參與動機對滿意度呈現顯著正相關。因此,會員參與行為及滿意度對 忠誠度也有顯著的正相關。

李俞麟(2004)以臺北縣寬明游泳俱樂部會員574人為研究對象,

研究結果發現,會員以女性居多;年齡多集中在41~50歲;教育程度 以高中職為多數;職業以家庭主婦居多;月收入多集中在20,000以 下。在20歲以下的會員使用滿意度高於其他年齡層;而學生會員使用 滿意度也高於其他職業之會員。另外,在不同年齡、職業、教育程度 之會員對使用過後之滿意度呈顯著差異。

艾建宏(2004)以臺北市民運動中心消費者833人為研究對象,研 究結果發現,會員以女性居多;年齡多集中在21~30歲;教育程度以大

專院校為主;職業以學生者居多,月收入多在20,000元以下。不同人 口統計變項的臺北市民運動中心消費者在參與動機、參與行為及顧客 滿意度上有顯著差異。而不同參與行為與顧客滿意度上有顯著差異。

林弘哲(2004)以東莞、廣州俱樂部會員391人為研究對象,研究 結果發現,會員以男性居多;年齡多集中在21~30歲;教育程度以大學 與專科學歷為主;職業以一般企業員工或主管居多;年所得為9萬元人 民幣以下。顧客滿意度依序為:俱樂部服務接觸、俱樂部服務承諾、

俱樂部外部形象、俱樂部服務體驗及俱樂部服務人員五大因素;而滿 意度會隨著年齡、學歷、出生地、職稱、年所得不同而有差異。

李孟學(2005)以臺北市公辦民營室內溫水游泳池顧客 600 人為 研究對象,研究結果發現,會員以男性居多;年齡多集中在 21~40 歲;教育程度以大專院校為主;職業以學生者居多,月收入多在 30,001~50,000 元。不同性別、年齡、職業、教育程度及月收入之受 試者對運動參與行為與顧客滿意度各構面有顯著差異存在。

林昌國(2005)以聯園活動中心消費者 407 人為研究對象,研究 結果發現,會員以男性居多;年齡多集中在30~34 歲;教育程度以大 學院校為主;職業以電子業者居多,月收入多在 35,001~45,000 元。

消費者年齡、最高學歷、職業及平均每月收入等人口統計變項對使用 的滿意度呈顯著差異。

林秉毅(2005)以中山區運動中心消費者 450 人為研究對象,研 究結果發現,會員以女性居多;年齡多集中在21~40 歲。人口統計變 項在服務品質差異上,顧客在教育程度、每月收入、職業方面都有顯 著差異。滿意度方面,顧客在性別、教育程度、每月收入、職業方面 都有顯著差異。而服務品質構面與滿意度題項間均有顯著正相關,其 中因素為「保證性」與滿意度相關最高。

吳聰裕(2005)以高雄市健康體適能俱樂部會員 374 人為研究對 象,研究結果發現,會員較滿意之服務項目依序為:服務人員的服裝 儀容整齊得體及服務人員保持對顧客的親切感與禮貌性;而會員對健 康體適能俱樂部整體評價的滿意情形,介於有點滿意至滿意之間。

蘇翰松(2005)以臺北高爾夫俱樂部參與者 1000 人為研究對象,

研究結果發現,參與者以男性居多;年齡多集中在51~60 歲;教育程 度以大專畢業為多數;職業以工商業居多;月收入多在 60001~80000 元。其滿意度依序為:硬體設備、球場服務、球場管理與消費及身心 感受認知。

龔俊旭(2005)以高雄市 9 家桌球俱樂部會員 137 人為研究對象,

研究結果發現,會員以男性居多;年齡多集中在31~40 歲;教育程度 以 大 學 及 專 科 學 歷 為 主 ; 職 業 以 軍 公 教 居 多 ; 月 收 入 多 在 50,001~70,000 元。會員對俱樂部之滿意程度依序為:所處的地區、

俱樂部會員證之價格及開放時段;而不同學歷之會員在硬體設施滿意 度上有顯著差異;且在不同參與行為與滿意度方面,發現每週至俱樂 部活動次數不同之會員在硬體設施滿意度上有顯著差異。

許志良(2006)以彰化縣桌球訓練中心 290 位學員為研究對象,

研究結果發現,學員以男性居多;年齡多集中在11~12 歲。學員對訓 練中心較滿意的構面為教練的專業能力,而較不滿意的構面為與同儕 間之關係;而在不同的人口統計變項,在參與動機以及學員滿意度 上,有顯著差異存在。

黃耀鋐(2006)以臺中市健康體適能俱樂部會員 398 人為研究對 象,研究結果發現,會員以女性居多,會員之滿意度依序為:服務態 度、設備及課程、便利性、形象和氣氛及價格與促銷;而會員參與動 機與參與行為關係、參與行為與顧客滿意度關係及參與行為與品牌忠 誠度關係都達到顯著關係存在。

陳龍(2007)以臺北縣立新莊體育場使用者 437 人為研究對象,

研究結果發現,會員以男性居多;年齡多集中在15~32 歲;教育程度 以大專院校為主;職業以學生者居多,月收入多在 10,000 元以下。

在使用滿意度方面:不同運動設施使用情形影響民眾使用滿意度,滿 意度的提升直接影響使用意願。提供較佳的服務及硬體設施是提昇再 購意願的最好方式。

歸納文獻結果可得知,不同人口統計變項在顧客滿意度有顯著差 異存在(艾建宏,2004;李孟學,2005;李俞麟,2004;林弘哲,2004;

范智明,1999;許志良,2006;程俊堅,2002;黃鴻斌,2003;黃耀 鋐,2006;龔俊旭,2005)。而會員較滿意俱樂部之項目有:專業能 力、服務態度、設施設備、企業形象、價格與促銷及便利性。

第四節 服務品質與顧客滿意度之相關研究