第三章 侵權因應措施對我國 OTT 影視產業發展之影響
第四節 侵權因應綜合評析
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制下進行的分工行為，亦攸關其產業自身利益──權利人團體的核心宗旨便是希望自己的 創作成果能有效轉換為經濟價值，本來即十分重視盜版內容對其帶來的傷害，由其所列出 的清單，供希望維護自身品牌形象的品牌業者或廣告業者參考，對於重視廣告投放管道、
投放情境的品牌業者或廣合業者而言，拒絕在侵權網站刊登廣告所傳達的「杜絕盜版」、
「支持正版」理念，亦有助於其品牌正面形象的累積。因此，列清單的模式，能以兩個產 業以最小的成本參與盜版防治的推動，在產業聯盟推動初期是較有辦法快速累積成效的模 式。
而認證有效防治盜版公司的方式，即透過公正的第三方單位，以較為嚴謹的程序，從 公司治理營運角度去貫徹盜版防治的措施，執行效果及影響層面無疑較為全面。若特定國 家盜版防治觀點已十分盛行，或產業聯盟推動的過程中有越來越多利害關係人的加入時，
這樣的機制較為妥適。換言之，本文認為「列出侵權網站」較似雪中送碳，在相關資源缺 乏時得以迅速有所作為；而「認證有效防治盜版的公司」則為綿上添花，讓盜版防治執行 得更加徹底。
第四節 侵權因應綜合評析
第一項 封網措施配套研擬之餘，亦可為其他立法嘗試
綜合觀察上述探討的政策手段，其共通特色在於，在管轄權無法全數及於源頭的情況 下，盡可能從國內能掌握的管道控制資訊的流向，以達成盜版防治的效果。封網處分選擇 從我國的連線服務提供者；以硬體規範軟體、課予機上盒業者間接侵權責任則是從資訊的 載體來控制。新的政策手段自然需要新的配套措施，雖然封網處分得以直接從我國網路連 線的源頭，控制所有載體存取侵權網站的流量，但封網處分係從無到有創建一套流程與措 施，在參考外國立法例之餘，也須同時調查該國的國情與執行狀況，研擬出最適合我國的 執行模式；相較之下，硬體規範軟體以及間接侵權責任之課予，在我國既有的法制上均有 先例，在立法時較有依據可循。因此，本文認為，在研礙適合我國實施的封網處分內容與 相關配套措施之餘，亦可從立法資源較充足的面向著手，逐步從各個環節達到減少盜版服 務在市場上的流通。
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避免填答者出現社會期許偏誤（Social Desirablility Bias）514，而傾向填答使用正版平台導 致結果失真515。該研究以總人數作為分母，各程度516使用者數乘以該程度量化程度作為分
想法時會產生說謊的行為。賽斯‧史蒂芬斯─大衛德維茲（Seth Stephens-Davidowitz），數據、謊言與真相 商周出版，頁 145，2018 年。
515 李姿億，同前註，頁 28。
516 研究中將使用程度分為「完全沒使用（0%）」、「非常少用（<5%）」、「少用（5-15%）」、「普通
（15-30%）」、「常用（30-50%）」、「非常常用（50% 以上）」六個程度，並分別量化為 0%、3%、
10%、23%、40% 及 65%。李姿億，同註 513，頁 28。
517 平均使用程度＝（∑（該程度使用人數×該量化程度）/總人數。李姿億，同註 513，頁 28。
518 李姿億，同註 513，頁 29。
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然而，同一份數據中，使用者使用正版平台的情形，卻與上述針對觀劇平台的重要性 不符。在研究中，作者將正、盜版因素525加入其他既有重要性及滿意度因素中，量化為
「正版使用程度526」，結果顯示「使用正版平台」與「可能找到想看的劇」間呈現負相關
（-0.077）、與「免費」也呈現負相關（-0.241）527，顯示使用者最在意，且盜版平台擁 有絕對優勢的兩大重要性指標，正版平台的服務尚無法滿足使用者。針對這個現象，作者 認為可能的原因在於「正版平台的版權分散」導致正版平台業者對在意內容豐富程度的使 用者缺乏吸引力，使用者在難以從正版平台找到想看的劇，加上使用者付費在臺灣尚未普 及，多數人並不願意付費的情況下528，就會選擇到其他免費的正版平台，或是盜版平台作 為替代方案529。
綜合上述數據及訪談結果，本文認為國內的 OTT 影視產業如欲透過市場機制來因應 盜版問題，正版 OTT 平台業者除了自發性組成的 IWL 合作備忘錄來斷絕盜版業者的獲利 外，尚可選擇從使用者在意的重要性指標以及願意付費的關鍵著手，即豐富其 OTT 平台 上的內容，增加使用者使用正版平台帶來的效益。因此，本文將於下一章中討論，著作權 法制得以採取的鼓勵內容授權措施，增加正版 OTT 平台上的內容的豐富程度。
525 作者將使用正版平台量化為 1，使用盜版平台量化為 0；而 Youtube 上因為兩種內容兼雜，因此量化為 0.5。李姿億，同註 513，頁 32。
526 正版使用程度=∑（正盜版×觀劇平台平均使用程度）
∑ 觀劇平台使用程度 。李姿億，同註 513，頁 32。
527 李姿億，同註 513，頁 32。
528 雖然〈台灣 OTT 影劇產業分析與使用者使用行為調查〉指出有高達 67% 的填答者「願意付費」，但資策 會產業情報研究所在〈需求不同，付我所樂-2017 上半年數位影視平台付費與互動意願分析〉研究所調查了 1500 份樣本中顯示，實際上有 73.3% 的受訪者實際上並未付費收看線上影視，即僅有不到 3 成的受訪者有 實際的付費行為。李姿億，同註 513，頁 36；吳柏羲，需求不同，付我所樂-2017 上半年數位影視平台付費 與互動意願分析，AISP 資料庫，2017 年 9 月。
529 李姿億，同註 513，頁 33、42。