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第一章 第一章 第一章
第一章 緒論 緒論 緒論 緒論
第一節第一節第一節
第一節 研究背景研究背景研究背景研究背景
打開報紙的時尚版，幾乎每天都可以看到某名媛穿了最新一款的服裝及攜帶 限量包包的新聞。各大報對於這種所謂時尚圈的新聞都有整版的版面報導，也因 為媒體大肆報導，讓所謂的「名媛」現象持續延燒，各大精品品牌常邀請名人或 名媛出席品牌活動或擔任代言人，這樣的操作方式，在台灣屢見不鮮，幾乎每一 場活動都可見到「政商名媛」。所謂的「政商名媛」，大多指政治人物及企業家夫 人或是第二代千金，媒體均稱之為名媛，尤其在服裝秀旺季時，還形成各品牌搶 人的畫面，而且對於操作的公關公司而言，要邀請哪位名媛出席站台完全保密到 家，其過程可說是諜對諜，一定要到服裝秀當天才要公佈，有些名媛甚至跨行拍 廣告或成為藝人，像孫芸芸、關穎等。這些名媛透過媒體的報導，讓品牌上了版 面，提高品牌的知名度，無形中對消費者也進行品牌的催眠動作，品牌希望將這 股催化力量化為品牌認同而形成購買的行動力。精品公關與名媛二者的關係可說 是魚幫水，水幫魚，達成各自目的，所以精品公關的操作在塑造名媛風潮過程扮 演舉足輕重的角色。
台灣的精品市場在亞太區中佔有一定重要的位置，時尚線的記者每天的工作 可說是在跑 party（指為促銷時尚產品所舉辦的促銷活動或派對），記者會更不用 說，每天至少三～四場，時尚派對安排的時間，有的在服裝秀開始之前，有些則 是服裝秀結束後，另外安排一個派對現場，名媛們穿著最新流行的晚禮服及珠寶 首飾，在公關的安排下出現，提供媒體拍照。隔幾天報紙的時尚版即以整版或半 版刊登該品牌的時尚派對，哪位名媛穿的晚禮服價值多少，手上的包款是今年秋 冬最新的限量版及多少錢等等消息。公關規劃派對的場合，擬邀請名媛名單，前 一晚先提供給媒體派對將出席哪些重要人士及名媛，以利媒體將派對隔天的版面 預留下來。精品公關每天絞盡腦汁、想盡辦法創造話題，就是為了吸引媒體的報
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導，以提供媒體報導的方向及內容，名媛風就是在這樣的一個操作方式下而被創 造出來的。
為什麼精品公關舉辦時尚派對時喜歡邀請名媛而不是藝人，大部分的原因是 藝人對消費者而言，是品牌付費邀請出席的，而名媛出身良好世家，家庭環境很 好，本身就有能力購買這些精品服飾或化妝品，因此名媛＝精品，由公關操作的 角度來說再適合不過，所以精品公關非常喜歡找名媛來站台，因為需要她們天生 的氣質為品牌加分，因此找到適合品牌的品媛，比只是找名媛站台來得更重要，
目前最新流行的精品公關操作趨勢為誰能邀請到鮮少曝光的名媛，或是身家雄厚 的誰就能佔據版面多一點，因此漸漸的就有李登輝的孫女李坤儀、金石堂的千金 周奐安及琉園創辦人王俠軍的女兒王筱杰等等年輕一輩的名媛出現。沒有公關幕 後操作及邀請，這些名媛的名字不會老是出現在報章雜誌上，大眾也不會熟悉這 些名人，名媛風潮會如此興盛，精品公關是重要的推手。
香奈兒（Chanel）在今年初的巴黎時裝周中，於巴黎大皇宮設計了巨型旋轉 木馬，多款 Chanel 的經典圖騰如菱格紋包、珍珠項鍊、鈕釦、山茶花、雙 C 標 誌、鑲滾邊的 Chanel 外套與蝴蝶結等，都以超乎想像的尺寸，裝在旋轉木馬上。
