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1.名模洪曉蕾(蕾蕾)昨一起為 GUCCI 展示 Joy 系列包款，蕾蕾說：「女兒 沒有酬勞，不過有包包。」
照片標題：
洪曉蕾（左）帶女兒 Dora 一起秀 GUCCI Joy 包。包 7 萬 8000 元(大)，
１萬 2000 元(小)。
圖五 《蘋果日報》名人時尚版 2009 年 3 月 12 日 C16 版 名模洪曉蕾(蕾蕾)昨一起為 GUCCI 展示包款
2.孫芸芸在一篇名為「孫芸芸雜誌當童書，教女兒接班」的報導中，多張 照片均詳細報導當天拍照身上所穿服裝、耳環、手環等的價格。GUCCI 洋裝 9 萬 6550 元；Star by Yun 耳環 7880 元、手環 1 萬 1800 元。
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圖六 《蘋果日報》名人時尚版 2008 年 3 月 17 日 C12 版 孫芸芸接受儂儂雜誌專訪內容及拍攝多款服裝照
3.另外一則報導標題為「王美怡相挺自家品牌，瞞夫敗浪凡」，王美怡即 為法國知名服裝品牌浪凡(Lanvin)的品牌經理，報導中，由王美怡展示浪 凡服裝２套，各為 16 萬 7200 元及 11 萬 900 元。另外也同時刊登「浪凡」
的多款鞋子各 1 萬 4800 元，皮大包 14 萬 6600 元。每則有關名媛的報導，
一定附加所穿戴衣服及包包的價格，一來呈現名媛或是家庭背景中上流社 會的象徵，同時也展現《蘋果日報》版面注重時尚奢華的面向與風格。
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圖七 《蘋果日報》名人時尚版 2008 年 3 月 29 日 C22 版 服裝品牌浪凡的品牌經理為自家服裝宣傳
(三)新聞話題類型
1.名媛的私人感情常為媒體討論的話題，例如，單身名媛關穎的感情事一向 最受到矚目。
2008 年 3 月 10 日，「We people 「2008 年東西名人慈善晚宴」」
標題-「關穎黃志瑋穿情侶裝避談戀情」，甜蜜笑容露餡。」
圖八 《蘋果日報》名人時尚版 2008 年 3 月 10 日 C13 版 明星名媛關穎參加慈善晚宴被問及戀情
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2.企業家第二代或第三代婚禮，參加賓客及穿著均是報導重點
2008 年 4 月 13 日，「法藍瓷娶媳」宴請 37 桌貴賓，附贈自家商品。報導 中「法藍瓷」品牌名出現多次，也介紹多位政商名流及名媛，例如，台新 金董座夫人彭雪芬、前主播及主持人蔡詩萍的太太林書煒都是報導對象。
圖九 《蘋果日報》名人時尚版 2008 年 4 月 13 日 C14 版 品牌法藍瓷第二代結婚婚禮現場
3.名媛夫妻之間相處之道或生活趣事
連勝文、蔡依珊夫妻是 2008 年媒體最為有興趣的報導對象，連勝文舉 辦媒體餐敍，共有二則報導產生，一則為 2008 年 4 月 19 日 C27 版，標題 為「連勝文吐嘈連爺爺，暖爐烤金孫」，以二夫妻與連戰、連方瑀與其孫 子之間的趣事為主要報導內容，話題性十足。另一則為 2008 年 4 月 21 日 C14 版以「蔡依珊 獨沽一味，就愛 Chloe」為標題，報導蔡依珊對 fashion 的看法及個人打扮穿著，照片則刊登多款 Chloe 的包款及詳細記載各自的 價格。
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圖十 《蘋果日報》名人時尚版 2008 年 4 月 19 日 C27 版
連勝文夫妻舉辦媒體餐敍，話題圍繞在全家與剛生的金孫 相處情形
圖十一 《蘋果日報》名人時尚版 2008 年 4 月 21 日 C14 版 報導蔡依珊個人穿著品味及喜好
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根據上述的內容分析中，可看出名媛的形象永遠都是穿著最流行的服 飾，代理最時髦的品牌，出席精品時尚派對，但從名媛出現在媒體上的角色，不 難發現，每個名媛都有一個頭銜：企業家第二代，某某政商的媳婦等。她們之所 以被描繪成尊貴的象徵與她們的家世有很大的關係，自上述名媛角色身份一覽表 可以看到每個名媛都身世顯赫，有了頭銜，個個都是名媛，而且一定要有頭銜或 是冠上家族企業頭銜，出身名門世家的千金名媛們，也才具有被報導的價值，登 上媒體版面。由此可看出，台灣家族企業重視血統與傳承，子承父業，以前這群 父母親輩的人，作風低調保守，不喜歡曝光，到了第二代，由於本身接受的美式 教育，作風開放，出席公開派對活動成為替家族企業宣傳的另類思考，但媒體面 對於名媛所要呈現的是什麼呢？
每位名媛在媒體呈現的形象都是系出名門，大家閏秀。從《蘋果日報》的報 導裏，大部分名媛都親自照顧小孩，全職媽媽，每次出現在媒體上都帶著小孩一 起出席活動或是一起拍照，讓這些上流社會裏的女性呈現出好媽媽、好太太的形 象，例如，以「連勝文吐槽連爺爺，暖爐烤金孫」為標題的報導中，提到蔡依珊 第一次幫 baby 洗澡時，十分緊張，以及自己親自餵母奶的事情。另外孫芸芸的 一篇報導中也提到：「最近，母女倆最常玩的遊戲是：翻閱時尚雜誌的單品精選，
