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它拉近與影迷歌迷的距離，沒有立場問題，也不具殺傷力，提供讀者編織美好生 活的想像依據。
第三節 第三節第三節
第三節 資料分析與整理資料分析與整理資料分析與整理資料分析與整理
雖然分析媒體的報導內容可以了解名媛文化的新聞產製過程，但傳播是雙向 的過程，故除了內容分析之外，本研究亦進行了深度訪談。經由深度訪談這些媒 體工作者及公關，更能了解精品公關與媒體其對於「名媛」各自選擇的角度，也 可窺見兩者對於名媛文化所各自賦予的意義。整體而言，電子媒體最重要的是畫 面與聲音，對講求收視率的新聞台而言，穿得美美的模特兒及名媛畫面，比不上 一堆人衝進百貨公司搶買三折的精品來得有新聞點，而且在競爭激烈的新聞台，
擁有全天時段的有線新聞相較於無線電視台，軟性新聞較有機會被報導。但由於 精品在電視新聞中較難呈現其精緻的質感，觀眾往往想要仔細看一眼時，畫面已 經跳過去，因此，精品以平面媒體報導較能呈現其精緻質感，而且平面媒體常規 劃專題報導與深度訪談，因此研究者選擇最常報導精品活動及名媛活動的平面媒 體記者來作為本論文訪談對象。至於公關人員也以舉辦精品活動及邀請名媛相當 具經驗的公關公司人員及品牌公關作為訪談對象，藉由她們與名媛與媒體的長期 接觸經驗，能提供研究者寶貴資料。另一方面則為站在公關人員立場，這場可說 由公關所帶起的名媛風潮，到底是如何形成的？又是如何運用名媛策略？可以看 出公關、媒體與名媛之間微妙的合縱連橫關係。
一、受訪者背景簡介
筆者於 2009 年五月中至八月底之間，對三位公關人員及四位資深媒體 人進行訪談，每次訪談平均約持續一個多小時，其中最短為四十五分鐘，最
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曾操作過的品牌：Tiffany, Montblanc, Georg Jensen, Daks, 操成過的名媛：孫芸芸、關穎、楊欣（醒吾
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工作者，公關與名媛均為其主要消息來源，事涉敏感，所以個別受訪的媒 體記者以受訪者Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ來代表。
受訪者代號 工作媒體 主跑跑線 擔任記者年資 受訪者Ａ 報紙 服裝、精品、名人 五年
受訪者Ｂ 報紙 服裝、精品、名人 十年 受訪者Ｃ 雜誌 女性雜誌總編輯 十九年 受訪者Ｄ 電視台主播 製作人、主播 二十年以上 表四 媒體人員訪談對象
二、受訪者訪談題目
針對公關人員訪談問題：
問題一：平常如何與媒體維繫關係？
問題二：會在工作之餘(私下)與記者碰面嗎？
問題三：與記者之間互動有所謂的人情嗎？
問題四：如何運用「名媛」策略於精品活動中？請舉例說明？還有其他策 略嗎？
問題五：名媛對公關而言定位為何？
問題六：名媛的定義為何？
問題七：如何與名媛接觸？
問題八：如何挑選適合活動的名媛？又如何定義適合？
問題九：南、北名媛有何不同？
問題十：精品活動要被媒體報導，最重要的是什麼？
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針對媒體人員訪談問題：
問題一：如何得到軟性新聞的訊息？
問題二：你會自己去想軟性新聞的題目嗎？
問題三：軟性新聞對收視率有影響嗎？
問題四：軟性新聞的新聞點是什麼？對媒體的重要性為何？
問題五：如何看待與名媛相關（有名媛代言或出席的）新聞？誹聞算嗎？
問題六：會請公關公司代為找人受訪者嗎？
問題七：會找熟識的公關朋友聊天找題目做嗎？
問題八：如果採訪活動中有名媛，會增加你前往採訪的意願嗎？或降低？
問題九：如果採訪活動中參與的名媛已經很少見報，或者沒有八卦，你還 會去採訪嗎？
第四節第四節第四節