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第三節第三節第三節
第三節 研究對象的界定與選擇研究對象的界定與選擇研究對象的界定與選擇研究對象的界定與選擇
本研究根據欲研究的三個問題：
一、平面媒體如何建構名媛文化？
二、公關人員運用何種策略來建立並推動以精品代言為主的名媛文化。
三、透過公關人員與媒體記者的互動，兩者如何共同建構軟性新聞議題？其建構 過程為何？」
即選擇二種類型之訪談者，分別為記者與公關。
一、在精品消費的風潮中，公關在其中扮演何種角色？
1.訪談重點：
(1)如何規劃軟性議題 (2)如何與名媛進行溝通
(3)如何與名媛建立交情或是關係 (4)如何與線上記者建立長期的關係 (5)名媛的在地化操作是否產生變化
2.訪談對象
(1)鈞霈公關執行總裁 Sophie 江淑惠
業界經營精品品牌最具口碑的公關公司，客戶有 Chloe, Channel, Fendi, Dior 等。
(2)樺舍公關業務經理 Sonian
曾操作過的品牌：Tiffany, Montblanc, Georg Jensen, Daks,
操成過的名媛：孫芸芸、關穎、楊欣（醒吾集團第三代）、 蔡佳峰
（法蝶千金）、戴毓蓉（喜瑞飯店千金）
(3)香奈兒品牌媒體公關經理 Clara 陳怡君
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二、新聞記者對名媛議題的看法，其新聞價值為何？及其新聞產製過程的變化？
1.訪談重點：
(1)最感興趣的軟性新聞為哪一類型？
(2)如何選擇可上版面的軟性新聞？
(3)名媛對媒體的「賣點」是什麼？
(4)名媛文化的盛行是否對新聞產製過程產生變化？有何差異？
(5)與消息來源間如何維持雙方的互動關係
2.訪談對象：
(1)平面媒體主跑精品、名人資深記者 (2)平面媒體主跑服裝、鐘錶資深記者 (3)有線電視台資深主播
(4)女性雜誌總編輯
本研究以質性研究的深度訪談法進行資料蒐集，期望能對精品產業所發展出 的特有名媛文化作深入的探討，並能對精品公關在操作名媛時，不論是議題或行 銷策略面的規劃，以及對新聞產製過程也能熟悉了解，才能對行銷及公關有一個 整體確切的概廓，在操作時才能全盤掌握，隨心應手，運用自如。
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3.媒體首創「微風幫」、「紅豆幫」等新名詞。
2007
1.蔡依倫接棒孫芸芸，成為 FORTE 新任代言人，同年孫芸芸接下 日立家電代言，攜手打造「名媛代言」銷售保證的金字招牌，
台灣名流強勢領導時尚趨勢已然形成，也成為媒體版面新寵兒。
2.林牧潔嫁入紅豆食府，成為蔡依珊的嫂嫂。
2008
時尚 F4 聯手為嘉裕西服走秀而一夕爆紅，在一片不景氣聲浪中，
專屬於台灣的時尚名流風開始盛行。
2009
1.「第一名媛」孫芸芸接拍多支廣告，成為銷售保證。
2.全球金融風暴波及政治氛圍，名媛低調出席精品派對
3.江山代有才人出，新一代名媛積極搶攻版面，王俠軍女兒王筱 杰、金石堂千金周奐安等等。
表一 「 名 媛 、 公 子 」 相 關 新 聞 大 事 記 （ 資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理 ）
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