一、基本資料與虛榮型消費行為
實證結果顯示（表4-9），性別方面結果是顯著的，宜蘭縣男性消費行 為之虛榮程度較女性高。居住地方面，居住在非都市者消費行為之虛榮程 度較高。而子女數組別，無子女者消費行為虛榮程度較有子女者高。工作 組別方面，已退休者消費行為的虛榮程度相對較低(和有工作以及無工作 者比較下)。所得收入組，在 3~4 萬者消費行為之虛榮程度較 0~2 萬者高。
年齡層方面，青壯年人口消費行為是虛榮程度最高的。基本資料中，教育 程度組別對虛榮型消費行為之檢定是沒顯著差異的。
二、基本資料與傳統型消費行為
在傳統型消費行為此依變數中（表 4-10），變異數分析顯著的組別有 居住地、教育程度、有無工作以及年齡層。多重比較結果，居住地方面，
居住於都市者消費行為之傳統程度較高。教育程度方面，高中以上者消費 行為之傳統程度較高中者高。工作方面，已退休者消費行為之傳統程度較 有工作者和無工作者高。年齡層方面，老年人消費行為之傳統程度比青壯 年以及中年高。而性別、子女數、所得收入在此依變數下並無顯著差異。
三、基本資料與重品質型消費行為
重品質的消費行為之變異數分析結果（表 4-11），只有居住地組別是 無顯著差異。性別方面，結果顯示是有顯著差異的，男性消費行為之重品 質程度較女性高。子女數方面，無子女者消費行為之重品質程度較有子女 者高。教育程度方面，多重比較顯示，教育程度越高消費行為之重品質程 度越高。工作組別方面，有工作者消費行為之重品質程度比無工作和已退 休者高。所得收入結果顯著，所得 2~11 萬者消費行為之重品質程度是較 0~2 萬者高。年齡層組別的不同，重品質型消費行為也有差異，多重比較 結果顯示，青壯年（20~40 歲）消費行為之重品質程度最高。
四、基本資料與敗金型消費行為
由表4-12 可知，於此依變數實證結果中，有顯著差異之組別為性別、
子女數以及年齡層。多重比較結果如下所述，男性消費行為之敗金程度較 女性高，無子女者消費行為之敗金程度也較有子女者高，青壯年消費行為 之敗金程度較中年者高。其餘基本資料包括居住地、教育程度、有無工作、
所得收入在此依變數下是無顯著差異的。
五、基本資料與節省型消費行為
根據表 4-13 結果可知，於節省型消費行為依變數下，性別方面具顯 著性，多重比較結果，女性消費行為之節省程度較男性高。子女數方面，
無子女者消費行為之節省程度較有子女者高。有無工作組別方面，有工作 和無工作者消費行為之節省程度比已退休者高，表示已退休者節之省程度 相對較低。年齡層部分老年人消費行為之節省程度較中年和青壯年者低。
基本資料居住地、教育程度、所得收入，在節省型消費行為此依變數下是 無顯著差異的。
六、小結（基本資料變項下消費行為之差異）
經由表4-14 可得到以下小結，以性別觀之，宜蘭地區男性消費行為之 虛榮程度、重品質程度、敗金程度是高於女性、但節省程度是低於女性，
依照性別比較結果，則可做以下解釋，宜蘭地區男性比女性虛榮心重、較 注重名牌，消費時特別注意商品品質，並且注重面子而出手大方，對財貨 之價格彈性較小。此外，女性消費行為之節省程度比男性高，意味著宜蘭 地區女性秉持著貨比三家不吃虧之道理，對財貨之價格彈性較大。
居住地方面，宜蘭地區非都市區居民消費行為之虛榮程度較都市區居 民高，但傳統程度則是較非都市居民低，表示居住於非都市居民虛榮心較 重，儲蓄能力較低。推測造成此結果之原因為，非都市居民心中嚮往著都 市區繁榮與充裕的生活，因此消費行為之虛榮程度較高，目的是為了以物
質來滿足心中的效用。但非都市者之所得水準並不高，在所得不高之情 況，再加上虛榮的程度高，造成了儲蓄能力的低下，使得消費行為的傳統 程度較低。相反的都市區居民則是傳統程度高於非都市者，代表都市區居 民則是注重儲蓄，有著未雨綢繆的心態。
子女方面，宜蘭地區沒有子女者消費行為的虛榮程度、重品質程度、
