台灣藍芽無線通訊產業市場狀況

如圖 20 所示，根據工研院 IEK 的統計結果顯示，我國藍芽廠商在 2005 年前三季的總生產量約為 33,316 千件，比 2004 年同期的總生產量 17,862 千件成長了 86.5%，預計 2005 年全年的總產量將達 49,019 千件，比 2004 年整年的總生產量 27,423 千件成長了 78.8%，主要的原因仍來自於 2005 年 持續成長的全球藍芽市場需求。在產值的成長表現上，2005 年前三季總產 值達 140.1 億新台幣的規模，預估 2005 年全年的總產值將達 206.2 億新台 幣，與 2004 年同期 101.8 億新台幣，約成長了 37.6%，產值的成長比例低 於產量的成長幅度，其主要原因除了廠商彼此間的價格競爭，以及藍芽晶片 價格下滑，有效降低廠商的生產成本之外，國內業者在藍芽模組的產量增 加，已達到經濟生產的規模，也是造成整體產值成長力道落後於產量成長幅 度的因素。

圖 20 同時也列出了從 2003 到 2005 年每季台灣藍芽產品的產量與產值 成長圖，從圖中逐年遞增的數值變化，可以很清楚的得知，不論是在產量或 產值上都呈現穩定增加的態勢。尤其是在 2005 年，不論勢在產量或產值，

其增加的斜率更是陡峭，代表逐季的高成長。相信藍芽無線通訊產業必定會 讓台灣繼無線區域網路之後，成為另一個獨占世界鰲頭的產業，整體產業的 機會及前景相當看好。

Q1'03 Q2'03 Q3'03 Q4'03 Q1'04 Q2'04 Q3'04 Q4'04 Q1'05 Q2'05 Q3'05 Q4'05(e)

圖 20 2003 年至 2005 年台灣藍芽產量與產值季別統計與預估圖

要肇因於國際手機大廠積極推出自有品牌的藍芽耳機產品，在大廠與小廠的 產品價格與功能性皆相去不遠的情況下，較不利於小品牌產品的銷售，因此 造成國內業者在此一產品的出貨量明顯下滑。

USB Dongle 作為使手機與電腦中的音樂及通訊錄等資料同步，或建立電腦與 其周邊設備間之無線網路，因此 USB Dongle 的容易使用與安裝，仍是台灣藍芽無

線通訊產品出貨之主要大宗，而且此類產品由於價格競爭激烈，且甚少有國際

系統大廠投入，因此幾乎已由國內業者囊括了全球 90%以上的生產數量，出 貨比例亦持續增加中。2005 年前三季佔所有藍芽出貨量的 38%，前兩季時大約佔 36.5%。

圖 21 呈現 2005 年前三季台灣各類藍芽產品產量分配比重圖，藉由這 個圖可以得知各類產品的銷售數量之比重。

USB Dongle NB用藍芽模組 耳機 手機用藍芽模組 其他 PDA用藍芽模組 立體聲耳機 2005年上半年 36.50% 18.90% 15.60% 14.50% 8.30% 4.30% 1.90%

2005年前三季 38.00% 21.00% 15.00% 13.00% 7.00% 3.00% 3.00%

2005年前三季台灣各類藍芽產品產量比重

USB Dongle NB用藍芽模組 耳機

手機用藍芽模組 其他

PDA用藍芽模組 立體聲耳機

圖 21 2005 年前三季台灣各類藍芽產品產量比重

資料來源 : 工研院 IEK, 2005/11

各種類別產品的產值貢獻度部分，如圖 22 所示，仍以 NB 用藍芽模組與 USB Dongle 產品為主，兩者合計達 2005 年前三季台灣總產值的 54%。值得 注意的是，國內業者於 2005 年第一季開始推出藍芽立體聲耳機產品，目前 雖處於少量出貨的階段，但由於其單價較高，未來對於整體產值的提昇將有 不少幫助，前三季的產值貢獻度為 13%。

USB Dongle NB用藍芽模組 耳機 手機用藍芽模組 其他 PDA用藍芽模組 立體聲耳機 2005年上半年 32.40% 22.30% 13.00% 10.00% 8.70% 2.90% 10.60%

2005年前三季 33.00% 21.00% 15.00% 8.00% 8.00% 2.00% 13.00%

2005年前三季台灣各類藍芽產品產值比重

USB Dongle NB用藍芽模組 耳機

手機用藍芽模組 其他

PDA用藍芽模組 立體聲耳機

圖 22 2005 年前三季台灣各類藍芽產品產值比重

資料來源 : 工研院 IEK, 2005/11

在產品銷售的地區分布上，如圖 23 所示之 2005 年前三季台灣藍芽產品 銷售區域分布圖。由於國內藍芽業者的訂單主要仍來自於歐美的資、通訊大 廠與通路商，因此歐美市場仍為台灣藍芽產品最主要的銷售地區，就 2005 年前三季的表現來看，銷往歐洲、大陸與北美市場合計即超過八成比重，而 2005 年上半年銷往歐洲與北美市場合計即超過七成五比重，可見得大陸的 出貨比例正在增加，這應該是由於大陸目前已是手機及電腦的生產基地有 關。

歐洲 北美 亞太 日本 台灣 大陸 其他

2005前三季 43.00% 19.00% 5.00% 5.00% 8.00% 18.00% 2.00%

2005年前三季台灣藍芽產品銷售區域分布

歐洲 北美 亞太 日本 台灣 大陸 其他

圖 23 2005 年前三季台灣藍芽產品銷售區域分布

資料來源 : 工研院 IEK, 2005/11

國內藍芽無線通訊廠商的業務型態歷來以 OEM/ODM 為主，包括無品牌 市場的銷售，以及國際大廠委外代工的訂單，僅有少數廠商在經營自有品 牌；2005 年前三季台灣藍芽無線通訊產品仍以ODM 為主，佔整體產值66%。

有關 2005 年前三季台灣藍芽無線通訊廠商之業務型態比率如 24 所示。

66%

21%

13%

ODM OEM OBM

圖 24 2005 年前三季台灣藍芽產業業務型態比率

資料來源 : 工研院 IEK, 2005/11

台灣藍芽無線通訊產業因產品價格下降快速，廠商為維持經營利潤，

生產外移持續加速；2005 年上半年產值外移比例，為海內外總產值 21%，

但是 2005 年前三季則增加到 31%，顯見在降低營運管理成本因素下，外移 生產基地有加快的現象，2005 年前三季台灣藍芽無線通訊廠商之生產基地 分佈比重如圖 25 所示。

2005年上半年

台灣生產, 79.0%

海外生產, 21.0%

2005年前三季

台灣生產, 69.0%

海外生產, 31.0%

圖 25 2005 年前三年台灣藍芽產品生產基地分布

資料來源 : 工研院 IEK, 2005/11

就面對國際競爭分析結果而言，國內廠商生產的產品都具有不錯的價格 競爭力，有助於提昇業者在藍芽市場上的存活空間，因為藍芽技術在發展的 初期即以低成本、易於使用的概念為訴求，單價過高的產品其市場接受度相 對較低。不過，國內業者在研發能量上落後於國際大廠，則不利於新產品的 開發與推出，同時也可能會降低本身的獲利能力。因此，為在這一波藍芽市 場的快速成長期中佔據穩固地位，國內業者仍需加快研發腳步，以縮短與國 際大廠之間的差距。