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第一節第一節第一節
第一節 分析樣本介紹分析樣本介紹分析樣本介紹分析樣本介紹
關於文本分析樣本的選取，研究者則選取二種平面媒體版面為分析樣本，
一為以報導名媛及名人社交活動為主的《蘋果日報》之「名人時尚版」，另一個 則是以國際流行趨勢及專題式報導為主的《自由時報》「時尚大道版」。透過這二 個平面媒體，除了可以了解精品公關的主要著力點在平面媒體，完整呈現精品的 精緻質感，並深入了解精品背後的精彩的歷史及其動人的故事之外，另一方面可 以清楚了解台灣二大平面媒體對時尚流行有不同的報導方向，掌握流行精品的脈 動，兩報相異之處，在於一個著重在人的動態報導，進而帶出活動及產品；另一 個則是注重在專題式報導包裝流行趨勢及產品。從《蘋果日報》的名人時尚版中，
還可以了解名媛的社交生活及其與精品緊密結合的適切性。以下分別介紹這兩家 報紙。
蘋果日報
《蘋果日報》由大股東黎智英創立於 1995 年 6 月 20 日，為香港上市公司壹 傳媒旗下繁體中文報紙，香港第二大的暢銷報紙，銷量僅次於《東方日報》。其 最大特色是大量使用圖片及聳動標題，採用當時香港報紙所沒有的全彩印刷，以 頭條新聞作賣點，《蘋果日報》對排版、圖片非常重視，文字為輔，常以大版面 的圖片或照片置於頭版，並以大篇幅報導娛樂新聞。
2003 年 5 月 2 日《蘋果日報》在台灣創刊，由於是由香港壹傳媒管理，故 帶有非常濃厚的壹傳媒風格，也就是以圖片為主、文字為輔之報導方式及大版面 圖片或照片置於頭版，吸引讀者；另外，《蘋果日報》相當重視八卦新聞，常以 頭版或大篇幅報導，此一特色則招致許多爭議。由於《蘋果日報》內容較多為娛 樂圈的八卦消息、或將一般新聞「娛樂化」，因此常被批評報導嘩眾取寵、煽動 社會情緒，有失大報中肯、公正、客觀的應有水準，被人視為是具「小報」(tabloid) 特色的報紙，與《自由時報》互爭發行量第一。
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自由時報
《自由時報》創立於 1980 年 4 月 17 日，原名《自由日報》，於 1987 年改名 至今。創辦人為林榮三，發行人為吳阿明，報頭標語為「台灣優先，自由第一」。
《自由時報》在擁有眾多泛綠讀者的情形下，閱報率已經成為台灣前二名（另 一名為《蘋果日報》）。而《中國時報》《聯合報》已經分別退居三四名。2007 年，《自由時報》是除了《蘋果日報》外之「傳統三大報」中，首先加入中華民 國發行公信會(ROC-ABC)進行有費報發行量稽核（ROC-ABC 在稽核發行量時不 列計「免費報」，即免費提供不特定人士自由取閱的報紙），根據中華民國發行公 信會針對《自由時報》的有費報紙發行量稽核說明，《自由時報》2009 年 4-6 月 的發行份數為陸拾玖萬壹千叁佰陸拾陸份。
(http://www.abc.org.tw/img/m2/n/freedom/2009_4-6.pdf)
《自由時報》自 2007 年底推出時尚大道專刊，以流行趨勢為主的時尚專題 報導，吸引流行工作者及年輕讀者，每週五出刊，目前為二大張共八面的內容專 題報導，包含精品服裝、包包、鞋子、手錶、彩妝、3C 等流行時尚主題為主要 報導內容。
有鑑於媒體報導對推動名媛風潮功不可没，又因媒體需要大量的名媛時尚活 動作為報導內容，消費者因閱讀報章雜誌而認識精品及了解最新訊息，故分析媒 體報導內容所選擇的主題內容、品牌、表現方式及對名媛新聞的產製的過程所帶 來的意義，有其研究價值。而在當今對於精品及名媛報導最具代表性及有具其完 整性的媒體，非《蘋果日報》及《自由時報》莫屬。雖然《自由時報》的時尚大 道單元並無太多名媛相關報導，但本研究者也將其資料整理分析，比較與《蘋果 日報》報導方向的差異。而《蘋果日報》對名媛與流行時尚的報導本來就具相當 完整的版面，說名媛風潮的媒體主戰場為《蘋果日報》，一點也不為過，所以選 擇對名媛及時尚精有完整報導的《蘋果日報》及《自由時報》兩大報，比較這兩 大報對名媛及時尚精品相關報導各採取何種報導風格及角度，兩者有何差異處，
報導內容呈現為何？藉由大量閱讀整理出名媛的主戰場在媒體，何種新聞點容易
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被刊登？是家世？是身材？還是感情緋聞？媒體報導的重點是什麼？
將台灣二大報的相關報導內容文本作一整理、分析，並作為與各媒體及公關 等受訪對象訪談時的內容及問題設計依據。由於近兩年有關名媛或流行時尚的報 導最為蓬勃，考慮研究時間及能力，因此以 2008 年 3 月~4 月《蘋果日報》的名 人時尚版與《自由時報》的時尚大道版的報導內容為主要分析對象。會選擇 3 月及 4 月的報導內容，站在業界的考量，主要是因為精品服裝上市時間大約分為 春夏及秋冬兩季，春夏款為每年的 3、4 月，而秋冬款則都選擇 9 月、10 月時上 市，因此每年這兩大季節，不但是平面廣告的旺季，也是名媛及派對報導的高峰 期。
在文本分析的方式上，將 2008 年 3 月 1 日至 4 月 30 日的《蘋果日報》名人 時尚版中有關名媛相關報導作一整理，分別以出現角色及身份、名媛的穿著、標 題類型為本論文主要的分類方式，從這些分類中，可以看到這些名媛常於何種場 合出現，每次出現都以什麼角色出現，名媛的身家背景或扮演角色可以影響媒體 報導的篇輻，例如，走秀嘉賓還是只是參加派對的賓客，媒體會給予不同的報導 篇輻，而且也可從報導篇幅了解媒體對某位名媛的偏好度及媒體特性，較少出席 派對的名媛，自然對媒體具有新鮮感，報導的篇幅相對就很大，另外話題多或是 當紅的名媛，也媒體注意的焦點，有時甚至還會有整版的報導，像名媛中最具話 題性的孫芸芸，一向是閃光燈的焦點，有孫芸芸出席的場合，就一定能吸引媒體 的報導，當然品牌願意花大錢邀請其出席活動或是拍攝廣告。從另一角度來看，
版面大小當然也是名媛走紅的程度的依據，對品牌或公關公司規劃活動時，可用 來決定誰該邀請或誰足以擔當吸引媒體注意的重責大任。