第一章 緒論
第三節 研究方法與資料來源
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第三節 研究方法與資料來源
我的研究對象是經由部落格累積名氣或社群支持、接受「商業合作」，即有 對價關係的部落格內容寫作，如有稿酬，或可獲取產品，且有約定或默契要寫文 章；此類內容本研究統稱「合作文」。由於部落格商業合作不限於
為深入理解問題，採取線上參與觀察、深度訪談業者與部落客，以及次級資 料蒐集分析三種方式。
參與觀察法是從參與者角度深入探查特定的文化情境，以貼近當事人的感受 或理解。我以網站「部落格觀察」1總排行前兩百名、Yahoo站長工具 2上排行較 前的部落格、以及訪談業者資料、相關報導為線索，觀察主要的合作案分佈在哪 些類型，美食、旅遊類、親子家庭為大家較常觀看的，美妝、美食、日用品是目 前廠商合作最頻繁的類別。 (Pollster波仕特線上市調， 2009/07/13；達摩行銷 新聞稿， 2010/02/03)，因此選定「生活情報」與「親子家庭」類觀察此類別部 落格類型特色、主要發文頻率、內容、合作文比例、書寫方式、揭露與否、與讀 者互動方式，以及觀察對象針對相關主題發表的線上言論。
研究者線上觀察一段時間後，立意抽樣選擇認為有一定代表意義的對象，以 電子郵件、人際管道聯繫、當面邀約等方式，說明研究主題、對受訪者的理解以 表示誠意，詢問接受訪談意願，若對方有意願接觸，再約定時間與提供半結構式 的訪談大鋼供對方參考。最後共面對面訪談 6 人，視訊電話訪談 1 人，邀訪情 況如下。
邀訪管道 電子郵件或 BBS 站內信
人際管道接觸 當面邀約 總計
邀訪數量 13 3 1 17
接受訪談數量 4 2 1 7
接受訪談比例 30.77% 66.67% 100% 41.18%
邀請而未接受訪談對象中，除 2 位明確拒絕外（一位由電子郵件、一位人際 管道），其餘都沒有回應。兩位拒訪者的理由分別是過於忙碌、顧及隱私，以及 已經訂下一律回絕訪談的原則，無法破例。研究者曾與訪談對象談過，受訪對象
1 是繁體中文部落格統計的常用的參考網站，以程式抓取各項數據，以公式計算排名，2006 年 開站，目前已關站。
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另外，中時的編輯部落格、部落格廣告代理商達摩行銷、中央社線上新聞和 聯合新聞網，都曾做過一些部落客的專訪；另有書籍《看達人玩創意︰部落客玩 樂達人》訪談數十位部落客。這些內容都會談到他們寫作的動機或機緣、維持寫 作的動力、對「經營部落格」的建議等，亦為本研究參考內容。
為理解部落格內容發展的變遷，傳統媒體對部落格動態的報導，和
2005-2009 年，中國時報主辦華文部落格大獎的評審評語也作為輔助參考資料。