動漫與周邊商品

談到動漫的周邊商品，本研究以日本主要的玩具供應商之一，BANDAI（株式 会社バンダイ / BANDAI）做為主要的說明例子，該公司成立於1950年代，最早 稱為「萬代屋」（李星宇，2007：137）。萬代生產的模型商品，「鋼彈」系列，在 早期是為了宣傳模型玩具才製作出來的，不同於傳統的「漫畫→動畫→周邊商品」

銷售模式，「鋼彈」一片是以販賣機器人模型玩具為前題，才開始企劃「鋼彈」， 而這個把動畫做為玩具宣傳片的策略，也一直延續至今，像是2007年開播的《機 動戰士鋼彈OO》也是先跟製作模型玩具的BANDAI公司討論後才開始企劃的（李惟，

2009：61）。

以「鋼彈」做為主題的周邊商品大致上以機器人模型為主，另外還有動畫DVD、

原聲集CD、廣播劇CD、設定集、畫冊、遊戲、扭蛋、人物模型、貼紙…等等，除 了機器人模型是它從以前到現在的主打商品之外，其周邊商品的類型與一般的動 漫畫大同小異，在許多日常用品上也推出了許多商品如表2-3所示。

表2-2 「鋼彈」動漫周邊商品一覽表

種類 商品項目

音樂盒 相框音樂盒

衛生用品 吸油面紙與毛巾組合、鏡子、吸油面紙

與鏡子組合、化妝包、鏡子與衣刷組 合、小毛巾、入浴組、梳子

小型角色立牌 迷你塑膠立牌、小型人型立牌

貼紙 貼紙、手機貼紙

飾品 別針、吊飾、手環、項鍊、胸針、太陽

能手機吊飾、拭鏡吊飾、生日吊飾、鑰 匙圈、飾品禮物組、名言plate、

文具用品 螢光筆、自動鉛筆、六孔夾鏈袋、六孔

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手冊內頁組、便條夾、便條紙、便條本、

留言卡、年曆、筆筒、小卡組、塑膠書 籤、印章組、筆記本、L型資料夾、墊 板、文庫本書套

餐具 布製杯墊、馬克杯、野餐墊、迷你馬克

杯、水壼

人物模型（盒玩） PPP、Calender Characters、Gundam heroine history、發聲人型台、Petit Studio、以「鋼彈」裡的「哈囉」外型 作為包裝造型的盒玩

單字學習 角色單字卡、單字本

電腦相關 螢幕防塵套、滑鼠墊

其它 名片盒、車票夾、護貝卡、塑膠明信片

、明信片、手機螢幕膜、眼罩（cosplay 用）、裁縫組、拉鏈包、眼鏡盒、CD封 套、CD盒、藥盒、折疊式座墊、帽子、

錦繪、布偶、扇子、名言相框、DVD收 納冊、小海報、迷你水枕 、玻璃罐、置 物鐵罐、影像印刷品

資料來源：研究者觀察 2010 年 4 月 16 日在台北市西門町 ANIMATE 動漫精品店中 的商品，自行整理。

近年來，「鋼彈」這個作品為 BANDAI 創下數以百億的商業利益，像是在 2007 年的業績當中，鋼彈相關商品銷售業績為 500 億日圓（如圖 2-1），而光是鋼彈 的機器人模型，在日本就已賣出累計共 3 億 1500 萬個以上（中野晴行，2004，

70）。

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這同時證實了，動畫與商品結合的好處，就商品的銷售而言，動畫就是最好 的促銷手段，廠商不用購買廣告時段，就已經達到向目標群眾推銷的效果，因此 許多廠商會配合新的卡通影集，推出新的系列玩具，而這如同日本文化學者白石 さや認為，商品之間共同的象徵意涵產生了一種「印象聯盟」（image alliance）

的效果（邱琡雯，2002：66），類似的概念還有像是 Steinberg(2009: 115-116) 提到的角色宣傳與媒體混合(Media Mix)及 Nobuoka(2010: 205)在文中指出的文 化內容共享的看法，上述觀念都認為結合動畫、漫畫與造型人偶之間具有共同象 徵主題的效果，可加強消費者的購買意願，而在所謂的 ACG 產業當中，這個方式 更讓創意資源能夠充份利用，達到製作成本的節省，是日本動漫商品暢銷國內外 的重要原因。

圖2-1 鋼彈關聯商品產值

資料來源：日經ENTERTAINMENT!，2008：4。

本節以動漫發展的歷史為主軸，提到動漫畫中的日本文化觀，由二次戰後一 直發展至今的日本動漫推出了許多的知名作品，其創作的內容與主題滿足了許多 想像空間，而不同媒介上的周邊商品的結合更是讓動畫及玩具廠商獲得許多利益，

本研究進一步於下一節對於「迷」的概念進行探討。

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