並在十件到二十件的單品中，一同指點自己最愛的一件單品」（《蘋果日報》，
2008）。這些名媛選擇自已照顧小孩其來有自，台灣的傳統社會觀念是「男主外，
女主內」，教育小孩的工作是媽媽的責任，這些名媛的媽媽即使家庭環境優渥，
以前也是這樣全職照顧她們，因此自己有了小孩後，自然也是自己帶小孩，這不 但符合社會傳統價值觀，與家庭教育及薰陶有很大的關係，而媒體建構了上流社 會裏所謂完美女性的形象，溫柔婉約、氣質高雅、好母親、好太太的角色。
另外根據內容分析結果，也可看到媒體強調上流社會血統的傳承、接班的概 念，這與貴族、上流階級裏特別強調血統與傳承有很大的關係。2008 年 3 月 17 日 C12 版，標題「孫芸芸雜誌當童書，教女兒接班」裏提到，由於父親愛畫畫，
媽媽擅長烹飪與手工藝，拜雙親遺傳的藝術天份所賜，自己才會投身珠寶設計工
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作，源於自己的生長方式，她即自「配色」開始，自小訓練女兒的時尚美感。這 些名媛遺傳了父母親的某些天份，成為天生的名媛及具有許多才能，例如藝術細 胞或是時尚的美感，這些都是天生，但除了天生的天份外，常常耳濡目染及後天 的栽培也相當重要，家族企業都由第二代來接班，因此培養第二代對家族所經營 的企業具有能力及興趣，對這些父母親輩來說由自己的小孩接班事業，才是完成 世代交替及家族的繼承。
從許多篇的報導都可以看到《蘋果日報》名人時尚版建構一個由全職母親、
貴族血統所組成的幸福生活，透過名媛報導，滿足了一般人對上流社會的好奇以 及對富裕生活的想像，「連勝文吐槽連爺爺，暖爐烤金孫」的報導，不僅塑造了 蔡依珊典雅的好媽媽形象，也勾勒出幸福家庭的面貌，把政治名門世家的形象帶 出來，媒體將爺爺奶奶在家含貽弄孫及夫妻二人一起替小孩洗澡的趣事報導出 來，讓讀者感覺即使是名門，也有生活化的一面，將原本高不可攀的政治人物拉 近與民眾的距離，這也就是軟性新聞的特質。另一則新聞則是企業第二代的婚禮 報導，「法藍瓷娶媳，宴請 37 桌貴賓，附贈自家商品」。豪華而隆重的婚禮，邀 請多位政商名人，新聞出還報導婚戒是由新郎媽媽親自設計，還準備一組約三千 元的法藍瓷椒鹽罐贈送給賓客，呈現出上流社會的奢豪與頂級。另一個報導重點 就是門當戶對，上流社會對家族第二代的另一半會較為謹慎，不論是連勝文、蔡 依珊或是微風廣場董座廖鎮漢與孫芸芸都是令人稱羨的才子佳人，也是中國人常 說的門當戶對。軟性新聞以女性讀者佔大多數，而媒體為這些讀者勾勒出完美生 活的樣子，每位女性對愛情充滿幻想，更對愛情的完美結局及幸福富裕、奢華的 婚後家庭生活有所憧憬，不僅令人羨慕，更讓人心生嚮往自己有一天也會嫁入豪 門，過著王子與公主般的生活，媒體建構的正是一幅理想完美生活的畫面。
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二、自由時報
日期：2008 年 3/1~4/30 版面：時尚大道版
時尚大道的定位是以知識性為主的版面，以提供經由外電新聞及國內新聞提 供的訊息，再由記者先行整理過的流行訊息為主，內容包括所有的與流行有關的 食、行、住、行、育、樂及知名品牌動態，從服裝、珠寶、鞋子、包款、到彩妝、
手錶、手機、香氛等等，不管男生、女生、大人、小孩可以買到、用到的最新流 行，通通都可在時尚大道裏讀到。其中有很大一部分是以報導國際流行舞台動 態，大量運用美聯社、路透社等提供的資訊及照片，版面編排相當具有氣勢及時 尚，呈現出與《蘋果日報》完全不同的報導方向。由於這些外電內容所報導的品 牌台灣也都可見到，因此對消費者而言並不陌生，可呈現出時尚大道在報導流行 趨勢這部分國際化的形象與專業，而其所呈現出的版面符合精品的所要求的氣勢 及水準，也可吸引代理這些國際品牌的廣告主。其他的內容報導，包括國內各品 牌的動態以及由各品牌所帶出的各類型話題、美妝最新產品及產業動態、名人的 人物專訪及各類時尚新鮮事，都可在時尚大道裏看到。前面提到版面的編排，由 於是主題式報導，所以各品牌產品的露出有相當大而且完整的篇幅報導，呈現精 品的質感及氣勢，可說是精品品牌及公關人員的必爭之地。茲整理 2008 年 3 月 及 4 月時尚大道的報導內容分析如下，讓大家可以完整了解時尚大道的特點：
(一)主題式報導
時尚大道最擅長運用主題式報導來包裝這一季的流行，也呈現精品各種 不同面貌，例如：「恰到好處 百慕達褲、「一身反骨 風雅嘻皮」，「美 麗纏足，繫帶高跟鞋」、「’08 觸控手機，食指再進化」、「光彩奪目寶石 妝」等等主題帶出這一季在服裝、彩妝或是手機的流行。
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圖十二 《自由時報》2008 年 4 月 18 日 F3 版
主題 美麗纏足，繫帶高跟鞋
圖十三 《自由時報》2008 年 3 月 7 日 F5 版 主題 08’觸控手機，食指再進化