消費商品的情形及理由

周邊商品必定伴隨著動漫作品而來，對於動漫作品中許多的商品設計，社團 成員大多能接受，不過也有像受訪者Ｇ的立場，對於商業化訊息有抗拒性的解讀，

這類似於袁千雯（2006：64）在其研究中的論述之一，受訪者Ｇ不希望受到商業 作品中的商品訊息束縛，但是在訪談內容中可以發現近年來他也趨向協商的立場，

逐漸接受動漫作品更加商業化的趨勢。

很喜歡啊，商品化很好啊。…可是我算是不太常啦。嗯，像周邊，比如說，什麼 毛巾啊，或者是杯子啊，或者是鑰匙圈什麼的會買，高中的時候蠻常的，大學的 時候就還好，然後像 FIGURE 也會買啊。…像鋼彈，或者是那個，那叫什麼，超

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時空要塞，MF，他裡面每次一個新的機體出來，我就想說，啊，應該要出了，應 該要出模型了。（受訪者Ｈ）

這幾年來，這個已經快變成一種常規了，所以有時候看得時候會說，這根本是，啊，

這鐵定會出商品，可能看得多的時候就會有這種預感。…他的特賣點就是他的每個 角色都很用心打造，他這個作品好看就是各種有個性的角色，然後所以說這種作品 會出模型，其實非常，呃，在理解，應該說非常合理。那都是理所當然的這樣。…

你喜歡一個作品，可是你沒有必要花那個冤枉錢去買一個周邊這樣，…當初有一點 會踏上就是，成為職業，也不是職業，踏上這種御宅族，講御宅族這種路線，其實 有一點就是對這種商業化的世界嗎，或是，怎麼講，就是有點反感，然後覺得說漫 畫是一個比較，商業化沒有那麼嚴重，是一個充分展現出各種，類似什麼藝術啊，

那種人文領域，那種感覺的東西的所在，然後沒想到過了幾年後，它也商業化了，

我覺得有點落寞。（受訪者Ｇ）

其實硬要講的話，其實神奇寶貝的動畫不就是要 PROMO 它原本的商品嗎？差不多啊，

我覺得這個方面我比較沒差，我覺得沒有什麼害處啊。對。比較不會再意。（受訪者 Ｆ）

本研究注意到，社團成員購買周邊商品的時間大多半年至一年購買一次，而 且有些成員反應過去對於商品的購買較狂熱，現在則是受制於現實生活開銷的考 量，漸漸較少消費，反映了沉迷行為的轉變。

我到去年為止買比較凶啦，可是到淡水搬出來住之後，我就比較少買了，因為第一 要控制生活費用，還要做一點儲金存起來，所以我比較少買了，我現在，我去年買 最後一隻模型後，我就沒有再買了，我後來就是只有買雜誌而已，對。…搬出來之 前大概是，一個月到二個月買一隻吧。（受訪者Ｂ）

其實那是曾經有這樣過，但是我現在沒有這個習慣，但是以前就是剛好就是我想要 增加收藏，那段時間就是，我，該做的都有做了，然後，可是過了那段時間之後，

我覺得好浪費錢喔，我就沒有要在這樣做了。（受訪者Ｇ）

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從訪談的過程中可以得知，購買的周邊商品必須是自己有看過的動漫作品，

才能夠引起購買的衝動，像是受訪者Ｅ，他指出喜歡一部作品如同喜歡某位選手 一般，才會去想要購買，而類似的觀點也見於其他的受訪者之間。

這個就有點像，事實上這個現像很常見啦，就是，例如說你看棒球，你很喜歡那個 棒球選手，你就會買他的周邊商品，這也是一樣的道理。（受訪者Ｅ）

因為我喜歡 W，所以我以前，我 W 的全部系列我幾乎都有收，然後可是最近又重做 MG 版，又有出，可是現在就還沒買。（受訪者Ｋ）

要麼就是這個角色，一，它的個性鮮明，然後它的外表非常的令我喜歡，那它套用 到商品上，它這個，商品就是，商品整體看起來的觀感又不會說很差。那可能就會 吸引我去買。（受訪者Ｌ）

周邊商品，可能是基於是，要非常喜好吧，要對那部動漫的整個觀感要有蠻喜歡這 部作品，…然後再來是角色的部份，你可能會特別喜好這個角色，然後這角色會有 出模型之類的，你會去買它，所以基本上，要會喜歡上那個周邊產品，基本上就是 要你喜好這一部作品的某個點，然後某個地方，然後你會，剛好這個地方，它也出 了周邊相關產品，然後你才有這個意願去買它。（受訪者Ｊ）

不過也有像受訪者Ｂ的特例存在，完全沒接觸過作品，單憑人偶的設計感就 決定購買，類似的還有受訪者Ｃ，對於周邊商品的購買，他認為還是要先看商品 設計或是角色的喜好。

有一個系列是我朋友跟我講說這個作品，這個作品他雖然沒有動畫化也沒有漫畫化，

他甚至，聽說好像連小說也沒有，就單純的是設計，可是他跟我說，那一個系列的 作品他的畫功跟精緻度還不錯。然後我有去他家看過一次，我覺得還不錯，所以我 有去買過啦。就是單純因為設計感，跟他精緻度的問題。（受訪者Ｂ）

