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媽，突然改變她對於處理腋毛的習慣感到訝異，我可以理解她也許只是不想與 眾不同，但為什麼會強烈意識到沒有處理腋毛是一件「很不禮貌」的事情？ 對 於女性來說，腋毛的存在為什麼不能只是像頭髮、手腳毛或陰毛那樣自然地存 在於身上呢？
第二節、 吉列的野心──偉大的腋下計畫
本研究主要討論女性的腋毛。腋毛（underarm hair / armpit hair）顧名思義是生 長於手臂下、腋窩裡的毛髮，屬於人體天然的毛髮之一，大多數人由於體內荷 爾蒙的分泌，通常會於青春期開始出現生長腋毛，因此也能算是一種性成熟的 表徵。如 Chapkis（1986）以及 Ussher（1989）指出，腋下和陰部長出體毛可以 說是全人類性成熟的一個重要象徵，但除毛卻不是全世界共通的文化現象。因 此，西方國家的女性去除她們的毛髮，提供了比其他改變身體的行為（例如節 食）一個更直接的證據──女人無法接受她們身體最原始的模樣（轉引自 Tiggemann & Lewis, 2004）。因此，她們需要透過後天的「修整」，來成為
（being）「真正的女人」。
傳統的中華文化中，女性的腋毛其實是被允許存在的。李安導演知名的電 影作品《色戒》中，演員湯唯為了要飾演一名在第二次世界大戰抗日戰爭期間 的女特務，為求真實，導演李安特地要求她留了八個月的腋毛。有媒體引述李 安對此的看法：「從 30、40 年代到 60、70 我媽媽那時代，都沒有在刮腋毛的，
我個人是覺得腋毛很性感，所以我不懂為什麼大家都要學西方人刮腋毛。」（見 http://hk.crntt.com/doc/1004/5/7/4/100457431.html?coluid=7&kindid=0&docid=1004 57431）另外，台大歷史系教授衣若蘭也曾在公共電視【觀點 360°】節目當中 指出，中國古書中不乏對於女性體毛的敘述，且當時對女性的腋毛和陰毛就有 一套粗細標準。隋朝的房中書指出，女性的體毛若又粗又多，會被認為「有損 男體」，因此男人在與女人交合之前，最好先觀察一下女性的體毛（轉引自陳明 珠，2006）。由此可知，中國古代的女性身上是被允許保有毛髮的，只是當時的
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社會也依照主流／父權價值觀來判定女人的體毛不能太粗或太多。
如今在西風東漸的影響之下，東方女性也受此風氣影響，希望將身上「多 餘的毛髮」斬草除根，不留一絲一毫。不過在西元 20 世紀之前，西方國家的女 性其實並未意識到要去除體毛這件事，西方社會之所以會開始產生「女性得去 除多餘體毛」的規範，要從吉列刮鬍刀這家公司的企圖心開始講起（Basow, 1991）。
學者 Christine Hope 於 1982 年的研究，透過檢視美國在西元 1915 到 1945 之間，流行時尚雜誌（Harper’s Bazaar 以及 McCall’s）以及美容書籍中的廣 告，揭示美國白人女性發展去除體毛這一套社會規範的起源。Hope（1982）表 示，在西元 1915 年之前，大部分的美國女性並不會去除他們的腋毛和腿毛，也 很少有與體毛相關的廣告露出，這可能與當時流行的服裝形式並沒有讓女性身 上體毛有機會公然見世有關。但在 1915 到 1919 年之間，吉列（Gillette Safety Razor Company）這家專賣剃刀的公司展開了一項「偉大的腋下計畫」！他們開 始推廣一種專屬於女性使用的剃刀，並在廣告中以“Milady Decollete”的字眼 和女性形像（圖一）強調剃毛是上流階級女性的代表，激發當時廣大的美國女 性對於去除毛髮行動本身以及除毛對自身帶來的美好效果的嚮往。
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圖一：Gillette Safety Razor Company 於當時推出的廣告之一
資料來源：http://www.bruceonshaving.com/2011/01/19/the-marketing-powerhouse-that-was-and-still-is-the-gillette-safety-razor-company-part-2/
吉列公司也在廣告（圖二）中強調，女性想要得到光滑乾淨的腋下，使用 剃毛刀是最安全且衛生（“the safe and sanitary way to the smooth underarm demanded”）的除毛方法，擁有乾淨無毛的腋下是女性「好的裝扮」的必備條 件之一。
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圖二：Gillette Safety Razor Company 於當時推出的廣告之一
