名人作為風向標

一、明星真人秀就是偶像平民化運動

過去西方的真人秀大多數以素人為主角，將觀眾納入節目文本當中的行為一 定程度上消除了產製與接收的界線，許多素人因此走紅，尤其是各種選秀節目，

能把沒沒無聞的素人打造成一夜成名的大明星，這樣的真人秀也可以說是一個平 民偶像化的過程。然而明星真人秀則恰恰好相反，是一個偶像平民化的過程，不 論是產業界或是學界都不約而同的認為醜聞和成功一樣能夠帶來關注，Clark

（2008）指出大眾對於名人私生活、醜聞和名人在專業領域次的成功抱有同樣巨 大的興趣（轉引自莊幃婷，2010）。觀眾對於完美的明星形象已經產生厭倦，當 明星被揭露其不完美的一面時，會顯得更加真實且人性化，這或許也是八卦雜誌 熱銷的原因。與狗仔所拍攝的八卦不同，在明星真人秀當中，明星掌握了自主權，

掌握了要自我揭露的程度以及希望建立的形象，又在這樣的過程中降低了自己的 位子，拉近與一般人的距離感（莊幃婷，2010）。呂靜宜（2010）西方素人真人秀 雖然多元化，但在分級制度上並不完善，節目經常出現不當用語，《Big brother》

內容涉及許多暴力與性愛卻在網路上輕易被收看，引發諸多問題，反觀韓國明星 真人秀在內容上所產生的問題就沒有那麼嚴重，問題更多的發生在商業利益和明 星形象塑造之上。

二、綜藝節目裡的韓國名人

韓國綜藝節目作為韓國文化產業中重要的一環，對觀眾而言是重要的娛樂方 式，對二三線明星而言則是重要的露出手段（楊帆，2016）。Stevens and Hosokawa (2001)指出，明星越常在電視上暴露他們假的私下生活(pseudo-private)，就會讓他 們與不知名的大眾生活更為貼近-旅行、煮飯、聊天、哭泣、笑和唱歌（轉引自莊 幃婷，2010）。所謂明星真人秀最大的號召力就是明星的出演，《Running Man》和

《我們結婚了》在台灣的收視一路走高，不乏各大明星的出演，邀請當紅偶像、

邀請明星嘉賓，讓明星展現了與螢幕前不一樣的真實面貌（莊幃婷，2010；許如

婷，2014）。韓國娛樂產業發展至今，明星成為內容產業重要的一環，支撐起包 括 K-POP、韓劇、韓綜在內的各個部分，明星不僅僅要能唱會演，還要具有幽默 感，常常會看到偶像歌手參演韓劇，比如歌手 IU（李知恩）出演《步步驚心·麗》， 演員李鐘碩親自演唱韓劇《當你沈睡時》的 OST，演員宋仲基出演綜藝節目

《Running Man》等等。真人實境節目的興起，讓明星無時無刻暴露在鎂光燈下，

《Running Man》已經不是第一次在節目中偶遇其他明星，在電視台內完成任務時 就有許多大大小小的明星無預警出鏡，更甚在經過籃球場遇到在打球的 Super Junior 都被拖入鏡頭。實境節目的拍攝方式讓綜藝貫穿了整個韓國娛樂產業，《我 們結婚了》以明星模擬結婚為號召，只要有出演的嘉賓，就算下了節目，在其他 場合或節目中相見，仍以夫妻相稱（莊幃婷，2010）；《無限挑戰》中重組韓國一 代男團 HOT；《超人回來了》中拍攝大韓民國萬歲出演爸爸宋一國的電視劇《蔣 英實》等等，明星真人秀就像一個「楚門的世界」，實境節目貫穿台前幕後，展 現接近明星的真實生活，藉由偷窺明星的真實面貌，從而拉近明星與觀眾之間的 距離（許如婷，2014）。

Deller（2016）指出真人秀節目在名人「成名週期（fame cycle）」的不同階段 以不同的方式去完成不同的訴求，她針對真人秀提出六個階段（如圖 3），「準名 人（Pre-celebrity）」階段指素人參加真人秀節目希望藉此成名；「原名人（Proto-celebrity）」是指在某特定領域之外並不出名的人（如體育明星），包括成名初期的 人，希望透過真人秀延長鞏固名人地位的人；「Promotional celebrity」指以專業身 分（如演員、主持人等等）但不被認為是明星的人，希望利用真人秀來提升自我 品牌，獲得更多觀眾認可；「真正的名人（Proper celebrity）」是指名氣大到不需要 真人秀節目的名人，但有可能作為嘉賓、導師等角色出現； 「有目的的名人（(Re)-Purposed celebrity）」是指參加真人秀的明星希望透過真人秀達成一些目的，比如 重塑名聲、開拓新領域、需求公眾改變對他們的看法等等；「後名人（Post-celebrity）」 則是指淡出公眾視野的明星透過真人秀重新獲得公眾的注意。

圖 3：成名週期（fame cycle）六個階段

資料來自：Deller, Ruth (2016). Star image, celebrity reality television and the fame cycle. Celebrity Studies, 7 (3).

