問卷設計

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第三節 問卷設計

本研究採用之研究工具為問卷調查，依據相關文獻探討與分析後，將問卷設計為 五大部分，作為研究的主要測量工具，以下分別說明其層面內容：

一、音樂態度量表：

本研究由音樂心理學的角度切入，探討電音文化之消費者對於音樂的態度，

其量表則根據文獻及次級資料如：期刊、相關論文，歸納出關於音樂態度的構面。

本研究主要依據 LeBlanc（1980）提出的音樂偏好系統、Adorno（2003）的聆聽 者類型、音樂對心理的「淨化」、「同化及轉化」作用，歸納出聆聽者對於音樂態 度的三大構面，問項詳見表 3-1。

（一）品味象徵：音樂和聆聽者自我認同、品味之間的連結。

（二）宣洩情感：音樂和聆聽者內心情感、記憶之間的連結。

（三）娛樂舒壓：音樂和聆聽者休閒活動的連結。

表 3-1：本研究整理之音樂態度量表 構面 音樂態度問項

品味象徵

對於喜愛的音樂，我會主動蒐集相關資訊 音樂可反映出自身的社會地位

音樂可以襯托出自己的品味 我較喜歡音樂偏好和我相同的人

宣洩情感

我會藉由音樂來宣洩內心的情感 音樂能觸發我的回憶

音樂可以提振我的情緒

我的情感會隨著音樂的意境而產生共鳴

娛樂舒壓

聽音樂能紓解我的壓力 聽音樂純粹為消磨時間 聽音樂純粹為娛樂用途

我喜歡生活中時常有音樂的陪伴

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二、利益區隔量表：

本研究參考前一章相關文獻，如 Reingle 等人（2009）將夜店消費者之參與 動機歸納為：人際關係的維繫、羅曼史和性的追求、問題的解決；Riley 等人（2010）

將銳舞和夜店消費者的消費動機歸納為：社交和人際距離、團結和歸屬感、享樂 主義和活力、自主權。本研究最後歸納出電音夜店消費者之利益區隔變項，為包 含 35 題之七大構面，分別為：「人際社交」、「情愛尋求」、「享樂體驗」、「飲酒買 醉」、「自我象徵」、「逃離現實」、「團結歸屬」，詳細問項如表 3-2 所示。

三、生活型態量表：

本研究生活型態量表係依據譚大純等（1999）在「ICP 生活型態量表之信效 度檢驗、因素重組與趨勢比較」中以因素分析重新萃取出的 12 個構面（表 3-3），

並參酌 VALS2 以及 2010 年新版 ICP 生活型態量表等相關文獻，進而修訂問項，

最後歸納為七大構面：流行傾向、休閒態度、自信傾向、崇洋傾向、品質追求、

都會社交、外向程度，為共計 35 題之生活型態量表（表 3-4）。

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四、 消費行為：

此部分主要為調查消費者之消費情形，藉此可了解其生活型態、利益區隔等 構面與消費行為之關連性，進而歸納特定消費者之特定消費行為與習慣。內容包 括：「音樂偏好」、「消費地點」、「消費頻率」、「停留時間」、「消費金額」、「同行 人數」、「同行對象」、「資訊來源」、「飲品消費」等九題。

五、 個人資料：

此部份可瞭解消費者的基本資料，包含：「性別」、「年齡」、「婚姻」、「收入」、

「教育程度」、「職業」等 6 題。

綜合而言，本研究問卷共分為五部分：第一部份為「音樂態度」，共 12 題，主要 探討受測者對於音樂的態度等心理層面的特徵；第二部份為「利益區隔」，共 35 題，可了解消費者所追尋之利益為何；第三部份為「生活型態」，共 35 題，藉以 歸納電音文化消費族群的生活型態；第四部份為「消費習慣」，共 9 題，主要了 解受測者外顯的消費行為；第五部份為「基本資料」，共 6 題，可得到受測者基 本的人口統計資料。

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第四節 問卷實施