第三章 部落格商業體系的發展
第二節 外部行動者
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第二節 外部行動者
一、部落格廣告聯播商的出現
針對小型、個人網站站長，包括個人部落格的網路廣告輪播方式，台灣部落 格圈最早有多人使用的是 Google AdSense，是 Google 在 2003 年針對小型網 站增加的廣告形式（郭宣靆，2007），特色是會自動檢索網頁的內容，投放與內 容相關的廣告到指定版位。2006 年 12 月開放繁體中文版時，HEMiDEMi、
MyShare 等網摘網站上出現許多由部落客自發寫作的圖解教學、問題解答、經 驗分享，討論熱烈（黃書緯，2007 年 3 月 8 日；艾瑪，2008 年 7 月 12 日），
熱潮更延伸到大眾媒體的報導，無論是相關網路討論、或報導主軸，都聚焦在部 落客終於能靠內容本身獲得實質報償，進一步預期以廣告收益維生的可能。
「這是最真實的回饋」……台灣大約有三十萬名這樣的部落客，
並以無名為匯集重鎮，他們創造了無名小站的流量奇蹟與八億身價，
但是這三十萬名部落客除了極少數除了像彎彎之類的超人氣部落客，
幾乎很難靠部落格獲利，最多只是廠商的一些招待。所以當艾瑪收到 支票通知的這一天，也象徵所有台灣部落客的另一扇窗已經打開，就 像美國著名的科技趨勢觀察部落格TechCrunch的部落客亞靈頓
（Michael Arrington）一樣，可以靠部落格的廣告收益維生。
（張殿文，2007 年 2 月）
媒體甚至報導有部落客月收 70 萬廣告費（王莫昀，2007 年 4 月 18 日）， 台灣的電子商務網站也開始推出與部落客合作的，採經網址點閱購買可抽成佣金 的紅利分享計畫，如興奇科技（現已為 Yahoo!購物）、博客來、PCHome 等（何 英煒，2007 年 4 月 19 日；王莫昀，2007 年 4 月 26 日）。台灣本土的商業公司 也開始著重發展部落格廣告聯播業務，包括原先主要經營內文式廣告的達摩媒體
（BloggerAds）、電子商務的歐易亞科技（通路王）。（李信興，2008；何英煒，
2007 年 5 月 10 日）
部落格聯播廣告、紅利計畫，和當時已越來越多的部落格行銷活動，在前述 報導或網路評論中，或多或少也帶入了關於「部落格商業化」的討論（同前引）。 不過，單純在邊欄放置廣告版位，相對於行銷活動，邊欄廣告並未引起太多「影 響內容」的疑慮（受訪者許景泰），除了有人提出「Google AdSense讓部落客們 必須小心部落格邊欄軟體會不會讓自己被停權、引起自我檢查」（黃書緯，2007
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年 3 月 8 日），或是變得更重視既有的流量和讀者數 14。此時期Google AdSense 在許多部落客心中的較大爭議，是關於計費的方式。由於陸續出現部落客自覺沒 有作弊（自行點擊廣告），Google卻認定廣告點擊量、流量異常，逕行將帳戶停 權與收益取消的情況，引起許多部落客不滿。Google不公佈拆帳計算方式，讓 部落客無從確認收益計算是否合理，也引起許多批評。（黃書緯，2007 年 3 月 8 日；何家祥，2008）
另一方面，至少在運作一年後，許多部落客已發現，與本土廣告聯播商提供 的收益相比，Google AdSense 少了很多，一來一往之下，掛 Google AdSense 就日漸減少。（艾瑪，2008 年 7 月 12 日；訪談）而此時本土廣告聯播商提供的 收益，也不像 2007 年初時許多人想像得優渥，宣傳不主打「可以賺大錢」，而 是「小外快」、「賺一點買菜錢」、「存家用」，如受訪者許景泰所言︰
