第四章 部落客的贊助文書寫分析
第一節 部落格書寫情況
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第四章 部落客的贊助文書寫分析
第一節 部落格書寫情況
本節首先分析受訪部落客平日書寫的狀況，
一、開始寫作的契機
綜合訪談與資料，開始在網路寫東西的契機，不外乎日記、單純的心情抒發，
或是特定主題的資訊統整分享，隨著讀者的增加，拓展原本的書寫範圍。如B01，
2003年左右開始在個人新聞台抒發對感情、生活的感想，因為文筆平易，又說 中許多都會男女的心情，累積了許多固定讀者。B03因為女兒學校的班級留言版，
注意到無名小站，覺得寫電子日記似乎很有趣，就申請了帳號。因為當時站上會 員不多，常常互相拜訪交流，形成了部分早期使用者的小社群。B06開始部落格 的時間相對較晚，是2007年時看到雜誌上關於部落格的介紹，想要為當時剛出 生女兒的成長留下記錄，就選擇入口網站提供的部落格平台服務。
B02所學與資訊相關，會自己架網站，2000年就開始因興趣蒐集美食情報和 親朋好友分享，隨著時間的推移，分享的平台／流通管道從電子郵件、電子報到 部落格。B04最早因為喜愛西洋音樂，會在BBS討論板上放歌詞翻譯，接著會在 部落格上放喜愛的音樂、應讀者要求開始介紹部落格小工具的使用（如邊欄遊戲、
寵物等）。B05很早就在網路上活動，2005年底左右，因為看知名美妝部落客西 喜的文章，對美妝有了興趣，認同她分享資訊、教學的態度，因此也開始研究化 妝技巧、發表心得文章。B07則是「因為我很喜歡拍照，拍東西，又喜歡寫文章，
又喜歡畫畫！你不覺得結合起來就是部落格嗎？…就像在蒐集東西啊，就像集郵 啊。食記有點像在蒐集東西。」
二、展現「最好」的自己
多數對部落客的報導，都強調他們對特定領域的專精、對「美好生活」的熱 情。然而，這樣的美好生活形像，有時顯得過份光明。部落客工頭堅曾有感而發 的表示，多數知名部落格的內容似乎總與社會議題無關︰「依然是旅行、美食、
時尚、趨勢、圖文...，外在擾攘的一切，似乎並不存在這部落格頂端的世界」。
(工頭堅，2008年11月13日。)
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花逸文（2007）描述了部落格生活的情景︰時時都在拍照，且多是特寫，
顏色鮮艷、構圖簡潔，不論是文字或圖像都顯得「廣告化」，充滿了對事物、生 活的頌揚、對商品的禮讚。他認為，各種以美食、旅遊等為主題的部落格，不斷 再現著消費社會的特徵。
受訪者中，也有許多人提出這種情形的氾濫。如B05認為許多新近開始寫美 妝產品心得或妝容教學文章的人，並不一定是真的在乎技巧的精進、或分享知識 給別人，而只是想藉分享或討論之名展示外貌，博得大家的稱讚。有人則提出「商 品分享」有時也是變相的炫耀︰
你可以後來看到大家很多人是專門現說，喔，我今天買了什麼東西，
買了什麼名牌的東西，買了一個很貴的果汁機，買了什麼什麼的，那我 是覺得沒有必要吧！那真的是好用文，好東西分享？不是啊，是你在現 你自己買的東西啊…說什麼我今天買了LV包包超好看的，然後要給大家 看，就是他們那種感覺是說要讓大家來羨慕你，羨慕你的生活是這樣的 生活…
（B04）
B07則以自己的經驗，說出想把圖片、版型弄得好看、吸引人，是對自己的 連結︰
其實我以前很喜歡做一件事情，就是要把我的照片弄的很漂亮，然後我 就會想說，就算這個東西不漂亮，我要想辦法把它拍得很很漂亮，這感覺就 是一種克服難題的感覺。...，我其實對那個東西並不會特別喜歡。我 記得有幾篇是這樣，純粹我拍得很好看，可是實際上我覺得很討厭，或是一 點都不喜歡，但是我覺得它很上相，然後我就拍拍拍得很高興，…
我不是為了要幫這家店做什麼，只是我覺得如果讓自己的照片很難看，
是我自己的問題，我不希望我部落格上面出現很難看的照片。…像打扮自己 是外表上，把自己的部落格弄好，或者是把書面排版弄好，是內在的表現上 的。
除此之外，部落格的正向氣氛，有一部分也因為作者意識到這是必須面對許 多人的「前台」，如果表露太過私密或敏感的心聲，就可能招致無謂的困擾，如 讀者的反彈等。B04就認為︰「我覺得不能在我的部落格寫真話，要迎合大家胃 口，不能寫自己的想法」。
三、讀者和流量作為書寫的動力
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廣告聯播商慣稱有一定流量的部落客是社群中的「意見領袖」。然而流量並 不能直接理解成「追隨者的社群」或對內容的全然肯定，除了讀者群的大小範圍 不同外，這些部落客和讀者之間關係的發展、定位也各有不同。通常流量的來源 是固定閱讀的讀者社群，加上因為特定資訊需求而從搜尋引擎、相關論壇連結而 來的流動觀眾。這之間的分隔不是封閉的，流動觀眾可能因為偶然「逛」到對味 的部落格而成為固定讀者，固定讀者也有可能離開。部落客從讀者的留言、各種 類型文章被閱讀的比例、不同時期的流量變化等，感知到自己的固定讀者是怎樣 的類型，也常會以他們做為主要經營和對話的對象。