為什麼喔？主要我是收藏，就是想要，怎麼講，就是自己想要。…呃，主要商品設 計。…如果是指模型的話，我當然還是以就是商品的設計，然後，像周邊還有什麼，

其實蠻多的，如果是書籍就是角色吧，就是要更多的圖片才會去買書籍。…差不多，

角色可能六成吧，劇情大概四成。（受訪者Ｃ）

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在周邊商品資訊的接收上，也有如同受訪者Ｃ提到的，他會定期地去網路上 的模型討論版查詢新的商品資訊，並且會固定地前往地下街逛實際的商品，而這 些商品資訊也確實地影響到他是否要進行消費，形成一種習慣性消費。

因為我都有在逛，常常在逛模型討論。…其實幾乎每天都會去逛。…K 島，2CH 匿名 討論版。…還有還有，像巴哈姆特、網路商城，每天都會去看一下，看他有什麼商 品放上去。…它就是直接放那個，就是預講單，沒什麼放消息，啊，有，巴哈他每 個月都會整理那個，就是這個月要出的模型，然後那我也會看一下。…模型，最近 就比較沒有，然後，商品的話，可能就是，我會去逛，可是不一定會買。…模型就 模型，商品就是周邊那種像吊飾那種，比較雜的那種。其實去地下街就是全逛了，

就是都有。…還是地下街為主啦，然後 ANIMATE，偶爾，差不多可能二三個月一次 吧。（受訪者Ｃ）

透過上述受訪者講述購買動漫商品的情形，也可以發現只有自己喜好的作品 才會有大量購買或是收集的行為出現，像受訪者Ｍ就有收集全套的最終兵器彼女 這部作品的周邊及作品 DVD 等等，明確的表現出自己對於作品的喜好，希望透過 收藏來滿足自己對作品的喜愛，而他對於作品內容的認同，更如同簡妙如（1996）

提到的有其內在情感上的過度。

有一部作品叫，最終兵器彼女，它講得是說當時的日本應該很和平，但是地球的另 一半已經打到了戰爭無法收拾，直到日本軍方開始參戰之後，發現兵力不足，他們 決定找一個可以逆轉他們戰局的武器，後來發現是人體改造，將一個人改成武器，

那種是，雖然是很虛幻，很想像，但是它裡面講到了許多人性，因為他們找到的女 的，是一個高中女生，…，這裡面講了很多是心靈層面的東西，我國中看了第一次，

我會，我感動到哭出來，對，因為那時候我覺得這想法太好了，他完全講到了一個 人類最黑暗的一面，跟最光明的一面，但是我爸爸也看不懂，他當時跟我一起看的 時候，他看不懂，卻看我在旁邊哭得很嚴重，後來我一直看，每一年我大概都看了 三四次，去反覆思考，因為年齡層會讓我想更多，我知道我愈大，我會愈來愈喜歡 它，去思考裡面的情況，然後我也去買它的漫畫，買它一些像是作者自己寫的解說，

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像是說明啦、畫冊之類的，我都去買，都去收集，這一套作品的相關產品我全部都 拿到了。…全部，包括模型、遊戲、CD 等等之類的，它有翻譯成三個語言，就是日 語、英語跟中文三種，我三套我都有，他總共一套七集，我總共有二十一本，三種 語言的我都有了。因為翻譯會有不一樣，我是這樣想的，這一部是我最愛的一部，

到現在我都還認為，它是我看過的所有動漫裡面最好看的一部，也有人覺得結局很 爛，因為動畫跟漫畫結局不一樣，所以我會覺得說，我可以分別，這二部作品，為 什麼會改，結局會改，因為一個是好結局，一個是不好的結局。（受訪者Ｍ）

如上所述，消費不只是單純地尋求一個物品本身的使用價值，以

Baudrillard 的符號消費論點來看，對受訪者Ｍ來說，購買實體的周邊商品就代 表著他對作品的喜好，他購買的是作品背後欲表現的內容，而不是單純地想要看 才買，在訪談的過程中也發現到現今資訊發達的背景下，社團成員們大多透過網 路觀賞動漫畫，作品的購買明確的象徵了他們對於作品的喜好，如同 Fiske(1989:

35)提到的，消費是意義的生產，他們透過作品的購買展現出對整部作品的認同，

並形成他們自己的一種消費文化。

文獻中也提到，消費是一種社會實踐的概念，消費時會傾向親近的風格，類 似的概念也反應到作品的觀賞，可以發現，來自不同社團的成員們，對於喜好的 作品有類似的傾向，像是《新世紀福音戰士》、《最終兵器彼女》、《AIR》、《CLANNAD》， 有許多受訪者之間有共同的作品喜好，或許受到了類似社會階級的影響，導致他 們擁有共同的習癖。

而除了上述提到的，消費本身傳達出的喜歡作品的意義之外，又可以發現實 用價值也是訪談對象重視的一個重點，他們不會單純地受到商品背後的符號力量 所控制，像受訪者Ａ認為實用性十分重要，並且為商品添加了，激勵自己的符號

而除了上述提到的，消費本身傳達出的喜歡作品的意義之外，又可以發現實 用價值也是訪談對象重視的一個重點，他們不會單純地受到商品背後的符號力量 所控制，像受訪者Ａ認為實用性十分重要，並且為商品添加了，激勵自己的符號