我們會跟你講說一個月可以賺一杯咖啡錢，不會跟你講說一個月 可以買一部車，除非你是彎彎可能一個月就買一部車…呃，大概一年 可以買一部車差不多。
「直接影響內容」並非事實。艾瑪一天寫作 12 小時，是在有廣告之前就開 始；許多受訪者不清楚拆帳內容，不會斤斤計較收入，這並不代表收入完全沒有 影響他們，但…。閱聽人商品的事實，在網路時代運行方式並不完全相同，需要 更謹慎的分析。
然而，廣告聯播網與部落客之間的關係，並不只停留在版位廣告的媒介與投 放而已。隨著業務的拓展，例如達摩廣告 2007 年 8 月推出「黃金寫手」專案，
延伸原本的廣告行銷業務，有系統地仲介部落客撰寫各種類型的廠商贊助文章。
只要是 BloggerAds 的會員，就可以申請加入。如今本土的部落格廣告聯播網，
都有寫手專案，已是部落格廣告運作模式的一環。關於廠商贊助文的形成與發展，
以下從整個部落格環境來回顧。
二、部落格活動、部落格聚會
「部落格圈」的活動，無論是線上的串連、動員，或是線下世界的聚會，都 是彼此交流互動的痕跡。而研究者在此試圖藉由蒐羅相關活動紀錄，梳理出整體
14如李怡志（2007 年 4 月 1 日）批評︰「我看到許多人——不好意思說這些人利益薰心——寫 一篇文章卻開了很多 Blog 分站，理由是因為分站雖然比較好用，但難用到必須照三餐罵的母站 卻因為 Adsense 收入太多而不捨得關站時，就知道這些人的心已經完全被 Adsense 宰制了。
寫 Blog 不就是要自由自在嗎？結果最後還要受到那一點點小錢約束，怎麼想都不值得，所以乾
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趨勢、主辦單位與訴求的轉變。
2004 年底以前，部落格使用人數還不多，此時的部落格聚會比較接近同好 的技術交流，可以 2003 年到 2004 年，舉辦了十場的「部落格隨便聚」為例。
表 4-2 「部落格隨便聚」歷次時間與主題 2003 年 9/14 第一場部落格隨便聚，由 hlb 與 Jedi 發起 2003 年 10/19 第二場，主題：協同部落格
2003 年 11/23 第三場，主題：國內免費部落格服務簡介
2003 年 12/21 第四場，主題：WordPress、tw-iCommons & 癸未部落格隨便獎 2004 年 2/22 第六場，主題：虛擬主機說明會
2004 年 5 月 第七場，主題：Blog 新手俱樂部 2004 年 6 月 第八場，主題：我的 blog 這條路 2004 年 7 月 第九場，主題：無主題非正式隨便聚 2004 年 8 月 第十場，主題：Blog 小玩意 & Ping
資料來源︰Alice，2007 2005 年到 2009 年，共舉辦過 5 屆的 BOF 華人網誌青年運動會，討論範圍 較廣泛，包含各種議題；2007 年 12 月到 2011 年 7 月共舉辦 18 次的 Punch Party，
則較接近邀請特定來賓的簡報分享。
黃哲斌（2007）認為，在 2005 年以前，台灣的部落格圈多半「較關心自己 的領域」，除了實體網聚或特殊主題串連，較少針對特定公共議題討論或書寫。
他以長期參與者的角度，舉出了 2004 年到 2007 年間，較有公民參與意涵的事 例，如 2004 年對於南亞大海嘯消息(救助資訊)等的串連貼紙和資訊交流；2005 年由於中國時報體育組主任吳清和發表不實內容特稿，部落客發動相關的抵制與 串連行動；2006 年「我投綠黨」串連活動；2007 年「搶救樂生」、「抵制杉原海 岸美麗灣度假村」串連、以及宜蘭童玩節停辦激起的相關討論。