2008 年 8 月 15 日香奈兒在南港展覽館舉辦的 08 秋冬時裝秀，巨型旋轉木馬重現 台灣，香奈兒服裝秀一向為時尚界盛事，各大媒體均會以大篇幅版面來報導，以 下為國際中文版《VOGUE》以「CHANEL 2008/09 秋冬時裝發表會 香奈兒經典 旋轉木馬舞台 台灣啟動再現魔幻魅力」為標題所做的報導，除了對香奈兒當晚 所展示的服裝做報導外，更對前來參加服裝發表會的名媛世紳及藝人做詳盡的介 紹，並提供多位藝人及名媛的當晚穿著的照片。
文本一：（名人時尚）
出處：《VOGUE》，（2008 年 9 月號）
「時尚界的超級盛事！8 月 15 日晚間南港世貿展覽館重現 CHANEL 2008 年 秋冬巴黎時裝秀的魔幻魅力。以經典優雅聞名的香奈兒秋冬時裝發表會，各界時 尚名流皆前來共襄盛舉。其中包括日前應邀在北京奧運開幕表演的新科金曲歌后
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－莫文蔚。充滿個人獨特魅力且性感知性兼具的 Karen，在奧運的眾多活動邀約 中專程抵台僅為親睹 CHANEL 精心打造的時尚樂園，同時也以一席秋冬蕾絲晚 裝隆重出席盛會。此外，出席的藝人有侯佩岑、關穎、大小 S、吳佩慈、天心、
楊千霈、許安安及名模林嘉綺與陳思璇…等熠熠星光。另外，八方新氣王筱杰、
喜瑞飯店戴毓蓉、陳紹誠、福華飯店廖國宏等各界仕紳名媛亦前來參與這場炫麗 魔幻而難得的時尚盛會。」（112 頁）
「逾千名的仕紳名媛、藝人與媒體受邀參與盛會。香奈兒以時尚玩樂的態度喚起 與會者的浪漫童心，整場秀圍繞在搖滾動感而華麗的氛圍中。參與盛會的嘉賓沈 浸於近 400 名工作人員精心營造的雙色黑與白純然 CHANEL 氛圍中。…..歡樂氛 圍持續延續，無疑地，這是令時尚迷難忘的美好經驗。」
文本二：（Marc Jacobs 關穎走樓梯超ㄘㄨㄚˋ）
出處：《蘋果日報》，(2007 年 8 月 16 日)
LV 創意總監 Marc Jacobs 以自己名字所創的服裝品牌，2008 年秋冬發表會在 國家音樂廳舉行，由政商名媛代表關穎壓軸走秀，到場觀賞秀的名媛有李登輝的 孫女李坤儀以及周丹薇、劉真等名媛，蘋果日報連續兩天在名人時尚以全版及半 版來報導這次服裝秀，當然將關穎及其他女星身上的行頭價格鉅細靡遺的報導出 來。
「Marc Jacobs 在國家音樂廳辦秀，讓劇院殿堂的氛圍，烘托出最新服飾具有 復古藝術風格的貴族感。關穎走壓軸的服裝風采，被形容有巨星風采，她卻直呼 穿長禮服下樓梯很緊張，「光線很暗、又不能一直看地上，好緊張。」
本季發表的服裝線條俐落復古，但顏色大膽鮮艷，看似對比和多元，卻又相 當雍容協調。名模林葦茹戴色彩鮮艷的大圓帽走秀，十分搶眼。
Marc Jacobs 走優雅明艷的貴婦路線，副牌 Marc by Marc Jacobs 則呈現英倫搖 滾風……林葦茹和童怡禎透露：「一個走歐洲貴婦路線，一個是有點叛逆的英倫 少女，我們在後台不但要手忙腳亂換妝、換髮型、最重要是轉換心情。」」
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文本三：（李坤儀紅衫不敵周丹薇阿嬤衣）
出處：《蘋果日報》，(2007 年 8 月 17 日)
Marc Jacobs 服裝品牌在國家音樂廳舉辦秋冬服裝秀，報導以前總統李登輝 孫女李坤儀的穿著與昔日名模周丹薇的服裝為主要標題，另以圖文方式分別報導 她們及其他出席女星及名媛身上所穿，手上所拿的包款價格。