有些固定讀者形成的基礎是部落客的個人風格或生活型態。已為暢銷書作家，
寫作雜誌專欄，經常接受專訪、電視節目邀約，每日網頁瀏覽數約萬人的B01，
稱讀者為自己的「粉絲」，讀者對她的風格、觀點有一定的認同甚至追隨依附；
B03和B06通常被歸類為「媽媽部落客」。
同樣因「特定主題」而開始聚集的讀者，有緊密程度的分別。大致而言，「美 妝部落格」讀者相似度較高，也比較有共享網路次文化的氛圍；而「美食部落格」
留言量佔流量的比例較低，只為了臨時查聚餐資訊而點進來的過路客也比較多。
之所以要較為詳細的描述和分辨部落客與讀者之間的關係，是因為研究者認 為，比起對主題的專精或生活等等的熱誠，「和讀者的關係經營」更是理解這些 部落客的重要角度。他們最初書寫的契機各不相同、持續書寫的原因偏重也不同，
或許有對相關主題的熱情、對蒐集整理呈現資訊的喜好、展演生活、群體交流的 樂趣等等，但共通點都是對讀者這個角色存在的意識。問到「部落格經營的訣竅」， 少不了「讀者關係的維繫」（如時常更新、要回留言、要和讀者對話）；問到「持 續寫作的動力」，「讀者的鼓勵、交流」也是從不缺席的答案。
以主題來說，書寫題材的選擇和發展，常有部落客和讀者之間動態影響的痕 跡，像B04最初的讀者群是西洋流行音樂的愛好者，而2005、2006左右時，許 多開始玩部落格的人都喜歡在邊欄放小遊戲，或學一些html語法來裝飾版型，此 時B04經常應讀者要求寫相關教學說明，因此人氣直升，部落格小玩意教學成為 她的重要題材；2007年以後，因為感受到自己部落格流量降低，覺得部落格「過 氣」了，才「開始寫我自己想要寫的東西，沒有再說以前是以什麼為訴求，就去 寫那個東西…」。B05自認「比較自我」，和她所認識的多數部落客不同，寫東 西也不想特別迎合讀者口味，但也會以資訊提供者的角度，思考怎樣的內容，是 對讀者有用的。讀者和部落客之間牽繫的方式，會影響內容風格和走向；可以說 這些部落格如今的面貌，部分是讀者與作者共同形塑的。
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討論高知名度、在特定圈子裡有一定名氣的部落客時，經常使用描述藝人的 比喻，誰紅了、誰過氣了，誰是A咖、B咖、C咖；在聚會場合或連結看到本來不 認識的部落客，也會「先看看他的流量，就知道他的份量」（B05）。這種評論 等級的考量，如今很大一部分是商業行銷操作中，業者要確認部落客的效益，也 是部落客發展「事業」的籌碼。以B01來說，和廠商洽談各式合作時，她的人氣 使她能取得協商主導權的地位︰「我覺得我既然是A咖了，我可以選擇要或不要」。 部落客Honey（2011年1月18日）則說︰「我以前會很大聲的說點閱率是個屁 現 在我每天都很沒用的要瞄一下我的點閱率來確保我還沒過氣」。而對於無意成為 專職部落客，只想獲得更多體驗與遊樂機會的B07來說，則是︰
我覺得人氣最主要是跟廠商談合作的價碼。像以前我會收到旅遊 招待的邀請，那種旅遊招待就是我最想要的那種。因為他會帶你出去 玩，然後全程都是免費。我覺得那比試吃還要吸引人。可是那種高成 本的招待，也是你要比較有人氣，他們才會邀請你。
但是，商業籌碼、等級之分並不能完全解釋「人氣」、讀者對許多部落客的 意義。許多部落格相關研究都將讀者（特別是具體的留言、流量）對自我觀看、
自我認同建構、自我展示的影響相連（如施力群，2005），或是讓部落客自覺
「有貢獻能力」的力量（蔡幸真，2007）。流量與讀者肯定的關連，一方面是 對「web2.0式」的、「民主、草根」內容評價機制的想像，例如各種推文、書 籤網站，或部落格排名網站「部落格觀察」成立的初衷；另一方面，是讀者情感 上的認同與支持。對B06而言，身為一個經濟上極度弱勢的單親媽媽，在部落格 上抒發自己的痛苦和掙扎、女兒教育的難題和成長的喜悅，獲得許多同樣是媽媽 身份讀者的迴響、感情與物資上的支援分享，是她在照顧女兒空檔中犧牲睡眠、
持續寫作的重要動力；B03反省寫部落格以來的心情，認為自己一度太過執迷於 回留言、觀看人數等，有一部分是因為把這些都視為維護網路情誼的指標，現在 雖然不再那麼介意，但讀者人數流失時，也會不斷自問是不是讀者、網友不再認
持續寫作的重要動力；B03反省寫部落格以來的心情，認為自己一度太過執迷於 回留言、觀看人數等，有一部分是因為把這些都視為維護網路情誼的指標，現在 雖然不再那麼介意，但讀者人數流失時，也會不斷自問是不是讀者、網友不再認