蔡幸真（2006）提到 2006 年 2 月的「228 全球接力秀台灣-24 小時共筆書 寫」，認為（2005-2006 年）除了一些趣味性串連（例如「六年級大會堂」、2005 年 8 月的「五個怪癖串連」），公益與社會運動相關的部落格串連更是相當多，是 許多部落格上最普遍的類別，且因為許多人會感覺自己「有盡一份心力」，樂於 參與這樣的線上活動；但也指出，許多時候部落客的交流是商業行銷帶起，以趣 味和公益的形象包裝。她指出的例子，包括 2004 年以來，智邦生活館為部落客 舉辦的幾場紀錄片特映會，和樂多日誌舉辦的「夏日部落格傳說」，前者帶動了
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電影的票房，後者則是間接推銷了部落格平台的知名度。智邦生活館在 2005 年 底並邀請部落客參觀達觀部落，推廣其共同廚房的概念。這幾項行銷活動，比較 偏向理念和品牌曝光，尤其智邦生活館的活動，強調推廣主流媒體忽視的議題，
對當時的參與者而言，不致於有利益衝突感。
相較於前述活動，2005 年中到 2007 年，另外幾項以部落客為號召的行銷 活動，動員力量似乎更大。時報旅遊公司舉辦的部落客旅行團活動、資生堂的產 品命名大賽、與網路行銷公司舉辦的「百萬部落客」大賽，基本形式都是以主題 徵文／徵「計畫」（如旅遊計畫）的方式，招募部落客參加比賽，並要積極爭取 網友投票、發文推薦，形成多重的廣告效應。獲勝的酬賞如免費國外旅遊、數十 萬獎金，都十分誘人，因此在當時許多部落客都對此非常認真，受訪者 B04 就 曾為了這樣的活動，努力過關斬將、時時呼告讀者幫忙固票，奮鬥了三個月，終 於拿到獎金，結束之後身心俱疲。獎金最多的「百萬部落客」比賽更為期九個月，
週週投票，有如網路版的「超級星光大道」。
另外，則是有商業協會以「公民記者」的名義，甄選部落客為其活動報導、
宣傳。這樣的活動沒有酬勞，約定要寫文章，雖無強制規定細節，但許多參與者 都感到有義務、也很樂意寫文（受訪者 B03），主辦單位給予的回報是印製「公 民記者證」、和「有權採訪活動」。
2007 年起，針對特定商品，由品牌公關或公關公司邀請部落客參加產品發 表會、試用產品並撰寫文章的情況 15，漸漸越來越多。企業為何開始這種操作方 式？除了「越來越重視網路行銷」（何定照，2007 年 9 月 5 日）之外，相對成本 低廉，也是原因。
… 唉，你也了解客戶有多難搞，又要馬兒好又要馬兒不吃草，怎麼可 能嘛，又要有效，又不要花太多錢，之前網路廣告一直 try，eventsite 也做了，遊戲也玩好幾種，……所以後來死馬當活馬醫，提這種根本不 用成本的方法，沒想到一砲沖天，他們喜歡得很；這些部落客也很配合，
我們也了了件事。
（人來人網 [Zed] 網路副總監 Tracy Chen，轉引自林怡君，2009：74）
相關爭論與批評，隨著這種贊助特定產品寫文的行銷而起。其中一種批評，
15參考李怡志（2007 年 3 月 17 日）參加 Google 推廣 Gmail 的部落格聚會︰「以往大多是缺乏 社會資源與主流媒體關注的事物才走 Below the line 這種途徑，或者是一些吃吃喝喝招待旅遊 的活動會順便安插幾個 Blogger 測試看看，這次 Google 以主流大公司的姿態來邀請 Blogger…」
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利用，這之前很早，2006、2007 討論這件事情，2008 就沒有人討論，2009 全部被同化，2010 叫做正常。
（受訪者許景泰）
許多部落客平日線下相聚的場合，漸漸從以同好的個人網聚、活動網聚為主，
許多部落客平日線下相聚的場合，漸漸從以同好的個人網聚、活動網聚為主，