Marc Jacobs 前晚在國家音樂廳辦秋冬秀，前總統李登輝孫女李坤儀穿著 Marc Jacobs 提供的紅衣亮相，還嘴甜誇讚：「我喜歡紅色，很期待今年秋冬流行 的紅色服裝」，不過薑是老的辣，昔日名模周丹薇穿著阿嬤旗袍來跑趴，獨樹一 格反成焦點。
Marc Jacobs 提供出席的 VIP 穿新裝看秀，讓台上名模和台下的名人都有展 示新貨的看頭。李坤儀穿 7 萬 4000 元紅色上衣，搭配新款藍紫色 Stam 包現身。
劉真也穿 Marc Jacobs 提供的絲質上衣，但她內搭 Bra 和熱褲，秀出性感，
並且迫不及待拿出新買的愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）亮相。
全球知名品牌香奈兒可說是精品界的龍頭，由可可．香奈兒（Coco Chanel）
一手創立，是服裝界的領導品牌，可可．香奈兒和貴婦名媛打交道，她所設計的 衣服、珠寶和香水，讓貴婦名媛們為之瘋狂，香奈兒的一舉一動都受到媒體的關 注，而 08 年將巴黎服裝秀的場景完全移到台灣，又為話題之二，邀請將近一千 位的名媛世紳來參與盛會，尤其年輕一代的名媛成為鏡頭焦點，此為話題之三。
Marc Jacobs 的服裝秀，邀請到重量級的政商名媛－李坤儀，這位前總統的孫女 被稱為台灣血統最純正的政商名媛，頗具代表性。另由名媛轉戰藝人的關穎為壓 軸走秀，更具話題性。
由上述三則報導可看出，一線名媛可以製造話題，攻佔版面，引起媒體注意，
具有新聞操作的價值，而且名媛本身不同於一般藝人名模的質感與魅力，正好符 合時尚精品所欲表達的形象，因此名媛才會如此讓各大精品愛不釋手，另一方面 精品也需要相對氣質的人將其服飾的獨特性及品牌形象展現出來，才會形成此一 特殊的名媛文化，也塑造了精品與名媛之間自然又特殊的關聯性。
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2001~2003 年台灣軟性新聞加速發展，由壹周刊及蘋果日報進入台灣可窺 見一斑，2001 年 5 月 1 日壹周刊在台灣創刊，將香港小報追星、八卦及狗仔文 化的報導模式帶進台灣，即開始一連串狗仔追逐名人與名媛夜生活及私生活的報 導。2003 年蘋果日報進入台灣則是八卦新聞與狗仔文化的最高峰時期，也是帶 動名媛風潮的另一個重要推手。雖然在蘋果日報進入台灣之前，自由時報、聯合 報、中國時報也有周期性對精品派對的報導，固定在消費版見報，但都是每週三 或週四，版面與報導內容也不像壹周刊及蘋果日報般的大而且辛辣，蘋果日報以 四大頁的版面來報導名人及名媛的動態，不論是出席時尚派對還是感情生活都是
2001~2003 年台灣軟性新聞加速發展，由壹周刊及蘋果日報進入台灣可窺 見一斑，2001 年 5 月 1 日壹周刊在台灣創刊，將香港小報追星、八卦及狗仔文 化的報導模式帶進台灣，即開始一連串狗仔追逐名人與名媛夜生活及私生活的報 導。2003 年蘋果日報進入台灣則是八卦新聞與狗仔文化的最高峰時期，也是帶 動名媛風潮的另一個重要推手。雖然在蘋果日報進入台灣之前，自由時報、聯合 報、中國時報也有周期性對精品派對的報導，固定在消費版見報，但都是每週三 或週四，版面與報導內容也不像壹周刊及蘋果日報般的大而且辛辣，蘋果日報以 四大頁的版面來報導名人及名媛的動態，不論是出席時尚派對還是感情生活都是