第四章 研究結果
第一節 樣本結構分析
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第四章 研究結果
本研究問卷之實施期間共計 20 日，最後成功回收有效問卷 305 份。
本章根據前一章之研究假設，依序進行問卷之樣本資料之敘述統計分析、信度分 析、因素分析、差異分析以及相關分析，藉由分析問卷資料來對本研究之研究假 設作出檢定。
第一節 樣本結構分析
本節第一部份針對樣本資料之人口統計資料分析，並於第二部分進行消費行為之 資料分析。
一、人口統計資料：
1.性別：
依整體受訪者的性別而言，以「男性」居多，占樣本比例 68.5%。
2.年齡：
依受訪者的年齡而言，年齡分布「21-25 歲」為最多，占樣本比例 46.9%，其次 為「26-30 歲」，占樣本比例 31.5%。整體而言，受訪者之年齡多集中於 21-30 歲，
佔整體比例 78.4%。
3.婚姻：
依受訪者的婚姻狀態而言，以「未婚」為多數，占樣本比例 90.5%。
4.教育程度：
依受訪者的學歷而言，學歷分布以「大專院校」為最多，占樣本比例 65.9%，其 次為「碩士（含）以上」，占樣本比例 29.8%。整體而言，受訪者之學歷多為「大 專院校」以上。
5.職業：
依受訪者的職業而言，職業分布以「學生」最多，占樣本比例 50.8%，其次為「其 它服務業」，占樣本比例 13.1%，「電子 / 科技 / 資訊業」占樣本比例 9.2%，此 三大職業占整體樣本 70%以上。
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其次為「34,168-90,833 元」，占樣本比例 28.2%。而收入為「17,881-34,167 元」
占樣本比例 23.0%。
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二、消費行為：
1.消費場合：
整體受訪者前往三大消費場所之人數，Lounge Bar 為 113 人、Disco 舞廳 109 人、
銳舞 83 人。
2.消費頻率：
依受訪者之消費頻率而言，以「一個月 1 次」居多，占樣本比例 34.8%，其次為
「一星期 1 次」，占樣本比例 25.9%，而「三個月 1 次」則占樣本比例 20%。
3.停留時間：
依受訪者之停留時間而言，以「2-4 小時」居多，占樣本比例 50.2%，其次為「4-6 小時」，占樣本比例 39.0%。
4.消費金額：
依受訪者之消費金額而言，以「501-1000 元」為多數，占樣本比例 37.4%，其次 為「500 元以下」，占樣本比例 33.1%，「1001-1800 元」占樣本比例 22.0%。
5.同行對象：
依受訪者之同行對象而言，以「同性友人」為居多，占樣本比例 58.4%，其次為
「同學 / 同事」，占樣本比例 25.6%，「異性友人」占樣本比例 9.8%。
6.同行人數：
依受訪者之同行人數而言，以「3-4 人」最多，占樣本比例 50.8%，其次為「5 人（含）以上」，占樣本比例 36.7%。
7.飲品類型：
依受訪者消費之飲品類型而言，有 47.1%之受訪者會飲用「調酒」，其次有 29.8%
之受訪者飲用「啤酒」，而有 10.3%會選擇「烈酒」。
8.資訊來源：
依受訪者之相關資訊來源而言，有 77.7%受訪者表示「親友介紹」為其相關資訊 來源，其次 67.2%為「網路」，而 40.7%受訪者之消息來源為「夜店」。
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56.1%、42.6%、42.0%之受訪者喜好。而「馳放 Chill-Out / 沙發 Lounge」類型 則受 43.6%受訪者之喜愛。‧ 國
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同行人數
獨自一人 14 4.6
2 人 24 7.9
3-4 人 155 50.8 5 人（含）以上 112 36.7
飲品類型（複選）
調酒 243 47.1
啤酒 154 29.8
烈酒 53 10.3
提神 / 機能飲料 35 6.8
其他 31 6.0
資訊來源（複選）
網路 205 67.2
報章雜誌 26 8.5
電視 14 4.6
廣播電台 1 0.3
夜店 124 40.7
唱片行 9 3.0
親友介紹 237 77.7
音樂偏好（複選）
電子舞曲：House 171 56.1 電子舞曲：Trance 130 42.6 電子舞曲：Techno 128 42.0 馳放 Chill-Out / 沙發 Lounge 133 43.6
嘻哈饒舌 72 23.6
搖滾樂 112 36.7
爵士樂 119 39.0
古典樂 66 13.1
其他 40 21.6
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