創業理論

主要的創業理論，分為「新古典均衡理論」、「心理學理論」以及「奧地利經濟 學派理論」，以下逐一介紹：

（一） 新古典均衡理論（Neoclassical Equilibrium Theory）

新古典均衡理論（Kihlstrom & Laffont, 1979）假設，市場由極大化的創業者

（maximizing agents）所組成，完全競爭市場（clear markets）的價格是他們共 同決定。因為機會可以被挖掘，並且可以完全地自由流動，所以每個人都可以找到 合作的機會，進而獲得創業利潤。由於均衡理論不認為人們會找出其他人所看佈道 的機會，於是他解釋創業能力，大都以已經成為創業者的個人為對象。

均衡理論的基本假設是：

1. 每個人都可以看到（recognize）所有的創業機會；

2. 決定創業與否，在於人們的基本特質，而非創業資訊。

（二） 心理學理論（Psychological Theories）

心理學家（Begley & Boyd, 1989; McClelland, 1961）認為，創業者具有一些 獨特的特質，例如成就需求程度、風險承擔程度、內控、模糊容忍度等等，因為具 備這些特質，所以有些人會選擇創業。心理學派的架構重心在於發現創業機會的「決 定」（decision），而不是「發現」（discovery）本身。然而，當研究人員以這樣的 觀點去探究機會的發現，他們就主張：創業機會的「發現」與否，有賴於那些願意 且有能力去尋找機會的人，以及能夠看出機會的人。例如，某些擁有較佳資訊處理 能力、搜尋技術（search techniques），獲釋敏感的觀察行為（scanning behavior）

的人，將比較能夠或是願意去發現創業機會。

總而言之，心理學派的假設：

1. 決定創業與否，在於人們的基本特質，而非創業資訊；

2. 發現創業機會的過程端賴於人的能力和意願，而後才會產生創業的行為。

（三） 奧地利經濟學派理論（Austrian Theories）

奧地利經濟學派（Kirzner, 1997）假設：市場是由眾多擁有不同資訊的人所組 成，他們各自擁有獨特資訊（idiosyncratic info），因而使他們得以發現別人所看佈 道的機會。個別資訊差異，使人們可以在現有商品或服務中，觀察到不同的價值，

並且願意提供不同的價格去取得它。藉由買賣商品或服務來反映價格上的不協調

（price misalignment），人們不是賺到創業利潤，就是遭受創業損失。

這個學派假設：

1. 人們無法辨識出所有的創業機會；

2. 決定是否創業，在於創業機會的資訊，而不是那些人的基本特質；

3. 創業機會的發現過程受到人的能力和意願以外的因素所影響。

（四）創業探索與相互知識

新古典學派強調市場隨時處於均衡狀態，奧地利經濟學派則認為市場均衡，乃 是一系統性過程（systematic process）。在此過程中，市場參與者對於潛在的需求 與供給，積累越來越多正確且完整的「相互知識」（mutual knowledge），而驅動此 系統性過程的力量就叫做為「創業探索」（entrepreneurial discovery）（Kirzner, 1992）。

主流經濟學者，認為資訊不完全（imperfect information）是限制市場達到均 衡的主因，然而對於奧地利經濟學派來說，資訊不完全，或者應該稱做「無知」（sheer ignorance），乃是市場達到均衡前，必然會出現的情況。藉著不斷的「創業探索」，

可以減低「無知」、創造「驚喜」（surprise），也就是說把「創業探索」視為一種漸 進且系統化的力量，慢慢地在市場參與者之間，縮小「無知」的疆界、擴大「相互 知識」的領域，進而將價格、產出品質與數量、原料品質雨量，推向均衡的境界。

（Kirzner, 1997）。

圖 2-1 奧地利學派的創業觀

也就是說，奧地利經濟學派，認為市場結構，多處於不均衡的狀態，唯有透過 不斷的「創業探索」，減低「無知」、增加「相互知識」，因而才能夠發現新的商品 價格數量關係，逐漸使得市場趨於均衡。而創業者能否發現機會，在於其是否能夠 在整個市場結構之中，獲取較多的創業資訊，以發現機會。