過去的韓國綜藝節目以棚內談話、遊戲、搞笑為主，當時有名的綜藝節目《情 書》（SBS，2004）、《X-Man》（SBS，2003）、《夜心萬萬》（SBS，2003）、《Happy Together》（KBS、2001）等等，出演嘉賓以搞笑藝人、偶像和女演員為主，尤其 是搞笑藝人是綜藝節目最大的歡樂源泉，誇張的肢體表演是每集綜藝節目不可或 缺的笑點。而後出現真人秀以戶外遊戲和競賽為主要形式的綜藝節目，如《無限 挑戰》（MBC，2005）、《兩天一夜》（KBS，2007）、《Running Man》（SBS，2010）

等等，以搞笑藝人為主要核心，更是培養出了現在知名綜藝人劉在石、姜虎東、

李秀根、李光洙等。而觀察類真人秀如《超人回來了》（2013，KBS），《我獨自生 活》（2013，MBC）、《花漾爺爺》（2013，tvN）等等，降低了主持人在節目中的份 量，出演嘉賓也轉向為以演員為主，偶像和音樂人也是主要構成部分，除此之外 還有許多職業的開始出現在綜藝節目中，因為韓國向來以體育運動為驕傲，因此 運動選手也開始經常出現在觀察類真人秀，以此來傳達韓國的體育精神（楊帆，

2016），除了運動選手之外，廚師、賽車手、作家、漫畫家等等不同職業類型都容 易出演觀察類真人秀。

表 1：觀察類節目出演人員表

강형욱강형욱허지웅허지웅

三、社交媒體時代中愛暴露自己的名人

P. David Marshall（2010）在研究社交媒體中的名人行為中提出，從過去名人 一直被認為是公共世界的風向標，由他們定義了任何特定時刻的時代精神，這樣 的功能依賴於電影、電視、廣播、流行音樂等傳統媒介，如過去好萊塢定義了英 雄模樣一樣，現在新媒體的崛起，名人也開始參與了社交媒體，名人還是佔據了 主導地位，告訴一般人如何參與和使用消費文化來「創造自我」，不僅僅如此，

因為新媒體的特性，名人講自己的私人世界透過重新組織編排，投射到公共世界，

超越了大銀幕上的角色，將名人帶入了公共世界，名人透過透露私人經歷來加強 與觀眾的聯繫。

名人，包括演員、音樂家、歌手、運動員等等，主要是透過各種藝術表演為 大眾所熟知，除此之外採訪、商業代言、頒獎晚會、見面會等等就屬於外圍文本，

還有他們的公共日常生活，名人的一舉一動都受到大眾的監視，私人活動更是會 成為關注的焦點，包括狗仔八卦、小道新聞、電視節目和在線網站的凝視，使名 人的日常生活越來越成為一種表演（David Marshall，2010）。如 Facebook、Twitter 等，明星透過社交媒體重新建構自我形象，明星能夠意識到自己正在被觀看，因 此有條件的暴露自己的生活，以便獲得粉絲和閱聽人的愛。在社交媒體盛行的時 代，不斷強調自我呈現與自我塑造，對真實的探求以一種類似於追求名人八卦的 方式在進行，比名人八卦更甚的是，粉絲相信社交媒體中名人透露的真實，他們 認為那是名人遠離螢幕後的真正日常生活，因此尋求名人的真實。受眾透過看似

「真實」的明星進一步產生模仿的慾望，名人作為風向標的行為在新媒體的時代 還在繼續。

Anne Jerslev & Mette Mortensen（2016）通過對明星自拍中自我的建構與傳播 的研究，認為真實性與商品化是密不可分的。明星自拍相對於偷拍的狗仔八卦，

但明星們的自拍照表明，他們重新掌握了如何、何時、何地拍攝照片的控制權，

明星自拍作为明星文化中的自我表达方式，与非名人的自拍不同，这些自拍的特 点是展现了一个真实、商品化的自我。真实性、可接近性和可消费人格的建构是

当代明星化过程的关键，全世界的明星透過社群網絡在邀請你進入他構建出來的 私人生活，这些名人的日常生活记录融合了真实性和“自我商品化”(Marwick 2013)。Richard Dyer 曾提出的理論即「普通」名人的建構是以「休閒的生活方式」

和「消費」為中心（轉引自 Anne Jerslev & Mette Mortensen，2016），在社群媒體時 代，名人通過連續記錄他們「非凡的日常生活」（David Marshall，2006）中的自拍 照來樹立自己的存在感，並與外界保持聯繫。名人的「自拍」就跟本研究主題「觀 察類真人秀」類似，都是名人選擇性的、主動將自己的私生活暴露在公眾領域之 中。

四、明星真人「秀」

綜藝節目作為一種延伸文本，讓不同類型的明星在自己本職工作之外保持一 定的曝光度，建立相對親近的形象，或者翻轉大眾的印象等等，過去的綜藝節目 如談話節目、音樂節目、競技節目等等都有這樣的功能，而後發展出來的明星真 人秀類型更是抓住了大眾對明星私生活的好奇，加強了明星化的建構，可以將真 人秀視為一種有機的、不斷變化的表演實踐。明星真人秀的真實性和商品化問題 不斷收到質疑。身處於消費社會的時代，綜藝節目不過是消費社會大眾的典型文 本，以娛樂緩解了日常生活的壓力，給予觀眾抒發的空間，不可避免的是具有消 費化、娛樂化的特點（揚帆，2016）。在消費的時代，消費明星成了一種必然的趨 勢，創造明星身上更多被消費的價值，利用明星創造豐厚的利潤（胡亞婷，2014）。 綜觀當下的明星真人秀，不論是明星的豪宅、明星的兒女、父母、朋友在節目中 被一一曝光，為了滿足觀眾的好奇心，鏡頭入侵了明星的私生活，模糊「公」與

「私」的界線，明星真人秀的節目中「秀」的成分往往大於「真」（林玲，2014）。

就韓國明星真人秀文本本身而言，每個人的解讀就有很大的不同，例如楊帆

就韓國明星真人秀文本本身而言，每個人的解讀就有很大的不同，例如楊帆