第二章 文獻探討
第一節 客家形象研究相關文獻
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第二章 文獻探討
第一節 客家形象研究相關文獻
文獻資料分析主要是從現在的資料作為資料來源，而這些以各種形式儲存於 書籍、期刊論文、報章雜誌的現有資料又稱為次級資料，次級資料在應用上比蒐 集原始資料擁有更多有利的條件。本研究首先運用文獻分析，收集學位論文與相 關期刊中，曾探討到客家意象、客家形象與客家印象等。
一、 客家研究蓬勃發展
如研究背景所述，於台灣碩博士論文知識加值系統，以「客家」為論文關鍵 詞檢索，以中文為限，得到 785 筆碩博士論文研究。此外，研究者於台灣期刊論 文索引系統6，以「客家」為關鍵詞，並限制在學術性期刊、中文撰寫，於 1990 年以前計有 123 篇，1991~2000 年間 210 篇，2001~2011 年間共有 691 篇。檢索得 學術性期刊共有 1064 筆；客家研究數量成長是有目共睹。
自客家研究成為一門新興學問，客家形象便成為研究焦點，例如客家人的勤 儉、刻苦與硬頸，儼然成為客家族群典型的代表。研究者藉由台灣博碩士論文知 識加值系統，以不限欄位方式查詢「客家形象」、「客家意象」或「客家印象」，不 重複計算共查詢 156 筆資料。7研究者另於台灣期刊論文索引系統以「客家形象」、
「客家意象」、「客家印象」為不限欄位檢索期刊，限定為學術性期刊，不重複計 算共得到 20 筆資料。8
透過客家媒體的成立、蓬勃的研究發展與主流媒體的形塑，以往對客家族群 的刻板印象，在交流互動的過程中，關於客家的「認知」都可以得到適度的修正
6 台灣期刊論文索引系統：http://readopac.ncl.edu.tw/nclJournal/；檢索日期 2012 年 6 月 19 日
7 檢索日期 2012 年 6 月 19 日
8 檢索日期 2012 年 6 月 19 日
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研究者 時間 研究題目 研究問題與結果
現，侯孝賢電影世界裡的客家元素，因 其寫實且自然的電影風格，再現當代的 客家影像，實際上多為現實社會狀態的 反映，雖未刻意凸顯但也成為真實可探 的族群意象；另外，電影裡角色之間的 互動，雖然不以客家族群為主體，但透 過角色互動的整理分析，也可從族群互 動分類的三個層次裡，分別歸納出不同 的客家意象。
彭玉芝 2011 臺 灣 客 家 運 動 之 研 究—析論《客家風雲 雜誌》與還我母語運 動之關係
本論文要旨在於分析探討臺灣客家運 動，主要問題意識是(一)《客家風雲雜 誌》在臺灣客家運動所扮演的重要性。
《客家風雲雜誌》的緣起與發展、《客 家風雲雜誌》之意象分析。(二)解析
「1288 還我母語運動」(1988)及其意 義。(三)解析《客家風雲雜誌》、「1288 還我母語運動」與臺灣客家運動三者之 關係。研究主要發現《客家風雲雜誌》
具有高度「客家意識」，議題設定意涵 以此為主軸，該刊物開創性強、以形塑 功能發揮形象訊息傳遞，產生客家意 象。最重要的是臺灣客家運動、《客家 風雲雜誌》、「1288 還我母語運動」三者 皆是打破一元化的觀點，以客家主體性 為平衡點，追求平權多元的國家社會發 展。
資料來源：本研究整理
另，李美華與劉恩綺(2008)採用內容分析方法研究台灣報紙所呈現的客家意 象，研究始於 1995 年 6 月 14 日起至 2007 年 6 月 14 日止，包括中國時報、聯合 報、與自由時報三家報紙之客家相關新聞報導(李美華、劉恩綺，2008)。研究結果 整理如下表：
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5. 族群
人格特質 1. 刻苦耐(勤)勞
2. 硬頸精神 3. 節儉 4. 純樸踏實 5. 傳統保守 客家民族特性有關之正面形容 1. 節儉
2. 純樸 3. 熱情 4. 親切 5. 刻苦耐勞 與客家相關之負面詞彙 1. 失傳
2. 不足 3. 沒落式微 4. 不滿 5. 不易
王雯君(2005)針對北台灣地區客家人分佈密集的竹苗地區進行調查，瞭解大眾 對客家文化特質的想像，研究發現名列第一的客家特質為「勤勞節儉」、其次是「客 家美食」、再其次是「刻苦耐勞」(王雯君，2005) 。
表 二-2 台三線竹苗地區針對「客家文化特質」整併問卷調查結果
名次 文化特質 次數 名次 文化特質 次數
1 勤勞節儉 224 8 保守 23
2 客家美食 150 9 山歌 21
3 刻苦耐勞 120 10 語言 19
4 簡樸實在 81 11 硬頸 17
5 不知道 79 12 跟其他族群一樣 14
6 熱情好客 45 13 柿子 13
7 熱切有人情味 31 13 團結 13
透過以上針對客家形象相關研究的論文整理，可以得到媒體與民眾對客家族 群的印象輪廓，得以作為後續內容分析時影片描述客家族群特質的背景資料。