在中國大陸經濟改革下，中國大陸零售業的結構轉變

台北，民國九十三年）

3.2 在中國大陸經濟改革下，中國大陸零售業的結構轉變

1992 年以來中國大陸街零售市場有進一步的發展。在硬體建設的 投資大幅增加 1992 年全國硬體建設投資突破百億；而在市場商品流 通上，市場己能充分發揮。社會商品零售總額、自改革以來，平均每 年以 15%的速度遞增，同時開始引進外資企業進行合資，企圖藉此提 升中國大陸零售業的經營管理的效率。中共國務院至今共批准了 18 家國際零售企業投入中國大陸市場，且以深圳、廣州、上海、北京、

大連、青島等作為試點；在試點內，由於合資零售企業的成立，使中 國大陸零售業的競爭加劇。中國大陸政府也體認到商品市場的發展和 零售業經營效率的提升，是需要其他環境因素的配合，如要素市場、

金融市場乃至期貨市場等，否則中國大陸的零售業要和國際零售業並 駕齊驅走不可能的。

整體而言，由於中國大陸的計畫經濟使零售業存在一些特徵，如 有限的商品種類和數量、零售點不足及銷售人員不友善的服務態度 等。而這些特徵對中國大陸零售業的改革，明顯的是一種障礙。但由 於中國經濟不斷成長和人民所得大幅提升, 對零售商品的多樣化和 銷售服務的需求也大福增加。

圖 3-1 為中國大陸 1978 年經改，其中經歷 1992 年零售業的買方 市場確立，在到最近幾年開放外資。這段期間的銷售業零售出現伴隨 著制度環境的變化產生劇烈的變化。1978 零售業銷售額為 1363.7 萬 元人民幣，1992 零售業銷售額為 7922.2 萬元人民幣，而 2001 年零 售業銷售額高達 25510.8 萬元人民幣。2001 年零售業銷售額較 1992 零售業銷售額成長超過三倍；2001 年零售業銷售額較 1978 零售業銷 售額成長近十九倍。

圖 3-1 中國大陸 1978~2001 年零售業銷售額變化圖

1.463 7.783 8.814 9.281 8.143 8.710 9.241 10.063 10.907 12.260

成長率 - 432% 13.3% 5.3% -9.4% 3.5% 6.1% 8.9% 8.4% 12.4%

中國大陸1978年~2 001年零售業銷售額變化圖

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資料來源:整理自 1995 中國統計年鑑(北京:中國統計出版社,1995 年),頁 590。

2.每一零售網點機構的銷售量大量增加

由表 3-4 可得知，自 1985 年到 1988 年零售網點機構的平均銷量，

有明顯大幅增加的趨勢。然而，1990 年的成長率為負，吳佩深(1997) 認為其主要原因是一些零售業機構因計劃經濟影響力的減弱，而得不 到商品的分配，故產生持續性歇業和被合併，以及社會消費意願低 迷，所以導致 1990 年零售點之銷售量不增反減。至於 1993 年的低成 長率則是由於小型個體零售企業的增加，使零售點機構的平均銷售量 下降。

表 3-4 1985 至 1994 年中國大陸零售機構平均銷售額

資料來源:整理自 1995 中國統計年鑑(北京:中國統計出版社,1995 年),頁 591。

3.中國大陸零售業者所有權型態的激烈改變

到 1994 年為止，中國大陸共有 11.17 百萬的零售機構為個體經 營或私人擁有，這些小型零售機構主要是以家庭或個人為出發點組織

年代 1985 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 零售

機構 平均 銷售 金額 (千元 人民 幣)

16.767 66.163 80.163 96.296 95.294 101.889 109.248 112.194 132.665

成長 率

- 29.4% 20.1% 1.0% 6.9% 7.3% 2.7% 2.7% 18.2%

而成，如今已成為中國大陸零售市場的要角；同時，國有零售企業在 面對較靈活經營的個體零售企業競爭下，除了原有主要的經營型態如 百貨公司和專業店等，也開始引進超級市場和便利商店等新興的經營 方式，所以零售業所有權的改變，使大陸零售市場產生激烈變化。(見 圖 3-2)

圖 3-2 中國大陸零售業所有權結構的銷售變化

資料來源:《中國統計年鑑 2002》

註: 1.合營零售額 1952-1957 年是公私合營,1980 年以後包括各種不 同經濟類型的合營和中外合營。

2.個體零售額 1952-1957 年包括私營。

3.1993 年以後,其他經濟包括私營、股份制、外商投資、港澳台 投資經濟。

中國大陸零售業所有權結構的變化

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000

1952 1957 1962 1965 1975 1978 1980 1985 1990 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998

億元人民幣

國有 集體 個體 其他

自變數 依變數