敗金程度、節省程度是比有子女者高。意味著宜蘭地區無子女者注重個人 享受，除了虛榮心較無子女者重外還好面子。由於不需要撫養子女，也就 可將多餘預算使用於品質之享受，雖然虛榮心較重但還是會注意財貨價格 之比較。相反的有子女者就要節衣縮食，將金錢花費在子女身上。
在教育程度方面，宜蘭地區高中以上程度者消費行為的傳統程度、重 品質程度比高中學歷者還高。表示高學歷者在注重物質享受之餘，也有一 定水準之理財儲蓄概念。
工作方面，宜蘭地區退休者消費行為之虛榮程度、節省程度較有工作 與無工作者低，而退休者之傳統程度則是比有工作與無工作者高。此結果 說明了，宜蘭地區退休者之消費行為是保守重儲蓄，雖然重儲蓄但也捨得 花錢，並且對財貨價格敏感度不高，虛榮心較低。此外宜蘭地區有工作者 消費行為之重品質程度較無工作者和退休者高，代表有工作者對於物質品 質之要求較高。
所得方面，所得0~2 萬者在實証比較下，消費行為之虛榮程度與重品 質程度比較低。這表示所得相對較低者，由於所得低於一般生活水準，要 渡過基本生活已經不容易，因此也無暇注重財貨的品質並且虛榮心也較 低。
年齡層方面，老年人口消費行為之傳統程度比青壯年及中年人口高，
節儉程度比青壯年及中年人口低。其中老年人口為 60 歲以上者，代表老 年人口消費行為較重儲蓄，而人生已經達到耳順之年也比較想自我犒賞，
因此消費行為比青壯年及中年人口較捨得花錢，此點與退休者之消費行為 相似。另外青壯年人口消費行為之虛榮程度與重品質程度是最高的，而且 敗金程度也較中年人口高，這也意味著世代改變下，年輕人對物質慾望變 高、不僅注重品質享受並且好面子。
表4- 9 基本資料對虛榮型消費行為之差異性分析
（0.072） （0）<（1） （0.072*）
居住地 都市區（0） 420 3.699 1.201 非都市區（1） 496 4.114 0.740
84.247***
（0.000）
-6.166***
（0.000） （0）<（1） （0.000***）
子女數 無子女（0） 184 4.146 0.932 有子女（1） 732 3.868 1.009
0.376
（0.540）
3.382***
（0.001） （0）>（1） （0.001***）
教育程度 高中以下（0） 467 3.893 0.947
（0.077） （0）<（2） （0.012**）
年齡層 青壯年（0） 322 4.172 0.932
表 4- 10 基本資料對傳統型消費行為之差異性分析
（0.000） （0）>（1） （0.000***）
子女數 無子女（0） 184 3.469 0.998
（0.039） （1）<（2） （0.040**）
有無工作 有工作（0） 562 3.451 0.923
表 4- 11 基本資料對重品質型消費行為之差異性分析
（0.091） （0）<（1） （0.091*）
居住地 都市區（0） 420 3.428 1.127
（0.000） （0）>（1） （0.000***）
教育程度 高中以下（0） 467 3.004 0.869
表 4- 12 基本資料對敗金型消費行為之差異性分析
（0.053） （0）<（1） （0.053*）
居住地 都市區（0） 420 2.924 1.093
（0.030） （0）>（1） （0.030**）
教育程度 高中以下（0） 467 2.897 0.924
（0.008） （0）>（1） （0.010**）
資料來源：本研究整理
註1：組別兩組時使用 T 檢定，三組(含)以上則使用變異數分析。
註2：同質性檢定以顯著水準 1%顯著判定。
註3：多重比較於同質性使用 Scheffé 法，異質性情況下則使用 Tamhane 法。
表 4- 13 基本資料對節省型消費行為之差異性分析
（0.000） （0）>（1） （0.000***）
居住地 都市區（0） 420 3.011 1.082
（0.013） （0）>（1） （0.013**）
教育程度 高中以下（0） 467 2.981 1.019
表 4- 14 基本資料與經濟行為變項差異性總表