資料來源：http://www.bruceonshaving.com/2011/01/19/the-marketing-powerhouse-that-was-and-still-is-the-gillette-safety-razor-company-part-2/
於是，去除體毛的白人女性形象便透過當時流行的美國女性雜誌不斷地推 廣、宣傳，逐漸成為今日典型的女性形象。正如 Zoonen 所指，媒體不只是反映 真實，媒體也會根據大眾的希望、恐懼和幻想來形塑和重建真實。這真實不是 所有客觀的過程和事物的總和，而是藉由論述進行的社會化建構，反應並製造 權力（Zoonen, 1994；轉引自 Sourav Madhur Dey, 2012）。當平滑、白皙皮膚的 印象透過流行雜誌不停強化的同時，西方女性便開始萌生對毛髮生長的種種憂 慮，因為她們認為過多的毛髮代表的是過剩的（superfluous）、多餘的
（unwanted）、醜陋（ugly）和不時尚（unfashionable）的意象（Basow, 1991, p.84）。
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以美國為例，過去不乏有一些知名女星，例如：茱莉亞羅勃茲，在公共場 合因為不經意露出「沒有處理好」的腋下而引起廣大的輿論攻擊。中國時報在 2014 年 3 月 22 日也報導了美國流行歌手教母瑪丹娜於 21 日時，將一張她身穿 內衣的照片上傳至社群網站，不過整張照片的重點並非瑪丹娜豐滿的雙乳，而 是她高舉的右臂下有長且明顯的腋毛。瑪丹娜並留言：「不在乎長毛！」讓許多 網友難以置信，留言：「妳曾經是我的偶像，但是妳到底怎麼了？」（中國時 報，2014.3.22: C6）這篇報導標題也以《瑪丹娜大秀腋毛 粉絲哀嚎「妳怎麼 了」》下了註解，顯見女性，尤其身為西方流行時尚指標的瑪丹娜「不守婦道」
地留了長長腋毛（雖然事後證實其為合成的毛髮）是多麼令人震驚且不能接受 的事情。
圖三：瑪丹娜在社群網站 Instagram 上秀出大撮合成腋毛
資料來源：http://www.chinatimes.com/newspapers/20140322000804-260112 中時 電子報
另外，日本女性崇尚化妝，認為化妝是一項禮貌，因此不少日本女孩子從
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小就開始化妝的現象已見怪不怪。不過，最近日本竟然還興起讓小學女生也開 始上美容院除毛的風潮。有報導指出，由於日本的小學女生開始介意自己手腳 毛、甚至臉上的汗毛很多，因此有不少日本的美容中心推出專門給小學女生用 的兒童除毛療程，除毛的部分包含臉、手、腳及腋下等部位，且只要年滿七歲 就能執行療程（見
http://www.ettoday.net/dalemon/post/4278?from=fb_et_news）！可以發現，對體毛 的焦慮並不只是西方女性的困擾，且開始感到焦慮的年紀已經下修到還未值青 春期的女孩子。
圖四、五：日本小學女生前往美容中心除毛
資料來源：http://www.ettoday.net/dalemon/post/4278?from=fb_et_news 鍵盤大檸 檬
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台灣人雖然非西方國家人種，大多數台灣女性沒有像西方女性那樣茂盛的 毛髮，但殖民文化的背景、全球化的西風東漸以及媒體的推波助瀾之下，台灣 女性對於毛髮的焦慮並不亞於西方女性，這在近年醫美風潮興盛之前，雷射除 毛技術早已名正言順地存在於台灣的大街小巷便可見一斑。
搜尋目前全台最大的電子佈告欄系統（BBS, Bulletin Board System）「批踢 踢實業坊」（bbs://ptt.cc，以下簡稱 PTT），發現女性集中討論醫美手術相關資訊 的版叫做醫學美容版（facelift）。醫學美容版顧名思義是個專門討論和整形美容 有關話題的空間，版規上也嚴格禁止有廣告嫌疑的發文，因此版上文章都是以 鄉民發問或術前術後心得分享為主。
作者於 2014 年 5 月初第一次上醫學美容版搜尋「除毛」關鍵字時，即發現 934 篇討論除毛手術的相關文章，接著於 2014 年 7 月 5 號上站觀察時，除毛相 關文章已增加到 1028 篇2。這 1028 篇討論除毛的文章，其中第一篇已經是於 2003 年 7 月發布的了。不過第二篇文章發布日期就直接跳到 2008 年 3 月、第 三篇則是 2009 年 7 月，後續從 2009 年 8 月起才有比較連貫的發文串，而這是 因為版上持續會由版主進行刪文管理的動作，因此太過久遠的文章已被刪除。
雖不能確定 2003 年 7 月的那篇文章是否為醫學美容版開版後的第一篇文章，但 可推估從 2009 年至今，每一年版上的除毛手術文都約有 200 篇。另外，細究每 一年各月份的發文數量變化，可以發現台灣的夏季（約四月開始）來臨時，版 上的發文數便有明顯增多的趨勢。顯見夏季的來臨，讓女性因為衣著清涼導致 腋下或其他身體部位可能暴露，所以便有執行「體毛整頓計畫」的需求！